性别岐视广告为啥“前仆后继”

●据媒体日前报道，妇炎洁一款商品广告被指侮辱女性，拿女性身体做低俗不堪的营销，并用数据“一本正经”地伪装，一时间引发众怒。

涉性别歧视广告“前仆后继”——相信不少人都还记得之前广受抨击的奥迪二手车广告，广告中婆婆在婚礼上对新娘的各个身体部位进行检查，并以此比喻品牌公司对二手车的官方检测;在某品牌的卸妆棉广告中，毫无顾忌丑化和贬低女性容貌……侮辱和歧视女性的广告词，不仅出现在男性的主要消费品中，竟然也出现在以女性为消费主体的广告中。

没有人能成为赢家——对于这样的广告，人们当然应该愤怒，不仅是被冒犯的女性，也包括男性。而在更深的层面上，广告固然是对社会风尚的反映，但無处不在的广告作为媒介营造的“拟态环境”的重要组成部分，其对性别歧视乃至对立的“阐释”或将反过来进一步固化现实环境中的这种逻辑。而在这种逻辑的规制下，没有人能成为赢家。

亟待社会审美、性别观的重塑——今年年初深圳出台的“广告性别平等审视指南”备受关注，该指南首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形以及审视机制，人们乐见深圳的这个“第一”能搅动广告行业关于性别塑造的路径依赖和默认设置，推动社会审美、性别观等的重塑。

（综合光明网、澎湃新闻等）