电台小单元节目的融媒再造路径探究

☉ 陈健声

受新兴媒体信息传播模式影响，分众化和碎片化传播日渐成为广播媒体的发展趋势和重要改革方向。而小单元节目是广播节目碎片化传播理念的直接表现形式。在当前的媒介环境下，广播媒体如何找到适合自身特点的电台小单元节目融媒再造路径，以更好地发挥出其在多元化传播上的优势，显得格外迫切。基于广播媒体以声音为介质传播特性和移动互联时代信息碎片化传播的需求，很多广播电台将媒体深度融合的着力点放在了大力推行短音频路径上。

短音频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容。广播媒体推行短音频战略有其资源优势、人才优势和技术优势，而小单元节目在向短音频转化的过程中又有着明显的先天优势。小单元节目形式短小、针对性强、主题鲜明，往往不需要经过剪辑提炼等二次加工，就可以直接以短音频的形式，以“可搜索、可归类、可传播”的融合样态，通过互联网的各类平台及终端分发、传播，最终实现全媒体传播。小单元节目适应性强，非常适合跨平台传播，可以在多媒体平台之间无缝切换，减少人工干预，内容变现更加直接，可以极大地节省广播媒体在媒体融合过程中的实际成本，媒体创新融合的成功率也大大增加。

下面就以中央广播电视总台央广、上海广播电视台广播频率和湖南广播电视台旅游广播（以下称湖南旅游广播）媒体融合的成功案例为例，深入剖析电台小单元节目与短音频之间的关系，探讨其融媒再造的几种路径，以期为广播媒体的深度融合提供参考。

一、电台小单元节目直接式融媒再造路径

直接式融媒再造路径是基于小单元节目和短音频的共通性，按照小单元节目原有的样态，直接移植到新媒体平台作为短音频进行分发推送，这也是电台小单元节目融媒再造的主要路径，是小单元节目多元化传播的首选策略。

2019年，为纪念上海人民广播电台建台70周年，上海人民广播电台专门制作了小单元节目《与共和国同频共振——纪念上海人民广播电台70 周年系列音频》，并在旗下各广播频率中播出，以此回顾上海人民广播事业在70年里取得的辉煌成就。同时在上海人民广播电台微信公众号和阿基米德、话匣子FM 等移动客户端的醒目位置设置了该单元节目专辑，配以图文介绍，推送同款系列短音频，各终端之间形成矩阵，共同发力，实现了传播效果的最大化。

二、电台小单元节目聚合式融媒再造路径

聚合式融媒再造路径，就是将电台的精华节目内容按照互联网思维和传播规律重新编辑串联在一起，制作成全新的短音频在新媒体平台发布。

一直以来，伴随性的新闻类短音频是各新闻媒体着力主打的融媒产品。例如，同样是早间的音频类新闻资讯产品，新华社有《新华FM为你读新闻》、人民日报有《新闻早班车》、中央广播电视台总台有央视新闻微信公众号的《早啊！新闻来了》和央广网微信公众号的《嗨！七点出发》。这些中央级媒体推出的短音频产品都依托各自的独家资源，对当下的热点新闻进行拆条、重组和包装，以更好地适应移动互联时代碎片化传播的特点，满足人们在移动场景下获取资讯的需求。

其中，央广网微信公众号依托央广每天播出的海量节目资源，进行小单元节目聚合式融媒再造，《嗨！七点出发》综合了音频、视频、图片、文字等多种表现形式，将原本分散在各频率播出的、新媒体平台发布的碎片化内容，以互联网思维重新整合发布，实现了电台节目向短音频转换的聚合新模式，发挥了央广在音频内容生产领域的优势。《嗨！七点出发》使声音的传播更能适应媒体融合的发展，并十分重视用户的体验，以恰当的个性化表达，让节目呈现出一定的社交属性，尽可能满足受众在碎片化、移动化场景下的资讯需求，这也是总台在媒体深度融合的时代大背景下，将高效传播与服务理念叠加，加速主流传播平台转型升级，更好地发挥国家级媒体影响力的有益尝试。

三、电台小单元节目反流式融媒再造路径

反流式融媒再造路径是新媒体对广播媒体的反向输出，直接式融媒再造路径和反流式融媒再造路径都是单向传播，且方向相反（见图1）。

图1： 小单元节目直接式、反流式融媒再造路径导向示意图

2021年9月1日，湖南旅游广播FM106.9打造崭新内容生产理念——在湖南旅游广播，听全中国好播客。全天24 小时播出时下热门的播客节目，这就实现了首发于新媒体平台的音频节目向广播媒体的反向输出和流动，这是电台小单元节目反流式融媒再造路径的典型案例。

播客是运用互联网传播思维创制的音频节目，每个人都可以通过播客来分享自己的生活、趣味和专业知识。

湖南旅游广播接入互联网播客内容，精心挑选全国优质播客节目，采用录播+精编的节目形态，进行24 小时编排播出，通过立体化、场景化的科学编排，让听众每天都能听到全新的播客节目。

播客电台的开启和试播，标志着互联网音频节目开始深层次介入传统广播节目领地，将从理念、形式、内容以及传播方式等方面给传统广播带来重要影响。互联网音频节目向广播媒体的反流，是互联网节目生态和广播媒体节目样态之间的交融。广播媒体以其专业优势入局播客产业，并着力拓展传统电台与5G、人工智能、车联网的互通互联，探索未来音频内容价值的更大化，创造音频内容产品的新生态。

四、电台小单元节目全媒式融媒再造路径

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习。习近平总书记主持学习并发表重要讲话，他指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。” 各级媒体都深刻学习领会习近平总书记对“四全媒体”的阐述，并运用到媒体深度融合的实践中。

湖南广播电视台联合国内多家媒体制作播出大型系列融媒广播节目《我家住在解放路》，成功开创出电台小单元节目全媒式融媒再造新路。节目紧紧抓住新中国成立70 周年这一重大主题，用8 分钟的节目时长，从不同的视角切入，为每座城市里的“解放路”画像，讲述这一条条解放路上70年里的难忘故事，以点带面，展现新中国成立70年来各地的发展与成就。

《我家住在解放路》以广播为基点进行全媒体发布，横跨广播、电视、报纸、网络等媒体平台，融合了音频、视频、图片、文字及线上互动等多种表现方式，使传统媒体平台和新媒体平台相互协作、无缝衔接，凸显了全媒体“全程”“全息”“全员”“全效”的鲜明特征。《我家住在解放路》这一全媒体产品极大程度地融合利用了电子媒体、平面媒体、新媒体的平台资源和传播渠道，全力打造全媒体舆论传播品牌，对如何把“四全媒体”从理论落实到实践具有一定的示范引领作用。

2021年，正值中国共产党成立100 周年，湖南广播电视台再次创新电台小单元节目融媒再造路径，打造全媒体产品《音乐党史课》，还将节目触角延伸至线下活动，使《音乐党史课》建立起“电视端+广播端+报纸端+新媒体端+线下”的全闭环立体传播矩阵。在庆祝建党百年的辉煌时刻，《音乐党史课》成为具有很大影响力的全媒体传播项目。

五、结语

广播媒体作为声音内容的生产者，利用新媒体平台，针对细分受众，结合场景的预设，将广播常态化内容提炼、加工和整合，利用跨平台的多元传播模式打造多屏响应的声音品牌形象，重新构建了广播媒体具有高附加值的产业链。而小单元节目正是这条高附加值产业链里串联起传统广播和新媒体平台之间的关键元素。只有把小单元节目的融媒再造路径走深走实，才有利于广播媒体与新媒体的密切配合，打造媒体深度融合发展新格局。