诗词意象在黄鹤楼文创设计中的应用价值研究

黄亮 闫柏芬

摘要：黄鹤楼作为中国历史名楼，古今文人骚客吟诵不绝，蕴藏大量独具特色的诗词文化遗产。其诗词意象的丰富性、文化性、审美性、情感性为设计师进行文创产品设计提供了宝贵的资源。文章分析诗词意象应用在文创设计中的可能性，探讨将黄鹤楼诗词意象应用于文创设计中的价值。同时，针对黄鹤楼文创产品设计市场以及传统诗词文化的传播等问题提出大胆假设，呼吁应当积极将诗词意象元素融入文创设计中。一方面，要提升设计产品的文化内涵，让艺术以更直观的形式融入大众日常生活;另一方面，要在一定程度上推广诗词文化，助力黄鹤楼历史知名度的提升，最终实现对我国传统文化的传承与弘扬。

关键词：诗词意象;文创设计;黄鹤楼

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）01-0-03

1 诗词意象与文创产品的概念

1.1 诗词意象

意象是中国古诗词创作中重要的范畴和概念。“意”指人内在的、抽象的主观情感，“象”指客观事物具体的物象。袁行霈认为“意象是融入主观情感的客觀物象，或者是借助客观物象抒发的内心情感”[1]。简言之，诗词意象能通过表面现象、事物来寄托诗人的主观情感，带给读者思想与心灵的共鸣，它既是现实生活的写照，也是诗人审美创作的结晶和情感寄托的重要载体[2]。在诗词文学中，它可以是部分，又可以是整体，它对诗词作品的整体结构和意义的生成起着举足轻重的作用。诗词意象可以简单地理解为“情感化物象”，通常所说的借景抒情或托物言志就是这种艺术处理技巧。许多诗词通过意象表现出真实可感、朦胧含蓄的审美效果，给人们留下了深刻的影响，形成了永久的艺术魅力。

1.2 文创产品

文创产品是具有文化内涵和创意性的产品，一般来说，文创产品以文化为核心，以创意为表现，结合设计者的智慧与灵感，在特定的文化环境中酝酿出创意产物。文化创意产品设计是对文化层面的概念进行解读和分析，将其转化为具体实用的、符合现代审美的具备市场价值的产品。文化创意产品不同于一般产品，它是文化艺术及思想的载体，使其精神物化于物质中，不仅将文化和创意价值赋予产品，而且其表现出的文化精神内涵可以使人产生很强的代入感、认同感和归属感，能够使文创品与人进行心灵上的沟通和交流。随着科技的进步和全球化趋势的发展，文创产业逐渐成为许多国家的重点项目。开发文创产品，能彰显和发扬自身文化特色，增强文化认同感，同时创造价值，达到较好的文化传播效果。

1.3 诗词意象应用在文创设计中的可能性

国内的文创产业发展迅速，但对诗词意象在文创设计中的应用研究较少。诗词意象不管是从蕴含的文化内涵还是从应用价值来说，都应该得到重视与推广。首先，诗词意象中蕴藏着丰富的符号资源，是有待设计人员发掘的宝藏，这些资源具有审美价值，是开发文创产品的优良素材。其次，文创产品可以更好地诠释诗词意象的内在情感，满足现代消费者的物质和精神需求，这是精神文化发展的迫切需求，也是诗词文化得以传承发展的良好契机。最后，通过人们喜闻乐见的形式将诗词意象融入文创设计，可以更好地激发消费群体对传统诗词文化的兴趣，促进文创产品的人际传播，使承载诗词文化的文创产品自然地融入人们的日常生活。因此，将诗词意象与文创设计相结合，可以更好地表现出其文化内涵和传播价值，拉近人与诗词之间的距离，进而使人们对诗词文化有更深的了解，将诗词文化传向世界，这样的尝试与探索是具有现实意义的。

2 黄鹤楼诗词意象资源优势

2.1 黄鹤楼诗词意象的丰富性

黄鹤楼享誉中外，千年不衰，与黄鹤楼诗词意象丰富多彩、浩瀚深厚的文化气质密切相关。黄鹤楼诗词神韵之美、数量之多、流传之广以及作者阵容之强，恐怕海内没有任何一座名楼能与之媲美。正所谓“楼因诗而名扬，诗因楼而流传”。可以说，诗词文化早已刻入黄鹤楼的灵魂。在中华民族的文化历史长河中，黄鹤楼诗词中丰富多样的意象是取之不尽、用之不竭的宝藏，如诗词中常出现的黄鹤、白云、燕、夕阳、仙人、玉笛、江水、梅花、舟等。这些意象本身具有艺术美感，一方面丰富了黄鹤楼诗词的内涵，为自然风物增添了具有中国特色的美学情调，另一方面赋予黄鹤楼文创产品独特的文化魅力，消费者能借助意象与诗人产生情感共鸣。

2.2 黄鹤楼诗词意象的文化性

黄鹤楼诗词文化具有深厚的文化内涵，承载着丰富的历史信息，其诗词意象在发展的过程中凸显了文化的承载性，着眼于黄鹤楼文化特别是那些优秀文化的传承，其中包括社会价值导向、传统文化、黄鹤楼特色文化、民俗风情等内容。很多文化随着时代的变迁含义已经发生改变，如“烟花三月下扬州”中的“烟花”并非是我们理解的现代产物，而是指柳絮，“扬州”在当时处于繁华之界，不只是单纯的地名，更是对极乐世界的向往。有关黄鹤楼的每一首诗词都是诗人在所处时代总结归纳对生活的思考和感悟而形成的，是文化的记载，历史的传承。当代人虽不能与诗人对话，但可以树立一种精神信仰，找到一种归属感。

2.3 黄鹤楼诗词意象的审美性

黄鹤楼诗词意象蕴藏着丰富的审美宝藏，它一方面以黄鹤楼自然景物描述为主，另一方面融入了诗人的思想情感和审美情趣，从而营造出一个个充满感情色彩的审美意象，让人们从中领悟出无穷的“象外之象”“景外之景”，甚至某种说不清道不明的美学意蕴[3]。崔颢的《黄鹤楼》云：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是？烟波江上使人愁。”诗人在这里连续用了八个情景交融的意象描绘了一幅空明、悠远的画面，展示出黄鹤楼气象万千的自然景色。诗中既有意中有象、虚实结合的意境美，又有气象恢宏、诗情画意的绘画美，增强了诗词作品的整体艺术效果。诗人置身其中，写自己所见、所闻、所感，做到了言外传情，情内展画，画外余音，展现了丰富复杂的内心感受。从艺术角度来讲，这种只可意会不可言传的审美意象，具有很高的艺术价值和审美价值。

2.4 黄鹤楼诗词意象的情感性

黄鹤楼诗词由优美、精炼的意象组成，而且情感内涵丰富。诗人在创作构思时往往将客观存在的物象转化为意象。在这个过程中，诗人会将自身的创作理解和客观物象相结合，构建意象语言，从而表达某种深切的情感和意念。范成大《鄂州南楼》的一句“谁将玉笛弄中秋？黄鹤归来识旧游”，借助笛声和黄鹤来表达思乡归隐之情。李白的《黄鹤楼送孟浩然之广陵》中一句“孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流”，由孤帆、长江来表达对友人的思念别愁之情。这些诗人在创作的过程中，通过具体的物象，将自己的感悟、心境和所处的环境表达出来。一方面对黄鹤楼的绝佳景致、仙踪传说，世事沧桑进行描写;另一方面抒发壮志爱国之情，感叹英雄情怀之心，剖析心路历程之绪，寄寓离别相思之意，表现娱乐消遣之感。这些都是通过黄鹤楼诗词意象传递诗人情感的表现。

3 黄鹤楼诗词意象文创产品的应用价值

笔者首先对黄鹤楼诗词意象资源优势进行搜索和整理，然后进行研究和分析，發现其应用价值极高，最后对其文创产品进行应用价值转换，初步构建了黄鹤楼诗词意象文创产品的应用价值转换机制，具体过程见图1。

3.1 设计价值

随着社会和文化的多元化发展，文创产品设计面临着更大的挑战，需要积极转变设计思路，丰富文化创意内容，以适应新时期国家对文化发展的要求。相对于西方国家而言，我国文创产品设计起步稍晚，且受西方文创产品设计的影响和冲击较大，文创产品与内容存在着一定的局限性。黄鹤楼所蕴含的丰富诗词意象元素不仅为文创产品的创新融合提供了无形的文化资源，而且给设计师提供了丰富的创意思路。充分利用黄鹤楼诗词意象元素的丰富性与多样性，通过艺术加工进行二次创作，可以极大地丰富市场上文创产品的设计内容，扩大文创产品的文化传递意义，使我国涌现出更多具有诗词文化特色且富有时代气息的文创产品，提升文创产品的影响力与艺术性。

3.2 传播价值

文创产品的根本目的应该是传播文化[4]。优秀的文创产品不仅能为消费者带来良好的文化体验，而且能充分表现出不同个体自身的文化内涵。同时将古诗词与现实生活相联系，引发消费者对传统文化的思考，从而使文创产品设计带给消费者一种无形的文化体验服务。以黄鹤楼推出的“诗意曲奇”文创产品（见图2）为例，在视觉设计形式上，将插画和诗词意象相结合，营造出全方位的诗词文化意境，对诗词文化进行了有效传播。这不仅满足了消费者在文化方面的审美需求，也能带来精神上的陶冶享受，可以拉近人与诗词之间的距离，让大众更深入地认知诗词文化，传播诗词文化。因此将诗词意象融入黄鹤楼文创产品，不仅能拓宽其传播的途径与渠道，也能增强人们传播文化的社会责任感。

3.3 营销价值

从营销价值角度分析，消费者的购买意愿与文创产品的审美和文化诉求密切相关，具有美感和内涵的文创产品往往能对消费者的购买意愿产生正面影响。要实现黄鹤楼文创产品的营销价值，须注入富有画面感的诗词意象，提升其文化内涵与审美价值。简单地说，设计人员应先使黄鹤楼文创产品具备文化、艺术、审美等附加价值，激发消费者的购买欲来实现它的营销价值，从而在获得经济收入的同时，完成附加价值的表达和输出，使消费者获得物质和精神上的回报。

3.4 教育价值

文创产品存在的真正价值是有深度的教育价值[5]。诗词文化是黄鹤楼文化的重要体现。在黄鹤楼文创设计中融入诗词意象，通过诗词为人们传递正确价值观，不仅实现了诗词的教育功能，帮助人们更好地了解历史，而且满足了人们的精神追求，促进了情感共鸣的实现。将诗词意象这一情怀性产物，通过文创设计这一有效途径传递给大众，能让人们更好地感受其价值。观想堂月饼文创（见图3）将八位诗人的插画形象绘制在月饼包装上，选取他们具有代表性的中秋诗词来传递人们望月思亲的情怀。用文创设计展现诗词文化的魅力，能与诗词创作者产生跨时空的“共情”，从而使其不再以高冷的形象面对大家，而是以容易被大家接受的方式，实现润物细无声的价值传递，达成教育价值和情感价值传递的双重效果。

4 结语

黄鹤楼作为拥有丰富诗词资源的历史名楼，在诗词意象的表现上具备一定的资源优势。其诗词意象具有丰富性、文化性、审美性、情感性的特点，不仅可以丰富文创产品设计，而且能促进黄鹤楼历史文化发展。文章探究将诗词意象运用到黄鹤楼文创产品中的价值，以期为后续的视觉工作者提供新的探索方向，让更多人投身到诗词文创设计事业中来，使文创产品具有更丰富的文化内涵，让人们在视觉审美和情感交互中获得更强的满足感。

参考文献：

[1] 袁行霈.中国古典诗歌的意象[J].文学遗产，1983（4）：9-15.

[2] 刘芳.诗歌意象语言的语用修辞功能分析[J].外语教学，2012，33（3）：26-29.

[3] 胡敏.论中国古典诗歌情景交融的意象美[J].江西社会科学，2003（4）：40-42.

[4] 李洋，刘磊.基于文化特性的传统节日文创开发设计思路[J].包装工程，2021，42（2）：246-251.

[5] 苏亚飞.湖北省博物馆文创产品包装设计[J].包装工程，2019，40（24）：72-76.

作者简介：黄亮（1982—），男，湖北汉川人，硕士，副教授，研究方向：品牌与文创设计。

闫柏芬（1996—），女，湖北武汉人，硕士在读，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达。