新媒体语境下电视新闻报道策略探析

梁启安

摘要：目前，随着新媒体的不断发展壮大，传统新闻媒体传播方式面临巨大的冲击，因此，需要不断改革，才能实现高质量转型。本文基于新媒体语境，对电视新闻报道方式上的不足进行了分析，并给出了发展改革策略建议。

关键词：新媒体语境；电视新闻报道；策略；探析

目前，随着互联网技术的不断发展，智能移动设备逐渐走入人们日常的生活和工作当中，新媒体传播方式在此基础上得到广泛发展。新媒体的传播相对简便，并且信息量巨大，因此，手机和网络已经逐渐成为大多数人用来接收新闻信息的首要选择。与此同时，人们也不断参与到信息的传递和消费过程当中[1]。新媒体的快速发展对电视传媒方式也带来了一定的压力和冲击，影响到电视新闻节目的收视率。因此，电视传播方式必须结合新媒体语境不断满足观众的需求，通过对观众的调研来了解他们的想法，想方设法提升电视收视率，使之能够在行业内具备较强的竞争力[2]。

一、新媒体语境下电视新闻报道的发展现状

当前，正处于一个互联网迅速发展的时代，依托互联网发展起来的新媒体逐渐走入大众视野，并融入到人们的日常生活当中，人们的生活和学习的方方面面都需要用到互联网。但是，在新媒体语境之下，电视新闻报道逐渐暴露出许多问题。由于新媒体的传播方式多种多样，并且具有十分便捷的优势，目前正在逐步成为人们可以接受的信息传播首选方式。随着时代的进步，人们早已不再只是新闻信息的接收者，而且还是传播者，因此，电视新闻媒体要不断改革与创新、不断发展，只有与时俱进才能不断适应现代观众的需求，不断使受众产生共鸣，才能不断提升收视率，从而在激烈的市场竞争中稳固自己的地位，并实现可持续发展。虽然电视新闻报道在新媒体背景下需要不断发展与更新，但改革不能一蹴而就，不宜过于猛烈，如果单纯追求时间和速度，就会导致未能形成一套完整的体系。当有新鲜的事物出现时，应避免像传统的节目那样按部就班地按照编排的顺序和报道的规律进行处理，要尽可能实现在较短时间内将发生的事件转化为电视节目，达到时效性要求。电视新闻报道还要利用好新媒体的传播方式，来使自己的内容更加生动和鲜活[3]。

二、新媒体语境下电视新闻报道存在的不足

（一）与观众的互动性较差

与新媒体的传播模式相比，电视媒体形式相对较为传统，不论是传播的方式还是传播的流程，都是之前人们习惯的形式，在当前信息技术不断发展的大趋势下，人们更加重视对新媒体的使用，主要是因为新媒体给大众提供了更多的便利。在利用移动设备对新闻进行传播时，观众可以接收到更多、更全面和最新的消息，电视与手机、电脑等一些新媒体的设备相比较而言，其传播模式在一定程度上是有局限性的，只能通过单向的方式进行传播，只是仅仅做到了把新闻资讯转述给观众而已，无法接收到观众的反馈，也无法和观众进行互动交流。因此，尽管播出了新闻之后会通过其他途径对观众进行调查，然后对他们的看法进行分析，但是这种方法缺乏时效性，无法及时将观众的看法尽数掌握，这就体现了电视传播新闻具有一定的滞后性。而借助新媒体，人们可以参与到评价和反馈的过程当中，传播者和观众之间可以进行交流和互动，这是通过电视无法进行的。虽然电视新闻报道也可以和观众连线，但是通过电话的方式进行沟通，难免会造成许多麻烦，也会产生很大不便。因此，在与观众进行互动上，电视新闻报道方式是存在一定劣势的，而新媒体的发展则在一定程度上实现了提高互动性功能[4]。

（二）观众的群体不断缩小

随着我国社会的不断进步，科技发展水平也在逐步提高，人们沟通的方式也随着科技的进步而带来很大的改变。之前，人们只能依靠信件来往和面对面交流，但今时不同往日，智能手机已走入千家万户，新媒体的逐步兴起，明显使得许多传统媒体受到影响，现今人们早已无须再通过广播电台和报纸期刊来了解社会热点新闻，仅通过手机就能完成信息的解读和传播。况且在互联网上，通过新媒体的传播方式，观众可以根据自己的想法来自主选择自己喜爱的电视节目，因此，受众的自主选择权不断得到提升，并且可以通过回放的方式对往期的节目进行搜索，保证在时间和空间上是自由的，没有局限性。由于新媒体带来的这种优势，人们观看电视新闻节目的频率大幅降低，这也说明电视媒体早已无法满足人们日益增长的对于物质和精神文化方面的需求，也正是如此，电视新闻的观众群体在不断缩小[5]。

（三）观众的观看时间缩短

通过电视进行新闻传播，一般都是靠电视新闻节目来进行的。一般而言，电视新闻节目都有固定的播出时间，一旦错过了直播便只能看重播，而看重播则无法体现信息的时效性，观众就会错失一些重要的新闻。并且新闻报道一般都是有先后顺序的，如果看直播则观众无法自行选择节目，而且新闻也无法做到每一条都能吸引到观众，一般观众只会选择观看自己感兴趣的新闻，但又不能从头到尾等待，由此便暴露出了电视节目的局限性。但是新媒体则不存在这样的缺点，通过网络进行信息传播，不会受到时间和地点的限制，人们随时随地都可以拿起手机观看自己喜欢的新闻，这不仅调动了观众的积极性，还能保证观众观看新闻的方式多种多样，通过搜索关键词就能精准地找到自己喜欢的新闻，正因为如此，观众也逐渐更加依赖新媒体的新闻传播方式[6]。

（四）电视新闻报道传播模式落后

传统的电视新闻媒体与新媒体相比较，其新闻传播模式相对落后，并且创意也不够新颖，不能引起观众的兴趣。电视新闻往往是仅靠主持人进行单方面的转述，在电视中一般只能看到主持人的面部形象，而看到的实时画面较少。并且虽然一些新闻电视台会与现场的记者进行连线，但是可能会受到信号的影响导致连接失败。新媒体报道则不会出现这种问题，人们可以在网络上找到非常多的相关内容，这就进一步将电视新闻报道传播的局限性放大，只有一部分老年人或者不会用新媒体设备的观众，依旧用看电视的方式来了解世界、扩展视野，随着科学技术的快速发展，这也将是一个必然的结果[7]。

三、新媒体语境下电视新闻报道的发展机遇

（一）传播途径更丰富

随着当前人们的生活条件不断得到改善，手机和电脑已走入千家万户，并且逐步在人们的日常生活中得到普及，因此人们接收信息的方式也逐渐多样化以及更加便捷和及时。主要表现在：首先，可以通过电视台与网站达成合作，这样一来，电视节目就可以和网站同步播出，扩大了新闻传播的范围和影响力；其次，电视台也可以创办属于自己的微信公众号、官方微博、抖音账号以及网站等来传播自己电视台的新闻节目；最后，可以创办网络电视，这样就能让人们在观看节目的同时对电视节目进行倍速和暂停播放等操作，同时人们可以依据自己的喜好来设置自己喜欢的节目，给电视新闻的传播带来巨大的灵活性和可选择性[8]。

（二）内容整合更完整

随着信息的爆炸，电视节目在内容上也应当不断进行整合，在制作过程中需要对各种信息和数据进行处理。同时，由于之前信息单一，因此传统的电视媒体在市场占比较大，但是目前在新媒体的语境下已经不存在这种情况，主要就表现在信息的内容更加丰富，来源更加广泛，因此电视工作者可以利用数字技术来整合信息资源，让观众可以从多个角度对信息进行理解，也可以以自己独特的传播理念将信息资源进行整合，从而能够形成自身的特色，在行业内树立起强大的竞争力。

（三）信息传播多模式

在新媒体语境之下，观众除了是社会大众之外还是消费者，因此他们有对信息的知情权，也能够与媒体进行接触。现在的观众是有极其强烈的主体意识的，他们追求自我，因此人们在日常生活中通过媒介消费已经成为十分重要的与外界沟通的方式与手段[9]。与此同时，观众不仅能够与媒介之间进行沟通和交流，参与到对于信息的讨论中，还能根据自己的喜好来选择相应的话题。

（四）观众身份有变化

随着社会的开放性逐渐增强，观众也有了更多的话语权，人们逐渐实现了资源和空间共享，能够通过各种方式运用自己的话语权。同时，随着互联网已经走入千家万户并不断普及，人们可以通过平台发表个人意见，并且发表意见的人群不受职业、年龄和身份的限制，所有的人都可以在网上自由发表自己的言论和意见。而且由于大众在发表意见时是可以匿名的，因此就促使更多的观众愿意自发地去发表自己的言论，也就使得舆论的传播量逐渐增大。

四、新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

（一）拓展新闻报道形式

新媒体相比于电视新闻报道的方式而言，存在着巨大的优势，那便是内容丰富、形式多样。因此，电视新闻报道要想得到发展，除了扩展其受众范围，还必须丰富其报道的形式，这是一个十分重要的策略。在新媒体的语境下，传统的电视新闻报道依然故步自封，得不到发展，那么必将无法给观众带来良好的体验，从而导致观众的流失量逐渐增大。电视新闻报道一定要将信息技术与数字媒体进行结合，并且同时利用网络直播的方式来逐步让观众摆脱只能从电视上收看节目的束缚，让他们可以利用手机就能随时随地地观看新闻。另外，在新闻报道中也要注意加入一些音频和视频动画等以丰富报道的形式，让新闻报道不再枯燥乏味，也可以通过采访和讲故事等，来不断吸引观众的注意，让观众能够积极主动地参与到观看新闻报道的过程中去。

（二）丰富新闻报道内容

新媒体的新闻报道具有内容多样化的优势，因此电视新闻报道也要将发展的重点放到对新闻报道内容的优化上，只有将内容的质量提高才能吸引更多观众的注意。随着新媒体的不断普及，人们能够获取丰富的新闻内容，但是通过网络传播，可能会有许多虚假消息，而电视新闻报道则不会存在这样的问题，因此，电视媒体可以利用好这种天然存在的权威性来获取观众的信任。电视工作者要不断展开市场调研，对观众的喜好和感兴趣的内容进行分析整理。此外，也要不断拓宽信息的来源和途径，保证信息资源能够稳定和优质。还要不断提升相关工作人员的综合素质和专业素养，使他们能从各个不同的角度对热点问题进行剖析，从而获得稳定的观众群体。

（三）加强与观众的互动

在新媒体的语境之下，如果电视媒体想要得到长久的发展，就必须加强与观众的互动，尽管可以设计一些连线的环节，但是能够通过电话热线走入节目当中的观众占比还是相对较少的，一般的观众无法参与到讨论当中，因此一定要利用好新媒体的优势来逐步加强节目和观众之间的互动。同时在互动的过程中，一定要保证渠道是畅通的，让观众可以实时对内容进行评价，提出自己的意见，电视台也可以建立自己的官方网站，开通公众号和微博、抖音账号等，让电视节目从传统走向现代，以此来加强与观众的互动，实现人人参与。

（四）打造品牌主持团队

电视新闻媒体还是存在一定优势的，如更加有序和规范，无论是从播出时间上还是节目编排上，都经过具体的策划，这也是能吸引广大观众的原因之一，电视台在做新闻报道的过程中务必要利用好自身的优势，树立别具一格的品牌效应，打造专业且独具特色的主持人团队，在选择主持人时不仅要看形象，而且要重专业和特色。能顺畅地与观众交流是主持人必备的技能之一，电视台要想得到长久的发展，就务必要打造一支有品牌效应的专业主持人团队。

五、结语

当前新媒体正在逐渐融入到人们的日常生活和工作中，这就给传统的新闻传播方式带来了冲击。传统的电视新闻报道想要得到更大的发展空间，想要保持自身的竞争力，就要不断地顺应时代的发展，并且将自身的发展与新媒体相融合，借助现代化先进的科学技术，不断优化自身的发展方向，通过丰富新闻报道的形式和内容、加强与观众的互动，以及打造独具特色的品牌主持人团队等手段，来满足观众对新闻的需求，从而与新媒体之间取长补短，营造良好的舆论氛围，以促进新媒体语境之下电视新闻报道的良性发展。

参考文献：

[1] 王蓓.新媒体语境下电视新闻报道策略[J].新闻传播， 2022（2）：99-100.

[2] 董冬.新媒体语境下电视新闻报道策略分析[J].记者摇篮， 2021（8）：127-128.

[3] 耿毅.浅析电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略[J].新闻文化建设，2021（11）：132-133.

[4] 刘豫.新媒体语境下广播电视新闻深度报道策略研究[J].新闻传播，2021（9）：93-94.

[5] 欧阳松艳.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].记者摇篮，2021（4）：108-109.

[6] 张建.电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析[J].新闻传播，2021（6）：94-95.

[7] 方媛.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化研究[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：146-147.

[8] 毕静.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].传媒论坛，2020，3（10）：46-47.

[9] 高星星.基于新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].东西南北，2020（7）：153.