探索新媒体时代下图书高质量选题策划常见问题及对策分析

陈胚

根据《出版业“十四五”时期发展规划》，在“十四五”时期，出版业要以满足人民日益增长的学习阅读需求为根本目的，为人民群众提供更加充实、更为丰富、更高质量的出版产品和服务，推动出版业实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展。新媒体时代背景下，低门槛的作品发表平台、多元化的阅读诉求、不断缩减的图书受众数量，让图书出版危机重重。同时，数字经济、全媒体格局、全民阅读政策等因素，也为图书出版注入了新的活力。作为图书出版的重要一环，图书选题策划承担着引领公众了解和认识世界的社会责任，直接关乎着图书出版的社会影响力和实际服务质量，影响着我国出版事业的可持续发展。所以，要辩证地看待新媒体时代下图书选题策划面临的挑战和机遇，探索图书高质量选题策划的创新路径。

新媒体时代下图书高质量选题策划的特征

图书是引领公众了解和接收各类知识的桥梁，图书选题策划关联到受众对图书出版结果的接受度及影响力。数据是图书选题策划研究的基础支撑，影响着图书选题策划的广度与深度。大数据资源的迅速累积，让图书选题策划逐渐由人为控制和主导转化为人为决策、数据驱动，图书选题策划人员通过融合、分析与利用多源异构数据，通过与图书出版政策与概念知识的关联，将图书选题策划预期目标嵌入具体场景或面向特定问题，经过DIKW（数据—信息—知识—智慧）经典模型、工作坊机制的共同作用，从数据层面反映图书选题决策的各个逻辑关系和市场走向，促使图书选题策划向综合性的数据洞察转变。

在新媒体环境下，新媒体技术催生了学术资源智库、电子书网站和App、知识服务型数字平台、电商平台等数字平台，这些平台包含了市场销售和库存信息、作者信息、读者阅读行为和消费记录信息等图书出版信息。在大数据、人工智能的数字技术协助下，由这些数据直接产生智慧的层级跳跃，能够协助图书选题策划开展市场、书籍类型、作者、读者的信息调研，收集公众话语的共同诉求，让图书选题策划了解各个地区读者的阅读偏好，为决策者提供科学、可靠的数据支持，促使选题以及内容更契合市场需求。显然，数据驱动与洞察成为图书高质量选题策划的新特征，其让图书馆选题策划不再过度依赖专家的智慧与经验，有助于促进政策、学术与媒体言论的融合，缩短了决策者、市场、公众的距离，推动了图书选题与市场、读者、内容以及作者的精准对接，增强了图书选题策划的公众传播力。

新媒体时代下图书高质量选题策划的常见问题

选题界限模糊且方式单一

选题是编辑依据国家的出版方针政策，以自身的政治认知能力、社会活动能力、判断分析能力和语言文字能力等主观能力为基础，对各类出版信息资源进行开发、设计的一种创造性活动[ 1 ]。随着新媒体技术的发展，知乎、今日头条、数字学术资源库、喜马拉雅等数字化平台，成为当下社会公众阅读的重要工具，这大大压缩了图书出版的生存空间，导致图书选题策划出现了一系列问题。

首先，唯热点论倾向。为了获得理想的经济效益，部分图书选题策划会以社会舆论和公众情绪为价值判断点，以顺应和迎合公众的情绪和情感需求为导向进行图书选题策划，且在质量方面没有严格的把关，重经济效益而轻社会效益。

其次，同质化现象。部分图书选题策划存在一种不作为、懒作为的现象，品牌化和创新意识不强，往往沿用传统陈旧的思路与方式进行图书选题策划，把图书选题策划当作一项按部就班的工作而非文化服务事业，导致图书选题策划无特色、无吸引力，且不能适应时代的发展。比如，当某一个出版社出版的图书能够带来高额的经济利益，其他的出版机构也会跟风策划出版同类图书，许多图书出版的批次不同，但是内容甚至包装方面等都有很多雷同之处[ 2 ]。

主观意识与客观实际断裂

市场调研和分析是图书高质量选题策划的核心要素，也是确保图书选题策划与用户需求共生的先决条件，能够反映相关问题或现象的变化程度。特别在当前新媒体环境下，图书选题策划人员只有具备严格的市场调查意识和用户中心意识，才能满足读者日益多元化和个性化的阅读需求，避免主观倾向战胜客观事实。然而，现阶段的图书选题策划仍旧存在主观意向严重、市场化调研意识薄弱的现象，导致图书选题策划与市场需求、用户期待产生鸿沟。从主观意向层面分析，部分图书选题策划的过程奉行自上而下的组织模式，图书选题策划相关的交流会、研讨会的开展次数严重不足，图书选题策划交流的组织和人员比较单一，再加上部分策划者的市场前瞻性不足、图书选题策划者和受众需求存在差异等因素，很容易出现信息茧房以及话语体系不对接的问题，从而激发图书选题策划与市场用户之间的供需矛盾。从市场化调研层面分析，部分图书选题策划没有在研究的基础上进行诸如网络调研、实地调研、电话调研、面对面交谈等系统性调研活动，同时也存在市场调研范围小、调研信息少等全局性视角缺失现象，忽视了从多维度、多层次对图书选题策划结果进行分析和论证，容易使研究结论浮于表面，导致图书选题的调研结果不科学、不准确，影响后续的图书出版工作。

数字基础设施发展不完善

可以将数字媒体技术与图书选题策划之间的关系比喻成一条螺旋缠绕的DNA链，数字媒体技术为图书选题策划向精准化、智慧化方向发展提供了技术支持，图书选题策划数字转型也刺激了数字媒体技术的发展。在新媒体时代，一切数据都可以被感知、记录、收集、分析，并能够通过大数据、区块链、人工智能等数字技术为这些行为提供决策，这里也包括图书选题策划。在当前新媒体技术高速发展的背景下，面对电商平台、社交平台、自媒体平台等网络平台中存在的海量图书内容、索引信息、图书作者信息、图书读者信息、图书市场消费和经营信息，以及面對多元化的信息资源交流渠道，图书选题策划的全媒体发展迫在眉睫。

当前，图书选题策划的数字媒体技术意识较为薄弱，具体体现在以下两个方面。

第一，数字媒体意识薄弱。大多数图书选题策划依赖市场调查数据，通过选取某一图书选题类型和市场消费区域来分析和判断图书选题策划的市场欢迎度。由于数量和空间上的局限，得出的结果仅能反映某一固定空间的群众阅读偏好，调查数据缺乏科学性和全面性。很少有图书选题策划人员利用大数据、人工智能等数字技术，对网络中存在的图书题目信息、图书作者信息、图书市场消费信息进行整理并且应用。

第二，数字媒体基础设施不足。部分图书出版企业未建立以数据驱动图书高质量选题策划的平台系统，且图书选题策划数字化转型处于初级阶段，在图书出版行业信息的挖掘、整理、分析、预测方面的水平较低，无法对海量级、多维度图书选题策划数据信息进行有效利用，难以获取图书出版选题在市场上的销售情况、反馈情况，进而导致海量图书选题策划相关数字资源浪费，影响图书选题策划结果的准确性。

新媒体时代下图书高质量选题策划对策分析

推动图书选题策划与时俱进

传递人类文明和生存智慧，满足人民群众的文化需求，促进现实问题的解决，是图书选题策划的根本价值所在。因此，图书选题策划要在守正创新中高质量发展，既要保持守正的定力，同时也要开拓创新，拒绝平庸选题、重复选题，积极策划具有新意的题材，避免被市场牵着鼻子走，实现社会效益和经济效益的双效统一。一方面，始终坚守以人民为中心的鲜明立场。在以经济建设为中心的同时，图书选题策划要把政治方向放在第一位，坚持马克思主义理论指导，坚守出版为人民的基本立场，牢牢把握正确的舆论导向，努力成为文化知识体系中的意见领袖。同时也要将实践经验和智慧写进图书，讲好中国故事，弘扬时代精神，传递正向的价值观和有用的知识资源，弘扬和传播社会主义核心价值观，避免一味模仿或迎合市场需求，做好信息服务和教育引导工作。另一方面，要以全媒体理念驱动图书选题策划创新。图书选题策划不可能套用整齐划一的理论和技术，要紧扣时代主题进行合理布局，深入读者群体进行提前策划，并结合新媒体时代图书市场变化与热点趋势拓展图书的選题来源，运用微博、微信公众号、今日头条等新媒体平台中的热点和焦点，策划图书受众喜欢的图书选题。比如，可深入挖掘脱贫攻坚胜利、生态文明建设、冬奥会、航天航空事业发展等时代资源中潜在的新话题，开拓引领新风尚。

推动图书选题策划与消费链精准对接

图书消费者的购买动机可分为三类：纯粹性阅读、功能性阅读以及娱乐性阅读。在新媒体环境下，服务对象的购买动机、对图书内容的需求、专业领域、阅读重心不同，导致不同选题的市场消费力、退货率、动销率也各有差异。因此，为了适应新媒体带来的分众化和差异化，当下需要重点解决图书生产与流通的问题。图书选题策划要注重选题的差异性阅读，借助大数据、互联网、新媒体等技术进行图书选题的市场分析与再加工，整合图书流通的市场数据[ 3 ]。一方面，要注重图书选题的市场分析和调研。可通过分析图书的出版发行数据、新媒体平台线上调研、举办城市读者交流会、参观考察实体书店等手段，推动图书选题策划的精细化运营。强化量化数据作用，通过市场分析和数据调研，对图书选题的价值和需求进行评估，制定图书选题走势分析报告，深入了解市场中图书选题的消费规律，寻找能共情、易落地的图书选题，因地制宜地进行选题策划，逐渐减少基于主观判断的图书选题，增强图书选题策划的客观实用性。另一方面，要注重图书选题的交流和加工。在进行图书选题市场分析和调研之后，还要在出版社内部、行业内部进行多方论证，讨论什么样的图书选题视角和材料组织能吸引读者注意力、选题的市场接受程度如何、如何物色读者、如何进行选题营销、选题价值和定位体现在哪个方面等问题，以完成对图书选题的重新架构和加工。在新媒体环境下，图书选题交流和加工的时空范围不再受限，可适当运用新媒体邀请不同区域的读者、作者、专家、市场人员参与其中，将决策者内部的偏见最小化，实现图书选题能量的最大化释放。

推动图书选题策划的全媒体发展

图书选题不仅要满足读者的需求，还有很重要的一点是根据读者的精神需求对图书出版市场作出分析和预判，并开拓全媒体发展的新格局，对图书选题策划进行创新[ 4 ]。因此，图书选题策划要借助数字技术，整合多元数据信息，对未来图书市场进行科学判断，分析图书选题的社会效益和经济效益，作者的创作能力和认可度。一方面，应当加强全媒体技术在图书选题策划中的应用。将微信、微博、QQ等社交平台引入图书选题策划的通信渠道建设工作，通过建立共享性、互动性的网络通信渠道，加强市场与图书选题策划的互动性，从而吸引更多的专业人员和技术人员加入图书选题策划的交流讨论中。将今日头条、微博、知乎、喜马拉雅、学术资源平台、图书馆服务平台等引入图书选题策划的舆论分析工作和受众信息获取工作中，以拓展图书的选题来源，为图书选题策划提供数据支持。另一方面，应当加强大数据技术在图书选题策划中的应用，挖掘健康数据的创新潜力。大数据技术在图书选题策划中作用突出，可避免图书选题策划出现同质化、重复化问题，也可为图书选题策划提供科学的选题策划分析报告，获取市场热点、读者阅读偏好以及作者知名度等信息，指导图书选题策划朝着智慧化、创新化方向发展。所以，可构建适应大数据环境的平台体系。如打造“大数据+图书选题策划”数据分析平台，实施“自建数据+外源数据”模式，利用大数据技术对网络中存在的海量阅读信息、图书消费记录、产品数据进行挖掘和分析，预测图书选题策划的市场需求，并引入多元互证体系，以此来降低生产成本，提升图书选题策划的质量[ 5 ]。

新媒体对图书选题策划质量与创新水平提出更高要求。在新媒体环境下，出版业若要谋求新的发展，就必须转变思维，从策划理念上推动图书选题策划与时代共命运，从策划内容上推动图书选题策划与消费链精准对接，从策划技术上推动图书选题策划的全媒体发展，从而满足不同类型读者的阅读诉求，让图书出版适应社会、经济和科技的发展。

参考文献

[1]曾文，徐红姣，车尧，等.基于图书出版行业大数据的选题决策分析模型研究[J].情报学报，2018，37（08）：813-821.

[2]苏国栋.论“互联网+”时代图书选题策划工作的创新对策[J].传媒论坛，2021，4（16）：87-88.

[3]张娓莹.浅析信息化环境下图书编辑做好选题策划的策略 [J].传播力研究，2020，4（03）：124-125.

[4]张绪勇.探析数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J].采写编，2021（07）：114-116.

[5]栾锦骥.数据挖掘技术在图书选题策划中的应用研究[J].自动化技术与应用，2016，35（12）：50-52.