基于通感语意理论的博物馆文创产品设计研究

2022-05-19易雪梅胡发仲

天工 2022年10期

易雪梅胡发仲

成都师范学院美术学院

博物馆文创产品是传统文化服务于人的功能和形式的新转变、新载体，有利于传播和发展传统文化，提升国家文化软实力。在体验经济时代，文创产品的设计需要建立起产品与人、人和文化、文化与产品之间关联性、内在性和互动性的关系，满足消费者的物质与精神需求。通感作为一种思维方式和艺术表现手法被广泛应用于艺术设计领域，是提升用户情感体验的重要途径，对博物馆文创产品设计具有十分重要的指导意义。

一、产品语意与通感设计

产品语意是研究人造物的形态在使用情景中的想象特征及如何将其应用在产品设计中的学问。［1］产品语意表达具有一定的地域性、规范性和标准性特征，是特定地域内的人民在长期的实践过程中形成的一套约定俗成的语意感受模式，人们通过产品的表面形态便能产生相同或者相似的心理感受，进而理解产品所传达的文化内涵。例如在中华福寿文化中，龙代表皇权，仙鹤寓意长寿，石榴象征多子多福，牡丹代表富贵等，折射出整个中华民族的价值观。这些形象被广泛运用于产品设计当中，人们通过产品的外观形态、质感肌理、色彩、气味、声音等便能感受其文化寓意，这就是产品语意表达模式。

通感是以人类五感转译为基础的一种心理现象，是一种通过五感转译进而激发用户自发性联想来满足情感需求的认知方式，比如色彩有冷暖和轻重之分，声音有尖锐与钝重之感，气味有柔和与锋芒之形，说明人类感官系统可以相互融通，达到现实感觉与想象感觉相融合的综合体验。

产品通感设计是以符号为媒介实现的产品语意编码与解码过程，设计师是编码者，用户是解码者。设计师作为编码者参与到产品设计的全过程，通过对用户的个体经验、情感需求、思维模式等进行预先研判，结合产品语意模式进行编码，用户在使用产品的过程中认知产品功能，解码产品的隐性语意。由于用户个体的感知经验和认知存在差异，不同的用户在解读产品信息时的深度和广度也有所不同，这就需要设计师尽可能精准地挖掘用户的情感需求，在通感设计中选择最优的语意表达方式。

通感语意设计是一种能够融合历史、文化、情感、科技等相关要素的产品设计方法，对当今博物馆文创产品设计具有重要的指导作用。博物馆文创产品是以文化为基础，基于文化符号而衍生出的具有实物形态的产品，是文化消费的重要组成部分。［2］通感语意设计在博物馆文创产品设计中的运用，可让消费者更好地感知和理解优秀传统文化，激发消费者的情感共鸣，充分发挥文创产品传播文化和启发教育的功能。

二、博物馆文创产品研发中的通感语意设计策略

（一）契合用户经验认知的关联性设计策略

契合用户经验认知的关联性设计策略是指通感设计中的生理层面的五感（即视觉、味觉、听觉、触觉和嗅觉）所传达的信息应和心理层面所认知的信息在某种属性上具有关联性。关联性策略往往需要依靠生活经验并借助联想来加以引申。把握通感转译符号之间的相似性和自然性更能引发用户的关联性联想和主观移情。如文创品牌“贞格格”的七彩云南系列珍珠膏礼盒，秉承“传承古法匠制，精于文创探索”的品牌理念，深度挖掘云南地域文化元素如古城建筑、历史古迹、水车、蓝天、白云、雪山、河流、花草等元素进行具有地域性特征的图示符号设计，明快的对比色运用，精美的图案设计，从视觉上直击人心。本案例从云南印象中提取关联性视觉元素，让用户在体验产品的过程中产生主题联想和主观移情，从而理解产品所蕴含的文化内涵。

（二）触发用户多感联动的引发性设计策略

引发性设计策略是指用户在对产品信息正确解读后引发其生理、心理层面的记忆和联想，是刺激和引发用户从感官层面向心理层面迈进的有效策略。在“七彩云南”文创设计中，设计师在产品语意编码过程中预先研判用户的认知水平、通感转译路径和语意解码能力等，从视觉感官切入产品外观形态，再诱导用户从触觉和嗅觉方面进行深层次的体验，让用户自然联想到“踏落苍山残色雪，饮穷洱海异俗风”的文化意境，通感设计手法运用得恰到好处。

（三）启发用户深度情感体验的共鸣性设计策略

共鸣性设计策略是指设计师精确把握用户经验认知范围和解码能力，让用户在产品使用过程中充分理解和感受产品内在的文化因素或借产品抒发自身的情感，亦为情感共鸣。现代社会人们追求更高层次的精神文化生活，在文化消费语境下，只有经过二次设计的博物馆文创产品才能激发用户的购买欲望。［3］简单的文物翻刻，脱离实际生活的设计难以唤起用户的情感共鸣，缺乏情感化设计思想的文创产品是没有灵魂的。因此，充分考虑用户的文化消费需求和情感诉求会使得产品本身的意义非凡，这也是提升文创产品价值的有效途径，是企业和设计师履行社会责任的体现。

在文创产品设计中，应把握通感语意的适度表达，认识到并非所有能设想到的感官感知符号都要一并用在产品上，要注意一致性与多重感官冗余的复杂性，在设计评估中平衡各感官间的差异性和模糊性，避免造成歧义甚至负面语意的近似点和关联。［4］

三、博物馆文创产品设计实践

博物馆文创产品的开发是指利用创新理念和技术手段，依托创意人员的智慧，对馆藏历史文化资源所蕴含的文化符号和创意内容进行设计，为用户提供具有商品属性的有形产品或无形服务。［5］文创产品使人们对美好生活的期待逐渐转化为深刻的“文化自觉”和“文化认同”。

（一）设计流程分析

1.文化溯源

古代蜀国以农桑立国，“蚕桑文化”在古蜀文化遗存的古迹中随处可见。《古蜀·陌桑》系列文创的灵感来源于四川省博物馆的文物嵌错赏功宴乐铜壶。此壶以壶肩两环耳为界采用两面对称构图，壶身有三层左右布局的六个不同主题的场景，分别为竞射图、采桑图、宴乐舞武图、习射图、攻防图以及水战图，刻画了200多个人物形象，将传统青铜器物从图案花纹式审美发展为完整场景叙事的审美形式，表现出精湛的艺术技巧，这在艺术创作的形式和题材上是个显著的进步。通过对铜壶壶身纹样的对比分析，《古蜀·陌桑》提取了采桑图作为基础纹样进行通感语意设计研究。

2.产品用户定位

在设计项目的初始阶段需要根据文创项目的类别确定其商品属性和关键用户需求，从而确定设计定位，决定设计方向。［6］艾媒咨询发布的《2020中国人群经济调研及分析报告》指出：2020年“她经济”市场规模预测将达4.8万亿元。［7］女性正逐渐成为中国文化消费市场的主力军。《古蜀·陌桑》系列产品目标用户定位为30岁以上且具有高品质生活追求的女性，她们经济独立，热爱生活，文化消费能力强，更注重精神层面的体验，具备文创产品的消费能力和产品语意解码能力。通感语意程式在产品设计中的成功运用，关键在于用户对产品语意通感的解码能力。不同的用户在解码产品语意时存在不同的理解和诠释，因此更需要设计师分析用户的教育背景、社会经历、个性化需求等进行通感转译编码，精准定位用户，让产品更加符合用户的情感需求。

3.设计元素提取

设计元素是文创产品语意编码和解码过程中的符号语言，设计元素的提取和加工是实现二次设计的重要渠道，此过程需要深入分析和整理原始素材，充分挖掘文物本身蕴含的外在美学元素和内涵文化，在传统图形基础上进行二次创作，设计出既具有传统文化特质又具有时尚特征的图形。

《古蜀·陌桑》创作元素提取于壶身的采桑图（如图1）。图中女性身着花纹修身长裙，头发或盘于头顶或编成辫子自然垂落于后背；人物姿态各异，有的正在攀爬桑树，有的手提篮子三三两两行走在树下，有的蹲坐于桑树枝干上采摘桑叶，两棵桑树枝繁叶茂，造型生动，整体呈现出一种忙碌有序、互帮互助、热闹和谐的乡村田园氛围。通过对场景中各个人物的位置关系、服装造型、发饰、姿态、手持物件及植物造型等图案元素进行对比研究，提取出人物、树木、物件等基础形态因子，再运用分解与重构的手法将各种元素转化为基础纹样。

色彩元素通常是从博物馆文物中提取出的色彩序列和色彩集合，是博物馆文创产品设计中的主要视觉元素。古代青铜器刚制作出来时是美丽闪耀的金黄色，古人称为“吉金”，青铜经过长期氧化后成为青灰色或青绿色，这种颜色便成为人们对青铜器的第一印象。从青铜文物中提取了灰绿色、金色和灰色为主色调，棕色、白色和蓝黑色为辅助色，根据目标用户的审美需求，对主色部分进行明度和纯度的调整后，形成《古蜀·陌桑》产品的色彩因子（如图1）。该组色彩组合沉稳大气又衬托女性之优雅，适合多种风格服装搭配。

图1 《古蜀·陌桑》元素提取

（二）通感语意设计分析

视觉造型分析：该系列作品包含了复古刺绣手包和印花丝巾两款主打产品（如图2）。复古刺绣子母手提包，高款：宽21cm，高18cm，厚8cm；矮款：宽20cm，高14cm，厚8cm。产品整体外观呈圆弧状流线造型，玳瑁手柄大小适中；包面采用灰色与绿色天鹅绒拼接搭配，端庄典雅，美观性与实用性统一。

图2 《古蜀·陌桑》文创产品

材质工艺分析：此系列作品主要采用灰绿色天鹅绒和天然蚕丝面料，结合了传统手工刺绣和电脑印花技术工艺。祖母绿天鹅绒面料有着牛奶般丝滑的手感和古朴典雅的气质，给人一种宁静、柔和的亲切感，材质适当的厚度和挺阔度便于箱包造型。浅金色玳瑁手柄与祖母绿天鹅绒面料相得益彰，配合高端纯手工刺绣纹样，提升了产品的文化属性，手提和肩挎两种使用方式能满足用户的多种搭配需求。丝巾采用天然生态蚕丝面料，电脑印花纹样，亲肤舒适，犹如恋人般安全而温暖的拥抱，尽显女性清新优雅、温婉贤淑之美。

通感语意分析：唐纳德·A.诺曼在《情感化设计》［8］中提出产品设计应满足“本能”“行为”和“精神”三个层次需求。本能层次基于视觉，行为层次基于使用，精神层次基于情感体验和情感共鸣。情感化设计理论与通感设计原理在本质上具有相互融通的特征。在《古蜀·陌桑》文创产品设计中，采桑图元素来源于战国青铜器纹样，纹样美化产品外观形态，材质肌理强化触觉记忆，从视觉和触觉层面引导用户产生主题联想，这便完成了从生理层面到心理层面的迁移。精致的图案、柔和的线条、丝滑的触感和手工的温情，激发用户在使用产品的过程中用心领悟传统文化魅力，当设计师所表达的产品语意与用户感受到的产品语意趋同时，这便实现了从心理层面到精神层面的升华，达到更高层次的情感共鸣。