基于全域旅游规划的体育旅游发展研究

汤丹凤

摘 要：在全域旅游视域下，体育产业和旅游产业之间的融合已经慢慢成为一种新的发展趋势，特别是在如今国家经济转型这一重要时期，想要对地区内的经济发展潜力进行提升，就需要打破原先的产业格局，创建多产业共存的发展格局，更加显著地提高市场竞争力。目前，体育文化和旅游产业的融合存在企业合力度不足、发展不平衡、旅游规划不合理等问题，必须采取相关的措施创新融合发展模式，进一步推进体育文化和旅游产业之间的结合，对原先经济体系进行优化，显著促进地区之间的社会经济发展。

关键词：全域旅游；规划；体育旅游；产业融合

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：全域旅游背景下湖北省“体育+旅游”发展路径与机制建设研究（2021KY24）。

当前，旅游业已经被规划为“十四五”（2021—2025年）期间的一大支柱产业，我国旅游产业迎来新的发展机遇。随着大众旅游时代的到来，我国各级地方政府都极为重视全域旅游对经济建设的推动作用，而国内很多传统化的景点旅游模式逐渐无法适应当今全域发展建设的要求。在全面推进全域旅游建设的背景下，人们在生活中的闲暇时间会选择进行体育旅游，体育旅游产业已成为一种新兴的产业形态，能够显著推动城市经济的发展，对于实现创新驱动发展以及推动产业结构升级有着非常重要的作用[1]。

全域旅游规划是近些年我国大力实施的一种旅游模式，目的在于深入挖掘旅游行业在带动经济发展上的巨大潜力，使旅游业辐射带动区域内其他行业发展，取得“一业兴百业”的产业化成效。全域旅游规划的具体思想主要有5个方面。第一，改变景区内建设“单点”旅游项目的做法。应打开单一化的关闭式景区，进行区域全景点项目的建设，逐渐形成自愿共享与区域旅游统筹规划目的地建设，将以往的“点线”式旅游逐步转化为“片域”式旅游，提高区域旅游的整体竞争力。第二，积极转变旅游自愿开发以及经营者自定的形式。应在地方经济的总体规划中列入区域旅游项目，实现地区内的全盘统筹与整体策划，避免地区中的旅游项目出现同质化现象，同时防止区域旅游链节出现短板，提升旅游全过程的服务质量。第三，扩大旅游这一龙头产业的融合面。应改变以往旅游业以门票收入为主要收入来源的情况，同时改变“旅游属于行业内独家经营”这一观念，倡导“旅游+”模式，在区域内创建多行业的产业融合经营模式，提高区域内的经济增长点、经济总产值，以及核心经济水平。第四，转变单一的“景观旅游”理念。以往游客的旅游方式大多为“景点观赏，拍照留念”，日后的旅游产业应重视地方文化与自然人文游乐的展示，建立客主共享的区域文化体验类旅游。第五，合理规范引导区域内旅游行业。政府应鼓励全行业协同发展，并给予相应的政策资金支持，促进资源优化，实现区域内全民共建共享。

全域旅游是当前极具现代化的发展模式与发展理念，与以往传统意义上的景区游、全景区旅游有着极大差异，能够给予游客全方位和全过程的产品体验，满足不同游客的个性化、多样化需求。体育旅游作为国内一种新兴的旅游方式，是体育产业和旅游产业相互融合的产物，能够丰富旅游的形态，对于区域的发展具有巨大的经济价值。全域旅游作为一种发展理念，能够为体育旅游产业指出更加明确的发展方向。在体育旅游产业中，建构全域旅游内的产业域与要素域，对推动地区内的旅游产业深入发展和践行全域旅游发展理念具有重大的现实意义，但同时也会给体育旅游产业的后续开发与规划带来挑战。

（一）企业间缺乏合力

体育和旅游产业融合发展是我国的一大发展战略。2016年12月22日，国家体育总局和原国家旅游局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，其中提到“到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元”。这一目标的明确，昭示着未来的一段时间内，体育旅游将会成为我国未来的发展态势之一。然而，时至今日，我国旅游产业与体育产业之间的融合依旧处在起步阶段，承接产业融合的企业间并没有形成有效合力，导致体育旅游产业发展进度和预期目标具有一定的差距[2]。出现这一情况的原因在于地区之间大部分企业都希望通过独立发展，获得更多的利润，错误地认为如果形成良好的市场竞争机制会大幅减少自身收入，尤其在淡季和旺季时，被经济利润支配的方式将打破市场的固有格局，无法实现资源共享，导致整个行业无法形成较为有效的合力，对产业的融合发展效率造成极大影响。

（二）体育产业和旅游产业产品存在同质化现象

相较于其他类别的产业，旅游产业的发展必须与其他行业相结合，在各行业的产业体系当中形成经济互助效应，为经济体制下旅游企业的发展提供最大程度的支撑。体育产业与旅游产业的融合发展是目前城市经济发展的重要推动力，也是目前地区行业融合发展的宏观导向。近几年，地区之间经济结构的调整以及产业融合所引发的大众化效应均成为经济体制完善的重要载体。在经济利益驱使下，越来越多的企业逐步意识到产业融合发展能够获得可观收益，纷纷以极大的热情投入到产业升级工作中。然而，当区域中的产业供给大于内在发展需求时，原先固有的经济市场将很容易“坍塌”。面对激烈的市场竞争，企业只能通过不断投入资金维护自身的发展，这也是目前产业链中出现恶性竞争的原因之一。除此之外，體育产业和旅游产业中的产品存在同质化现象，容易过度消耗资源，在企业内部产生权重性矛盾，如果二者当中的某个环节不符合主体发展趋势，将会激化矛盾，使原先的产业融合发展体系逐渐崩溃[3]。

（三）旅游规划缺乏合理性

体育产业和旅游产业融合时必须找寻二者之间的本质契合点，之后以全局发展的角度，进行完整融合，制订发展计划，实现产业精准对接，创建具备良性循环优势的经济体。但是，由政府作为主导单位的旅游全局规划存在一些漏洞，在进行顶层方案制定期间，没有考虑底层的发展趋势；在进行整体设计规划期间也没有将局部产生的联动影响归入发展机制。在缺少长远目标规划之下，想要充分融合体育产业和旅游产业是极为困难的[4]。此外，政府在进行宏观调控时，没有将文化因素、城市发展因素以及地域因素纳入产业融合体系，如果某种发展形式违背宏观发展目标，将会对旅游产业和体育产业间的融合产生不利影响。

（一）以体育活动为基础的融合发展模式

现阶段，大部分人旅游时依旧会被“慢旅游”意识影响，在景点游玩期间主要的形式为“上车睡觉、下车拍照”，还有“打卡”、分享朋友圈。因此，在发展地区旅游业期间，想要更好地提高景区的内在影响力，不但需要进一步优化景区的环境和服务，还必须进行思想导向的渗透，适当地组织相关活动，对旅游景区的精神价值进行大力宣传[5]。为此，旅游景区可以采用以体育活动为基础的融合发展模式，在地区内建设品牌影响力较大的体育项目，用于提升旅游产业当中的消费性与频次性。现阶段，主要有两类较为流行的体育旅游组建形式：一类为通过举办体育赛事提升地区旅游产业的商业价值，如马拉松比赛等；另一类为依据地区内特有的先天自然条件建设体育场地，举办体育活动，如哈尔滨市的亚布力滑雪场。在此基础上，为进一步促进地区旅游产业与体育产业融合，还可以开发更多的融合形式。例如，整合旅游景区内的旅游和体育文化资源、创建多情景化的体育休闲项目，在景区内选取开阔的场地组织游客可以随机参与的拔河、跳绳、踢毽子、羽毛球、乒乓球等小型体育项目比赛，满足游客的个性化需求，显著提升人们对于景区的认同感，刺激游客进行二次消费，为该地区经济体系的创建以及后续发展奠定基础。

（二）以观光资源为基础的融合发展模式

在全域旅游视角之下，景区游览是目前大多数旅游者在景区当中进行的旅游方式，很少有旅游者在景区内进行以体育活动为基础的旅游项目。究其原因在于，本质上，人们游玩景点的过程便是锻炼身体的过程，如果在游玩过程中空出时间进行体育锻炼将会耗费较大的精力。由此看来，从游客角度进行考虑，这一形式和游客的游玩计划是无法保持统一的。想要更好地找出体育和旅游产业之间的契合点，必须依据如今的产业体系，与人们的主观意识相结合，创建以观光资源为基础的旅游融合发展模式，提升旅游市场在地区经济格局当中的所占比重与地区内的旅游经济效益。例如，在武夷山景区，该景区内部已经将体育产业和旅游产业进行了融合，形成了体育旅游有机融合体。但因支持经济体系发展所形成的各类项目已经进入固化阶段，项目中相互嵌入旅游和体育产业，逐渐形成了资源类旅游耦合因素[6]。因此，武夷山景区想要深入融合体育产业和旅游产业，必须制订更加完备的计划，充分融合旅游景点中的环境因素与人文因素，大力发挥观光资源的优势，在体现旅游价值的基础之上，创建体育产业和旅游产业共同发展的宏观化发展格局，提高景区的知名度，为之后体育旅游长远目标的实现奠定坚实基础。

（三）以营销一体为基础的融合发展模式

资金支持是旅游产业和体育产业发展的重要基础，除了政府的支持之外，大多数的资金都来源于游客消费，游客为项目消费，才能够提升部分环节的经济效益，更好地运作产业当中的各类服务机制，形成以经济运行为基础的循环体。依据原先的体育旅游分化式格局，如果想要对产业收益进行提升，必须创建以营销一体为基础的融合发展模式，有机融合景区当中的吃、住、行、游、购、娱等项目，在景点当中相互嵌入服务理念以及运营形式。除此之外，政府相关部门还需要对各个中小型企业的服务优势进行深入化调研，打破原先的独立式格局，鼓励企业整合内部的优势资源，依托单一化的旅游项目和体育项目，找出产业之间的耦合点，创建极具特色的融合项目，防止出现服务同质化的情况，让人们在游玩期间充分感受景区的魅力，实现地区旅游的循环发展，促进地区旅游产业和体育产业之间的融合发展[7]。

在经济新常态的时代背景之下，多个产业之间互相融合发展已经成为必然趋势之一，而在全域旅游视角之下，企业应有机结合体育产业和旅游产业，创建新型的产业化格局，进一步优化原先的经济体系，给予地区经济发展一定的原动力。同时，地区政府部门必须起到宏观调控的效用，创建专业化的平台，实现企业、消费者以及旅游之间的精准对接，最大程度地提升地区经济效益。

[1] 王珊，闫晓军.简述全域旅游视域下体育特色小镇的开发[J].当代体育科技，2018（31）：227.

[2] 许万林，许燕.全域旅游视角下陕西体育旅游产业发展研究[J].体育文化导刊，2019（11）：97-103.

[3] 孙洪亮.全域旅游视角下体育、旅游产业融合发展的困境与思考[J].辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报，2020（5）：1-3.

[4] 汤伊乐，张永辉.全域旅游导向下的体育旅游产业融合发展策略研究[J].商业经济，2018（5）：60-61.

[5] 朱佳斌.全域旅游視角下体育小镇的价值分析及发展路径[J].体育研究与教育，2018（5）：23-26.

[6] 张善斌，李卉妍.全域旅游视域下旅游与体育融合路径研究[C]//第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编/南京：第十一届全国体育科学大会，2019.

[7] 袁建伟，谢翔.全域旅游视域下体育旅游产业发展模式建构[J].体育文化导刊，2021（3）：74-80.