“循环时尚”理念下包袋设计及品牌塑造

潘业威

（南京艺术学院 工业设计学院，江苏 南京 210013）

如今时尚包袋行业中有一个明显现象，相比于包袋本身的实用性，消费者有时更关心的是包袋的款式以及它的价值。这种现象在年轻一代的消费者中更为突出，个性潮流的包袋消费者才愿意为其买单。包袋已成为一种彰显个性与态度的时尚单品。跟其他时尚行业一样，时尚包袋的设计款式迭代也十分迅速，样式甚至一季一换，部分消费者为了追求更新的、更流行的款式而抛弃旧有的包袋，这就导致包袋的技术生命周期（包袋功能完好的时间）还没有结束，就因为款式或样式的过时而被淘汰。这种人为缩短产品生命周期的行为带来的问题便是资源浪费和环境污染。如何让产品保持时尚的潮流，还能降低资源的消耗是众多时尚包袋品牌思考的问题。在当下以及未来的发展，或许“循环时尚”下包袋设计发展就是答案之一。

1 “循环时尚”与时尚包袋设计现状

1.1 “循环时尚”的概念

“循环时尚”这一概念首次被提出是在2017 年的哥本哈根时尚峰会上，旨意是时尚领域的产业应进行必要的转型和创新来促进形成符合循环经济的新纺织经济。针对“快时尚”引发的过度消费以及带来的严重的资源浪费等问题，“循环时尚”的提出鼓励时尚行业领域在时尚产品设计及制作流程方面要纳入可持续、可循环的理念，目的是提高资源的利用率，降低资源的无谓的耗费[1]。通过这种资源循环再设计的方式，即使时尚产品的“美学生命周期（时尚产品具有吸引力的时间）”终止，还可以将产品回收后经过加工处理成原材料或延长时尚产品的寿命来保持产品的价值，直至时尚产品的“技术生命周期”结束[2]。

1.2 时尚包袋的设计现状

包袋的设计已有漫长的历史，不同时期的包袋所展现的价值也不同。在当今社会，包袋更重要的价值体现在它反映出使用者个性、气质甚至身份地位。因此，消费者更多是把包袋的样式与款式作为衡量优劣的第一标准，对包袋样式的看重大于功能。各类时尚包袋品牌深谙消费者的心理，在短时间内不停地推出新的款式与样式，以此吸引消费者不断地购买，从而导致“过时”的包袋被遗忘甚至抛弃。研究表明，目前市场上生产的大部分包袋采用的材料基本都是一些难以降解的材料，难以回收处理，对于包袋的修复也相对困难，最终只能当作垃圾来解决。据统计，每年约有丢弃40%的“快时尚”产品，这些产品难以回收利用，只能通过焚烧或填埋的方式来处理，这势必对自然环境造成严重的破坏。因此，对于资源耗费与环境污染十分严重的今天，包袋“循环时尚”及循环设计意义重大。

2 循环再设计：时尚包袋设计原则及路径

为解决当下资源与环境的问题，包袋设计领域已经开始将可持续理念纳入包袋的设计以及工艺流程的制造上。不少包袋设计品牌采用资源循环设计的模式，将废弃的布料收集整理然后设计成个性潮流、深受消费者喜爱的包袋，如FREITAG 品牌、GIVINGBACK 品牌以及BAGGU 品牌等等。通过对众多循环包袋品牌的研究，总结出了包袋循环设计的基本原则以及包袋的可循环设计路径。

2.1 时尚包袋的循环再设计原则

2.1.1 采用可循环利用的原材料

包袋设计要真正做到循环发展，重点在于原材料的使用上。目前大部分包袋采用的原材料都是难以降解、不易回收的，这些旧的被抛弃的包袋既造成资源的浪费又污染了生态。因此，亟需对包袋的原材料结构进行合理的优化。包袋的设计制造尽量选择易于降解和回收的原材料，采用可再生资源，减少不可再生资源的消耗[3]。还应尽可能的提高废弃材料循环利用。这样既降低资源的浪费，提高资源的利用效率，而且还能减少对生态环境的污染。

2.1.2 外观造型尽量“经典”和唯一

包袋作为时尚单品，要想真正地让消费者愿意为其买单，外观造型的设计显得尤为重要。“经典”的外观与造型能够经久不衰而不会过时，即使包袋的“技术生命周期”已经结束，美学生命周期也能持续下去。与一季一换的款式不同，“经典”的款式永远不会过季。此外，外观造型应尽可能地做到唯一性，毕竟在任何时代，独一无二都是有利的买点。原材料的独一无二从而也促成最终产品的唯一性。这在废布回收再设计的时尚包袋品牌中体现最为明显，如FREITAG、GIVINGBACK 品牌，将回收的布料进行裁剪，然后经过设计缝制成“经典”而又个性潮流的款式。

2.1.3 易于回收处理

当包袋的使用周期结束之后，必然要将其进行回收处理，以作今后包袋设计制造的原材料。因此，在前端的包袋的设计阶段，要考虑到包袋回收处理更加容易，如将一些包袋可循环利用的部分打上“可回收”的标识等方法。在包袋设计时考虑到易回收处理的问题，能够最大限度地提高资源的利用率。

2.1.4 考虑回收利用率

原材料的不同也使得包袋的回收利用率也有所差别，在包袋前端的设计阶段，就要考虑到包袋回收之后的材料循环利用率。考虑回收的包袋是否能够经过加工处理成为新的原材料，继续用于包袋设计及其他部分的设计。如果回收的包袋难以加工处理成为新材料，应考虑是否可以用作其他用途。瑞士品牌FREITAG，其包袋设计的原材料来源于废弃卡车篷布，当包袋的使用周期结束之后，将废旧包袋进行回收缝制处理成为新的卡车篷布（见图1），这种对废弃包袋的处理方法有很强的借鉴意义。

2.2 时尚包袋的可循环设计路径

2.2.1 原材料的选取阶段

原材料的选取是整个设计流程中的非常重要的阶段，关系到包袋如何进行接下来的设计制作以及生命周期结束之后是否能够进行循环再利用等问题。包袋原材料的选取应注意：要具有能降解、易回收、可再生与循环的特性；对人体无害，这一点在利用废旧材料时必须尤为注意；高效、结实耐用等等。当原材料的选用与收集结束之后，就要进入对原材料的加工处理阶段。

2.2.2 对原材料处理阶段

一种是可循环再生的材料经过工艺流程加工成包袋所需要的布料用于之后的设计缝制。另一种则是废弃布料的回收利用。对于废布回收的处理，首先要将回收布料去掉不能用的部分，之后找到对包袋设计最敏感的设计师凭锐利的眼光发现每一块布料的“潜力”，将布料裁剪成适合存放的尺寸，然后进行专业的消毒与清洗（可尽量提前储存雨水使用以节约水资源），之后通过晾晒整理，送到设计师的手中进行设计创作。

2.2.3 时尚包袋设计阶段

作为最具创造力的部分，设计师要以美学的手法以及消费者的审美来对布料进行裁剪与设计，在保证妙不可言的同时确保每一块布料都能得到充分的运用。并且包袋设计过程中要考虑包袋的易维修、易回收等特性。包袋的设计既要潮流时尚，还要绿色环保。然后采用可循环利用的包装运送到门店进行发售。

2.2.4 包袋回收处理阶段

包袋的回收再利用一般可采用两种方式，即“轮回”与“还魂”[4]。“轮回”指的是在将回收的包袋进行拆解之后将可用的部分保留下来，然后经过翻新处理后缝制成新的包袋，但多数情况下拆解的材料无法应用于新包袋的制作，因此可将回收的这些材料用作他用，发挥它的余光。“还魂”是指将回收的包袋经过加工处理后得以新生，形成新的材料从而循环使用。无论哪种方法，都要最大限度地提高资源的利用效率。将回收的包袋变成新的资源，如此循环重复使用，形成完美的闭环[5]。

3 废料变潮牌：循环包袋的品牌塑造

包袋行业要想真正做到的“循环时尚”，不仅在设计方面要符合当代的审美方式和高效的功能性，更重要的还在于绿色循环品牌的塑造，通过对新一代可循环包袋品牌的调查分析，可总结出以下几点。

3.1 嵌入式的设计管理

包袋行业采用嵌入式的设计管理模式对企业的发展与品牌的塑造有着良好的促进作用。嵌入式的设计管理涉及与消费者接触的各个触点，这包括包袋品牌识别、产品、服务、环境与沟通等，所有的这些触点应该进行积极的协调与整合，以此来影响消费者的感知与消费。其中，包袋设计方面显得尤为关键，因为多数情况下消费者都是通过产品去了解品牌以及品牌背后所传达绿色循环的理念。同样，在环境方面也应如此，如品牌的门店或工作室等等，FREITAG 品牌的总部建筑苏黎世集装箱大楼便是一个很好的案例。伴随包袋的相关服务要相对完善，如对于环保包袋的维修部的设立以及包袋互换网站的创建等，都是延长包袋使用周期和循环利用的良好解决方式，同时也很好地契合了创新循环的理念。此外，企业与消费者的沟通也非常重要，通过设计的方式去了解用户和消费者，了解他们需求的同时还传达了绿色环保的意识，以此建立消费对包袋品牌的一般印象。

3.2 与消费者产生共鸣

时尚包袋品牌的绿色循环设计理念应与消费产生共鸣。随着年轻一代消费者环保意识的不断提高，以创新环保为理念的包袋品牌也更容易赢得消费者的青睐。因此，可循环包袋品牌要想在众多时尚包袋品牌中脱颖而出，最需要的并不是品牌说服力，而是品牌内在的感染力。换句话说，比说服消费者去购买使用产品，感染力更胜一筹。感染力的优势在于当消费者拿到包袋的那一刻，萌发出一种强烈的认同感与归属感，正是在这种微妙的瞬间，产品背后承载着的理念和价值观都自然而然地传递给消费者。这时，即使消费者不为产品买单，也会心甘情愿的为体验买单。

3.3 树立绿色品牌形象

时尚包袋品牌应建立正确的生产美学观，包袋的生产与销售出发点不在于刺激消费而大量的生产，而在于引导正确的消费而适量的生产。此外，还应积极参加环境的整治活动、环保比赛、环保公益活动的参与和赞助等，广泛与社会公众进行接触。对于工作人员以及公众进行绿色宣传，引导正确的消费观念。从而树立起良好的环保品牌形象。

3.4 诠释一种新的生活方式

“快时尚”的特性培养了消费者过度消费以及过季即抛的习惯，而新一代可持续的时尚包袋品牌则是以创新的方式鼓励消费者进行积极主动的绿色消费行为。目前有很多的可持续的循环包袋品牌都对消费者实施了限购的销售策略，以及在消费者购买时所提供的包装袋都进行相应的回收再利用，如一些品牌对同一消费者限购2 个包袋，并且包装盒需要购买提供，包装盒返还之后相应的退回支付的费用。同时鼓励消费者之间可以互换包袋，并为此创立网站便于消费者的互换与沟通。调查发现，一些采用废弃材料循环再设计的包袋，由于其独一无二的特性，用了几年之后挂到二手网店上进行售卖，还能以7 折甚至更高的价格出售，而且还往往出现供不应求的现象。由此可见，“循环时尚”品牌倡导消费者树立正确的消费观，并且逐渐引领了一种新的、可持续的生活方式[6]。

4 结语

面对当下的资源与环境的挑战，包袋设计行业必然要减少对不可再生资源的依赖，而采用和开发新的绿色可再生资源。并且，包袋的设计应符合当代的审美方式，只有包袋设计的足够受欢迎，人们才会去了解包袋背后所要传递的价值。就像Markus Freitag 所说的：“环保本身没有魔力，只有当产品本身有足够的吸引力时，它才有可能良性循环。”此外，可持续时尚包袋品牌应努力打造属于自己的品牌文化和感染力，以此来启发或激励消费者内心的环保热情，引导消费者进行绿色的消费。相信随着年轻一代消费者绿色环保意识的觉醒以及众多可循环时尚包袋品牌的崛起，在不久的将来能够形成绿色环保的生活方式和社会风气。

注释：

①图片来源于网络，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1617074718917107671。