社区文化个性与社区标志设计

朱书艳

关键词：社区标志 设计 社区文化个性 原则要求 实施策略

引言

随着经济社会的持续发展和物质水平不断提高，人们不再停留于单纯的物质享受，转而开始追求文化与精神上的满足。因此，人们理想中的社区不再仅仅是一处生存居住空间，转而趋向于追求更多品质上的要求。由此满足人们对社区多功能的需求，包括文化审美方面更高的需求。社区标志作为文化的类型之一，在一定程度上呼应和承接了人们的文化需求，它的作用也因此得以在社区文化建设中显现。标志是“某种‘非语词性’符号，可以被称为‘超符号’”。[1]社区标志作为标志的类型之一，同样具有超越语言系统的直观性质，它可以通过视觉传达的方式为人们展现社区整体形象和社区文化个性，以最简单凝练的方式表达区域文化特色和精神理念等丰富内容。在社区建设中，通过社区标志直观的视觉形象与丰富的象征意义，可以借此更好展示社区形象，凝练和张扬社区独特文化个性，充分展现社区居民的审美情趣与精神风貌。当然，由于各地情况不同，社区标志的设计不可一概而论，既有以广大乡镇地区为代表的社区入口牌楼建筑，也有城市社区广泛使用的社区logo，更有两者结合的社区标志。但是，无论是石牌楼建筑还是社区logo，同为社区标志系统的组成部分，他们背后蕴含着相同的设计初衷，分享着相近的设计理念，发挥着类似的功能作用，背负着相同的文化使命。但社区标志的设计能否做到体现社区文化个性，成为社区的专属符号，还需要我们通过认识社区标志的功能作用、社区文化与社区标志设计结合的必要性以分析社区标志设计所需遵循的标准原则，并根据这些标准原则提出、演绎和归纳社区标志设计的实施策略。

一、社区标志的功能作用

由于不同区域社区情况不同，社区标志可以由形式多样的呈现方式，既有如广大乡镇地区为代表的社区入口牌楼建筑，也有如城市社区广泛使用的社区logo，更有两者结合的社区标志。但是，无论何种具体形式，作为社区标志，其设计建设的初衷相同，设计理念类似，其功能作用发挥也无疑是一致的。

（一）增强社区辨识度社区标志作为一种形象表征在冲击人们视觉感官时会产生“辨识度”，因此，社区标志的第一个功能即是区分与识别，就像用于区分不同社区的“身份证”，亮出某个社区的标志就等于展示了这个社区名称、特色、理念等基本信息，从而彰显了与众不同。

（二）传达社区信息“用精练的视觉语言明确的传达信息并且易于识别，是标志设计的准则”[2]，作为社区的身份证，标志的设计必然承载着社区的重要信息，包括社区区域特点、文化个性、向往追求等，不仅能为社区内部居民轻松解读，增强内部凝聚力，也可引起社区外居民一探究竟的好奇心。

（三）表达社区理念社区标志要以最精简的方式传达出一个社区的精神风貌与生活理念，充分发挥视觉所拥有的强大理解力，使人们通过社区标志透露出的信息就能解读出其中的文化内涵和精神理念。[3]因此，无论是社区标志的设计过程还是解读过程，都将注定是一场玄妙的体验。社区标志通过视觉传达的方式展现社区形象和社区精神，它以直观且簡单凝练的方式表达了区域文化特色和精神理念等丰富内容。也因此社区标志能够最大限度地展现其功能，发挥作用。

二、社区文化融入社区标志设计的必要性

社区标志本身包含了众多功能，但要使其真正发挥作用，则要求社区标志展现其形象的独特性。社区文化的融入是社区标志具有特色的关键，同时也能推进社区的文化建设和内部民心的团结。

1.彰显社区标志设计的独特性：社区文化“是在特定的地域范围内，人们所创造、孕育、形成的人文环境、行为模式和生活方式的总和。”[4]即特定区域内的人长期生活形成的行为模式和思维模式的总和;不同社区居民在这两类模式上的差异导致了社区文化的差异，这种文化差异正是挖掘和创造社区特色的关键点。也因此社区标志设计通过融入社区文化的元素，才能以线条、色彩、形象和象征意义等最简单凝练的方式最好地展现标志形象本身的独特性。

2.导引社区文化建设方向：融入社区文化内涵和特定符号的社区标志设计通常主要包括具有特色和艺术美感的外部形态设计与表达社区建设发展理念的概念具象化设计，内蕴着社区精神价值追求，对社区文化建设提供方向引领作用。

3.有利于增强居民家园归属感：近年来城市化进程的加快，使得许多中国农民住进城市社区或新型农村社区。相比旧农村社区，这两类社区均发生了巨大变化，导致众多离开长期居住地的居民对新地感到陌生而深深眷恋故土。因此，具有地域特色的社区标志一定程度上能为新居民传递来自故土的熟悉感，标志中凝练的精神内涵能够使社区居民相互之间形成心灵感召。内蕴着社区文化的社区标志精神内核也能唤起常住居民心中对家园的热爱之情。

三、社区标志设计的原则要求

要达到社区标志功能作用、象征意义、形象美感等俱佳的效果，社区标志设计融入社区文化特色需要遵循一定的原则标准。

（一）以功能发挥为首要原则社区标志的设计既要讲求适当的形式，又要讲求实际的功能效用。不可为了求取标志形象的醒目和内涵的丰富以实现元素在数量上的取胜转而将符号和精神理念的进行批量堆积，导致标志形象整体在视觉上杂乱无章，在凝练的精神内涵上也重重叠叠、模模糊糊，最终影响社区标志功能作用的正常发挥。因此社区标志设计要注重的以功能发挥作为首要原则，分为物质功能和精神功能的发挥两个方面。物质功能的发挥指标志外观具有美感以及标志形象契合社区整体形象;精神功能的发挥指社区标志的设计能够准确凝练和表达社区文化内涵和社区内蕴的精神理念，并起到引领社区居民的精神和价值观念的作用。

（二）以社区文化底蕴为根本社区文化是社区标志设计的“魂”，没有社区文化作为支撑的社区标志便如同一具没有灵魂的躯壳，只能在形式上作为社区无关紧要的一部分而存在，不能真正成为社区的专属标识和表明社区“身份”的符号。因此社区标志设计必须以社区文化作为社区标志设计的根本，注重在社区标志的设计中融入社区文化内涵和文化符号，由此充分展现社区标志形象的独特性，传承和发展社区文化，让社区文化不仅仅停留于社区的围墙之内，而是通过散发其形象和内涵精神的魅力，从而抓住人们的眼球得以走向更广阔的天地，推动社区的整体发展。

（三）以形象简约大气醒目为整体社区标志是一种有自己的独特视觉语言和表达方法的符号艺术，在观感上标志形象的设计讲求简约大气与醒目同时具备。但在实际的操作中，许多设计者往往为了突出标志形象的醒目，会滥用地域文化元素或直接使用具象化的繁琐图形，使得容纳空间本就狭窄的标志形体被各类符号挤满，令人眼花缭乱、不知所云。因此，无论是牌楼还是logo的设计，都一定要避免为融入区域特色或满足其他时代性和专业性不强的方案构想而选择冗杂符号和图形的堆砌，力求简约大气与醒目并存，达到简洁而不简单的效果。

四、社区文化融入社区标志设计的实施策略

（一）社区标志形式采用层面因地制宜、灵活采用社区标志的形式。在讨论社区标志设计之前，有必要先探讨不同区域所适于采用的标志形式。社区标志的使用并不具有地域专属性质，恰好相反，传统文化的时代性彰显和社区文化的个性张扬需要依靠社区标志充当载体对上述文化进行传承和弘扬。这便要求因地制宜，各个社区根据自身情况选择适当的社区标志形式。现阶段社区入口牌楼的形式相对固化，其实物设计通常高3米以上，宽5-20米，在高楼林立、空间拥挤的城市中，一些社区不具备这样的空间条件选择牌楼作为社区标志，一些社区则具备充足的空间条件。社区logo形式简练，大小和印刻材料的选择可根据实际需要灵活调整，城市或乡镇都可将兼具地域特色与艺术性的logo作为社区标志。因此，在具体实践中，可因地制宜，甚至可以打破两类标志1 单独使用的思维，结合采用两种形式，创作一个兼具文化个性和时代气息的社区标志。

浙江省宁波市鄞州区的塘溪镇雁村便是使社区牌楼与logo相结合的一个生动实例：塘溪镇雁村沿溪水而建，周围山林茂盛、土地富饶，村中旅游业的发展使得该村需要一个既彰显区域特色又富有视觉美感的社区标志。村口宽阔的场地为雁村选择牌楼作为社区标志提供了空间条件（如图1左所示）;经济发展和塘溪镇人才辈出的优势为雁村logo 的设计提供物质条件。因此雁村使用了以该村建筑特色为基点设计的牌楼形象与体现雁村地理环境特点的logo组合形成的社区标志。（如图1右）（二）社区标志设计层面1.社区标志设计与社区文化元素结合：凌继尧曾提出解决“原创性不足”的弊端时应该“重新估价本土文化艺术的价值，挖掘和弘扬民族优秀的传统文化，重新塑造新时代的民族形象。”[5]同样，社区标志要想独具特色，突显出社区的文化个性，它的设计也需与社区本土文化的挖掘和运用紧密联系，这是社区标志设计别具一格的关键所在。而这一结合又分为与社区物质文化元素的结合和与社区精神文化元素的结合。

（1）社区标志设计与社区物质文化元素结合：社区的物质文化包括社区基础设施建造、自然环境等，是社区文化物质化、对象化的具体体现。[6]要想使社区标志设计既具有与众不同的风格又彰显社区文化特色，必然要求其实现与社区最直观的物质文化元素的结合，在标志形象设计中加入诸如专属于社区的建筑风格元素、具有社区自然地理环境特征的元素，使这些元素与标志形象本身统一于一体，构成特征鲜明的社区标志符号。

如浙江省嘉兴市南湖区新嘉街道月河社区的标志设计极好地诠释了社区物质文化元素的融入：月河社区的标志设计从入口处的荷月桥着手，同时搭配了月河街区灰墙高瓦的庭院长廊建筑风格，虽只有一些简单线条，但在视觉上给人由近及远的空间延伸，最终定格为一幅既有月河社区特征又具江南特色的水乡画卷，使人能够通过社区标志联想到该社区的优美自然风景和别具一格的建筑物，令人回味无穷。（如图2）江苏省张家港市金港镇长山村的社区标志也体现了浓浓的社区物质文化特色：如图3所示，牌楼设计以长山村的建筑风格为底色，将黛瓦屋檐和白色墙面的元素相结合，构成一面微型的长山村墙体，让人们可以透过社区标志品味该村的建筑特色;牌楼上印刻了长山村的专属logo ，由山形、水形以及弧形的线条共同组成，展现长山村依山傍水的自然环境特点，弧形则暗含了社区中和谐、团结的理念。

（2）社区标志设计与社区精神文化元素结合：社区的精神文化包括社区的精神、价值观念、行为准则、历史文化习俗和时代文化风气等，相较于物质文化的直觀性，精神文化需要人们仔细观察和审视才能慢慢感受和品味其中暗含的意蕴，而此过程对人们理性思维和分析能力调动的特征也决定了其注定成为社区文化的核心内容。因此，社区标志设计的独特性展现必然离不开社区精神文化的参与。社区标志的设计可结合社区居民不同群体共同居住所形成的精神理念和价值观念、社区本土长期发展形成的历史文化习俗和时代文化风气、社区居民群体为和谐共存共同制订的行为准则等方面的精神文化元素，将社区的“文化语言符号化”[7]，打造一个“形神”兼具的社区标志，如此，社区标志不仅能成为社区的形象代表者，也能成为社区居民的精神引领者。

如上海市闵行区浦江镇的社区标志设计即为融入与社区历史文化习俗和时代文化风气相关的元素的典型代表：浦江镇从明代永乐年间便开始形成商市，是一个商业发展历史悠久的乡镇，而今当地沿袭历史成为一个创业氛围浓厚的区域，并于2020年荣获上海市文明镇荣誉称号。如图4所示，浦江镇的社区标志以彰显了具有鲜明时代特色的浦江镇创业文化为设计切入点，将汉字“创”作为主要设计理念、红色作为主色调，象征创业热情和激情，取意自然，以树代表创业者的希望与活力，象征从无到有，茁壮成长。以浦江镇召稼楼古镇的建筑文化风格作为一种历史文化元素融入到设计中，寓意浦江镇有着丰富的创业资源与创业文化的多元化。标志整体既包含了浦江镇浓厚的地域环境特色，又蕴含了该镇的历史文化特色、时代创业精神特征和经济发展的主基调，兼具醒目的形象、丰富的内涵和鲜明的社区文化特点。

2.社区标志设计与社区居民文化审美需求契合：每个社区都由不同的人员构成，社区人口的构成可分为自然构成和社会构成两个方面，自然构成指人口的性别构成和年龄构成，社会构成指社区内人口的民族构成、信仰构成、文化构成、职业构成和阶层构成等。[8]这就决定了社区标志需要根据不同的年龄、性别、宗教信仰、文化层次、职业构成和阶层结构等人群的文化和审美需求，进行对号入座式的方案构想和设计。设计过程中可适当纳入居民群体所共同认可的文化元素，但也要注意避免加入一些宗教、民族的禁忌符号;考虑不同文化层次群体的审美需要，使标志形象设计达到雅俗共赏的状态。

2004年北京市丰台区卢沟桥街道莲怡园社区即纳入了不同群体的元素符号作为标志设计的元素：此时期的莲怡园社区是典型的农居混合型社区。其社区标志由社区居民参与设计，标志的上半部为莲花，下半部为稻穗和齿轮，表示工农两只手共同维护莲花。两个叶子又象征“怡”字汉语拼音字头“Y”形。整个图案为圆形，表示社区居民团结，生活圆满幸福，农居共建美好家园。在这个设计中考虑了农民和居民的不同情感需求和文化需求，并将两个群体的不同文化和审美需要凝结于同一符号中，寓意团结友爱、共建家园，也展现双方包容互通的胸怀。

浙江省嘉兴市南湖区南湖街道枫杨社区的社区标志也沿用了此原则：枫杨社区以前是工农大队驻地、拥有工农联盟历史传统的主题。而工农联盟的主题固然也对这片区域的后代人产生深远持久的影响，后人们长期受到工农文化的熏陶，潜意识中也善用此种文化的元素，如以农作物和工业齿轮图案分别代表工农群体，形成一个共存的联盟。（如图5所示）3.社区标志设计与社区建设理念融合：标志不只是图形和色彩组成的纯粹视觉符号，更是具有信息传达功能的传递器，人们希望通过标志传达出想要向他人传达的价值理念、精神，以发挥标志对特定群体的精神凝聚、信誉建立、特色展现等作用。作为社区的专用符号，社区标志所包含的精神理念很大一部分出自社区的建设理念，也因此要求社区标志的形象设计向社区居民传递团结互助、和谐温馨等理念原则，给予社区居民一种心理暗示，使同一社区的居民尽可能达到“相亲相爱”的和谐共处状态，并在此基础上力图共同建设一个具有精神属性的社区。这便要求社区标志的设计不仅要考虑外观的美感，还要考虑标志本身传达信息的准确度，根据构思的主题和方案将社区建设和发展的理念融入其中，并保证最终成果所传达的信息准确、紧扣主题，让人一目了然其中暗含的意蕴。

典型设计案例，如四川省成都市天府新区华阳街道麓湖公园社区的标志设计：麓湖公园社区标志设计中心以鹿的形体构成的“人”字形，隐喻了该社区以人为核心的理念，奔跑的鹿象征了社区活力、生态、开放、共享的屬性;图形整体以紫蓝色和绿色作为底色，象征社区的和谐温馨、健康发展、活力生态。以标志的形式形象展现了这个社区地域特色与国际热潮相结合的特点，生动阐释了麓湖公园社区服务于人的建设理念和开放共享等未来期许。（如图6）

结语

牌楼在我国有着古老悠久的历史，其本身蕴含了丰富的历史文化底蕴;logo作为一种充满现代化理念的符号，其实质是体现当下时代特征的生动印记。包含了社区入口牌楼建筑和社区logo的社区标志，实质上是一种历史文化与时代潮流相结合的产物，两者相遇所形成的激流碰撞也恰好成为了传承中国传统文化与创新思维的体现，社区标志也因此形成了独属于中国社区的文化特色，是社区品牌信誉和文化个性的象征符号。但社区标志独特性的展现和功能作用的发挥离不开社区文化元素和社区建设理念的融入，以及与社区居民不同文化审美需求的契合;社区文化个性的彰显也需要借助具有地域特色的社区标志的导引。两者的结合才能更好地服务于社区的整体建设，并促成社区文化与社区标志设计的共同发展。