中国体育明星商业价值增长

日本 朝日新闻

中国运动员通过各种商业代言或自行创业，展示了超越体育舞台的能力。随着举办冬奥会，民众对体育和体育明星的热情不断涌现。谷爱凌的成功引发了全国的狂热。这位18岁的运动员已经成为许多品牌的热门选择，全球商家都看重这位年轻明星的健康形象和巨大影响力。她在抖音上拥有1322万粉丝，在微博上拥有474万粉丝，品牌代言收入超过2亿元人民币。

近年来，中国在全球体育中的地位越来越突出，运动员因其健康的形象和自律性而成为品牌的最爱。与演艺明星相比，签约他们的风险更低。有人担心过多的商业活动会影响运动员的成绩，苏翊鸣的经纪人告诉媒体，他每天要拒绝大约100个商业代言提案。当一个运动员出名时，经济团队有必要保护他，选择品牌代言会优先考虑长期发展和个人意愿。

另一位在冬奥会上大放异彩的是前中国短道速滑运动员王濛。她曾四次获得冬奥会冠军，并因其幽默风趣而成为体育评论员。超过1683万人在微博上观看了她评论集锦的视频。她正在经营一家网络公司，旨在帮助退役运动员找到新的就业机会。

冬奥会提升软实力

美国 外交家

中国申办冬奥会的主要目的是推动中国冬季运动的发展，这一计划十分细致也不多见，在申办阶段获得国际奥委会青睐。但就中国而言，刺激经济发展也是冬奥会战略的一部分。滑雪场在东亚具有巨大的吸引力，代表了精英的生活方式，进入全球豪华滑雪场的圈子是中国强大的又一例证。

体育在中国提升软实力的过程中占有重要地位。韩国和日本刚刚在2018年和2021年举办了奥运会，中国希望跟上他们的步伐。赢得金牌很重要，政府增加对冬季运动的投资，帮助中国代表队获得了有史以来最好的冬奥会成绩。继日本和韩国之后，中国开始招募外国出生的运动员加入奥运代表队。美国出生的谷爱凌代表中国获得了两枚自由式滑雪金牌，在中美人民以及赞助商中的受欢迎程度表明，中国提升软实力的梦想正在成为现实。

疫情打击体育产业

英国 職业体育研究

根据中国国家统计局的数据，2020年中国体育产业总产值下降7.2%，为4310亿美元，低于2019年的4640亿美元。数据涵盖了与体育产业相关的广泛领域，包括商品制造、设施建设、媒体服务以及健身和休闲活动等。不出所料，这种下降归因于疫情，尤其是中国取消了在本国举行的国际体育赛事，也暂停了不少国内比赛。

其中，运动场馆投资同比下降20.2%，体育经纪、广告和展览服务下降了16.9%，体育商品制造下降8.1%。增速最高的是体育媒体和信息服务，同比增长18.9%，体育教育和培训增长了5.7%。这些数字对中国政府来说是一个打击。中国政府希望到2025年实现体育产业总产值达到7870亿美元。在疫情到来之前，中国国家体育总局还计划启动政府支持的体育产业投资基金，以促进与体育相关的业务和品牌发展。

冰雪运动带动经济发展

新加坡 联合早报

北京冬奥会和冬残奥会推动了中国冰雪运动的发展和普及。尽管中国在今年的冬奥会和冬残奥会上夺得了76枚奖牌，但在冬季运动发展方面仍处于起步阶段。下一步是培养民众成为积极的业余爱好者，将冬季运动视为一种生活方式。

冬奥会场馆资源的改造将有助于冰雪运动的发展。这些场馆可以通过举办比赛成为体育交流的平台，让更多青少年参与冬季运动。五棵松体育中心新建的冰球训练馆将于6月向公众开放，成为集体育、文化、餐饮和娱乐活动为一体的综合体。被称为“冰丝带”的国家速滑馆也对公众开放，用于健身等商业项目。首钢大跳台所在的首钢工业园已向公众开放。中国冬季运动的发展将带动冰雪产业为中国经济做出贡献。