vivo S10 Pro#青年力量，自然而燃#

项目背景

随着越来越多的年轻人开始追求审美多元化，“自然美”成为了年轻人的审美新主张。基于这一洞察，主打前置自拍的vivo S系列于今年7月份推出vivo S10系列新品，在不断升级自拍硬件的同时，推出“自然模式”，主张用“自然柔光人像”照亮年轻人的自然美。

项目目标

通过一场营销战役进一步夯实vivo S系列“行业自拍第一”的形象地位，让用户深度感知“自然柔光人像”优势，更自然地表达自我，同步感受S系列“让世界看到我”的品牌主张。

项目策略

1.创意层面。聚焦当代新青年代表，用vivo S10 Pro前置镜头记录TA们勇敢选择自己的道路，展现出那些自然盛放的宝藏青年自然、自信美的一面，与年轻用户产生情感共鸣。

2.传播层面。携手党类媒体人民网以微博为首发阵地，辅以其它党政类、社会类、数码科技类、摄影，以及生活方式等黄蓝v大号形成传播矩阵，同时，数码科技类、时尚类、摄影类媒体进行新闻报道，圈层逐步打透。

项目执行

1.视频的拍摄与制作。本次视频携手时尚集团专业摄影团队，选择“田正”（新疆网红消防员）、“杨柳”（贵州独竹文化传承人“、”泽衫“（广州旧物改造博主）三位宝藏青年，通过三位有代表性的年轻人，透过他们所选择的道路，展现出无尽的热爱、坚持与享受，收获到的认可和满足，用vivo S10 Pro诠释属于当下年轻人的自然美。

2.线上多平台矩阵传播。本次传播以人民网为视频传播新闻源，同步以72个黄蓝v大号+新片场、微信视频号、B站、爱奇艺等头部视频平台矩阵扩散的方式进行组合传播。视频内容在网上发酵引发媒体和网友关注并产出走心好评的同时，安排头部数码媒体、摄影媒体，生活方式类、社会类微信大号进行相关解读拔高，进一步传播vivo S10系列“自然美”的审美新观念。

项目效果

短片在新浪微博、新片场、微信视频号、B站、爱奇艺等主流视频平台获得广泛传播，受到了媒体、影像专业人士以及广大网友的高度称赞，视频全网总播放量达到410万+。#青年力量 自然而燃#的微博话题，收获4400万+阅读量，1.7万讨论。本次营销战役不但传播了vivo S10 Pro自然柔光人像的拍照实力，也进一步传递了vivo S系列“让世界看到我”的品牌主张，夯实S系列的“自拍标杆”行业地位。