5G背景下媒体新闻传播主动权的掌握途径

谢姝娜

摘要：5G技术的研发和应用是第四次工业革命的重要引擎，5G背景下媒体新闻传播的模式必将发生革命性的变化。传统的主流媒体在5G时代要有效应对各类新媒体的挑战，掌握新闻传播的主动权，必须注重把握好内容采编、多场景应用和精准推送等关键要素。而把握上述要素的主要途径在于努力吸引5G应用专业人才，多渠道收集用户数据，强化自身运用人工智能等信息技术手段的能力。

关键词：5G技术；媒体新闻；主动权；关键因素

近年来，随着移动互联网的发展，移动数据流量呈爆发式增长，市场对于通过虚拟现实、增强现实及传感器等应用场景进行信息传播的需求持续增长，4G通信技术已难以满足上述场景应用需求，5G技术应运而生。5G技术所提供的高传输速率、低网络延迟等技术优势，将给新闻传播领域带来翻天覆地的变化[1]。而如何把握5G背景下新闻传播的关键影响因素，则是在通信技术变革时代掌握媒体新闻传播主动权的关键。

一、5G技术发展对媒体新闻传播的影响

从2017年11月我国工信部确定5G频谱，到2019年10月我国三大运营商正式开展5G商用，5G技术的推广仅用了两年多的时间。5G通信技术数据传输理论峰值可达到每秒8G，理论时延仅为0.1秒，这就为通过高清视频和虚拟现实等手段进行新闻传播在技术上提供了可能。而由于信息传播技术与新闻传播手段间的密切关系，5G技术对行业发展的影响也将在新闻传播行业显现。首先，各种在4G场景下开始萌芽的新闻传播手段，如沉浸式视频新闻、体验式传感器等在5G技术的赋能下必将更加如鱼得水；其次，媒体内容资源将通过5G技术实现全时空传播。不仅传统新闻媒体自身的线上线下资源可以实现互通，而且可以实现传统媒体与新媒体之间线上资源的共享；最后，通过5G技术支持可以实现媒体资源的全息传播。全息传播的优势在于不仅可以弥补AR（增强现实）视觉受限的缺陷，而且能够弥补VR（虚拟现实）无法实现线上线下互动的遗憾。采用3D投影技术，无须可穿戴设备支持即可实现场景模拟，最大限度对现实进行还原。

二、5G背景下掌握媒体新闻传播主动权的关键

截至2020年3月底，我国移动互联网用户超12亿人，其中5G用户超5000万，全国已建成5G基站接近20万个[2]。2020年，受新型冠状肺炎疫情影响，一季度国内生产总值同比大幅下降，国家已将5G建设纳入投资拉动经济增长的重点之一，可以预见的是随着国家对5G领域投资的持续增加，5G用户必将呈现爆发式增长，5G应用场景正潮水般向我们涌来，而媒体新闻传播领域必将首当其冲。

（一）提升信息传播的质量和数量是掌握传播主动权的基础

第一，继承和发扬传统媒体在新闻采编质量方面的优势。传统主流媒体在新闻采编领域发展时间长，积累了丰富的经验，这属于传统主流媒体的优势领域。在5G背景下，主流媒体对新闻传播的改革并非对传统的简单丢弃，而是要在继承和发扬传统优势的基础上稳中有进，主要原因包括以下两个方面：一方面，目前5G技术尚处于发展初期，平面媒体和有线网络等新闻传播形式仍具有较高的市场占有率，同时大部分传统主流媒体正处于传播手段变革的关键时期，需要在保持传统新闻采编优势的基础上实现改革的平稳过渡；另一方面，传统新闻的采编质量是丰富5G背景下媒体新闻传播内容的基础。5G技术本身属于新一代信息通信技术，其本质上是一种信息交互方式的变革。而信息传播内容的生产在未来相当长一段时间内仍然需要依靠传统手段来完成。

第二，在5G背景下媒体新闻传播必须大幅度提升信息产出数量。传统新闻传播模式下，新闻传播质量的优先级高于数量。而在5G背景下媒体新闻的传播必须数量与质量并重，主要原因在于5G环境下信息网络传播的去中心化造成了传播主体的多元化，各类自媒体蜂拥而出，每时每刻都有海量信息产生和传播。因此，传统主流媒体在新的网络环境下，只有通过海量的数据轰炸，才能为自身有效的新闻传播引流，否则自身高质量的媒体新闻就会被爆炸式增长的信息所湮没。

（二）丰富信息传播应用场景是掌握传播主动权的重点

5G技术的应用和推广，既是一场信息通信领域的革命，也是一场丰富感官体验的视听盛宴。如果说以传统方式巩固和提高新闻采编的数量和质量，是主流媒体巩固自身现有地位的被动防御，那么对5G技术在丰富信息传播应用场景方面的强化，则是传统媒体能否继续掌握新闻传播主动权的重点所在。主流媒体只有在传统采编的基础上进一步丰富应用场景，提升用户体验，才能成功实现传统媒体向新媒体的转变，重新掌握5G环境下媒体新闻传播的主动权。

第一，把握沉浸式视频新闻这个发展方向，同时运用5G技术为短视频等传播手段赋能。沉浸式视频新闻，是指通过3D技术实现新闻信息的全息传播，无须可穿戴设备的支持即可使用户真正体验身临其境的感觉。沉浸式视频新闻相较于传统新闻传播方式而言有两方面优势：一方面，未来可以结合传感器等技术的应用，使用户对新闻信息的感知由视听层面向生理感受演进；另一方面，5G技术的发展将为现有的短视频等传播手段提供更高的传输速率和更低的信息延迟，现有的短视频传播方式在不久的将来会迎来另一波巨大的技术红利。

第二，通过5G技术的应用，推动新闻传播与智能家居和智能汽车等应用场景的结合。从目前的研究进展和市场推广情况来看，5G背景下智能家居和智能汽车等应用场景的拓展，均蕴含着以万亿计的市场空间。传统新闻传播形式下，媒体新闻通过电视、广播等传播媒介与家庭生活和汽车联结，实现了较好的传播效果。传统新闻媒体只有在智能家居和智能汽车等未来应用场景中，利用自身在资金和采编方面的优势，提前完成3D全息传播技术的研发并完成战略布局，才有可能在5G背景下把握新闻传播的主动权。

（三）向细分用户精准推送传播内容是掌握传播主动权的关键

5G背景下，随着人工智能和云计算等信息技术的发展，新媒体在实现用户新闻信息的精准推送方面必将会有长足的进步。对于传统主流媒体而言，发挥传统采编优势、丰富信息传播应用场景均是为满足用户需求做准备，而实现对细分用户偏好信息的精准推送，才是打通媒体新闻传播“最后一公里”的关键[3]。需要通过人工智能和云计算等信息技术手段，对细分用户进行推送的主要原因在于以下两方面。

一方面，如今用户数据爆发式增长，只有采用人工智能和云计算等信息技术手段才有可能实现对用户数据的有效处理。在5G背景下，结构化和非结构化的数据库技术开始逐渐被市场淘汰，如何对高传输速率支持下产生的海量用户数据进行有效的数据清洗和挖掘，只有运用大数据和云计算等更为先进的信息技术手段才能实现。就国内而言，阿里巴巴公司和腾讯公司的阿里云和腾讯云已开始商用。就新闻传播媒体而言，目前虽尚不具备建设自身云计算中心的资金和科研实力，但如何借助阿里和腾讯等互联网巨头的云计算能力研究信息传播受众的用户喜好已迫在眉睫。

另一方面，以内容为中心向以用户为中心的转换，是把握市场需求，提升新闻传播效果的必然要求。传统媒体时代下，传统主流新闻媒体容易过度强调传播内容的正能量，往往使新闻传播效果大打折扣，也导致其在新媒体环境下新闻传播的控制权遭到严峻挑战。在5G背景下，传统主流新闻媒体要由内容为中心向以用户为中心转变，在分析用户喜好的基础上，研究如何将正能量的传播蕴含其中，提升新闻传播的效果。

三、5G背景下媒体新闻传播主动权的保障措施

5G背景下，如何把握新闻传播数量与质量并重、丰富用户应用场景和对用户信息进行精准推送等关键因素，是传统主流媒体掌握新闻传播主动权的关键。具体来说，应从巩固发展传统媒体采编队伍、大力吸引5G通信专业人才和创新用户数据分析应用手段等方面为其提供支持与保障。

（一）巩固发展传统采编队伍，提高人工智能应用水平

4G技术普及以来，由于受新媒体的冲击，平面媒体采编人员的收入大打折扣，部分区域性的平面媒体甚至只能破产倒闭，原有的平面媒体采编人员或被其他媒体收编，或自行转战自媒体领域，新闻传播行业格局面临重塑。5G背景下，传统主流媒体要实现采编质量与数量并重的目标，可以考虑从以下两方面着手。

一方面，巩固发展原有传统方式下的采编队伍。由于在5G背景下传统新闻采编内容直面市场产生经济效益的方式受到较大限制，因此可以考虑通过运用单位内部转移价格等方式对传统采编内容进行内部定价，将传统采编内容定位为新闻媒体内部的半成品，通过内部绩效考核的方式增加传统采编人员的经济收入，稳定员工队伍，提高采编质量。

另一方面，运用人工智能自动抓取热词和关键字，提升新闻采编效率，为主流新闻传播引流。当前，在封闭式学习环境下，人工智能不论是学习能力还是应用水平已经超越人工。而在新闻传播等开放领域中，人工智能的应用尚处于探索阶段。在5G背景下要实现新闻采编数量的几何级数增长，人工智能采编的应用势在必行。可以考虑通过抓取类似百度热搜中的关键词，运用人工智能采编，提高传统新闻媒体信息的曝光率，为正能量信息传播引流。传统主流媒体也可以考虑将已经形成的新闻传播采编资料输入计算机软件，用机器学习的方法对人工智能进行反复训练，提高人工智能的信息输出质量。

（二）完善新闻传播组织架构，改革既有利益分配格局

5G背景下，要实现传统新闻传播方式向全息信息传播的转变，离不开专业5G通信人才的支持。而当前这部分人才大多集中在规模较大的互联网公司，其薪酬水平和职业前景往往非传统主流媒体所能匹敌。因此，如何吸引更多高质量的专业5G应用人才到传统媒体就业，为用户提供更丰富的信息应用场景，是传统主流媒体掌握信息传播主动权的关键。具体来说，可以考虑从以下两方面着手。

一方面，传统新闻媒体应在组织上完善内部机构，改革内部利益分配格局。为适应5G背景下媒体新闻传播的新趋势，传统主流媒体应成立专门的5G技术应用部门。该部门定位应由原来的技术支持部门，转变为真正的媒体信息生产部门，与传统的采编部门平行设置，其加工生成的产品才是媒体新闻的最终产品。为提高传统新闻传播媒体薪酬对5G人才的吸引力，传统主流媒体应借助国家推进混合所有制改革的东风，尝试通过股份期权等方式对5G专业人才进行股权激励。同时，传统主流媒体内部应畅通5G人才上升通道，在绩效考核和提拔晋升等方面给予适当倾斜。逐步实现由以采编为主，向采编与技术应用并重方向发展。

另一方面，有计划地对部分中小型自媒体公司开展兼并重组。传统主流媒体的优势在于历史悠久、采编经验丰富，缺点是容易故步自封，推进改革过程中往往存在诸多障碍。而有计划地对部分中小型自媒体公司开展兼并重组，将其扩展为独立运营的子公司或部门，可以充分发挥其对市场敏感，经营灵活的优势，推动传统媒体自身的改革进程。在当前传统媒体效益不佳、资金缺乏的情况下，传统主流媒体对中小型新媒体公司的兼并重组可以考虑以下两种方式：一种是主流媒体通过定向增发自身股权的方式，对拟兼并公司进行股权收购；另一种是可先采取平等协商的方式进行合作，在对其生产经营水平和盈利能力进行充分了解后逐步实现兼并。

（三）广泛收集用户数据，提高信息推送效率

在5G应用环境和大数据时代，用户信息是有针对性地进行市场营销的基础资料。传统主流媒体在5G背景下要掌握媒体新闻传播的主动权，必须多渠道广泛搜集目标用户信息，并对收集到的信息进行清理、挖掘，总结用户喜好，实现智能推送，才能切实提高新闻传播的有效性。

一方面，传统主流媒体应运用网络信息技术手段，广泛收集目标客户的历史数据信息。对目标用户的数据搜集应以自有用户为基础，有条件的单位可以建设自己的云数据平台，对5G背景下的数据收集和分析工作进行提前布局。不具备条件的单位也应积极加大对自有数据中心的软硬件投入，做好用户数据信息的基础搜集工作，然后通过劳务外包的方式，将用户数据的清洗和挖掘工作委托给专业互联网公司。这样既可以节约云平台建设的大量资金投入，也可快速满足媒体新闻传播对用户数据分析的需求。

另一方面，运用人工智能对历史数据进行分析，通过机器学习进行智能推送，提高媒体新闻传播的推送效率。用户数据的搜集和整理只是实现媒体新闻传播智能化的准备工作，根据用户偏好实现对用户信息的智能推送才是最终目的。将每一类用户浏览信息的历史记录输入计算机软件，通过机器学习的方式对用户偏好进行不断的完善和强化，最终通过人工智能实现对用户偏好信息的自动推送，才能最大限度提升媒体新闻传播的效率。

四、结语

5G背景下，随着各类新媒体的异军突起，传统主流新闻媒体对信息传播的控制权正面临严峻挑战。传统主流媒体只有努力适应5G背景下新闻传播的新要求，将新闻信息的传播模式由以内容为中心向以用户为中心转变，才能使传统主流媒体重新掌握新闻传播的主动权。

参考文献：

[1] 刘文馨.浅析5G给新闻传播业带来的影响与思考[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：132-133.

[2] 陆高峰，陆玥，马文良.5G给新闻传播业带来的影响与思考[J].新闻论坛，2019（3）：30-34.

[3] 刘经南.5G时代新兴技术对新闻传播的变革性影响[J].未来传播，2019，26（2）：2-8+136.