新媒体时代下短视频新闻的传播特征

邵雨晨

摘要：如今，新媒体技术发展得越来越快，短视频应运而生。作为一种新闻传播的新方式，移动短视频越来越受到广大受众的喜爱。从根本上来说，短视频极大地迎合了人们的碎片化习惯，和受众对信息需求习惯也是完全一致的。另外，短视频自身也具有无法比拟的优势。这些决定了其发展势不可当。如今，短视频也被成功应用到新闻媒体行业，短视频新闻成为新媒体时代的一大特色。为此，本文分析了短视频新闻的发展现状、短视频应用于新闻传播的优势，并以梨视频为例分析了短视频新闻的传播特征，总结了新媒体时代下短视频新闻存在的问题，并提出了针对性建议，以供参考。

关键词：新媒体时代；短视频新闻；梨视频；传播特征

随着时代的发展，手机智能化的普及率越来越高。在互联网信息技术的支持下，全球已经逐渐步入了5G时代。在这个时代，移动端设备随处可见，各种短视频平台应运而生，如抖音、快手、梨视频等。这些短视频短小精悍，使人们在零散的碎片化时间里便能自娱自乐，获取大量信息，因此，短视频备受人们青睐。随着短视频的快速发展，它也呈现出独特的传播特征，其特征在每个短视频平台都得到充分的体现。以梨视频为例，梨视频属于资讯类短视频平台。相较于传统新闻，该平台提供的短视频新闻时效性强，而且短小精悍，在新闻传播领域极具优势。它是新闻和短视频相结合的成功案例。因此，本文选择以梨视频为例来分析短视频新闻的传播特征，希望能够对未来短视频新闻的发展起到一定的借鉴作用。

一、短视频新闻的发展现状

随着短视频的不断发展，专门为新闻资讯类打造的短视频平台也逐渐进入了广大受众的视野。在各种五花八门的短视频内容中，新闻资讯类已经发展成为一个大类，并形成了具有一定规模的短视频新闻市场。梨视频是专注于新闻资讯的一款APP，如今也获得了相当高的知名度。

（一）国内发展现状

在我国，短视频行业起步比较迟，但是却后劲十足。短视频不仅发展神速，规模也极其可观。对于我国短视频发展而言， 2016年是重要的一年。在这一年，国内短视频市场全面爆发了，相继涌现出许多短视频平台，也不乏各种新闻资讯类平台。其中，梨视频平台的特别节目《微辣》在短短三个月的时间里就实现了超 4 亿的播放量，其传播效果让人们吃惊。对于新闻媒体行业而言，短视频为其注入了活力，并为其创造了新的发展方向。短视频新闻虽然呈现出旺盛的生命力，但不可否认，目前，我国的短视频新闻仍然存在各种问题，如内容方面的问题、传播方面的问题等。当然，这些问题并不可怕，它只是在提醒人们，需要对短视频新闻进行更加深入的探索，才能让其逐渐走向成熟。

（二）梨视频发展现状

梨视频属于新闻资讯类短视频平台。为受众打造“最好看的资讯短视频”是该平台的初心。该平台也在不断努力，不忘初心，向一流的新闻资讯类平台迈进。2017 年，梨视频进行了调整，将受众目标转向年轻群体。在视频生产模式方面，梨视频完成了从 UGC （用户生产内容）到 PGC（专业生产内容）的转型，现在则逐渐进入PUGC（专业用户生产内容）阶段。自始至终，梨视频高度重视短视频内容，坚持“内容为王”。每天的视频产出量、播放量非常高。梨视频发展势头如此良好，吸引大量传统媒体争相入驻。毫无疑问，梨视频以其过人的实力吸引着各大专业媒体。该平台上的短视频新闻亦展示出独特的研究价值。

二、新媒体时代下短视频应用于新闻传播的优势

互联网信息技术的发展、各种移动设备的普及，使许多社交平台都转向移动端。手机移动端的用户群极为庞大。对于接收新闻信息而言，它以其独特的优势成为一种新的社交媒体。作为一个全新的分享载体，短视频从以往的文字、图片的形式成功地跨越到视频的形式，并活跃在新媒体行业。短视频具有很多优势，它以音频、视频的形式传播信息，信息量庞大，画面感很强。同时，短视频还具备社交网络优势，人们可对其转发、评论、分享、点赞。

在新媒体时代下，短视频应用于新闻传播的优势是显而易见的。以往的新闻都是以文字、图片的形式进行传播的，而短视频新闻则是以音频、视频的形式进行传播。较之传统的新闻传播方式，短视频新闻更加生动、信息量更大、更加高效。它能全面呈现各种新闻事件，使受众能通过一个短小精悍的短视频迅速获知事实真相。除此之外，它还拓展了传统媒体的表现方式，为其创造了更多的传播渠道。短视频可随时同微博、微信进行连接，如此一来，受众能及时了解最新事件，还可进行自由互动。

当今的社会节奏非常快，人们工作繁忙，难得的空闲时间也被分割得零零散散。碎片化浏览需求由此而生，人们越来越倾向于在碎片化时间里通过手机浏览新闻、视频，并出现了特别的“走着看”现象。“麦肯锡 30 秒电梯理论”显示，优秀的物品需要在半分钟内引起关注，博得受众有限的注意力。短视频时长短，现在很多短视频应用的时间基本定在6秒至30秒内，这一碎片化形式正好迎合现今受众的需求，弥补了受众在短暂空闲里的新闻诉求的空缺。并且，短视频内容都是直击主题，相较于烦琐的文字，更加得到受众的青睐，还能促进受众间形成情感共识，传播力更强，影响力更大。所以，将短视频应用于新闻行业，更能有效地提升新闻的传播力和影响力，从而促进新闻媒体行业的发展。

三、以梨视频为代表的短视频新闻的传播特征

（一）短视频新闻的特征——多元化

现在，短视频新闻的生产模式包括PGC和UGC，和PGC相比，UGC方便快捷，而且具有鲜明的创新特色。梨视频的短视频新闻传播的主体具有多元化特征，采用PGC、UGC、“UGC+PGC”三种模式。在这种多元化的生产模式下，新闻内容更加专业、真实，渗透力更强，时效性也得到了提升。除此之外，短视频新闻还能实现跨平台传播，传播渠道也具有多元化特征。在新媒体时代下，各种优秀的客户端和平台大量涌现，成为短视频的绝佳传播载体。跨平台性也是短视频新闻传播的亮点。当多个平台同时发布某条短视频新闻时，其传播效果和影响力可想而知。例如，仅在微博平台上，“梨视频”账号就形成了庞大的粉丝群体，每天的新闻资讯播放量数以万计。另外，这些新闻资讯还会被该平台上的许多账号争相转载，创造了上百万的播放量。[1]而且，受众不仅能随时随地浏览各种短视频新闻，还可自由对其转发、分享。这种分享模式创造出了裂变型、辐射型的信息传播方式。

（二）短视频新闻内容丰富，充满趣味性

众所周知，传统新闻在内容和表现方式上较为严肃和单一，短视频新闻则有趣得多，而且灵活多变、亲和力更强。正因如此，受众格外青睐短视频新闻。短视频新闻的生产者除了专业团队，还有庞大的用户群体。在新媒体时代下，UGC生产模式下产生的短视频新闻虽然显得专业性不足，却异常丰富，其中不乏亮点。在这个极度崇尚创意的时代，拍客们都可尽情地各显其能，自由地制作并上传自己的创作或拍摄的素材。对于新媒体时代的短视频而言，UGC是一股强大的力量，具有极其旺盛的生命力，同时也赋予了短视频新闻个性化、多样性和快捷性的特点。有关学者曾专门以采集样本的方式对梨视频资讯内容进行统计，着重考察其重要性、显著性、趣味性、接近性，他们发现，在所采集的289份样本中，趣味性所占的比重为 81%。梨视频的拍客覆盖范围极广，从国内的各个角落延伸到国外五百多个城市，拍客无处不在。庞大的受众群体也是新闻资讯素材的拍摄者、提供者，素材也呈现出前所未有的丰富性。这种方式也提升了全民参与的积极性，使梨视频平台成为人人可发布新闻的平台。这些素材经由梨视频团队的审核和二次编辑，之后才会在短视频新闻平台上进行发布。

2018年5月，在梨视频新闻平台上，英国哈里王子的结婚典礼向全世界网民展示，它是由一系列短视频编辑而成。正是海外拍客们提供的这些短视频，使全世界都能见证这场盛典。[2]由此可见，在 PUGC 模式下，短视频新闻拥有庞大而丰富的素材库。

（三）短视频新闻叙事简明，时效性强

传统新闻往往都有滞后性，这也是传统新闻难以攻克的难题，因为这是由其采编制作模式导致的。然而，短视频新闻则完全没有这种问题，因为它不会受到任何制作框架的约束，时效性非常强。不管是什么突发事件，总会及时地出现在各种短视频平台，所以，受众总能看到最新的新闻，这也是短视频新闻吸引受众的一个重要原因。就制作而言，传统新闻要遵守一套固定的叙事逻辑，短视频新闻则有更大的自由度，不受固定叙事逻辑约束。制作者还可根据自己的创意对短视频进行修饰，要么配以趣味性剪辑，要么配以画外音，使其尽善尽美。由于短视频要重点突出一个“短”字，所以，短视频新闻对叙事的要求其实是非常高的，既要简单明了，又要保留事件的完整性。例如，在2019年 3 月 2 日清晨，南京溧水区突发 2.8 级地震。结果，就在当天的11 点32 分，梨视频上出现了一段时长27秒的短视频新闻。该新闻是由一名 ID 为“小梨子 _9668”的网友发布的，拍摄的是早上 8 点 11分的溧水某街道。[3]由此可见，短视频新闻以简明的形式向受众展示新闻事件。受众利用各种碎片化时间便能接收到大量新闻信息，提升了时间利用率。

（四）短视频新闻的受众特征——年轻化

在新媒体时，各种碎片化信息更受年轻受众群体的青睐。这是因为年轻受众工作压力大，生活节奏快，很难有整块的空闲时间。并且，其注意力时长也变得越来越短，这使得年轻受众逐渐发展出了碎片化的新闻阅读习惯，也越来越依赖各种移动视频。另外，短视频新闻的趣味性、丰富性、生动性也能从某种程度上帮助他们释放压力。学者钟丹敏在《“5W 模式”下资讯类短视频传播特征研究——以“梨视频”为例》一文中专门针对梨视频受众进行分析，设计了 198 份有效问卷，结果发现，梨视频中18 岁到 30 岁的人群占到了全部受众的七成。这充分说明短视频新闻的受众主要是年轻人。[4]

四、新媒体时代下短视频新闻行业的问题及建议

（一）问题分析

1.UGC 短视频内容质量有待提升

在UGC模式下，用户按照自己的想法将原创视频上传至网络，转发、分享、传播给其他受众。然而，大多数 UGC 短视频的内容都偏向于“拼幽默”“秀日常”“玩模仿”，其目的是为了获得高点击率。有些用户原创内容视频虽然可以成为新闻资源，但UGC无法获知其来源，也无法核实其内容。比如，不少用户抢着拍视频，然后上传，以至于对新闻发生地都模糊不清。还有的短视频因为缺少标签，使相似的视频被传出甚至被误用在别的事件里。[5]

2.新闻内容不全，误导性强

短视频的时长一般只有几秒或者几十秒。在这种严格的时间限制下，如果碰到特别复杂的新闻事件，新闻编辑就很难处理好事件的完整性，经常出现各种纰漏。有的新闻事件既没有原因，也没有结果，有的新闻事件缺乏关键人物，有的新闻事件只是从中间截取一段，有的新闻事件则表现得断断续续，让受众看得一头雾水。更严重的情况下，还会出现虚假新闻传播。这些内容不全的新闻具有很强的误导性，使受众接收到错误的信息。

3.用户互动率低、黏性差

就目前的情况来看，短视频新闻的受众互动率不尽如人意。以梨视频为例，该平台上的许多热点新闻虽然播放量喜人，但是转发量、点赞量、评论量却惨不忍睹。不少热门新闻底下仅仅只有 10 条左右的评论。这显示出，短视频新闻平台的用户黏性很差。

（二）建议

1.坚持“内容为王”

对短视频新闻而言，优质的内容是其核心竞争力。所以，坚持“内容为王”才是王道。为了不断提升新闻内容质量，短视频新闻平台要大力培养专业型人才，定期举办拍客培训，以提升拍客的新闻素养。短视频新闻平台要积极引进专业人才，吸纳优秀的电视台记者或专业新闻团队，打造高品质的新闻内容。

2.加强监管

相关部门以及短视频平台要加强对短视频新闻的监管力度，既要对其内容质量进行严格把关，也要监督其传播过程。对拍客上传的视频必须严格审核，坚决避免出现各种虚假新闻或者片面性新闻。

3.增强用户黏性

用户黏性越高，代表平台生命力越强。为了增强用户黏性，短视频平台要强化平台的社交性、互动性和参与性。例如，可引导同地区的拍客组群交流，鼓励他们进行分享、交流、评论。通过这种方式，用户黏性便会逐渐得到增强。

五、结语

新媒体时代短视频新闻的发展形势喜人，呈现出旺盛的生命力。毫无疑问，将短视频应用在新闻媒体行业是新媒体时代成功的举措。随着短视频新闻的发展，其独特的传播特征也越来越明显。然而，虽然短视频新闻目前一片繁荣，但是问题依然存在。为此，各大短视频平台要客观地分析问题，积极探寻解决之道，以推动我国短视频新闻稳步向前发展。

参考文献：

[1] 王友聪，杨红旗.资讯类短视频“梨视频”的内容特征及存在问题分析[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：57-58+229.

[2] 蒋潮.短视频兴起与新闻传播方式创新[J].中国报业，2018（24）： 12-13.

[3] 刘艳红.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究：以“梨视频”为例[J].西部广播电视，2018（16）：2-3.

[4] 钟丹敏.“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究：以“梨视频”为例[D].上海：华东师范大学，2018.

[5] 刘洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播，2018（14）：128-129.