文旅融合背景下的公共图书馆阅读推广

一、引言

随着现代社会的不断发展，人们的生活水平及生活质量发生了显著的变化，精神文化需求不断提高，而文旅融合在这样的背景下受到了大众的广泛关注和认可，逐渐成为现代社会公共文化的重要组成部分，其也是未来我国公共文化服务发展的必然趋势。2018年，文化和旅游部的创设，为公共图书馆的发展指明了方向。公共图书馆必须提高政治站位，在原有基础上不断革新优化服务模式和服务理念，从真正意义上实现全民阅读，这样才能有效满足社会大众的精神文化需求。

当前如何在文旅融合的背景下把握机遇，创新公共图书馆阅读推广模式及服务方式，结合地域文化旅游发展的实际需求，实现价值功能最大化是目前公共图书馆发展面临的主要问题。近年来，为了推动文旅融合工作的进一步发展，相关部门出台了一系列相关的政策制度和法律条款，在一定程度上为公共图书馆的文旅融合工作提供了指导和帮助。基于此，本文首先就公共图书馆文旅融合相关内容进行概述，分析文旅融合背景下公共图书馆阅读推广发生的变化，深入阐述文旅融合背景下公共图书馆阅读推广的重要现实意义，在此基础上提出一系列文旅融合背景下公共图书馆阅读推广的主要方式及途径，希望以此推动公共图书馆的创新发展。

二、公共图书馆文旅融合的理论研究背景

根据相关调查研究可以看出，自1980年开始，我国就已经对公共图书馆发展与文旅融合进行了一定的分析和研究。具体而言，1985年，伍永仁就基于图书馆与旅游发展的融合进行了实践研究，何广荣、文显诒则在1987年提出应当在图书馆中创设旅游文献信息模块。从1990年开始，我国学者的研究方向逐渐转变为公共图书馆旅游功能的探索。在1995年，研究学者王世伟提出了图书馆旅游功能发挥的主要途径及方式，同时探究了如何发展图书馆旅游功能。

公共文化事业的发展在一定程度上为公共图书馆文旅融合提供了契机和平台，从最初的理论研究、发展思路逐渐落到实处，通过实践探索的方式进一步明确了发展脉络。在这样的背景下，王世伟对国内外图书馆文旅融合的理论与实践进行了深入分析，并且对我国已经进行文旅融合的案例进行了总结，例如会展旅游、民俗水吧以及部分城市开发新区的公共图书馆，等等，深入总结了成功经验及存在的不足。学者单红波认为，在进行公共图书馆与旅游融合发展的过程中，可以直接将公共图书馆作为旅游景点，可以将图书馆嵌入到旅游景区，也可以开展图书馆助推研学，为了深入实现二者的渗透融合，应当强化图书馆的旅游功能，在景区直接建设图书馆，在旅游的各个环节、各个阶段有针对性地渗透图书馆相关元素，利用多元化的方式加强图书馆旅游的宣传推广力度，积极开展新型文化旅游生态建设工作。

三、文旅融合背景下公共图书馆阅读推广发生的变化

（一）服务效能升级

根据相关调查研究我们可以看出，基于文旅融合发展的背景下，公共图书馆服务效能实现了质的改变，服务方式逐渐立体化、多元化，从最初的文献借阅，到品牌化阅读活动的开展，再到后来的文旅融合，越来越多的图书馆嵌入到旅游景区中，从真正意义上实现了二者的渗透融合。例如，东莞市结合自身文旅发展的实际需求，将长安镇图书馆作为文旅公共服务融合试点单位，基于当地的文化特征创造了莲花山下的阅读品牌，同时实现了阅读服务与旅游驿站空间的有效结合。

（二）图书馆员职能转变

图书馆员的职能转变也是文旅融合背景下公共图书馆的显著变化，图书馆员从最初的负责文献借阅、文献收藏、用户咨询逐渐转变为主动为用户提供服务。图书馆员会根据公共图书馆的定位及当地的特色，向用户讲述文化旅游的背景及发展，逐渐成为阅读推广人，大力宣传当地文化。

（三）地域文化特色鲜明

公共图书馆所涵盖的文献资源是极其丰富的，我们可以将其作为地方文化收藏的集中地。而地方文献资源能够充分凸显当地的文化特色、地域风俗。公共图书馆必须深入挖掘馆藏特色，大力建设地方文献资源，在现有基础上不断革新优化文献阅读推广模式，使游客能够更为透彻清楚地了解当地发展历程、文化特征、风俗习惯，在条件允许的情况下还应当为游客提供咨询服务，从多个方面、多个角度赋予馆藏资源生命力，从而有效推动文旅融合发展。

四、文旅融合背景下公共图书馆阅读推广的重要现实意义

（一）推动社会教育发展

公共图书馆是我国公共文化服务体系的重要组成部分，对社会发展起着至关重要的推动作用，也承担着服务全民阅读的重任。在实际工作过程中，图书馆利用自身的资源优势、空间优势，通过多元化的馆藏活动，加大了地方文化的快速传播及推广，从真正意义上实现了图书馆与本土文旅的有效渗透融合，极大程度地发挥出其优势价值。基于社会教育功能有效实现了文化自信，越来越多的读者在文旅融合背景下更为全面地了解到地域文化发展的背景趋势，为文化强国目标的实现奠定了良好的基础。

（二）有效宣传地域文化

公共图书馆收藏着大量与地域文化发展相关的馆藏资源，因此其具有收集、整理、开发、利用文化资源的属性。在文旅融合发展的背景下，要实现阅读推广模式的改革创新，必须有针对性地传播地方优秀文化，整合旅游资源。具体而言，公共图书馆应当利用信息技术平台，明确阅读主题，积极组织开展多元化的讲座活动、展览活动以及阅读沙龙等推广活动，以当地的文化特色作为核心引导，有针对性地继承并发扬传统文化，宣传本土文旅的优势特征。与此同时，图书馆员也应当在现有基础上不断革新优化自身的服务理念、服务意识，对进入图书馆的游客积极主动地提供阅读引导及推广服务，解答游客的疑问，借此机会宣传地域文化。

（三）提高图书馆社会影响力

图书馆作为公共服务的主要组成部分，要充分发挥其价值作用就必须切实提高其社会影响力。而文旅融合背景下的公共图书馆阅读推广工作在一定程度上革新優化了服务模式，强化了读者的阅读体验，利用现代信息技术、多媒体技术、互联网技术，大力宣传文旅资源，充分发挥图书馆的文化引领作用，以此为中心实现阅读的全面辐射。由此可见，文旅融合在一定程度上为图书馆的发展创新提供了可靠的指导，拓宽了发展空间，打造了“图书馆+景区”“公共文化服务+旅游”等全新的文化模块及文化服务，实现了阅读推广的全新发展。

五、文旅融合背景下公共图书馆阅读推广的主要方式及途径

（一）基于“图书馆+品牌”模式，打造文旅融合阅读推广品牌

众所周知，阅读推广品牌应当是公共图书馆提供文化服务的重要基础和前提资源，对图书馆阅读推广工作的开展起着至关重要的推动作用。根据上文我们可以看出，文旅融合的快速发展，使公共图书馆的阅读推广工作发生了翻天覆地的变化，逐渐呈现出立体化、多元化的特征，为了激发读者兴趣，提供全面阅读服务，公共图书馆必须在现有基础上不断创新，基于读者的兴趣爱好及当地特色打造出参与度高、内容形式丰富多元、具有显著地方文化特色的阅读推广品牌，通过这样的方式为全民阅读的实现奠定良好基础。

例如，国家图书馆迎合文旅融合发展的实际需求，创新文化旅游的模式和方法，有针对性地加大文创产品的开发力度，同时以自身丰富的文化资源作为支撑，成为我国首个文旅融合品牌创设的图书馆，积极组织开展了“国图悦读之旅”等阅读活动，也为其他公共图书馆的发展指明了方向。金陵图书馆就受到国家图书馆的启发，展开了“诗游南京”的品牌活动，利用线上线下相结合的方式，实现了南京传统文化与名胜古迹的有效渗透融合，在当地营造出浓厚的文化传承氛围及环境，鼓励人们热爱家乡，热爱祖国，发扬优秀传统文化。

（二）基于“图书馆+空间”模式，构建城市文化地标

随着现代社会的不断发展，人们在物质生活得到满足的基础上开始追求精神方面的享受，为了满足人们的多元化需求，“最美图书馆”“网红图书馆”逐渐进入大众的视野，我们将这样的转变称之为“图书馆+空间”的新型发展模式，这也是现阶段文旅融合背景下的全新阅读推广途径。越来越多的图书馆开始对空间进行创新，将其与当地的旅游文化相结合，力图打造出休闲文化旅游“景点”。

例如，宁波天一阁是我国非常重要的图书馆建筑，其珍藏着我国大量的私人藏书，有着丰富的文化底蕴，是亚洲地区保存至今最为古老的图书馆。为了保存其价值，国家将其作为5A级景区，每年全国慕名而来的游客数不胜数。再例如，天津地区的滨海图书馆准确定位，利用图书馆馆内空间打造全新的阅读推广模式，最终成为城市旅游打卡地，与此同时，诸如上海嘉定图书馆、北戴河新区“孤独图书馆”也逐渐打造出独特的空间风格，利用其文化魅力及空间优势吸引了大量的读者及游客。

（三）基于“图书馆+机构”模式，凝聚文旅融合推广力量

在当前社会发展的背景下，要从真正意义上实现文旅融合，公共图书馆应当深入分析社会现状及当地的资源分布，加强社会合作，实现地域文化与旅游资源的有效渗透融合，同时，图书馆也应当加强与文化场馆、志愿者团队及景区之间的沟通协作，共同搭建起健全完善的文旅融合互动体系，创设“图书馆+机构”模式，鼓励社会团体积极参与到阅读推广工作中，共同开展文化旅游活动，为公共图书馆的多元化建设夯实基础。

例如，太原市图书馆联合当地的文化推广志愿者团队共同组织开展了“书香雅集”文化活动，大力弘扬当地的传统文化，充分凸显出山西省的文化特征及文化氛围。与此同时，北海市图书馆也联合南宁市图书馆及其周边城市的大中型图书馆，共同构建出北部湾图书馆联盟，在4A级景区的涠洲岛开发建设了“24小时海岛智慧书房”，通过这样的方式实现了图书馆与文创产业的有效结合，推动着当地文化产业的快速发展。

（四）基于“图书馆+新媒体”模式，设计文旅阅读推广专栏

现代信息技术的飞速发展为文旅融合提供了平台和机会，公共图书馆可以借助新媒体技术大力宣传文旅融合。利用官方网站、官方微博、官方抖音号以及微信公众号等平台创设专门的阅读推广模块及专栏，定期向读者推送地域文化旅游的相关资讯，包括文学资源、文旅特色、文化背景，等等。

例如，深圳图书馆利用官方微博展开了以“深圳记忆”为话题的宣传活动，用户可以根据自身的了解在微博话题中分享自己的感悟，描述深圳的发展、城市环境、人文背景等内容，同时有针对性地加强文化景观的推广，通过这样的方式吸引全国各地的游客到深圳旅游。

（五）基于“圖书馆+研学”模式，创新地方文化阅读模式

从一定意义上讲，研学旅游是近年来衍生出的一种全新的教育模式和学习方法，在文旅融合背景下的研学旅游能够切实加大阅读推广的力度，提高整体效果，这在一定程度上凸显了公共图书馆的社会教育功能，实现了阅读推广的目标任务。随着社会科学的不断发展，人们的文化需求也逐渐从最初的山水景观向文化研学体验过渡发展，消费场所也从最初的超市商场转变为文化场馆。

例如，国家图书馆对典籍博物馆的旅游资源进行了深入挖掘，探究其发展潜能，有针对性地将非遗文化、文创产品开发及研学整合起来，利用文旅融合的发展背景，赋予古籍全新的生命力，组织开展了举办“文旅·融合·创新——首届淀区研学旅游季”等相关活动，受到了读者的一致好评。

六、结语

我国公共图书馆在文旅融合的背景下，应紧紧抓住“创新”这个关键词，利用自身的优势和特点，积极建设“图书馆+品牌”模式，创造文旅融合阅读推广品牌;“图书馆+空间”模式，构建城市文化地标;“图书馆+机构”模式，凝聚文旅融合推广力量;“图书馆+新媒体”模式，设计文旅阅读推广专栏;“图书馆+研学”模式，创新地方文化阅读模式。努力将图书馆打造成一道独特的城市旅游景点，把广大游客吸引进来，变成特殊的读者群体，从而实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎、新动能，让阅读和书香遍布城市的每个角落。

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（作者简介：刘慧，女，硕士研究生，锦州市图书馆，馆员，研究方向：阅读推广）

（责任编辑 葛星星）