媒体融合趋势下传统党报的采编业务创新

陶盛爱

摘要：本文首先对新时代背景下的媒体融合趋势进行分析；其次阐述了媒体融合趋势下传统党报采编业务的特征，以及媒体融合趋势下传统党报事业发展面临的挑战；最后对媒体融合趋势下传统党报采编业务创新的路径进行探讨。

关键词：媒体融合趋势；传统党报；采编业务创新

在当今全新的媒体格局下，传媒技术与传媒环境都进入了飞速发展的新时代，传统纸媒与新媒体之间日益趋向融合。作为党委机关报的各级党报，日常的采编工作中需要在严格秉承讲政治的同时，积极推进对新媒体的建设和应用，使得党报新闻的传播作用得到更好的发挥。

一、新时代背景的媒体融合趋势分析

（一）新媒体的主要特征

新媒体以互联网作为依托，而互联网内容生产工具的便捷性与高度自由性非常明显，无论是微博、微信朋友圈等多种类型的新型社交平台，还是传统纸媒的电子版、搜索引擎等服务类型的平台，互联网的内容生产工具便捷性与高度自由性都为信息内容的产生提供了高效率与低成本的可能。在新时代生活与工作节奏加快、对于时间需要更高效利用的背景下，新媒体采用的互联网内容生产工具对于缩减时间成本方面起到了至关重要的作用。

（二）新媒体的发展优势

新媒体与传统纸媒相比，时效性强、内容信息量大、互动便捷、受限制条件少等众多方面都具有巨大的发展优势。时效性强是新闻传播的最根本特性，也是新闻传播所要追求的一个重要目标，更是新闻传播机构存在的前提与基础。新媒体在传播信息时所体现出来的即时性非常强，有一些新闻内容发布的瞬间就被成千上万的读者进行阅读，甚至可以说已经做到了接近无时差传播。新时代传统的单一信息传播模式已经受到了较大的冲击，受众开始拥有较多的互动性，从以前的单向、被动接收信息，逐步开始发挥出更多的主动性，对于所接收到的信息也有了更快速的响应与反馈。新媒体的出现打破了原先已形成的固有界限，使得传媒资源的共享达到了前所未有的新高度[1]。信息在时间空间的自由传播度得到大大提高，内容与形式的多样性都得到了显著的增加。从传媒行业整体发展看，以互联网为主要传播媒介的新媒体与传统纸媒相比，在生产成本的投入上大为减少。有很多的新媒体将传统纸媒的内容从纸质承载方式转换成电子承载方式，信息的来源仍然是以传统纸媒所刊载的信息为主，因而新媒体在采编成本和发行成本这两个方面都可以得到节约。新媒体采用传统纸媒验证之后的内容，可以避免一系列内容生产的硬性投入，在降低人工成本、物质成本、内容成本等各项成本之下，创造出相当可观的经济效益。

（三）新媒体的不足之处

新媒体与传统纸媒相比，虽然存在着上述的众多优势，但也仍然存在一些不足之处，如新媒体传播信息的准确性不足。熟悉和经常使用新媒体的人们不难发现，新媒体上刊载出来的新闻内容往往真假难辨。这种情况的形成原因，一方面，由于夸张能够得到人们的普遍关注，这就导致新媒体领域的信息普遍有夸张方面的因素，更有甚者会为了博人眼球而故意制造舆论，从而使新媒体信息的可信度大打折扣；另一方面，在新媒体传播范围内，同样的信息会由于传播次数的增多，变得来源众多，甚至还会内容有疑，因而可信度受到影响。新媒体与传统纸媒相比，不足之处还体现在新媒体的权威性不足。传统纸质媒体在发展已成熟的前提下，形成了各自具有受众基础的品牌形象，一方面其生产内容的方式与过程比较严谨，另一方面长年累月的积累也具有更多的受众基础，这使其在广大人群中具有较高的品牌公信力与传播信任度。而新媒体由于发展过程时间较短，缺乏专业人员组成的队伍，审查和监管存在较大的流程不规范性，导致新媒体的社会责任感、公信力与权威性都相对不足。

（四）传统纸媒与新媒体的融合为创新提供基础

从上述关于新媒体优势与劣势的分析，以及新媒体与传统纸媒的一些对比，我们可以看出，传统纸媒与新媒体在多个客观层面都各有利弊。因此，促进传统媒体与新媒体之间的有机融合，对于保持新时代新闻事业活力和不断探索创新的可能性具有重要意义。对于新兴传媒来说，与传统媒体进行融合，能够更有效地增强自己的专业性、权威性和社会公信力；传统纸媒通过与新兴传媒融合，则能够增强自己在新时期发展的可延续性。传统纸媒与新媒体融合发展，是网络信息时代发展的必然趋势[2]。但随着网络信息技术的日益发达，新时期的受众对媒介服务的需求也愈来愈高，而传统媒体舆论的引导为了适应新受众需要，就必须要认清形势，积极利用网络信息技术和新型媒介开展合作。在新时代背景下，利用先进的信息传输技术为传统纸媒和新型媒介服务的融合发展，奠定了一个相对比较坚实的基础。传统纸媒与新媒体的有机融合，有利于双方在已有资源的基础上进一步开发新的生产与经营创新模式，从而生成媒体融合的新平台与新内容，达到合作共赢的效果。

二、媒体融合趋势下传统党报采编业务的不足

（一）采编内容的表现形式较为传统

在与受众互动不足的传统纸媒时代，采编内容的表现形式对于受众的接受力有直接的影响。在新时代融媒体发展的趋势下，部分党报媒体的采编内容在表现形式上仍采用较为陈旧的形式，如图文信息仍是采编表现的主要形式。这种表现形式不仅缺乏新意，在表现力方面与音视频作品相比有很大不足。由于表现形式过于传统，导致与受众互动不足，对于党报采编工作的开展十分不利。另外，由于跟受众的互动性不足，受众的意见很难得到反馈，受众的需求也难以得到及时响应，更别提进一步形成详细与准确的分析了。这些采编表现形式上的问题最终都会对采编内容产生影响，使得传统党报的采编内容与群众需求产生脱离现象，难以引起普通受众对于党报内容的关注。

（二）采编人员对媒体融合趋势认识不足

在媒体融合趋势下，由于移动互联网的普及，新媒体内容出现移动化、碎片化等特征，党报采编人员在新时代的背景之下，纷纷开始着手个人对于信息技术应用能力的提升。但是，从总体状况来看，仍有部分党报相关采编业务部门对于媒体融合趋势的认识和重视程度都存在不足。例如，采编人员的技术与业务能力不够，导致采编工作无法顺利高效地展开。尤其是部分地方党报，采编人员思想观念比较保守和落后，对于媒体融合的发展反应比较迟钝，不能认清媒体融合对于当代传媒界所产生的巨大影响。缺乏新观念的引导，采编工作的创新根本无从着手，因此不少地方党报在吸引受众方面一直找不到突破口。在人员配置上，媒体融合对于党报采编工作技术的要求增强了，相应的人员队伍应用新媒体的专业能力需要快速提高，但是部分地方党报的采编人员缺乏必要的新媒体使用技能，在工作中缺乏学习意识，没能尽快掌握与工作密切相关的新媒体技术，如视频剪辑和AI技术等。平时在进行采编工作的过程中，仍然以文字和图片作为主要方式，不能够适应受众使用新媒体的习惯，很难满足受众对党报报道内容承载形式创新的现实需求。

（三）对采编主体缺乏科学管理

媒体融合时期，党报采编服务的素材丰富多元，采编的主题也呈现多元化的特点，采编工作环境要素的多样化一方面为党报增添了蓬勃发展的动力；另一方面会造成党报采编主体管理的紊乱。由于传媒系统管理科学性不足，部分投稿者一稿多投的行为不能得到有效遏制，再加上媒介同质化、信息不对称和媒体融合影响的作用，党报所产出的信息和其他媒介所产出的信息更易出现交叉，这一点对党报的公信力将会形成很不好的负面影响。部分地区党报的自采内容主要来源为记者的访谈，而信息来源渠道单一，会降低新闻信息内容的全面性和准确度。在对新闻素材的获取和利用上，部分地区的党报在采编流程中对新闻素材的挖掘方式不够创新，对新闻素材的梳理不够全面，对新闻素材的发掘深度不足，同时多次重复利用同一素材的现象比较严重，上述情况的出现都会对党报行业发展造成负面影响。

三、媒体融合趋势下传统党报事业发展面临的挑战

（一）广告市场萎缩、运营成本不断升高

纵观党报的发展，近几十年来广告市场呈现出阶段性的变化。早期处于计划经济向市场经济转型的阶段，党报广告收入处于黄金期，党报的广告收入呈现倒金字塔形态，报刊类广告基本上是党报一马当先。随着市场经济发展，广告投入结构发生了变化，以中心城市为主要市场的广告投放越来越多，广告市场占有率与报业结构呈现出反向发展的态势。党报的广告收入逐渐减少，而市场化较高的大众报纸抢占了大部分广告份额。虽然传统纸媒具有权威性以及一定的品牌价值，尤其党报更是在权威性与品牌性方面具备明显优势，但是在传统纸媒的生产成本中，纸张、油墨等原材料价格近年来都在持续不断地走高，随之而来的还有人工成本的增长，是导致传统纸媒运营成本日益加大的重要原因。而广告收入降低与运营成本提高的双重夹击、相互作用，对于传统媒体包括党报在内的发展无疑是雪上加霜。

（二）传统党报的受众群体总量加剧流失

随着高新技术不断创新，移动互联网的普及，传统党报的受众面临着严重的流失，数量逐渐在减少，而受众是一切媒体传播目标实现的基本因素，也是传统纸媒获得持续发展的原动力。近年来由于多种多样的新媒体平台都通过手机吸引人们的关注，大众被新媒体这种实时快速获取信息的渠道所吸引，关注度越来越高。这种情况的大范围出现，也使得人们在阅读习惯的形成上发生了潜移默化的改变。

传统党报的受众群体正面临着严重的老龄化。统计数据表明，传统纸媒的用户主要集中于年龄较高的受众范围。而新媒体的受众则以年轻人居多，尤其是在城市居住与生活的白领阶层与知识阶层占据其中较大的比例。年轻读者习惯于手机的电子阅读，对于传统纸媒的影响更是具有较大的规模效应。

四、媒体融合趋势下传统党报采编业务创新的路径

（一）明确创新发展必要性，把握舆情主导权

新媒体技术日新月异，使得媒体行业的运营方式不断发生变化。伴随着舆论机制的不断发展和成熟，传统媒体对于舆论的主导权受到影响，很容易发生被舆论裹挟，被动应对的局面。传统媒体在承载传播新闻和社会舆论监督的职责时，面对的压力越来越大。党报作为党的喉舌，其承担的责任比普通的媒体更重，相应地，对舆论的影响力比普通媒体也明显更大。因而在舆论影响力变化之下，传统党报采编业务发展的变革和创新也具有必然性。在媒体融合态势下，党报唯有明确办报思路和方向，持续地发掘新鲜的报道内容，利用先进的传播渠道，对舆情风向加强关注，提升采访编辑服务能力和专业程度，持续地实现创新发展，才可以把握舆情主导权，从根本上增强党报的传播实力[3]。

（二）建立健全全媒体平台，提升媒体融合能力

在媒体融合态势下，传统媒体从信息传播总量和发展速度上，均有增强。不过随之而来的新媒体快速发展却更多地让传统媒体受外部环境的不利影响，发展也受到了诸多制约。在传统媒体蓬勃发展时期，传统党报的新闻采编工作始终秉持着认真负责的态度，力求新闻真实性，因此传播性和影响价值都更高，有着它自己明显的优点，这也是传统党报寻求突破，进行全新发展的关键所在。传统党报可以利用自身长期发展壮大所累积的传播资源优势，充分运用信息传播新技术手段，牵头建立具备多重功能的全媒体信息资源中心，整合前端新闻采访力量，建立一支跨媒体形态的全媒体采编团队，并通过自由信息资源中心，再造生产流程，按照“一支队伍、多个平台”的运行机制，根据“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的要求，打通策、采、编、审、发全流程，对新闻线索、全媒体传播渠道等加以集成，实现将传统纸媒和新兴媒介间的信息资源进行合理的共享，打通报纸、新媒体等不同媒介之间的传播壁垒，发挥“中央厨房”中枢作用，综合完成报、号、端、网各个传播终端的发稿。并且坚持“移动优先、先网后报”，使各种资源充分共享、各种要素深度融合，形成“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的工作格局，实现新闻舆论宣传由“单兵作战”向“多兵种联合作战”的转变，实现媒体融合。传统党报在整个新媒介信息资源中心的建立和建设过程中，应当注重保持自己的权威性和公信力，对新媒体信息资源中心的建设运营管理实行适度放手原则，而信息资源中心则通过自身的纸媒、客户端、微信公众号、网站等多种类型媒体构筑而成的全媒体传播矩阵，将原本由纸质媒介承载的文字、图片，以及新生成的视频等内容，传递给受众，借此提高信息传播的效率。综上，党报应在充分发挥自身优势的基础上，理清舆论的影响价值，提升采编与制作能力，然后建立健全全媒体平台，重视对新媒体传播途径的应用，从而进行融合发展与创新。

（三）加强全媒型人才培养，满足多平台联动报道

在媒体融合过程中，党报事业发展除了要有技术的突破和平台的壮大，采编人员的成长与能力提升也关乎媒体发展。传统党报要出台更多人才培养支持举措，鼓励采编人员主动学习，以适应全媒体时代复合型媒体岗位的工作要求。制订人才培养计划，通过走出去、请进来，搭建实战平台的方式，进一步加大采编人员的培训力度，重点培养集策划、写作、摄影、摄像、录音、编辑、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的新时代新闻传媒复合型人才，进而提升对新闻素材的再生产制作能力，达到熟练采用消息、综述、现场特写、新闻评论、图文图解、视频直播、短视频、音频、海报、H5等多种报道形式，满足多平台联动分发要求，做到“一鱼多吃”，使党报党媒的传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，由此来带动新闻增值。

五、结语

媒体大融合态势下，传统媒体在不断寻找新的发展突破口。党报事业要发展，必须充分了解当今新型传媒产业的发展阶段和融合特点，了解新型媒体融合技术在宣传效果上所具有的优越性，进一步理清报业发展思路，与新型媒介技术实现有机融合，以便更好地起到宣传推广和舆论引导的作用。

参考文献：

[1] 岳建军.浅谈新形势下报纸新闻采编工作如何创新发展[J].记者摇篮，2019（2）：41-42.

[2] 张磊.新媒体时代下报纸新闻采编创新探究[J].传播力研究，2019，3（4）：99.

[3] 王妃.地方党报时政类报道的创新方法[J].传媒评论， 2020（11）：83-84.