新时代背景下文创产品价值创造研究

仲璐

当前，我国的文创产业日渐成熟，面临着巨大的发展机遇。各类文创产品广受歡迎，使得文创不再是一个陌生的概念，而是一种推动文化传播的载体，承载着丰富的文化内涵。作为文创产业的实质性载体，文创产品促使传统文化以一种新的形式走入了千家万户，被越来多的人们所需要，不仅传承了传统文化，也促进了文化振兴发展。文创产品除了要有文化内涵外，还要有独特的创意才能更好地满足大众的文化需求，吸引更多人的目光，推动文化传播与发展。新时代背景下，文创产品需要不断创新，适应文化多样性的变化趋势以及大众审美口味的变化，才能生产出具有创新精神和文化价值、审美性与实用性高度统一的产品，才能在文创产品所具有的独特魅力中展现时代特色。

文创产品简述

何为文创产品

文创产品顾名思义即具有文化创意的产品，是基于一个文化主题，经由创意的转化之后具备市场价值的产品，是可移动的、带得走的文化，是通过具有新颖性和创造性的想法把某一抽象的文化转变为具体产品的过程[ 1 ]。广义的文创产品涉及很多方面，涵盖范围很广，几乎涉及文娱产业的方方面面，比如文创电影、文创旅游等。

文创产品的分类

1.融合类文创产品

这一类文创产品指的是将某种较为抽象的、无法独立作为产品的文化概念与某一个本身没有任何文化内涵的产品融合在一起，使文化概念有了具体的载体，平凡的物品被赋予了不平凡的意义。此类文创产品需要从产品载体的特性出发，文创内容需要根据载体所具有的特性，并以独特的方式融入载体。这类文创产品本身所体现的文化内涵以及产品与文化的结合方式将会成为文创产品的核心价值。

2.衍生类文创产品

衍生类的文创产品主要针对本身有具体实体的文化概念，通常这类文创产品会形成一个特色的文创IP，比如故宫文创系列就是将皇帝、故宫等形象作为具体的文创内容，运用到众多产品中去，形成了摆件、书签、公仔等诸多IP文创产品。这一类文创产品风格与内容更加多样、更有创意、更容易受到民众的喜爱，便于推广和量产，兼具实用性和创意性。

文创产品的价值与开发

文创产品的价值

文创产品的价值主要体现在审美价值和文化价值两方面。文化价值指的是其所蕴含的文化内涵，代表的文化意义，可以当做文化的载体和符号，这是文创产品的基本价值，是文创产品之所以存在的意义[ 2 ]。一般情况下，与其他的普通产品设计相比，文创产品的设计具有较高的审美价值，这使得人们可以通过相关文创产品的审美价值感受来体会其所具有的文化意义，从而将人们的生活与审美紧密相连。

文创产品开发原则

1.从消费者需求出发

文创产品作为市场经济下的产物，本质也是一种商品，同样应该适应市场环境，符合市场发展规律，抓住消费者心理。只有充分满足消费者需求的文创产品，才能受到更多人的欢迎，拥有更广阔的市场。

2.进行有创意的设计

创意是文创产品与普通产品的最大区别，是文创产品的核心竞争力。文创产品的创意就是设计者通过与众不同的产品设计形式传达具有某种价值的文化内涵，从中引入具有一定象征性含义的艺术符号以传达信息，并通过一些约定俗成的联想含义进行沟通，从而让消费者感受到该产品中所蕴含的文化性和非凡创意。

3.融入新的技术手段

当今社会科学技术飞速发展，不断更新迭代，文创产品也应该尽量向智能化、信息化靠近，紧跟时代科技发展的步伐。利用先进的技术手段可以减少设计师不必要精力的浪费，让他们将注意力尽可能地转移到产品的创新与创意开发上，研制出更多更新颖的文创产品。

文创产业发展现状及优化路径

国内外文创产品研究现状

1.国外研究现状

世界著名博物馆之一——大英博物馆，由于曾经劫掠了众多文明国家的重要文物，馆藏丰富，能够进行文创开发的资源也十分丰富，其凭借这些文创产品盈利颇丰。大英博物馆非常注重对博物馆内知名藏品进行深度开发，比如围绕世界四大名碑之一——埃及罗塞塔石碑所创作出来的相关文创衍生产品竟多达56项，所生产的文创产品涉及生活中的许多方面，几乎覆盖各个消费阶层，各个年龄段的文创爱好者几乎都可以从中找到自己喜爱的文创产品。同时，大英博物馆在开发文创产品的时候，十分重视文创产品在人们生活中的参与度，设计出很多具有特色的流行元素。

2.国内研究现状

我国的文创产业起步较晚，近年来，国内越来越重视文创产品的研发与设计，其中最具代表性的当属故宫文创。围绕故宫所开发出来的一系列文创产品受到许多年轻人的喜爱，独具创意的设计让人觉得非常有趣。同时，故宫文创还注重与其他知名品牌联合推出联名款，以进一步扩大故宫文创的知名度和影响力。比如故宫文创和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”，和奥利奥联合出品了限量版饼干，和化妆品企业合作推出了故宫口红等。与这些知名品牌企业的合作，不仅可以让故宫文创借助品牌的知名度让产品传播更广，还有利于进一步弘扬故宫文化。其他知名文化遗产纷纷效仿故宫，推出具有自己文化特色的文创产品。这些特色文创产品的研发，极大地促进了人们对传统文化的了解，激发了人们对传统文化的兴趣，有利于弘扬民族优秀文化。

文创产品开发中存在的问题

与文创产业发达的国家和地区相比，我国文创产业发展还相对滞后，仍然有很大的提升空间。随着近年来我国文化振兴等发展战略的提出与实施，文创产业越来越受重视，并迎来了崭新的机遇和光明的发展前景[ 5 ]。但是其在高速发展的同时，文创产品中存在的问题也逐渐暴露出来。

1.造型同质化严重

目前，我国的文创产品造型同质化问题非常严重，许多文创产品造型雷同，制作粗劣，种类相似，缺乏创意，并不能真正体现出其所代表的文化内涵。有些只是仿制的古玩，有些只能够归类于旅游纪念品，不能算作真正的文创产品。

2.文化内涵较为分散

文创产品设计的核心应该是某种文化元素的集中展现，以形成一个完整的体系，让大众能从该文创产品中感受到文化的深刻内涵。然而，从当前的文创产品发展来看，大多数文创产品所展现出来的文化内涵比较分散，文化信息量明显不足。部分设计师在设计产品时，往往过于追求产品创新，从而忽视了产品的文化背景和特色，致使设计出的文创产品通常有创新而无内涵，大大降低了文创产品的文化价值。

3.品牌零碎

当前，我国的文创产品的品牌发展看似欣欣向荣，实则非常零碎，大多数都未形成一个完整的文化品牌系统，没有形成统一的设计风格，也没有形成独立化的产品运营模式，这导致很多地方的文创产品无法提高自身的辨识度，无法做大、做强，大大削弱了传播力度和效果。

4.功能价值单一

当前我国的文创产品大多数都功能单一，价格虚高，产品的深度与内在价值也没有得到充分体现，缺乏一定的收藏价值，加之无法提供完善的售后服务，导致消费黏性不足。追根究底，是商家在开发文创产品时，没有对消费者的需求进行有效考量与科学分析，没有对文创产品的价值进行深度思考和发掘。

综上所述，不管是从审美价值、文化价值还是实用价值来看，目前我国文创产品的开发和研究都还有很大的改进空间，需要进一步完善，以创作出更优秀、更有影响力的文创产品。

文创市场优化路径

1.寻求政策扶持

文創行业想要实现高质量高速度的发展，一定离不开政府有关部门的支持，政府需要出台相关政策进行扶持，积极引导其文化价值导向。只有依靠政府相关政策的扶持和帮助，文创产业才能发展得更加稳固、更加长远。

2.推进园区建设

大力发展文创产业应当进行相关文化产业园区的建设，集中整合相关资源，建设配套设施和运作机制，以点带面，通过文化园区辐射整个文创市场，带动整个文创市场协同发展，从而带动区域经济高质量发展。

3.重视品牌知名度建设

IP运营孵化是推动文创产业发展的一大动力，通过多种渠道多种资源的整合，打造受消费者喜爱的系列IP，是符合时代发展的文化运营模式。只要成功孵化一个优秀的IP，就能够引来广泛的关注，增加品牌知名度，从而拥有更加良好的发展机遇和发展前景，并刺激文创产业高速发展。

新时代背景下文创产品价值创造

融入地域性特征

地域文化是一个国家或者地区经过千百年的文化积淀，具有鲜明的特色和深厚的人文底蕴。将文创产品与地域性文化元素的概念、文化旅游相结合，将中华民族不同地域的人文风貌、自然环境等因素进行设计表达，可以在传统的基础之上，设计出更多新时代的产品。设计与地域文化的融合，是文化再现的重要手段，深入探究设计与社会历史文化相融合的特性，以设计有价值的文创为目的。将地域特色融入文创产品中，两者的有机结合，既保护了传统文化，又为其注入了新的活力。地域性特征融入文创产品的设计可从以下三个方面进行：

1.注重非遗文化的融合

非遗文化近年来受到社会各界的关注与保护，非物质形态的文化特点和专业的工艺制作成为非遗深入生活的主要原因。因此，融入非遗文化元素及意义的文创产品设计，是文创产品深刻内涵的提升方法，也是增强非遗文化实质载体的重要方式。通过对文创产品形态外观的设计、表面色彩肌理的搭配等方面可以将文创从单纯的赏玩类产品，转变为有一定消费意义的收藏观赏类的创意产品。

2.注重人情味包装趋势

文创产品虽无明确消费群体，但整体呈现年轻化趋势，并大多是在旅游景区、博物馆、展览馆等地进行消费。由于通信技术的高速发展，面对面直接交流联系的人群越来越少，年轻一代的内心深处渴望真切的关怀与关心，故而文创产品的整体包装风格更趋于新颖、有趣、有人情味。文创的包装，不能只追求“高大上”的设计理念，更应该注重人情味设计，以引起消费者的情感共鸣，拉近消费者与设计者之间的距离。

3.注重生态性材料使用

无论是文创产品的设计开发，还是成产加工、包装营销、物流运输等方面，绿色生态化材料的使用是形成可持续发展价值创造的最根本途径。随着“以人为本，构建和谐社会”的新时代思想，人们的消费生活进入绿色时代，设计开发环节更要考虑生态性材料的循环利用，将绿色消费深入到设计生产的各个环节中。

注入时尚元素

时尚代表着当下大多数人尤其是年轻人的喜好，是某一个时期流行的风气，也是流行文化的表现。在文创产品的设计中注入时尚文化，可以让设计更有个性品质，更有风格特色，也符合当代消费人群的审美趋势，设计者对文化创意的思考要更加大胆，紧跟消费趋势。例如泡泡玛特的消费热度，就带动了许多品牌相继生产IP模型，将品牌基因元素融入相关设计中，可以形成消费者的品牌记忆。因此，将消费群体喜爱的时尚元素与文创产品相融合更容易得到大众的认可，更容易在年轻群体中进行推广。

延续工匠精神

文创产品亦是艺术品，在工艺的制作上应该具有工匠精神。很多文创产品虽然具有优秀的创意，但是在工艺制作上却存在着粗制滥造的情况，大大降低了其审美价值。因此，在制作文创产品时，应当延续工匠精神，将工匠精神作为改进文创产品质量的前提，使文创产品更加精巧雅致；同时还应该将工匠精神通过产品的制作设计传递给消费者，做到真正的精神传承，从而让文创产品更具有收藏价值，更有助于文化弘扬。

综上所述，在新时代背景下，文创产品的价值创造应当植根于历史文化，紧随时代潮流，保护非物质文化遗产传承，发掘更多文化资源，依托先进的科学技术，不断弘扬我国优秀传统文化，打造价值更高、内涵丰富的文创产品，以推进文创产业稳步发展。

参考文献

[1]陈泽恺.“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J].现代交际，2017（02）：103-105.

[2]肖潇.浅析博物馆文创产品审美价值的建构策略[J].大众文艺，2020（20）：84-85.

[3]张杨.浅谈流行元素在文创产品中的价值[J].艺术科技，2019，32（01）：197.

[4]胡逸卿，王斌.敦煌旅游文创产品的设计方法和开发价值研究[J].城乡建设，2019（23）：64-67.

[5]王哲媛.地域文化元素在旅游文创产品中的开发应用研究——以许昌市为例[J].许昌学院学报，2020，39（04）：118-121.

[6]周艳红，黄小洪，王丹丹，等.文创产业发展现状及其优化路径探索[J].全国流通经济，2020（36）：129-132.

[7]曹薇.文创产品立体化出版的价值创造及传播模式研究——以故宫文创出版为例[J].视听，2020（08）：215-216.

【课题项目】无锡商业职业技术学院校级课题“新时代背景下文创产品价值创造模型研究”（项目编号：KJXJ21502）。