乡村振兴背景下发展农村文化产业的路径研究

【摘要】随着社会的发展，新媒体的兴起和乡村振兴战略的推动，发展农村文化产业已经成为全民共同关注的话题，发展农村文化产业已经成为实现乡村振兴战略的重要内容之一。它能在一定程度上增强人们的理想信念，对社会政治、经济、文化和制度的发展具有能动的作用。通过阐述乡村振兴背景下发展农村文化产业的价值，发展农村文化产业存在着的各种问题，通过打造具有当地特色的农村文化产业来推陈出新。对农村文化产业加强投资资金的引入、加强对文化产业的宣传来提高人们对农村文化产业的认识，着重培养从事农村文化产业的专业人才、依托政府对文化产业帮扶来促进多主体的合作，以达到在乡村振兴背景下加强发展农村文化产业目标的实现。

【关键词】农村文化；文化产业发展；路径

【中图分类号】J632 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）03-102-04

【本文著录格式】岳莞森.乡村振兴背景下发展农村文化产业的路径研究[J].中国民族博览，2022，02（03）：102-105.

目前，我国社会发展步入了新的时代，新媒体的推动让农村文化产业的发展环境也越来越复杂。在实施乡村振兴发展战略的背景下，要加强农村文化产业的发展，就要分析农村文化产业中存在的各种问题，还要加强对农村文化产业价值的理解都是非常有必要的。发展农村文化产业，有利于增强人们的传统文化意识，团结一致，发挥文化引导人民的实践作用，在新时代发展的关键时期，以达到更好地推动我国社会主义文化建设前进的目的。

一、乡村振兴背景下農村文化产业发展的价值

发展农村文化产业是我国乡村振兴战略的重要内容之一，发展农村文化产业是推进特色文化建设的一个重要方面。在乡村背景下发展农村文化产业，给农村经济收入、产业结构优化等方面带来了巨大的价值。

（一）有利于安置闲散的劳动力

人多地少是中国农村显著的特征，农村文化产业成为乡村振兴中一个新的经济收入来源，发展农村文化产业有利于转变农村经济发展的观念，安置闲散的劳动力。随着社会经济的不断发展，高新技术的提高，很多就业岗位对专业素养、文化水平的要求越来越高，农村很多劳动力因无法满足客观的岗位条件而只能闲置在家中，加强农村文化产业可以提高农村经济水平的发展。发展农村文化产业可以有效地解决农村闲置劳动力，缓解人地比例失衡带来的经济压力。村民可以利用手中的手艺增加家庭收入，为当地的其他村民增加就业岗位。通过大规模地生产农村特色的手工艺作品，可以避免村民盲目打工带来的人口流动问题，各个农村利用本村特有的手艺，因地开发，为乡村振兴做贡献，就会缓解农村剩余劳动力的就业问题。

（二）有利于创新推动乡风文明

我国的发展进入新时代以来，党和国家带领全国人民打赢了农村的脱贫攻坚战，同时我国的经济发展也取得了前所未有的成就。随着经济发展的全球化和文化发展的世界化，许多农村的传统文化逐渐没落。新媒体的兴起，很多城市文化和外国文化借助新媒体平台传入农村，新旧文化的冲击带来的不良影响逐渐渗透着村民的思想。多种文化以各种形式在农村并存发展将使人们重新认识传统文化。如乡村文明建设就是乡村振兴中的重要内容，创新推动乡村文明建设是一项长期的工程，需要我们统筹系统的推进，循序渐进地引导，并逐步渗入传统优秀文化的基因，帮助村民树立农村文化自信。发展农村文化产业，在给村民带来经济收入的同时，还可以给村民带来归属感、荣誉感、自豪感，树立和谐的价值观，转变村民忽视本村传统文化的观念，帮助村民吸取传统文化的精华。

（三）有利于优化农村产业结构

我国是一个农业大国，农业资源总量在世界前列，然而我国存在着人地矛盾尖锐的问题，加上农村产业普遍存在着知识水平较低、缺乏创意等问题，村民盲目发展工业造成了农业生态环境日渐破坏，农村中农、牧、副、渔等行业比例协调不够，因此，在实现乡村振兴的过程中，努力实现农业绿色健康发展是需要长期攻克的问题。当前我国水土流失面积、风蚀面积日渐增多，沙漠化面积也出现不断扩大的趋势，因此正确处理土地开发和保护土地资源的关系是实现乡村振兴战略中一项长期而艰难的工程。村民在向城市提供蔬菜、鸡蛋、猪肉等物质上的农产品的同时，村民还向城市提供舞龙舞狮，剪纸、刺绣、皮影戏等精神上的农产品，这些精神上的农产品作为一种新的乡村文化既可以丰富人们的业余生活也可以增加村民的收入，还优化了农村的产业结构。

（四）有利于塑造文化主题形象

我国的乡村旅游发展速度越来越快，其乡村主体形象也在不停地更换。从以农业产品观光到业余休闲化，在多种因素作用下，乡村旅游逐渐显现出乡村主题形象不够，产品同质化严重、向物质化倾斜、乡村塑造主题形象不突出等问题，从而导致游客对乡村的形象认知不够，难以留下深刻的印象，达不到使人流连忘返的效果。比如有一些乡下的少数民族地区还保留着传统的婚礼习俗，可以基于此来开发独特的婚礼习俗的民宿给旅客带来全新的体验感，同时可以将这种习俗传播出去，向外面的世界展示少数民族独特的居住风格和婚礼习俗。二是可以将传统手工艺与节假日的活动相结合起来将本地的传统文化发扬光大，比如通过打造刺绣手工艺品，发挥刺绣的商业价值的同时可以增强对旅客的吸引力。许多感兴趣的人会纷纷来到本地参观学习，这样一来传统的刺绣文化得以传承，在节假日中加入这些手工艺品的元素，容易为旅客塑造难忘的回忆。总而言之，发展农村文化产业，可以因地制宜的塑造文化主题形象，使旅客充分了解本地的风土人情，文化内涵，促进乡村绿色可持续发展。

（五）有利于保护农村生态环境

农村文化产业是一项绿色健康的产业方式，随着农村文化产业的开展，农村的各种农业生产方式发生了转变，村民开始绿色种植，优化农村产业结构。之所以说发展农村文化产业有利于保护农村生态环境是因为农村文化产业具有环保的特点，是典型的绿色健康产业，它主要以传统文化、手工艺品为产品来增加经济收入，为了提升农村的文化旅游主题形象，本地的村民会更加注重保护环境。通过发展农村文化产业，优化农村人文环境，营造良好的文化氛围，可以潜移默化地将生态文明的理念深入人心，使村民在日常生活中形成自觉保护环境的行为习惯，降低村民滥用农药对土地资源、水资源的破坏，切实保护农村生态环境，改善人与自然的关系。

二、乡村振兴背景下农村文化产业存在的问题

随着我国进入新时代，在农村文化产业各自争相发展的时候，也突显出了我国发展农村文化产业中存在着突出的问题。在乡村振兴的视角下，更要加强发展农村文化产业存在的问题也迫在眉睫。

（一）农村文化消费不足

文化消费和文化产业是一体两面性的，要增强消费就要发展产业，而发展起来的产业又可以带动消费的增加。目前农村存在着文化消费不足的问题，村民受经济收入影响，在农村的文化娱乐消费支出较低。据调查研究表明，村民的娱乐方式是在家看短视频，追剧，很少有人去电影院或读书看报，学习手工艺，文化消费观念比较落后，且对文化的需求不高。村民的日常开销大多花在日常生活和子女教育上，加上农村文化产业中的一些服务消费价格相对较高，一些手工艺品、文化旅游景点价格在几十元甚至上百元，村民受传统的习俗、经济收入等因素的影响，许多村民在心理上就难以接受这样的消费，因此村民对文化消费的兴致不高。此外，受周围城市的影响，不少农村文化产业的重点发生偏移，渐渐开始以城市消费需求为主，打造了一些价格高端的产品，贴近村民精神需求和物质需求的文化产品越来越少，文化市场秩序不规范，从而抑制了农村群众的文化消费。

（二）农村文化产业缺乏金融支持

虽然目前我国的文化产业在党的领导下，先后取得了不少成就，但是农村文化产业的发展总体还是比较薄弱，特别是在金融支持方面。农村文化产业发展中，常常因资金不足，而被迫中断其发展，首先是金融意识不强，政府对农村文化产业的投资偏少，大多地方的文化产业资金倾向城市文化产业，加上有些地方将农村文化建设与农村文化产业的概念弄混，导致农村文化产业资金严重不足。其次是资金来源比较单一，许多地方的农村文化产业大都靠政府的拨款扶持，很少有乡镇企业、民营企业投资，主要因农村文化产业多以村民的手工艺品、乡村旅游这些小规模的经营产业，没有像城市文化产业那样具有吸引力，难以做到吸引众多企业前来投资。而且投资渠道不畅通，有些企业想投资农村文化产业的，却因对农村文化了解不够全面，各方面的渠道不顺畅，政府扶持政策了解不足，认为不可控因素太多，风险太高，导致他们心有余而力不足，最终選择投资其他风险低，回报快的产业。

（三）对农村文化产业的认识不到位

党和国家强调要全面发展农村文化产业，认为发展好农村文化产业的目的是优化农村产业结构，在改善村民生活条件的同时，可以丰富村民的文化生活。农村文化产业作为乡村振兴中的重要组成部分，自然是要切实地发展。然而由于主客观原因所致，很多人对农村文化产业的内涵、定位、性质等理解不深，对农村的文化产业重视程度不够。具体表现为对农村文化产业的内涵认识不深，农村文化产业是相对于城市文化产业来说的，具体包括文化艺术、多媒体信息运用、传统手工艺、特色旅游等项目。但很多人狭隘地认为农村文化产业就是发展农村的文化，而忽视了挖掘农村文化的深层次内涵。其次对农村文化产业的广度认识不够，大多数人都知道自己的村庄有文化产业，却不知道该文化产业也有主次的分别，怎样通过发展主题而开发出其他枝节不了解。哪些要着重发展，哪些是附带发展等细微的东西一概不知，而且人们对农村文化产业的学习认识也不够，愿意主动参加农村文化产业活动的人数少得可怜，因很多人觉得学习农村文化产业知识枯燥又没有用，还不如把时间花在可以取得利益方面的事情上，所需掌握的知识及活动若非强制性要求，基本上不会参加，等等这些最终使得农村文化产业不能很好地进行全面发展。

（四）从事农村文化产业的人才不足

从事农村文化产业的人才既是农村文化产业队伍中的从事人员，也是提升农村文化产业的引导者。而地方政府因为认识不足，在农村文化产业方面投入少，也忽视了文化产业的人才队伍建设。本来农村文化产业从事人才队伍组成人员就少，组成此队伍的人员基本上是该村的传统文化传承者或感兴趣的村民，而这些感兴趣的村民中很多往往是不专业的，自然对该村的文化产业的知识面就掌握不够，也不能很好地发挥文化的传播功效，以及用文化育人的功能。很多从事文化产业的个人综合素质不高，文化修养缺乏，很难建立起学习型的农村文化产业，再加上一些领导对农村文化产业从事人才队伍培养重心发生偏移，根据培训任务进行授课，将农村文化产业从事人才培养课程当做是一项任务完成来进行，出现授课不精的现象，导致了农村文化产业从事人才队伍薄弱。

（五）缺乏必要的文化产业政策保障和引导

我国农村文化产业发展起步较晚，具有规模小、风险高、回报低等特点，人们对农村文化产业的认识不全，对自己本村的文化产业的定位不明确，直接影响着本村文化产业的规范发展。加上大多数农村的文化产业都多处于创业阶段，大多是经营性的方式发展文化产业，所获得的经济回报也很低。其次，当地政府因认识不够，对农村文化产业发展的政策尤其是经济优惠政策制定不够完善，而且较为落后，有些政策已不适合当地农村文化产业发展的仍然在实施，对吸引资金赞助、经济优惠政策、税收减免、市场准入等还不够完善。此外，在发展农村文化产业的过程中，当地政府缺乏及时有效地引导，有些农村的文化产业花样多但太杂，主题不够突出，常出现散乱的情况。

三、在乡村振兴背景下农村文化产业的发展路径

在乡村振兴背景下，要加强农村文化产业的价值开发，发展中的农村文化产业存在着各种各样的问题，但只要解决农村文化产业发展的主要问题及相关路径，就可以引导强化农村文化产业得到进一步的发展，从而加快实现乡村振兴的目标。

（一）打造农村特色文化产业增强消费

发展农村文化产业要按照党和国家的要求，要大力结合本村特色打造农村知名的、特色的文化产业，提高农村文化的吸引力和传播力。从农村文化的实际情况出发，因地制宜地发挥各自农村文化的特色资源，以各自的特色文化来打造知名品牌，以特色文化的形象来开拓产业市场，用特色文化来服务人民群众，以促进乡村振兴发展战略的实施。主要围绕特色文化打造品牌，变资源优势为品牌优势。如黎族的聚集村，可以打造当地的黎族特色文化，推陈出新地发展黎族特色旅游。通过深入系统地挖掘独特的文化内涵，策划包装和营销管理，将黎族的文化特色打造成知名品牌，实施品牌战略升级，全面提升该村文化产业对市场的感召力。其次增加村民的文化消费意愿，要让文化服务贴近生活，贴近群众，要接地气，才能提高文化产品对群众的广泛吸引力。对文化服务产品的价格要加以调控，根据群众的实际情况来做到更好的为群众提供价廉物美的文化消费，同时增强群众对文化的消费观念、消费方式和消费行为，从而在政府和群众的有力配合下，打造特色农村文化产业来增强消费。

（二）强化农村文化产业发展资金引入

随着农村文化产业的发展，在发展过程中各方面都需要相应的资金来进行运转，这就需要资金的保障。政府既要发挥财政资金的主要作用，对农村文化产业的扶持力度要加大投入，又要健全公共财政优先保障机制，坚持以农副业等生产来支持农村文化产业的财政保障。此外，还可以健全政府企业银行协同发展，政府通过政策优惠为企业做银行担保，银行贷款给该农村共同发展农村文化产业，推动乡村振兴发展。推进城乡合作机制建设，推进乡村文化教育。相对于城市文化产业，加大对农村文化产业的投资倾斜，协助农村打造特色品牌，增加资金的吸引力度，将农村文化产业的发展作为实现乡村振兴的优先任务来实施。还可以建立农村文化产业专项化资金管理，通过专项的补贴、奖励、风险弥补等形式给予一定比例的金融支持，以调动商业金融机构来支持文化产业发展的积极性，弥补了金融机构承担的风险的同时，也共同推进了农村文化产业的发展。

（三）加大宣传对农村文化产业的认识

通过自媒体平台，以公众号、短视频、直播授课等形式，将如何发展农村文化产业的知识传播出去，使村民认识到推动农村文化产业高质高效发展的重要性。加强新媒体的传播机制，提升公共文化服务体系建设，让群众了解更多优秀的文化产品，使群众认识到农村文化资源的个体差异。不能让农村文化产业以获利大小来衡量，要在一个区域内形成先富带动后富的方式来发展文化产业。农村文化产业发展中，一定要统筹规划，不能千篇一律盲目从众。要根据各自的实际情况，实事求是因地制宜地发掘当地的特色文化资源，比如特色手工艺、特色歌舞、特色旅游等。在农村文化产业的发展过程中要注意与其他相关产业的联合互动功能，既要有针对性地开发又要有联系的相互带动。要不断加强群众对农村文化产业的认识，将人力和物力，技能和市场多方结合，要使文化产业的发展形式多样性开展，更好的促进农村文化产业的大力发展

（四） 加强农村文化产业的人才培养

发展农村文化产业是一项长期工作，人才是其发展的关键因素。要加强农村文化产业升级，提高农村文化产业的服务水平是离不开专业人才的。因而政府部门及各级村委会机构必须大力培养一批为发展农村文化产业的专业人才队伍，要加大农村文化产业专业人才的培养力度，要培养一支对发展农村文化产业具有创新能力，能宣传农村文化产业知识和综合素质极强的复合型人才。要切实加强发展农村文化产业的有效监督与管理，加大培训力度并使之专业化和常态化。为培训发展农村文化产业人才队伍建立一套完整的培训机制，设置专项培训使用经费，设置奖励制度，提高参加培训人员的积极性。此外，还要努力创造自觉尊重、自觉维护，自觉发展农村文化产业的环境，从而培养出具有自身特色又能够适应形势发展的需要，既具有较强创新能力又有高质量的发展农村文化产业人才队伍，为实现农村文化产业发展奠定人才基础。

（五） 依托政府对文化产业的帮扶来促进多主体合作

农村以前的经济收入主要为农业产业为主，随着我国进入新时代，在党的领导下经过当地政府和全村村民的共同努力，我国农村的产业结构得到了优化，特别是农村文化产业已经取得了不错的成绩。当地政府確定了以政府帮扶为主的支持，就可以为农村文化产业的发展筹集资金。由于各地的实际情况不同，当地政府也应该根据各地的实际情况来开展农村文化特色产业，同时推进农村文化产业的多样化发展。比如，可以开发生产、销售、售后一条龙服务的文化产业，也可以开展互联网与农产品相结合的特色文化产业。通过新媒体进行直播宣传，让消费者切切实实的了解文化农产品的具体情况，以推动其升级发展。多样化的文化产业可以促进农村经济的发展和推动脱贫致富的进度，各地可以根据实际情况选择适合自己发展的特色文化产业，但是不能单纯的理解文化产业多样化就是多开展各式各样的项目，这样是不对的，容易造成产业资金和资源分配不合理，出现铺张浪费的现象，容易给地区和村民的发展带来更大的阻碍。这种依托政府对文化产业帮扶来促进多主体合作的模式使农村文化产业发展取得显著成效。

四、 结语

发展农村文化产业是全面实施乡村振兴发展战略的内容之一，农村文化是先进性文化的基础，也越来越受到群众的高度重视。本文通过强调乡村振兴背景下发展农村文化产业的价值，指出了乡村振兴背景下在发展农村文化产业时出现的问题，最后提出在乡村振兴背景下解决问题的相关对策，希望对提升农村文化产业的发展有所帮助。总的来说，随着社会的不断发展，农村文化产业的发展面临着各种各样的问题，我们要在尊重本村传统文化的基础上，客观辩证的看待传统文化，坚持用发展的眼光看问题，最终把乡村建设得更加美丽繁荣。

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作者简介：岳莞森（1977-），男，四川，讲师，本科，研究方向为文化艺术。