红色旅游赋能红色文献推广与利用的实现路径

陈 菁，陈哲彦

（南京大学信息管理学院，江苏 南京 210023）

引言

红色文献是红色文化的基本物化形式和重要传播载体，具有较高的史料价值、政治价值、经济价值和文化价值［1］，公共图书馆在保护和利用红色文献、传承和弘扬红色文化方面承担着独特且重要的职责。目前有关红色文献的研究集中在文献收集与资源建设方面，较少关注红色文献的推广与利用，同时学者在“红色文献”主题上重高校馆而轻公共馆，该研究领域的理论相对薄弱，亟待扩充完善。

自国家文化和旅游部组建以来，文旅融合掀起了图书馆界研究和实践的热潮，并成为图书馆创新服务形式的切入点，助推了文献资源推广的利用。立足于文旅融合的工作理念，本文梳理了红色旅游赋能红色文献推广与利用的理论逻辑及现实基础，尝试提出红色旅游赋能红色文献推广与利用的具体路径，以丰富红色文献推广利用的相关理论，为我国图书馆推广红色文献、弘扬红色文化提供参考思路。

1 红色旅游赋能红色文献推广与利用的理论逻辑

1.1 同根同源的红色文化向心力

红色文献是革命老区地域文化演变的物化见证，同时也属于特定历史时期下的地方文献，它直接或间接地映射了中国共产党领导人民在战火纷争的岁月中所形成的革命事迹、革命思想以及革命精神等。纵观目前较为大众所知的红色文化多数与地方名称紧密联系，例如井冈山精神、延安精神、西柏坡精神等，这些以地方命名的红色文化在全国范围内具有较高的传播力度和普遍意义。如今，在革命斗争中起到关键节点作用的地方，当之无愧成为全国性的红色文化教育基地，并在中国革命的总体历史叙事和红色精神传播中有着无可替代的地位。有学者指出，建构文化的身份认同和集体记忆是文旅融合的第一层次路径［2］，而根植于同一历史土壤内的红色文化呈现出共同发展的相似特性以及强大的向心力，因此红色旅游基地和承载着当地红色文化的文献资源具有较强的同根性，这为红色旅游赋能红色文献推广与利用工作提供了天然文化基因。

1.2 相辅相成的双向互动作用力

对红色文献资源的开发、利用和推广需重视其与新媒介环境的对接与融入方式，将红色文化与社会经济领域活动创造性结合起来或是重要路径之一。近年来，我国红色旅游的规模和热度不断攀升，红色旅游消费持续增长，红色旅游市场快速发展，为红色文献资源推广与利用提供了良好的社会经济活动基础。一方面，从传播形式上看，日渐受到人民群众欢迎的红色旅游可以为红色文献中所蕴含的文化要素与公众的理解和接受能力之间提供契合点。红色旅游可以作为推广红色文献的新时代连接点，改变以往传统枯燥的传播方式。另一方面，从传播效果来讲，红色文献所蕴含的红色文化给游客带来的精神震撼和身份认同，使其成为一种具有吸引属性的红色旅游资源，以“寓教于乐”的生动方式推动红色旅游高质量长远开展。简言之，红色文献可为红色旅游注入文化灵魂，红色旅游可为红色文献利用提供创新载体，两者之间是相辅相成的双向互动关系，在这种相向兼容的过程中，体现了红色旅游对红色文献的推广与利用的推波助澜作用。

1.3 朝向一致的红色基因传承使命

如何“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”是新时代红色文化推广传播必须解答的课题。同时，开展红色教育是以红色文献为代表的红色资源利用与推广工作的重要目标之一，通过深挖红色文献这一物质载体背后的精神内涵以实现对当代价值观和社会观的正确引导，可以增强我国民众的文化自信和自强，达到“教化育人”的良好社会效应。而习近平总书记指出“红色旅游是红色文化传承的生动课堂”。在今年建党百年和党史学习教育系列活动中，红色旅游更是充分发挥了爱国主义教育和革命传统教育等方面的积极作用，表现出不可比拟的生动红色教育功能。因此，红色旅游与红色文献在红色教育作用方面均表现出强大的能量。在新的时代环境中，红色文献的“知”应与红色旅游的“行”联结一体，在“知行合一”中助力红色教育的开展、推进红色基因的传承，成为红色旅游和红色文献推广与利用工作的共同追求。

2 红色旅游赋能红色文献推广与利用的现实基础

中国共产党在大江南北洒播下了红色文化的种子，其中革命老区，即党在革命时期和抗战时期创建的革命根据地，具有更浓厚的红色基因记忆，也具有更丰富的包括红色旅游与红色文献在内的红色资源。在革命老区，红色旅游赋能红色文献推广与利用的优势更为突出，现实基础更加坚实。江西省作为中国革命活动的摇篮，见证了从南昌起义到井冈山斗争，从开创中央革命根据地再到红军长征等一系列光荣的中国革命历史，是中国现代历史上最具有重要历史地位的革命老区之一，因此选择江西省作为本文的调研样本具有一定代表性。笔者重点调研了江西省红色文献推广与利用现状与红色旅游发展现状，以此为例证说明红色旅游赋能红色文献推广与利用的现实基础。

2.1 红色文献推广及利用现状有待提升

革命老区的红色文化氛围浓厚，当地的公共图书馆发挥传承优秀文化的功能，树立了较为强烈的推动红色文献推广与利用的意识，也做出了不少相关实践。但由于革命老区经济相对落后、图书馆服务水平有限等原因，红色文献推广及利用仍有提升空间。通过调研江西省图书馆及16个市级图书馆的官网（截止时间为2021年4月24日），可以发现江西省内公共图书馆关于红色文献推广及利用的服务主要体现出以下三个方面。

2.1.1 基本实现省域全覆盖，推广利用程度的地区差异大

江西省共有15 个市级馆曾开展过红色文献阅读推广工作，见表1，红色文献推广服务辐射范围基本覆盖了全省区域，通过跨省域合作进一步扩大了阅读推广的地域范围［3］。 然而江西省内图书馆推广红色文献工作的情况差异较大，发挥带头作用的江西省图书馆所开展的相关服务数量远远多于各市级馆，各市级图书馆开展红色文献阅读推广工作的数量较悬殊，馆际和地区间存在不平衡、不充分的问题。

表1 江西省市级图书馆的红色文献推广工作次数

2.1.2 以重要红色节日周年庆为增长点，欠缺常态化与长效性

近年来全省红色文献阅读推广工作的数量整体上呈增长趋势，一定程度上说明了江西省内图书馆对红色文献阅读推广日益重视。同时建党、建军、建国等周年庆成为促进相关活动开展的重要因素，如2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70 周年、2019 年是建国70周年，在这些重要历史时间节点会涌现出大量的具有纪念意义的红色文献阅读推广活动（见图1）。在特定的红色节日纪念周年加大红色文献的推广力度值得肯定，但为了促进红色文化持续地浸润人心，应把红色文献的阅读推广转化为一项长期的、常态化工作。

图1 江西省市级图书馆红色文献推广工作的年份分布

2.1.3 推广与利用的方式多样，形式缺乏新颖性

江西省内省市级图书馆开展的红色文献阅读推广形式多样（如图2 所示），其中将近一半采用展览的形式进行阅读推广，展览的具体内容包括红色图书、红色图片、红色影视作品、红色主题汇编资料等，有线上和线下两种渠道。另外，红色主题的讲座也是较为常见的阅读推广形式。特别说明，作品征集比赛包括了征集书评、征文及微视频等作品，而资源推荐则可分为书目推荐、刊物推荐及数据库推荐。由此可见，江西省图书馆开展了推广红色文献的多种尝试，但多数采用较为传统的推广形式，提高红色文献利用率亟须创新推广形式。

图2 江西省市级图书馆红色文献推广形式概览

2.2 发达的红色旅游业赋能动力十足

受历史、地理条件的限制，革命老区一般位于经济发展滞后、交通不发达的地带，但这些地区自然环境优越，具有利于发展旅游业的自然风光；与此同时，红色土地承载了革命先驱者缔造历史的红色记忆，留下了许多弥足珍贵的纪念建筑等人文景观，进一步加大了革命老区发展红色旅游业的区位优势。因此革命老区的红色旅游业发达，能够开发成红色旅游经典景点。以江西省为例，江西省是红色旅游的起源地和领跑者，具有数量众多、类型齐全、品味内涵高等具有一定垄断性的红色旅游资源，这在全国范围内屈指可数［4］。《江西省革命文物保护利用工程（2018-2022年）实施方案》中明确提出“把江西打造成为全国红色文化传承创新高地”。经过21年的开发和经营，全省红色旅游A 级景区达47 家，红色旅游精品线路6条［5］，全省共11个景区入选《全国红色旅游经典景区名录》［6］，近年来还推出了“江西红色旅游推广季”“中国红色旅游博览会”等创新营销活动。2020年，江西省红色旅游年接待规模达到2.4 亿人次,红色旅游综合收入达到2 500 亿元，成为全国红色旅游发展示范性景区［7］。丰富的红色旅游资源为文旅融合提供了基础条件，而江西省及其他革命老区的红色旅游产业基础雄厚、发展态势向好，更加为赋能红色文献推广与利用提供了巨大的潜力和充足的动力。

综上所述，以江西省为代表的革命老区在红色文献推广与利用方面或多或少都面临着工作力度不平衡、缺乏长效性与创新性等问题。而这些红色土地上的红色旅游资源丰富、发展基础扎实、发展态势稳健，在文旅融合不可阻挡之势下，以红色旅游赋能红色文献推广与利用立足于科学的现实基础，可为推广利用红色文献提供一种长效有利的新思路。

3 红色旅游赋能红色文献推广与利用的实现路径

红色旅游赋能图书馆红色文献推广与利用工作具有理论与现实上的可行性和必要性，笔者基于相关文献调研和对国内图书馆在文旅融合方面的经验总结，从服务、空间、产品、技术、机构5个方面提出红色旅游赋能红色文献推广与利用的有效实现路径，以期能为未来的相关研究和实践提供相应的参考。

3.1 服务融合：延伸红色文献推广与利用的形式内容

在文旅融合的热潮下，公共图书馆开始积极打造以旅游为主题的新型服务模式，这一趋势为图书馆红色文献的推广及利用拓宽了用户服务领域。针对红色文献的推广与利用，结合国内现有的做法，图书馆可就红色文献专题资源展开红色旅游主题服务，大致可从以下两种服务模式入手：

3.1.1 红色教育研学旅行服务

这是一种以红色文化教育为中心的专题类研学旅行。研学旅行以当地旅游资源优势为基础，通过用户直接感知的方式，对红色资源的文化内涵进行开发和学习，打破了以往旅游模式中以单向讲解为主的局限。在政府对研学旅行的一系列推动下，研学旅行成为旅游和文化、教育融合发展的重要路径，公共图书馆成为开展研学旅行服务的主体具有坚实的法律依据和迫切的现实需求，同时也能充分发挥图书馆的教育功能。公共图书馆可结合当地特色红色旅游景点，精准服务红色研学旅行的目标受众，参与红色线路活动的策划与组织；以景区为中心串联相关的红色文献资源，形成专题示范性研学旅行精品线路；图书馆还可主动为当地旅游主体提供相配套的红色研学课程服务，注重发挥图书馆本身在红色研学旅行中的教育功能。

3.1.2 红色旅游信息供给与咨询服务

公共图书馆以本馆独特的红色文献为依托，提供专门的红色旅游信息知识集合。蕴含独特历史文化和魅力的地方红色文献资源是公共图书馆开展这一服务的最大优势，有助于实现馆藏红色资源与读者服务的有效联动，通过红色旅游活动图书馆为游客提供文献信息服务，赋予静态的红色文献以新的活力；同时可以将旅游信息服务与专题展览、知识讲座、网络公开课、读书会等其他常规活动形式加以创造性整合，向观众传递更加立体丰富的知识信息。另外，公共图书馆作为一座城市的信息中心，可以通过建立红色旅游信息共享机制，充分整合开发红色旅游公共信息资源，通过“线上+线下”“馆内+馆外”等多方位多渠道为游客提供即时性的智能化旅游信息咨询服务。

3.2 空间融合：拓宽红色文献传播平台与利用场所

空间资源一直以来都是图书馆核心资源之一。在文旅融合情境下，图书馆可从馆藏空间和旅游景区空间着手，找寻红色文献资源与红色旅游在不同空间维度上的融合点，为红色文献拓展推广的平台场所，扩大用户对此类文献资源的利用场景。

3.2.1 红色文献资源嵌入景区式

依托独特的红色文献信息为游客提供多元文化服务，提升游客游览的文化体验，以情感共鸣推动精神共振。如陕西省图书馆在各大旅游景区设置二维码，以便用户通过移动客户端泛在化地获取相关景点背后的文化信息资源［8］。这种做法不仅让游客可在红色旅游景点阅读纸质版文献资源，还可以结合动画、音频、视频等数字化资源，实地体验红色文化的独特内涵。

3.2.2 构建以红色旅游为主题的阅读空间

这种主题空间集中馆藏某一主题的红色书籍、期刊和影视纪录片，为读者提供阅读红色书刊、数字资源等转向服务。例如江西省图书馆以“阅读红色经典，传承红色基因”为主题的红色图书馆为游客群体开辟独立的红色体验区域，在2020年国庆黄金周期间，单单这一红色空间就迎来了1.1万名游客前来打卡［9］；类似的还有太原市图书馆的马克思书房等。在文旅融合的情境下，公共图书馆可设立专门的红色旅游空间，其中江西省庐山图书馆针对读者中游客群体较多的特点，专门设立了旅游文献室，深受游客好评的同时，提高了相关红色文献的利用率［10］，成为开设红色旅游主题阅读空间的典型案例。

3.2.3 将图书馆本身打造成文化地标

通过对图书馆空间要素的重构，充分发挥图书馆本身的参观功能。革命地区的公共图书馆可合理运用名人效应、品牌效应打造红色主题专业分馆，如现有的韶山毛泽东图书馆、周恩来图书馆等。红色主题图书馆将著名革命圣地、革命伟人与对应的红色历史文化资源紧密联系起来，会逐渐成为红色文献推广的主要阵地，对当地其他公共图书馆起到从点到面的辐射作用。

3.3 产品融合：打造围绕红色文献创作的旅游文创产品

红色旅游文创产品是以革命文化为题材和对象，通过创意转化、开发成具有红色旅游资源纪念意义的产品［11］。游客在参与红色旅游或红色推广活动的同时，把承载着红色文化精神的文创产品带回家，可以让他们在潜移默化中接受红色文化的激励和鼓舞，同时激发主动阅读、学习相关红色文献的意愿，间接促进常态化的红色教育。但目前红色文创开发表现出同质化现象严重、文化内涵不足、缺乏时代感和品质感［12］等突出问题，图书馆在红色旅游文创产品设计中或能发挥出独特的文化内涵提升作用，同时将红色文献的传播载体拓展到文创产品上，侧面推动红色文献的推广与利用工作的可持续深入展开。

3.3.1 为红色文创贴上地区特征标签

图书馆应着力从提升红色文创产品的文化魅力、增加文创产品对消费者的吸引力出发，从本馆馆藏甄选出聚焦当地旅游景区特点的红色文献资源，深度挖掘和充分展现红色文献的文化价值部分，为文创产品的设计注入红色文化的地域性、独特性及内涵性，赋予其代表当地红色景区的特定属性，打破各地文创产品种类雷同的现状。

3.3.2 创新文创产品形式载体

当前大部分红色旅游文创产品采取直接套用部分红色元素的纹样及形态的做法，缺乏时代感和新颖性。图书馆在对红色文献中蕴含的文化元素深层次挖掘后，以抽象、交叠、组合的艺术表现手法，打破现有的“直接移植型”的设计方式，可以赋予红色文创富有生命感的艺术文化的设计，加强其在日常生活中的应用场景拓展。

3.3.3 注重发挥文创的红色教育功能

红色文创产品的设计理念应着重发挥宣教作用, 作为红色文化传承的载体，红色文创产品要使观者在游览之余实现赏物思情的效用［13］。如图书馆可在文创产品上附着拓展的红色文献资源获取入口，提供获取红色资源泛在化获取方式。

3.4 技术融合：提升红色文献利用的便捷性与体验感

在新的信息技术驱动下和多元的技术支撑下，文旅融合展现出多样化的发展模式，技术层面的融合成为文旅融合深入发展的必经之路［14］。红色文献的推广和利用工作要想与时代接轨并呈现出新的样态，也必然要从技术手段上寻找新的生长点。

3.4.1 资源数字化技术和数字阅读平台搭建

实体的红色文献因其时代性、地域性和载体特性等原因在利用过程中存在样本不足、分布不均、使用不便等困难。因此要想在与红色旅游产业的深度融合发展中推进红色文献的使用，将红色文献数字化、同时构建完善的数字阅读平台是在文旅融合语境中推广红色文献的首要任务。通过与当地旅游景区的宣传合作，可以将数字化的红色文献平台作为知识入口向游客推荐，并在实体场景通过感官刺激激发用户对深层次文化资源的渴求，促使其对红色文献数字阅读平台的使用。

3.4.2 用户体验技术与服务模式升级

用户体验服务模式具有强大的互动性和交互性，体现出良好的感官价值。在图书馆开展红色教育研学服务能够带给读者用户极佳的感官体验，也能够突破传统图书馆本身的馆舍建筑、空间布局，提升图书馆红色阅读推广的实际效果。与此服务相关的技术有3D技术、VR技术、人机交互技术、人体传感技术、可穿戴技术等。如江西省图书馆通过建立红色场景体验区交互式平台，提供VR军事体验系统，让到馆用户于现场体验难忘的烽火岁月、真切了解革命历史，进而更好地体会红色文化精神［15］。

3.4.3 用户社交技术与传播媒体创新

红色文献推广利用过程中必须要解决的问题是当代读者与红色文献产生的社会时代背景之间的脱离［16］。图书馆既要保证红色文献的核心内涵不缺失、不偏离，同时推广方式又要适应当代文化受众的行为习惯和需求。如上海市“启航之路，微听上海”系列活动全景打造申城红色文化的声音图谱，将上海这座城市的红色记忆进行音频数据留存，以便市民前往故事中的红色景点时可扫描二维码收听［17］。除此之外，“软件即服务”技术模式、地理位置服务技术等创新技术也可以更好地运用到红色文旅服务中来［8］。

3.5 机构融合：联动多元化主体释放规模化推广效益

红色旅游体现出鲜明的地域性，区域内多元机构联动合作才能更大程度地搜集、整理、利用好红色资源。因此，公共图书馆应通过积极寻求区域内多元化社会主体合作，形成合力共同推动“红色文旅”融合浪潮，实现区域内的红色联动。

3.5.1 与旅游市场主体合作

文旅融合究其根本是一个文化和旅游产业互联互通、兼容并蓄、跨界互融的合作过程，作为公共文化服务主阵地之一的公共图书馆与旅游市场的主体首先应在理念上达成合作共赢的意识，遵循“能融则融，宜融尽融”的核心原则，将图书馆红色资源与红色旅游全要素深度融合。图书馆可主动参与当地旅游产业中的用户沉浸体验式研学产品设计。此类用户体验型研学产品设计的关键在于能否提供具有感染力的人文情怀体验。图书馆在此类产品开发的过程中，或能将红色文献资源的深层内涵与产品细节设计紧密结合，通过实地阅读、现场讲解、历史回溯等多元形式促进基于文化IP 的旅游产品营销模式升级。

3.5.2 与政府单位、学校机构等合作

众多学者认为红色旅游离不开政治目的性、组织性和教育性等基本特征［19］，因此图书馆想要借助红色旅游之力推广红色文献资源，必定要寻求当地政府单位的政治指导和组织帮助。此外，图书馆可与本地的小、中、高学校开展定向红色资源服务，例如江西省鹰潭市图书馆开展的“红色故事图片展进校园”系列活动，推动了红色教育常态化。结合当前的文旅融合趋势，与学校定期组织策划红色教育研学活动或成为图书馆与学校合作的走向。

3.5.3 与其他公共文化服务主体合作

在向外与旅游产业的双向互动中，公共图书馆也要主动与当地的博物馆、档案馆、文化馆、艺术馆等公共文化场馆建立友好合作关系，形成“红色文旅”融合的战略联盟。如江西省上饶图书馆数次与上饶市档案馆联合主办以“方志敏精神”为中心的档案主题展，实现了红色档案文献的跨界合作推广［18］。在文旅融合背景下，图书馆可以考虑与馆藏红色文献相关的烈士陵园、烈士纪念馆、先烈故居等红色旅游景点合作，打造具有独特标签的红色文化基地。

3.5.4 构建区域内的公共图书馆联盟体

区域内的图书馆之间应协同合力，对本地区的红色资源充分整合共享，扩大红色文献推广与利用的传播范围，在释放规模化效益的同时展现差异化建设风采。例如在江西省图书馆牵头下，上饶市、鹰潭市、萍乡市、九江市等多个市级图书馆共同开展了“读好书·爱中华”湘鄂赣皖四省红色图书书评征集活动，在全省范围内产生了较大的影响力［3］。在文旅融合的情境下，图书馆联盟体可以集体力量与旅游产业深度对话，为红色旅游人才队伍建设提供专业的文献信息服务和教育培训服务等专业帮助。

4 结语

借力红色旅游资源和热潮推动红色文献推广与利用，是保护、继承与弘扬红色文化的有力举措。这一思路充分响应了国家“文旅融合”的政策理念，积极发挥红色旅游载体效用，以“寓教于乐”的形式实现文化产业和旅游产业的双赢。笔者从理论与现实层面论述了红色旅游为红色文献推广与利用赋能的合理性及可行性，并从服务、空间、产品、技术与机构5个文旅融合的维度，提出红色旅游赋能红色文献推广与利用的具体实现路径，以期为我国红色文献的推广工作提供有效参考思路。将红色文献资源用好用活不仅需要学界坚实可靠的科学研究成果的支撑，更少不了从实践层面上的创新推广，期望未来有更多的红色文献推广和利用的实践案例对本文提出的推广路径加以验证、补充及完善。