创新驱动下音频行业的新机遇

林心宪

很多人没有意识到——音频价值是被严重低估的。

2020年以来，中国音频行业在新冠肺炎疫情的持续影响下危中寻机、危中谋变，实现逆势增长，成为当前数字经济发展中的新引擎。从传统广播到网络音频，再到以智能化和个性化所驱动的智能音频，声音媒介始终在人们的生活中扮演着重要角色，音频行业也因为新兴技术与内容创新而日益焕发出新的活力。从2011年蜻蜓上线开始，喜马拉雅等综合音频平台早早布局入场；荔枝、得到、凯叔等平台形成差异化竞争；在“主力军全面挺进主战场”、“推进媒体深度融合发展”的要求下，云听、听听、阿基米德、深爱听等平台携传统媒体内容优势战略转型，强势挺进，其他頭部平台也纷纷发力。仅在2020年，字节跳动上线“番茄畅听”，快手推出长音频APP“皮艇”，微信将内置听书功能独立为“微信听书”，腾讯音乐将酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听”，很多主打文图视频的客户端增加了“听”功能……各家各显身手，无论传统媒体还是商业平台，都重新发现了“听”的魅力。

在5G网络与人工智能的加持下，“声音”正在逐渐演变成为一个具备多场景、全时段与跨设备的传播媒介。智能汽车、智能家电与可穿戴设备的普及正在全面扩展音频应用的新领域，极大拓展了音频传播的新途径，探索出很多音频服务的新模式，为音频行业开启新的进化路径提供了新的想象空间。在技术、资本、用户和内容的持续助推下，流量听觉化生长、产业去界化融合、主体平台化扩张、内容精准化匹配和人机语音交互已成为音频行业演进的主要特征。

2020年3月，中央广播电视总台推出了“云听”APP，这是国家主流声音媒体抢占移动音频领域的重大突破。目前，很多车企开始取消调频广播模块，改为装载网络支持的车载屏幕以及智能视听网络APP。在这种背景下，各广播电台自有APP如果单打独斗，在车联网生态领域中的竞争难度会非常大，甚至因为车里没有调频接收功能而彻底丧失影响力；反之，充分联合，拥抱车联网，则可能在渠道、互动、节目形态、广告模式、收听率调查上都产生重大变革。谁说广播无法知道具体用户是哪一个？谁说广播调查样本户不能大幅度增加？谁说广播无法知道广告到底谁听了？谁说广播广告不能增加文图视频信息不能语音下单？“云听”正在做这样的技术布局和产业推进。云听获得中央广播电视总台广播频率直播流在车联网系统的独家经营权后，正充分发挥广播集成新媒体平台作用，在“云听”上可以听到全国1500余家电台。“云听”依托电台重点布局车机和智能硬件，与全国66家车企、70余家后装方案商建立深度合作，入驻超过4500万台车机，这对于全国广播电台而言都是一大利好，相信不久的将来，广播将再次焕发新的生机。

这些年传统广播的发展几经波折，一直在危机中寻找转机，在与互联网音频平台的抗衡中守护生存空间。随着车联网时代的到来，可以确定的是，传统广播将会面临更为复杂的竞争和生存环境。

应用场景的多元化为音频行业发展带来新的挑战与机遇，激活音频商业化进一步发力。对于商业模式的探索，音频行业将智能技术融入到内容生产与分发实践中，在传统商业模式的基础上延伸出智能化功能，进一步改变了音频行业的传统商业化生态，打造以用户黏性为基础，以内容生产、情感陪伴和全场景体验为核心的商业模式，促进了音频行业的良性生态循环。

优质的内容一直以来都是音频发展的重要支柱。近年来随着用户人群的加速增长、收听习惯的逐渐成熟，以及内容生态和应用场景的不断丰富，播客、有声剧等颇受大众喜爱的内容模式也各自摸索出了其重要的商业价值，迸发出更大的想象空间。

相比其他媒介，声音更能为用户提供亲近感、陪伴感与沉浸感。在新冠肺炎疫情的大背景下，音频内容成为人们消除孤独感的有力手段，成为人与人深度沟通的重要桥梁。目前网络音频在国内外市场呈现出利好局面，凭借其适用场景多样化、内容选取多元化、受众情感联结广泛化等独特性，不仅改变了传统广播的媒介形态，更唤醒了广大用户对音频产品的需求。

智能技术的普及和优质内容的创新，为音频行业注入新动能。网络音频的发展与声音媒介的独特价值将会在产业深度发展的道路上日益凸显，行业生态的逐渐完善也将会吸引更多外界资源的涌进，其未来发展不可估量。

作者系中国网络视听节目服务协会网络音频工作委员会理事长、中广新型媒体研究院院长