融媒体时代下如何让新闻标题更“抓人”

方碧艺

摘要：新闻的标题作为一篇新闻稿件的重要组成部分，是新闻稿件的精髓所在。新闻标题对整个新闻作品有着直接的影响，尤其在当今的融媒体环境下更是如此。因此，加强对新闻标题写作的重视，让新闻标题更加“抓人”，做好传统媒体的与时俱进工作，编辑记者需用心、用情、用好各种词语，增加新闻标题的阅读性，更好地抓住读者的心。

关键词：融媒体时代；新闻标题；标题写作；与时俱进

标题是新闻的眼睛，是新闻内容首要的表现形式，蕴含着新闻稿件的精华。只有新闻标题的写作足够精彩，新闻作品才是成功的。它不仅直接影响着受众的黏性，还直接关系到媒体的影响力和竞争力。尤其在当下的融媒体时代，标题更是发挥着重要的作用，同样的新闻内容，不同的标题会产生不同的影响，优秀、“抓人”的标题往往能吸引更多的读者，或者更多的点击和关注。在如今的海量信息时代，几乎没有人能做到对各种信息的逐条细读，他们往往会挑选自己最在意、最关注、最抓人的新闻内容进行阅读。这就要求在新闻标题的写作时应加强对标题的重视程度，写出足够“抓人”的标题，提高受众继续阅读的效率。

一、做到与时俱进，让标题更“抓人”

互联网的发展不但深刻改变着社会经济的发展形态，还对新闻的概念和传播的改变有着重要的影响。在传统媒体盛极一时的年代，无论是什么样的新闻，只要写出来，就会有人阅读，但近年来，随着网络媒体的不断发展，冲击了传统媒体的发展，很多传统媒体关门歇业。这就对传统媒体的新闻内容提出了更高的要求，在有限的版面内做出足够吸引人的新闻内容，不但要做好新闻的选题工作，还应抓住新闻标题这个关键内容。这是因为不管是再好的选题和新闻内容，没有好的标题都会使其淹没在海量的信息中，失去其作为新闻的价值[1]。

新闻媒体应积极考虑受众的阅读习惯，提高其适用性，在标题方面采取更加生动形象的方式，增加口语化和互动性。可以采用反问的方式增加媒体和受众的互动方式，利用提问的形式增加阅读者的兴趣。例如，《安徽商报》在合肥动物园新引进“猴博士”的报道中应用的题目是“看过猴子，看过猴博士吗？”这种反问的方式激发了读者的思考，有效地提高了受众的兴趣，增加阅读量，为新闻的传播产生了积极影响。另外，在策划标题时，还可以通过整合的方式更好地体现新闻的内容，为读者提供大量的信息，有助于受众的阅读选择。总的来说，传统媒体新闻标题应积极改变呆板的作风，应用各种各样的方式使新闻标题更加生动活泼。

二、编辑记者用心，让标题更“抓人”

新闻标题的写作极其重要，好的新闻标题可以有效增加整个新闻的色彩，让读者眼前一亮，促进传播。好的新闻标题应该是什么样的呢？在传统意义上来说，好的新闻标题可以准确表现新闻的内容，传达新闻的精气神，有着简单明了和吸引读者的特点[2]。

在实际工作中，应从源头出发，从记者写稿出发，做好标题的第一道工序。记者在写稿时要做到对标题的精心打磨，保持标题在初始阶段的重要性。虽然一篇稿件交上去之后要经过编辑的审核，但记者作为第一当事人，对新闻要素的了解更加全面、深入，而编辑虽然在标题的制作方面更加专业，但在实际的工作中往往没有足够的时间对每篇新闻的标题进行认真推敲打磨，因此，记者便要把好新闻标题的第一关。

另外，为了保证主打新闻选题更加出彩，在每天的编前会上应做好主打选题的推选工作，通过集思广益挑选最优选项。此外，还可以通过同城新闻标题评选对比的方式提高新闻标题的写作质量。

三、掌握写作技巧，让标题更“抓人”

在新闻标题写作时，应做好对规范和要求的遵守工作，保证标题内容和文章的内容一致，做到题文一致。在标题写作时应做到用字、用词的精简，适当采用简称，保持标题的简单明了。另外，在新闻标题的写作时还应抓住新闻中最重要、最特殊、最本质的事实，确保标题的一语中的。在语言的应用方面应多用生动形象的语言，采用适当的修辞手法，确保标题的活泼生动。

新闻标题的写作有一定的规范和要求，但在实际的应用中，传统媒体和网络媒体存在很多区别。而新媒体的版面布局相对稳定，其稿件的字数往往会受到行宽的限制，这就导致其在标题的制作方面增加了难度，不宜出现折行和空半行的设置。另外，由于载体的特殊性，大多数网络新闻都采用一行标题的形式。这种标题的形式有着直指新闻核心和言简意赅的特点。因此，想要制作出的新闻标题能吸引读者，就必须在有限的字数内表达足够的内容，确保标题的贴切、精彩[3]。

（一）加强主题的提炼，让标题更动人

编辑作为新闻标题的第一读者，担任着精彩标题制作的重任。其在标题制作时应对新闻稿件进行仔细阅读，把握新闻的事实，并对新闻事实的细节进行提炼，从而产生新的新闻看点，为新闻标题的写作提供重要的内容。另外，还应做到对新闻信息的归纳和整理工作，把新闻事件中读者所关注的“闪光点”进行提炼。

（二）精准植入口头语，让标题更鲜活

新闻的标题就是戏曲表演中的亮相，直接影响受众接下来的选择。只有标题足够抢眼，才能成功吸引受众。

因此，在融媒体时代应做到新闻标题的口语化，多使用人民群众日常生活中的语言，让新闻标题在最大限度表现新闻事实关键要素的同时保留原汁原味，确保制作出来的新闻标题有生活气和烟火气，有效激发读者的阅读兴趣，促进新闻阅读量的提升。

此外，在新闻标题的写作中积极利用口语的写作方式还有利于读者的理解，只有读者对新闻标题理解了才能激发其阅读的兴趣。虽然人们的知识水平在不断提升，但在实际的新闻阅读中使用拗口难懂的字词往往容易出现新闻内容理解的偏差，不利于传播。

在融媒体时代，想要有效提高新闻的点击率，受到更多关注，就必须保证新闻标题足够吸引人，而想要实现吸引人，新闻标题就应让读者能快速地认识和了解。

因此，在实际的新闻标题的写作中应积极精准地应用口语和日常生活用语，让新闻标题的写作实现对“新闻眼”的探究，确保新闻标题的可读性提升，体现出朗朗上口、鲜活生动的方式，在准确表达新闻事实关键要素的同时让读者更加喜闻乐见，有利于核心思想的表达。在实际的新闻中，口语化标题的应用已经十分普遍。

众所周知，书面语言的应用更加复杂，其在词汇、结构、语法和修辞方面有着一定的要求，具有一定的复杂性，这也就导致在实际的应用中书面用语要比口头交际更加困难。这其中最关键，也是最重要的一点就是书面语言对读者的语言理解能力要求更高，但口头化的语言就可以很好地解决这一难题，可以有效避免理解错误和偏差的情况，确保其鲜活性，更有效地吸引读者，促进新闻的传播和影响，也有利于新闻标题功能的进一步发挥。

在现实的新闻标题的写作中有很多口语化标题的应用，其巧妙地将部分群众“头口禅”式的用语精准地应用到新闻标题的写作中，很好避免了过分夸张和过分渲染的情况，还有利于受众更好地理解和接受，让新闻标题的作用得到更好的发挥。

另外，对动词和语气词的运用也是确保新闻标题更出色的方式之一，应用动词和语气词可以化静为动，实现由抽象到具体的转变，为标题的生动活泼增添积极的影响，让新闻标题读起来更舒服，有效增加可读性。

例如，很多宣传性新闻使用“定了定了”“开始了开始了”等动词，在使标题更鲜活的同时还有效促进了读者的理解，使表达的事物更加的具象化和清晰化，让读者在看到新闻时脑海里就出现了相应的联想，有效地增加了新闻标题的作用的发挥，为实际的阅读和传播提供了积极的影响因素。

新闻标题的口语化除上述优势外，还有着其他形式标题所不具备的优势。新闻标题积极应用口语化让新闻更加鲜活的同时对后续的传播也有着积极影响。

一般来说，读者在接收到新闻信息后，会将其转化为自己的语言模式，通过自己的语言特征传达给身边的人，而身边的人在接收信息后又会进行相应的转化，传达给其他人，呈现层层传递的特征。

这种后续传播的方式会受到多方面因素的影响，而传播人则是主要的因素，如果传播人的语言表达能力差，则就无法将接收到的信息进行编译完整传递给别人，这种情况的发生不仅会对传播的速度和质量造成不同程度的影响，还会增加新闻传播失真的可能性，造成严重的影响。

而新闻标题的口语化处理则可以有效减少后续传播的难度，为实现新闻影响力的进一步扩散提供积极的保障因素，更重要的是，口语化的新闻标题会有效消除后续传播者口语编译水平低而产生的不利影响，在保障新闻信息完整全面传播的同时还对新闻传播的真实性有着重要的保障，发挥积极的作用。

想要使新闻标题更加“抓人”，就应在实际的写作中加强对口头语的应用，确保写作出的新闻标题更加鲜活有趣，在实际的传播中发挥自身独有的优势，增强新闻传播的效率。

（三）适当应用网红语言，让标题更新鲜

新闻标题是进行新闻阅读的首要因素，尤其是在融媒体时代，新闻标题的写作更加重要，不但要符合新闻标题书写的相关要求，还应最大限度地吸引读者的注意力，这就对编辑的归纳和概括能力提出了更高的要求。

新闻媒体的发展与时代的发展进步有着密不可分的联系，不同时代背景下的新闻标题写作存在差异。在当今时代背景下，新闻标题的写作应恰当地应用网络流行语，为新闻标题的写作提供积极的影响，让新闻媒体的发展与时代的发展同步，更好地推动新闻业的发展。

在网络新闻标题的写作方面应遵循相应的原则，保证标题既可以准确传递最重要的信息，又拥有亲和力以及亲近感。标题的写作过程中应做好相应的准备，从标题的功能、结构和字数方面入手的同时应积极对新闻读者心理进行分析，准确地指导受众的关注点。在新闻标题的制作时恰当应用网络用语可以起到事半功倍的作用。

融媒体时代是一个读题的时代，对读者来说，每天都会接收到海量的信息，容易导致审美疲劳，这就要求在新闻标题写作时应最大限度地保证对整篇新闻信息量的展示，用最短的时间完成对读者的吸引，激发他们继续阅读的欲望。

在新闻标题写作时恰当应用网络语言，可以更好地吸引读者的关注，引发读者的热议。想要保证新闻更大范围的传播，就必须保证新闻标题足够出彩，有足够的吸引力，但必须要注意的是，在新闻标题的写作方面，应严格遵守新闻写作的规范，避免出现只追求冲击力和点击力而忽略新闻事实的情况。

（四）恰如其分的引用，让标题更文气

标题的引文和口语化都是标题写作中常用的写作手段，在标题的写作方面发挥着重要的作用，但值得注意的是，引用并不是原封不动地呈现，而是根据实际情况进行加工和打磨，让引文更好地与新闻标题进行融合，实现标题的优化。一般情况下，想要保证新闻标题更加生动、形象，拥有文化品位和文学气质，就必须通过精雕细琢的提炼，确保标题的准确、简洁，精美而优雅地呈现新闻中的要素。

例如，标题“江城秋凉明显，游客‘热情不减”就使新闻的标题显得文艺亲切。在进行新闻标题写作时，应牢牢抓住读者的心理，在角度的选择方面应综合考虑，确保新闻要素突出。另外，还应不断提高自身的文学修养，在进行新闻标题写作时能恰当引用相应的诗歌、美文、俗语等，提高新闻标题的吸引力和新闻的传播效率。[4]

四、结语

在融媒体时代，应做到传统媒体与网络媒体与时俱进，确保新闻标题能更好地吸引读者阅读。要想新闻的标题足够“抓人”，就要不断提高对其的重视程度，编辑和记者应做到用心、用情、用好各种各样的词语和句式。

另外，在新的环境下，为了更好地完成新闻标题的写作，应积极且熟练地应用各种标题写作的技巧，确保制作的标题可以真正反映新闻事实，具有足够的亲和力。

参考文献：

[1] 耿彤.融媒体时代下广播电视新闻标题制作[J].黑河学刊，2020（6）：56-58.

[2] 王茜.新媒体时代新闻标题制作策略探讨[J].中国传媒科技，2020（11）：82-84.

[3] 赵琴妮.县级媒体在融媒时代如何完善新闻宣传报道[J].记者观察，2021（14）：30-31.

[4] 张哲.媒体公众号爆款新闻标题的制作策略[J].青年记者，2020（20）：56-57.