广西红色旅游发展现状及价值回归路径

2022-05-01娄佳

旅游纵览 2022年3期

娄佳

摘要：广西红色旅游资源丰富，红色旅游发展在产品提质升级、融合创新发展、丰富主题活动等方面成效显著，已成为广西旅游业的主要品牌。当前，广西红色旅游在资源挖掘、内容形式和游客体验中呈现出精神厚度不够、形式枯燥乏味、难以共鸣共情等发展困境。广西红色旅游发展呼唤其价值回归，红色基因的薪火相传是基本前提，凸显教育功能是内在动力，满足客源多重需要是落脚点。只有科学定位才能精准发力，才能焕发革命精神力量，才能实现红色文化传承和旅游经济增长的双丰收。

关键词：红色旅游；价值回归路径；广西

中图分类号：G127；F592.7 文献标识码：A

基金项目：广西哲学社会科学规划研究课题（21BDJ011）；廣西高校中青年教师基础能力提升项目（2018KY0671）；广西高等教育本科教学改革工程项目（2018JGB355）；广西高校大学生思想政治教育理论与实践研究课题（2020SZ042）；桂林旅游学院科研基金项目（2018PP05）。

红色旅游是一种特殊的主题旅游活动，是依托革命历史和精神开展的政治、教学等旅游活动。随着社会进步和经济发展，以革命纪念地、纪念馆、纪念物及其承载的革命精神为吸引物的红色旅游不断推广，现已涉及历史、政治、经济、社会、文化教育等各领域[1]。近年来，广西学习贯彻习近平总书记在广西考察调研时的重要讲话精神，积极促进产品提质升级、融合创新发展。“十三五”期间，广西红色旅游接待游客人数达2.62亿人次，力争“十四五”时期翻一番，成为全国重要的红色旅游目的地。要实现这一目标，需要找准红色旅游价值的出发点、核心力和落脚点，进行科学定位。

（一）政策扶持：助力红色旅游高质量发展

党中央高度重视红色旅游发展，习近平总书记在讲话中多次强调，“用好红色资源，传承好红色基因”。广西壮族自治区党委、政府高度重视红色旅游工作，不断完善制度机制，成立了各级协调小组和专题调研组，先后颁布实施了《广西红色旅游发展“十三五”规划》等多份文件，广西壮族自治区文化和旅游厅联合贵州省文化和旅游厅、云南省文化和旅游厅组织编制的《广西贵州云南左右江片区红色旅游发展规划（2020—2025）》，实施政府主导战略，抓好发展建设整体布局，切实加强新时代广西红色旅游发展与革命文物保护工作。广西各地也高度重视红色旅游发展工作，陆续出台地方性红色旅游发展规划、红色旅游景区发展规划等，如《河池市红色文化遗址保护条例（草案）》《桂林市旅游红色驿站建设实施方案》。同时，进一步加大财政经费投入保障。2019—2021年，广西财政倾力支持红色旅游项目，先后共投入5 416.94万元完善道路、标志物、停车场、餐饮等红色旅游目的地基础设施和公共服务设施建设。

（二）提质升级：以点带面取得新突破

广西不仅有闻名世界的秀丽山水，还拥有一片“红色”土地，这里发生过很多影响深远的重大历史事件，给广西留下了丰富的红色文化资源。近年来，广西红色旅游发展不断优化，景区不断改造，以革命纪念园为中心的红色旅游迅猛发展，取得了新突破。作为全区唯一一个国家5A级景区的百色起义纪念公园发挥了引领带头作用，充分整合百色起义革命烈士纪念碑、百色起义纪念馆等红色文化资源，推出系列主题和活动，服务学校、党政机关和企事业单位。长征国家文化公园广西段的建设，推动了桂北地区红色旅游资源的发展。红军长征突破湘江烈士纪念碑园、红军长征湘江战役新圩阻击战酒海井红军纪念园、红军长征湘江战役纪念园已建设成为传承湘江战役精神的重要载体。龙州起义纪念园是由龙州起义纪念馆、红八军军部旧址、龙州保卫战遗址、龙州起义广场遗址等组合而成，其充分运用新媒体平台宣传推广园区主题活动和专题栏目，使得游客络绎不绝。

（三）融合创新：加快区域融合创新

红色旅游发展要适应市场新变化，通过区域融合创新，统筹红色旅游资源。一是建设红色旅游脱贫示范区，推出精品路线。龙州县把红军遗迹保护与乡村风貌改造工程相结合，沿这条古道修建了龙州红军路景区，沿途插满红旗和革命语录标识，修建了红军雕塑、纪念亭、陈列馆等设施。二是紧扣长征国家文化公园建设契机，打造长征国家文化公园（广西段）红色旅游品牌。在广西桂北大地打响的湘江战役，留下了大量的文物资料、遗址遗迹，广西正以此为契机，传承和弘扬长征精神，提升广西文化软实力。三是加快了与滇黔两省红色旅游共同体建设，积极打造左右江红色旅游圈，深化与云南、贵州的红色旅游合作，合力打造跨区域红色旅游优势品牌。四是按照“红+古”“红+绿”发展理念，在广西14个地市打造了10条精品路线，线路覆盖范围广，内容丰富，主题鲜明，每条线路都把红色旅游景区和周边有代表性的高品质景区串联起来，深受广大游客喜爱。

（四）主题丰富：红色旅游持续升温

广西各地认真学习贯彻党和国家大力发展红色旅游的相关文件精神，开展形式多样的主题教育活动。桂林市已建设首批60个旅游红色驿站，推荐路线、美食等信息化服务，游客可以无障碍掌握当地旅游咨询，尽情游走山水间，享受人文情怀。百色市策划推出“红色科普进校园”“线上线下祭英烈”、200名师生开展“童心向党·党的故事我来讲”研学活动、“百色起义红色课堂进乡村”等系列主题活动，充分发挥红色旅游资源价值。梧州市通过实地体验、互动交流、自媒体直播、宣传报道等方式，开启“打卡红色基地”活动，提升红色生态旅游的宣传效果。崇左市龙州县精心打造“追忆红八军、传承龙州红”主题活动，在新媒体平台开设系列栏目，讲好红色故事、文物故事，成为广西红色旅游新地标。此外，龙州县精心打造红色旅游国际合作创建区，与越南共同整合文化旅游资源，树立跨国红色旅游品牌。

虽然广西红色旅游发展成效显著，但也存在一些问题和不足。笔者就广西红色旅游进行了专门研究和探讨，总结出以下亟待解决的发展瓶颈问题。

（一）静态展示为主，创新体验不强

广西红色旅游产品主要以图片、文字和旧物等“静态”形式进行陈列展示，游客可以从一张张图片、一件件物品中勾勒出当年的峥嵘岁月，体验到革命战争年代的艰苦奋斗，读懂这本红色教材[2]。但是网络时代的飞速发展正在逐步影响着人们的生活方式和思维习惯，红色文化资源利用传承需要与时俱进，改革创新。游客需要通过更多身临其境的体验，认识和理解一代又一代中国共产党人艰苦奋斗的革命精神，才能走好新时代的长征路。目前，广西部分景区已开设有穿红军装、走红军路、吃红军饭等体验项目，但类似活动较多，容易流于形式。红色文化场馆的建设和传播中较少运用虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）仿真动态式、参与式的展示方式的新技术，难以给游客留下深刻的旅游体验和历史记忆[3]。

（二）产业融合为主，内涵挖掘不够

红色旅游与其他旅游最大的区别在于其特有的精神价值，即中国共产党人崇高的理想信念、坚定的初心使命、伟大的革命精神。但广西大多数红色旅游发展缺乏精神厚度，一方面，产品开发侧重经济效益，注重红色旅游与生态旅游、乡村旅游等产业相融合，未能关注红色旅游本身的精神内涵，未能从一砖一瓦、一物一景、历史事件等载体中挖掘崇高的精神、理想和价值观，并融入讲解词、旅游产品创意等开发中，未能给游客创造更多的启发和回味的空间[4]。另一方面，未能树立红色旅游品牌。红色旅游主题未能与地方民族风俗文化融为一体，导致产品千篇一律，偏离了红色旅游发展核心，整体竞争力不强，制约着红色文化产业化发展的速度和深度[5]。

（三）讲解以背诵为主，难以产生共鸣

红色讲解员是红色传播者，是连接景区和游客的桥梁。但是目前广西多数红色讲解员整体呈现出“背”大于“讲”的特征，缺乏娓娓道来的情境感和历史感，说教感强。一方面，讲解内容不规范、不准确、不严谨。红色讲解员要具备较强的政治素养，尊重历史的真实性，保证内容的准确性。但在实际讲解中，讲解员背诵成分偏多，很多游客缺乏相关的历史知识，当提出疑问时，讲解员的讲解还存在推测、杜撰等与史实不相符的情况，难以将红色故事串联起来，知识储备量不足[6]。另一方面，讲解员队伍存在不稳定性。广西大部分红色景区位置偏远，工作环境、工资收入等条件问题使得人才难引进也留不住，流失现象严重。

（四）宣传渠道单一，营销力度不够

红色旅游市场营销主要包括市场和产品两个方面，有效的宣传推广能让游客提前感受当地独特的红色文化，产生前往旅游目的地旅游的想法和行动。当前，广西很多地方结合纪念日、节庆日等活动，有效运用新媒体传播手段，及时有效地宣传了当地红色旅游文化，但后劲略显不足，辐射面不广。具体表现在产品质量、宣传、服务等方面的常规营销较少，当地经济发展未能得到持续改善[7]。此外，营销活动侧重山水生态游、文化旅游、乡村旅游等，红色旅游未能得到广泛的关注[8]。形成上述现象的原因主要是未能准确定位红色旅游市场与营销策略的整体目标、具体内容和客源需求。

（五）缺乏国际视野，开拓意识不足

广西红色旅游的发展要有国际视野，向海外游客真实、立体、全面地讲好中国故事，传播中国声音，给其他国家发展提供中国智慧和中国方案。从地理位置上来讲，广西与越南等东南亚国家相邻，发展红色旅游的市场较为广阔。但现实情况是，广西发展红色旅游并未开拓国际游客市场，忽视了对国际市场的宣传，境外邻近国家的客源市场并未被充分重视，入境游客占比偏低，广西发展红色旅游未能把握接壤之势，拓宽红色旅游的国际化发展空间[9]。

红色旅游发展重在传承和发扬红色旅游意义本身，即红色旅游价值的基本前提是红色基因的薪火相传，教育功能是內在动力，游客需求是落脚点。广西红色旅游发展只有精准发力，呼唤红色旅游价值回归，焕发革命精神力量，才能实现社会效益和经济效益双丰收。

（一）基本前提：红色基因的薪火相传

“发展红色旅游核心是传承红色基因。”红色旅游不只是一般意义上“吃、住、行、游、购、娱”，而是要在红色旅游资源的保护开发中传承中国共产党的革命精神。《“十四五”文化和旅游发展规划》也提出，红色旅游要突出爱国主义和革命传统教育。红色旅游的底色是红色，要让革命精神薪火相传。

一方面，要加强红色旅游资源保护挖掘。广西是中国共产党开展革命活动较早的地区之一，革命文物资源丰富。最新统计表明，广西现有不可移动革命文物约2 000处，博物馆、纪念馆现有收藏可移动革命文物10 649件（套），博物馆纪念馆251家，各类红色旅游资源单体370处[10]。一件件革命文物诞生于血与火的革命岁月，述说着共产党人的奋斗历程，印证着党的初心使命。广西要持续做好革命文物保护利用工作，健全工作机制，保护遗迹遗存，用好革命文物教材，凝聚中国精神的磅礴伟力。

另一方面，要深挖红色资源的文化内涵。近年来，随着广西红色旅游发展规模的不断扩大，红色旅游需求高涨，市场多样，静态陈列革命遗址、图片等对游客的吸引力有限，这就对红色旅游产品提出了更高的要求。另外，红色旅游资源的开发利用是一个复杂系统工程，不是所有的红色旅游资源都能成为红色旅游热点，要尊重还原历史，要遵循旅游规律，深入挖掘红色精神，精心设计旅游产品，外化红色文化内涵，提供有针对性的、差异化的综合服务，避免庸俗化、同质化。在丰富革命历史文化内涵的同时，要提高红色旅游活化的使用成效和生命力。

（二）内在动力：凸显红色旅游教育功能

“每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。”发展红色旅游首先要凸显教育功能，突出社会效益。

首先，红色旅游发展要突出思想性，增强仪式感教育。“历史是最好的教科书，也是最好的清醒剂。”红色旅游要充分结合建党百年、纪念日等重要时间节点，学习国史、党史，开展形式多样的红色主题教育活动，激发人们重温历史的热情，真正把爱国主义与民族精神、爱国爱党和爱社会主义统一起来。要充分利用广西党校、各级组织机构、高校等现有教育培训资源，加强推广宣传，建设一批青少年爱国主义和革命传统教育基地，打造广西红色教育品牌。

其次，红色旅游发展要突出时代性，凝聚精神力量。当今中国最鲜明的时代主题就是实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦。红色旅游发展要肩负历史与时代责任，要突出理想信念的重要性，让红色教育成为可视的文化、可触的信仰，融入日常学习工作中。广西各地要依托纪念馆、革命遗址等打造系列红色旅游精品路线，开展红色研学旅游，创作重大历史题材的音乐剧、电影、壮剧、歌剧等文艺作品，让游客们近距离重温革命历史，寻找历史记忆，以文化人，以文育人。

再次，红色旅游发展要突出创新性，增强教育吸引力。一是要加强专业队伍建设，跟上红色旅游创新要求。教育者要先受教育，打牢专业基础，提升整体素养，推动红色旅游创新发展。高校要服务社会，依托当地红色旅游资源开展实践教学，将红色基因融入课堂教学，融入校园文化，为社会输送优质人才。红色旅游从业人员应紧跟新时代意识形态领域的新要求，深入挖掘历史事件、历史人物背后更深层次的内容。二是要推进红色旅游景区新媒体、新技术建设，增强红色旅游创新成果宣传推广效果。要融合传统媒体和新兴媒体，搭建媒体业务集群，运用“微”时代传播渠道，打造线上线下多维度、多空间展示平台，推广移动客户端导览服务，适应新时代信息传播的新需求。

（三）落脚点：满足客源群体的多重需求

客源群体的多重需求直接关系到红色基因激活效果，关系到传承利用的经济效益。要坚持从红色旅游的宗旨导向出发，从游客真实需求出发，加快红色旅游发展。广西发展红色旅游要有游客视角，才能参透旅游市场出现的新趋势、新载体和新模式，这是红色旅游持续发展最重要的落脚点。

首先，客源群体年轻化已成为红色旅游发展的新趋势。当前，红色旅游客源群体主力军来自“80后”“90后”乃至“00后”。《2021上半年红色旅游大数据报告》统计数据显示，2021年上半年红色旅游景区门票预订量同比增长208%，“80后”“90后”占比达70%。发展红色旅游要对客源群体的需求进行系统而深入的研究，他们“既要美丽风景，也要美好生活”[11]。发展红色旅游不能总是简单重复的瞻仰、鲜花、看圖片、听解说、重温入党誓词，不能总是述说过去的苦难、环境的艰苦和生活的不易，还要让遗迹遗址“活起来”“动起来”，要弘扬精神文化内涵、提升解说水平、运用新技术，增强不同类型客源群体的体验感[12]。

其次，红色文创产品成为讲好红色故事的重要载体。红色旅游文创产品将“红色+创意+非遗”有机融合，以实物为载体，展现红色历史。红色传统和革命精神赋能文化创意产品，贴合当下审美潮流，更兼具艺术性和实用性，不仅可以拉近年轻人与红色文化的距离，还可以激发游客了解红色历史的兴趣。因此，广西各地要大力探索文创市场，传播红色文化。广西独具特色的壮锦、铜鼓等，可以融合历史人物故事，直观展现党领导广西人民不畏艰难、英勇奋斗的革命历程。历史是催人奋进的力量源泉，要让红色文创产品要更加生动、更具感染性，让更多客源群体接受熏陶和鼓舞，自觉去创造新时代的辉煌。

再次，推进红色旅游与其他产业的深度融合。在文化与旅游高度融合的形势下，要主动开启“红色+”旅游产业新模式，拓宽和延长红色旅游产业链条。一是要强化红色旅游与绿色生态融合发展。要合理规划与生态资源的融合路径，如“红色+康养游”，用“红色”提精神，用“绿色”养身心，欣赏自然风光，体验悠闲时光。“红色+乡村游”，持续打造在全国有影响力的红色旅游文化村（镇）、生态村（镇）、民俗村（镇），培育红色旅游融合发展示范区，打造广西美丽乡村休闲旅游精品路线，让游客走进乡村看小康，感受人们美好幸福生活。二是要强化红色旅游与社会教育融合发展。广西各类爱国主义教育示范基地和景区景点，蕴含丰富的思想宝库，为党员干部、大中小学学生提供了加强党性修养、学习党史国史的重要场所。“党建+红色”旅游红色驿站能够统筹党建资源，适应新形势，让各行业各领域党组织衔接顺畅，高效联动。“红色+研学”，让青少年能在轻松愉快的氛围中学习历史，品味文化，接受教育。三是要强化红色旅游与民族文化融合发展。花式竹竿舞、山歌舞蹈表演、特色民族服装秀、抢花炮等桂风壮韵的民族文化能全面展现广西取得的光辉成就和壮族同胞追求美好生活的精神风貌，不仅可以带动红色旅游的发展，还能扩展红色旅游的发展空间，拉动地方社会经济发展。四是要强化红色旅游与科技应用融合发展。在真实还原遗址遗迹和历史人物故事的基础上，利用VR、3D、AR和声光电等现代化科技手段，为游客带来身临其境的感官体验。利用大数据信息技术，通过网络技术平台推动红色旅游的数字化转型。让游客在知、情、意、行中感受红色旅游的感染力和震撼力。

广西红色旅游发展要契合新时代新契机，更要回归其价值本身，传承红色基因，凸显教育功能，满足客源需求，充分保护好、利用好、传承好宝贵的精神财富，挖掘中国共产党人不忘初心的精神密码，转化为新时代广西经济社会持续发展的不懈动力。

[1] 黄细嘉，许庆勇.红色旅游产业发展若干重要问题研究[M].北京：人民出版社，2018：21-24.

[2] 林树良，陶蕊.全域旅游下红色旅游发展探析：以广西桂林为例[J].经济研究导刊，2018（23）：103-105.

[3] 黄玉娇.“互联网+”背景下广西红色文化传承与发展的思考[J].广西社会主义学院学报，2020（2）：67-72.

[4] 刘庆.广西红色旅游发展概况、问题与策略[J].广西教育学院学报，2014（3）：20-24.

[5] 史亚博，章钊铭.广西红色文化资源开发利用的现状与对策[J].经济与社会发展，2018（6）：12-16.

[6] 朱玉凤.广西红色旅游景区发展的问题与对策研究[J].市场周刊，2021（8）：53-55.

[7] 唐峰陵.广西红色旅游市场定位与营销策略[J].广西社会科学，2010（12）：33-36.

[8] 黄祐，施建邻.广西凭祥—龙州红色旅游基地红色资源整合发展研究[J].红色文化资源研究，2019（2）：166-173.

[9] 韦金洪，陈菲，何舒婷.广西红色旅游高质量发展路径研究[J].中国国情国力，2021（7）：34-36.

[10] 新华网.广西不可移动革命文物现有约2000处[EB/OL].（2021-08-04）[2022-01-22].https：//baijiahao.baidu.com/s id= 1707129363965628035&wfr=spider&for=pc.

[11] 戴斌.红色旅游的价值取向与责任担当[J].中国旅游评论，2021（2）：1-6.