融媒体时代晚报新闻策划的路径探析

宣岩

摘要：融媒体时代的到来，为地方晚报的新闻策划带来不小的挑战。无论是融媒体平台的特性还是行业内容的市场化转型，都需要地方晚报在立足于本地优势的基础之上，加速媒体、平台、用户之间的协同沟通，深耕本地民生领域专栏的新闻策划内容，促进地方晚报的平台化转型发展。

关键词：融媒体；地方晚报；数字化转型；新闻策划

在传统媒体时代，地方晚报一直是当地群众获取身边新闻的主要渠道，晚报编辑的主要工作也是对本地新闻内容的加工和发布。晚报和读者间处于传统时期最为常见的线性传播关系，同时晚报各专栏的编辑从业人员在新闻的选题与策划加工时牢牢占据着主动地位，而受众则被动地接收这些内容。但是，随着融媒体技术的不断深入，信息传播的模式发生了翻天覆地的变化，晚报读者的主动性得到极大提升，对于新闻信息的接收也具有更多的自主选择权。作为地方晚报编辑，必须尽快适应这种身份的关系变化，多渠道聆听社会大众的声音。[1]利用融媒体平台，与受众建立起一个集互动性、即时性、讨论性的网络交流社群，这不仅拉近了二者之间的关系，还能促进晚报新闻策划的转型发展。

一、融媒体时代地方晚报新闻策划的转型原则

（一）融媒体环境下的新闻采写原则

一方面，真实性原则。无论媒体所处的技术环境如何改变，新闻仍是新近发生的事实的报道，真实性是任何一条新闻报道的本源，也是能够令受众信服的基础。地方晚报作为传统纸质媒体的一个重要组成部分，在区域性空间内有着仅属于地方晚报自身的特性，包括民生性、生活性甚至趣事性都是地方晚报赖以生存的基础。融媒体环境中的社会大众，对于新闻报道的亲近性和主动性更为强烈，由于信息环境的极大开放，新闻信息的来源变得更为多元，同质化的新闻内容也会在融媒体平台上不断传播，甚至掩盖真正的事实。此外，对于地方晚报的新闻报道而言，不仅要强调新闻内容的真实性，还要确保与融媒体平台上的内容有所不同，要确定晚报新闻有着更为深刻的解读和基于事实背后的深入调查。

另一方面，及时性原则。对新闻报道而言，时效性是新闻价值的重要体现，缺乏时效性的新闻报道不仅会大幅降低新闻的价值，还会影响反馈，一旦延迟过久，那么此时的“新闻”也会变成了“旧闻”。[2]在融媒体时代下，要学会运用融媒体平台中的用户进行双线探查，利用融媒体平台的用户自传播迅速及时给予反馈。融媒体时代带来了信息量的极大提升，作为本地信源的首要接触人，晚报编辑要具备更加专业的职业敏锐观察力和信息敏感性，同时还要对突发的未知情况有一定的预警能力。

（二）晚报记者的新闻报道能力建设

融媒体技术的不断发展，令社会上的热点新闻能够第一时间推送到用户面前。作为地方晚报的编辑，不再需要如传统媒体时代那样投入巨大的资金成本、事件成本，大费周折地了解新闻的始末。地方晚报编辑要学会利用融媒体的特点，熟练运用融媒体平台紧跟事件的发展态势。同时，放下传统媒体时代媒体从业者的姿态，学会通过网络寻找新闻报道的有用线索，尤其是一些没有得到相关部门回复的、未解决的、生活中人们讨论热烈的问题，才更值得地方晚报去深入挖掘。

由于地方晚报的特殊性，其新闻的内容主要涉及民生类的相关话题事件，因此其舆论监督在融媒体时代也可以通过融媒体平台进行信息的公开与即时性的反馈，借以发挥其专业性、本土性的优势特点，通过晚报编辑专业性的探查报道持续跟踪，形成舆论氛围，线上线下一起发力，在社会公众和政府决策部门两个维度层面，对群众关注的问题提供参考意见，这也会对晚报的新闻策划建设起到积极的推动作用。[3]地方晚报还应学会联合媒体平台资源和本地用户资源，力争一次采访、二次加工和多次传播。无论是民生类的系统性报道，还是政策类的建设性解读，都是做好地方晚报新闻策划的基石，也是纸媒记者进行融媒体环境适应转型仍要坚持的专业素养。[4]

二、融媒体时代晚报新闻策划“圈粉”路径

（一）深耕晚报新闻策划的本地创新内容

随着融媒体技术逐步深入到人们生活的方方面面，传统纸质媒体所能发挥的社会功能越来越弱，微信、微博、抖音、快手、西瓜等融媒体平台也快速成长起来。作为一名传统纸质媒体的编辑人员，必须在数字信息的策划与素养上得到提高。晚报编辑的信息素养主要体现在对数字化技术的理解和应用上，当今的社会人们每天都要浏览海量的网络信息，晚报新闻策划转型，除了要求地方晚报编辑等多方工作人员摒弃以往守旧、被动、次序性的传统工作方式之外，还要提升对本地热点信息的捕捉意识，深耕晚报所处的地域性特色，从而探索更多新闻选题的可能性。在融媒体技术飞速发展、信息环境繁杂的当下，地方晚报需要根据专栏的定位特点做深入的调研采编，探索本地社会的民生事件与整体发展趋势，增强内容的可读性与新闻本身的价值。

（二）构建媒体、平台、用户等多元主体间的协作机制

地方晚报要借助融媒体平台对新闻的策划和制作进行个性化、差异化、碎片化的融合改造，实现智能化转型。对于本土性的创新选题，地方晚报在平台上的新闻报道，无论在版面的设计还是文字、视频等信息载体的运用上不能拘泥于单一形式。融媒体时代要利用平台特性扩大受众获取信息和传播新闻事实的渠道，不仅要深化晚报与受众间的本土联系，还要提升晚报、平台二者在受众中的影响力与知名度，从而形成口碑效应。地方晚报编辑要注意信息环境中的同质化问题。对于晚报的新闻策划而言，虽然要求题目新颖、有影响力，但也绝不是如“标题党”一般夸大事实或脱离上下文。除此以外，晚报融媒体平台的信息传播也可以通过增加图片、短视频来讲述生活化故事，并且还可以针对特定的区域专栏选取一些带有地方特色的音频。通过这些创新做法，地方晚报也将进一步促进深度新闻内容的传播，扩大其社会影响力。

融媒体时代，微信、微博、短视频等媒体平台的运营主要有媒体方、平台方、运营商、用户等多方主体，如果某一环出现问题，整个运营链条就会停滞。因此，增强多方主体之间的利益协作，保障其动态性的市场分配机制，并且调动融媒体平台用户的积极性来最大限度地润滑各方主体之间的生产配合，地方晚报便能够在运营转型中建立合理有序的分配机制，从而为市场的转型发展提供足够的动力，通过吸引用户粉丝的参与反哺信息传播的广度和深度，从而促成良性互动的运行机制。[5]

（三）促进地方晚报的IP长尾化、多元化发展

对于融媒体平台中的地方晚报而言，将其运营为泛娱乐化的超级IP，是其能够 “圈粉”最为核心的路径。如今，很多纸质媒体都革新了传统的运营思维，通过利用融媒体平台进行多元联动，将自身报道的内容拆解、培育并进行孵化。《人民日报》在进行融媒体改造时，推出“国潮馆”创意活动，然后利用其影响力着重投入这一创意策划，实现了其IP的多元化、多载体的形式，当然也通过跨界创造了基于“互动—分享”的传播氛围。[6]随着融媒体平台越来越深入大众的生活，地方晚报如要在保持自身特色的同时，吸引更多的潜在用户，则需要在碎片化、个性化需求的消费环境中扩展其IP的长尾化、多元化运营，立足于本土资源，满足多元细分市场中的用户需求，实现晚报品牌IP市场化运作，进一步增强地方晚报在融媒体平台领域的输出稳定性和新闻策划的创新性。

三、结语

随着融媒体时代的发展，地方晚报要在保持专业性与特色性的优势上，利用融媒体技术深度挖掘媒体方、记者、编辑以及多方从业人员的资源整合价值。对于正在进行融媒体转型的地方晚报而言，不仅要认清其发展转型的瓶颈问题，也要保持自己赖以生存的媒体特色。

参考文献：

[1] 于建英.媒介融合环境下如何开展主题报道策划[J].传播力研究，2019，3（23）：124.

[2] 汤超.探析新闻内参在舆论监督中的作用[J].传媒论坛， 2021，4（9）：151-152.

[3] 张雯.基于民生的都市类晚报新闻策划[J].新闻研究导刊， 2017，8（4）：220-221.

[4] 曹建兵.深耕垂直领域 助力报纸转型：解析2020年金华晚报围绕小记者开展的新闻策划[J].新闻战线，2021（8）：105-106.

[5] 黄先蓉，冯婷.IP生态视域下移动阅读产业盈利模式创新研究[J].出版科学，2018，26（1）：20-26.

[6] 张春平.跨界时代纸媒全方位创IP的发散传播路径：以《人民日报》“国潮馆”创意活动为例[J].传媒，2019（13）：61-63.