市面90%产品或不合规？电子烟行业正式进入洗牌期

上善若水

电子烟国标获批

帅气、时尚……当电子烟将年轻人群体做落地主要群体时，结果或许早已注定。

近日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准《电子烟》强制性国家标准，现予以发布，自2022年10月1日起实施。

《电子烟》强制性国家标准显示，所有的电子烟产品都必须依照国标进行生产。与此同时，电子烟的雾化物不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现出烟草外的其他风味。雾化物应含有烟碱。雾化物中的烟碱浓度不应高于20mg/g，烟碱总量不应高于200mg。

此外，《电子烟》强制性国家标准对电子烟释放物中甲醛、乙醛、丙烯醛等物质的释放量进行了严格规定。

在国标出台之前，电子烟生产企业基本都用自己的企业标准或者代工厂企业的生产标准，行业内并没有统一的行业标准。

根据企业标准信息公共服务平台官网信息，VTV电子烟执行的生产标准为Q/440306-WX-001-2021，该标准为深圳市雾兮科技有限公司的企业标准，标准名称为深圳市雾兮科技，发布时间为2021年5月21日。JVE非我电子烟执行的生产标准为Q/XYW002-2021，标准名称为烟弹，是深圳市新云雾科技有限公司企业标准，发布时间为2021年7月14日。VAZO电子烟执行的标准为T/CECC1-2017。

如果按照此前企业各自遵循不同标准，在一定程度上意味着，在国标出台前，上万家的电子烟企业可能有着上万种不同生产标准。

在业内人士看来，企业自己制定标准，大品牌可能顾及品牌形象生产标准相对严格，但小品牌则鱼龙混杂，或很难做到有标准可依。而行业标准的缺失也是电子烟行业乱象频繁的因素之一。

市面90%产品或不合规

国标获批意味着从10月1日开始，所有的电子烟产品都必须依照国标进行生产，按照国标允许添加的101种添加剂进行限量添加。依照国标生产的电子烟产品，方能进入全国交易管理平台进行销售和流通。

国标规定，雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现烟草外的其他风味。雾化物应使用烟草中提取的烟碱，纯度不应低于99%（质量分数）。这一条例也使得很多以水果味、汽水味产品为主要营收来源的电子烟企业面临着停工停产无法正常经营的问题。有数据显示，目前国内调味电子烟占比高达90%左右，烟草口味电子烟占比不足10%。

事实上，2022年3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》提出，自今年5月1日起，全面禁止销售烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。这意味着，电子烟将正式“断甜”，调味电子烟即将退出市场。

而早在2019年1月，国家烟草专卖局、国家市场监管总局就公布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架。

用“糖衣”伪装的电子烟，也在诱导未成年人消费。值得注意的是，电子烟销售过程中，明令禁止不许向未成年人售卖。在线下，电子烟柜台都在明显位置摆放禁止向未成年人出售的告知。实际操作层面，部分商家会要求顾客出示身份证，但真能核对年龄的又有多少？

电子烟行业面临洗牌

2019年被称作中国电子雾化器发展元年，在资本热捧之下，悦刻、雪加、小野、柚子等一批品牌崭露头角。随后，电子烟产业开始了野蛮生长，急速扩张。2020年，悦刻制订了“361计划”，即三年内通过补贴6亿元开出1万家门店;2021年，小野宣布计划通过10个亿补贴，年底完成开设1万家专卖店;雪加也在2021年3月宣布向代理商发放股票，鼓励代理商拓展门店。

《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，电子烟的零售网络已经渗透到各级城市，每座一线城市平均有1301家电子烟零售店，每个五线城市平均有33家。

而高速增长的市场也带来各种行业乱象，只是贪图利润空间而盲目涌入的玩家让电子烟行业混乱不已。此前众多电子烟品牌为了抢夺市场，曾密集地展开价格战、拉拢线下销售体系，混乱无序的行业对市场、经销商和消费者都是一种伤害。

监管加强带来规范化成本，提升品牌力和产品梯度可能成为未来趋势。全球90%的电子烟由中国制造，目前中国电子烟制造企业仍以出口为主，对于以出口为主的企业，国内制造标准的出台，将增加企业生产成本，未来单纯制造出口可能会丧失竞争力。提升电子烟品牌力可能成為未来中国电子烟企业发展的出路。同时，监管洗出低价产品，对于目前以内销为主的电子烟品牌，可能会进一步完善产品梯度以满足各层次的消费需求。

洗牌的同时，全球电子烟市场涨势还是相当不错的。市场调研机构Reportlinker 发布2022 年电子烟全球市场报告。报告中指出，全球电子烟市场预计将从2021 年的181.5 亿美元增长至2022 年的216.3 亿美元，增长率为19.2%，增长的主要原因是电子烟公司恢复运营并适应新常态，同时从 COVID-19 影响中恢复过来，此前疫情下采取的限制性措施，包括社交距离、远程工作和关闭商业活动等，对电子烟行业的运营造成一定影响。

保护未成年人免受电子烟侵害

在国标发布之前，公安部等四部门联合印发《清理整治向未成年人销售电子烟严厉打击涉电子烟违法犯罪专项工作方案》，剑指电子烟侵害未成年人。

从保护未成年人的角度从严管理电子烟，要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟和发布电子烟广告。规定不可谓不严，但我国未成年人接触电子烟的渠道依然很多，原因何在？有不法商家在商业利益驱使下的铤而走险，有自我标榜健康无毒害的混淆视听，有面对电子烟这种较新事物的监管漏洞。还有一条不容忽视的原因是电子烟被贴上时尚标签，对崇尚个性、好奇心重的未成年人具有较强诱惑力。

然而，再酷炫时尚的电子烟也无法掩盖其危害健康、容易成瘾的本质。电子烟的电子尼古丁传送系统烟雾中包含有毒物质和污染物，对正处于身体发育期和学习成长期的青少年危害尤其大。相关研究表明，青少年使用电子烟和抽传统卷烟之间具有较强相关性，电子烟的“入门效应”凸显。

而防止未成年人使用电子烟是一个系统工程，并非一次治理就能根除，需要内外兼修、综合施策。从外力上讲，就是要以监管净化外部环境，排查清理电子烟销售网点，净化校园周边环境，清理互联网推广和销售电子烟有害信息，查处向未成年人销售电子烟违法行为。从内在上讲，就是要构筑青少年自觉远离电子烟的思想防护盾，加强禁烟科普宣传进校园、进社区，形成全社会保护未成年人免受电子烟侵害的强大合力。

控烟不仅关系到青少年身体健康，更关系到国家和民族的未来。《“健康中国2030”规划纲要》提出：“到2030年，15岁以上人群吸烟率降低到20%。”随着政策措施日趋细密，未来一定能有效降低公众尤其是未成年人的电子烟使用率，为青少年成长提供一个干净的环境。7997A051-C26E-4564-A5A0-9C1C24830299