以“如意东方”叫响如东农业品牌

周冬鸣/江苏省农业品牌协会

我国“三农”工作重心已历史性转移到全面推进乡村振兴，如何加快农业品牌建设尤其是农产品区域公用品牌建设成为农业大县的现实命题。“十四五”开局之年，江苏省如东县正式创建农产品区域公用品牌“如意东方”，以期其能成为全县农产品加工行业、旅游行业的重要抓手，成为推进农业提质增效、农民增收致富的有效路径。

以优势产业打品牌基础

如东是传统的农业大县和海洋大县，是全省乃至全国的重要商品粮、商品棉、商品猪基地县，也是全国著名的紫菜、文蛤、蟹苗生产加工基地。依托丰富的物产资源、凸显的区位优势、合理的产业布局，如东县不断加大投入，高质量推进现代农业发展，初步形成了优质粮油、蔬菜园艺、精品林果、现代渔业四大主导产业，以及规模畜禽、休闲农业两大特色产业，先后获评“全国粮食生产先进县”“全国商品瘦肉猪基地先进县”“中国海鲜之乡”等荣誉称号，拥有外向型农业综合开发区、国家级农村产业融合发展示范园、省级现代农业产业示范园等平台载体，以及“如东蘘荷”“如东大米”“如东文蛤”“如东狼山鸡”“如东泥螺”“如东条斑紫菜”等多个国家农产品地理标志。

特色优势产业是农产品区域公用品牌的“地基”，农产品的安全、优质、绿色是产业发展的要求，也是农业品牌创建的条件所在。如东县水稻种植面积超过80万亩，产量达52万吨以上；水产品种类1000多种，年产值约150亿元左右。如东现拥有县级以上农业龙头企业103家，其中国家级龙头企业2家，省级15家，拥有农业合作社803家，家庭农场备案1274家，多种形态农业主体竞相发展。逐步具备品牌化、规模化、产业化运作的优势条件，为如东创建农产品区域公用品牌夯实了基础。

以精准定位塑品牌形象

组建运营机构，搭建品牌构架。如东县组建了如东县区域公用品牌建设领导小组，组建“东和供销公司”，成立如东县品牌协会，共同推进如东农产品区域公用品牌的推广和应用，计划先建设母品牌1个，子品牌5个，分层管理，统一维护，全面促进全产业链高质量发展，塑造区域品牌形象。征集品牌名称，对外发布形象。面向全国征集如东区域公用品牌名称，在1656个参与征集名称中最终敲定“如意东方”。随后，“如意东方”LOGO在经过50多天创作设计后确定。“如意东方”LOGO基于如东东临黄海南濒长江的地理位置，秉持“如意东方，品质生活”的理念，图案自下而上，由近及远，在颜色上分别代表滩涂、海浪和红日，采用渐变色将具备如东地理代表的元素自然结合，整体展现出日出东方，宏伟壮阔的景象。在形状上，将图案逆时针旋转90度，呈现字母“R”形，取“如”字拼音首字母之意，此外，图案上半部分线条为圆弧形，代表红日，下半部分线条为不规则曲线，代表海浪。在寓意上，图案整体为玉佩如意的形状，体现出如东品牌建设秉持着让消费者购如意产品、享品质生活的理念，又因满而不盈才有持续之机，满而不溢才有余韵悠长，故图案在原本玉佩的基础上设计了一块缺口，作此设计意在体现出如东对美好品质生活的追求将永无止境、永不满足。

建设管理体系，探索品牌授权。2021年7月6日，“如意东方”区域公用品牌及品牌LOGO、发展战略在江苏省农副产品展销中心正式发布。“如意东方”区域公用品牌管理体系建设逐步建成。制定品牌授权使用实施办法，把控品牌授权范围，制定标准化生产体系，建设品牌安全管理方案，完善品牌识别系统、质量追溯监管体系、准入退出机制。根据授权条件，优选农业企业、家庭农场和专业合作社为“如意东方”区域公用品牌使用者，逐步做响如东农业品牌。

以市场推广强品牌建设

一是制定奖补政策。制定并落实切实可行的“如意东方”品牌产品营销宣传奖补政策，包括销售奖补、开店奖补、设计包装奖补等。二是启动全面宣传。通过主流媒体、自媒体、农交会、品牌推介会等渠道，开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动，讲好品牌和产品故事，介绍典型经验，让“如意东方，品质生活”的理念渗透到如东产业链的方方面面。三是拓展销售渠道。充分利用长三角一体化协同发展国家战略，凭借南通特有的区位优势和交通优势，全面对接长三角各区域多样化的市场渠道。搭建电商、微商运行平台，确立公用品牌电商微商销售体系，开设农产品旗舰店，注册官方微信公众号、抖音号、头条号，拍摄专题宣传片以及专项的产品宣传片等，结合社会化营销手段进行电商零售；在一线城市拓展新颖销售渠道，设立区域品牌产品体验旗舰店；组织开展定向直供直销活动，对接上海、南京、杭州、苏锡常政府阳光采购工程等，优先采购如东区域公用品牌产品。四是创造服务平台。组建如东农产品区域公用品牌运营服务平台，引导20家以上农业领军龙头企业进驻平台，并建立完善的品牌营销网络。五是建设品牌基地。不断延伸产业链、提高价值链、拉长销售链，引领多产业各环节协同发展，逐步探索全县全产业生态化、标准化、品牌化、电商化、金融化的“如意东方”精品模式，不断促进质量强县、产业增效，通过3年发展，培育60个规模化、标准化的“如意东方”产品生产基地。各项举措已效果初显。南通北渔人水产有限公司、如东狼山鸡有限公司等规模企业将自己各地的专卖店无偿与东和集团合作，开设“如意东方”品牌专卖店，互利互惠。京东电商与“东和供销”将展开战略合作，在京东上开设“如意东方”旗舰店，而且将分销直播店开到特色村。“如意东方”首家城市旗舰店即将在江苏省农副产品展销中心开门迎客，也在“苏果”线上店同步销售。目前授权销售产品已有24个品种52件产品在市场流通。打造10个规模化、标准化生产的“如意东方”区域公用品牌产品加盟基地，建立完善产品质量安全体系，产品追溯覆盖率达到100%。通过“如意东方”区域公用品牌的建设发展，逐步提升如东农产品的高认可度、高美誉度、高知名度。

姜瑾华/摄