基于“网红”传播现象分析

梁传明

摘要：在新媒体迅速发展的时代背景下，互联网对人们的生活、工作和学习都带来了重要的影响，在各行各业中都会看到网络信息技术的存在。在当今时代，出现了很多需要依托网络作为基础而发展的事业，其中最为盛行的应该属于“网红”事业。近年来“网红”事业的发展越发迅速，越来越多的人在努力成为“网红”，或者已经成为“网红”。“网红”传播现象的盛行推动了“网红经济”的发展。为了能够发挥“网红”传播的积极作用，抵制一些不良信息，必须要对“网红”传播现象有正确的认知和理解。

关键词：“网红”传播；现象分析；互联网

当前“网红”的类型越来越丰富，推动“网红”传播现象走向火爆的原因也有很多，为此要从深层次、多角度针对“网红”传播现象展开分析，明确“网红”主体和受众客体间的关系，分析推动“网红”传播现象盛行的重要原因。在当前互联网迅速发展的时代背景下，“网红”传播现象的盛行既给社会发展带来了积极的一面，同时也有部分“网红”传播现象造成了一些不好的影响。为此全体社会成员必须要理性看待“网红”传播现象，不要被“网红”的负面传播作用所影响，要具备判断是非的能力。同时，国家还应该强化管理，切实发挥“网红”传播积极的舆论引导作用。

一、“网红”传播现象的特点和表现

“网红”指的是将网络作为成名原始渠道的群体，俗称网络红人，最初的芙蓉姐姐、Papi酱、艾克里里，到现在的李佳琦、李子柒、张同学等，其在网络上的迅速蹿红引起了社会的关注和人们的思考。想要针对网红传播现象展开分析，首先要明确网红传播现象的特点和表现，在明确特点和表现的前提下开展全方面、深层次的研究和探讨，从而保证研究效果。

（一）呈现井喷式发展的趋势

目前随着互联网信息技术的迅猛发展，越来越多的人开始想要通过网络成名和走红，这就导致“网红”的人数越来越多，“网红”传播整体呈现井喷式发展的趋势。而且随着“两微一端”的应用越发广泛，人们逐渐习惯利用互联网来搜索相关信息，这些都为“网红”传播提供了有利的条件。由于“网红”更新换代的速度很快，在同一时间段内可能会出现多名“网红”，让受众应接不暇、眼花缭乱。这种井喷式的网红传播趋势直接影响到了大众获取信息的方式和渠道，如果受众的辨别能力不强，在这些眼花缭乱的信息中很容易受到负面信息的影响。

（二）内容快餐化，缺少一定的深度

依靠网络走红成名的“网红”，一般会在一段时间内非常受欢迎。但是由于互联网更新的速度十分快速，大多数“网红”都只能够红极一时。为了能够在短时间内收获更多的关注，很多“网红”传播的内容缺少一定的深度，只是以博取人们眼球、吸引人们的关注为目的，在深度不足的同时甚至会添加一些负面消极的内容，从而引起不好的结果。这会直接导致在网红传播过程中将舆论朝负面的方向引导，无法发挥网红传播的积极作用。部分网红过度追求经济利益，以哗众取宠的形式来博取受众的关注，这种网红传播现象直接影响到了社会发展的稳定性。

（三）效果升级化

目前随着互联网2.0技术的发展，“网红”已经不仅满足于寻求热度，很多“网红”开始利用互联网获取经济效益，主要包括直播带货、微商等模式。最开始这只是“网红”个人的行为，但是慢慢发展出一些比较专业的团队。目前很多“网红”都成立了自己的团队，这对于网红传播现象效果升级能够起到积极的推动作用，一定程度上可以说是网红传播的重要助力。如果网红经济能够一直朝着良性、健康的方向发展，那么对于推动我国综合国力的提升也会产生一定的价值。“网红”经济是新媒体和互联网共同推动下的产物，它的产生具有一定的合理性和必然性，为了能够让“网红”传播社会主义核心价值观，引导正确的舆论方向，应该要切实管理好“网红”传播的内容。

二、“网红”传播现象盛行的原因

（一）技术平台提供了传播契机

网红现象的传播必然要有一个良好的平台作为载体来支撑其相关工作的开展，“网红”的传播、“两微一端”技术的发展和新媒体技术的推进之间有着密切的联系。在这样的时代背景下，人们通过互联网可以阐述自己的观点，这给“网红”传播的发展提供了契机。“网红”传播的条件并不复杂，最开始时只需要一些简单的网络设备、一个直播平台就可以进行，近年来，随着直播平台的迅猛发展，以及抖音、快手、火山等短视频平台的快速崛起，这些都给“网红”的传播提供了广阔的平台支持。有调查报告显示，100%的“网红”都会运营自己的微博账号，48%的“网红”会经常使用微信，而剩余的“网红”会通过各种视频点播和网站直播扩大自己的知名度。由此可见，网络平台的不断发展为网红传播提供了有效的契机和丰富的方式，让其能够通过多种多样的手段和媒介进行自我宣传，这是网红传播现象盛行的主要原因之一。

（二）快捷消费的特征

当前人们的生活节奏很快，尤其是年轻人群体已经习惯了每天快速游走在家庭和工作之间，“网红”传播中的直播卖货方式能够符合很多年轻人的消费需求，其不需要通过逛街或者逛网站进行自主挑选，只需要跟随主播的脚步去观看产品，遇到喜欢的就可以直接下单。这种快捷消费的模式能够迎合大部分年轻人的需求，从而给“网红”传播现象的发展带来良好契机。在网红行业中，各类新媒体平台都能够给人们提供了解信息、参与表达的渠道和机会，而这正好契合了当代人们快节奏的生活方式，人们可以利用碎片化的时间浏览信息、购买物品等，这符合大多数人的兴趣爱好和生活需求，并且操作简单，很容易被受众接受，通过这种方式可以不断提高用户黏性。

（三）“网红”的要求并不高

成为“网红”并不需要显赫的身世或优秀的文化素养，只需要有能够吸引受众的内容即可，因此想要成为“网红”并不非常困难，从之前的犀利哥、凤姐等就能看出“网红”传播具有低门槛和草根性的特点，这也是“网红”传播现象盛行的原因之一。因为社会和受众对于网红的要求并不高，因此很多人都可以往网红事业方向发展，这对于网红传播现象的盛行起到了重要的推动作用。但也正因为如此，在网红传播现象盛行的同时也出现了信息质量参差不齐的问题，导致在一些受众会受到负面信息的影响，从而产生扭曲错误的价值观[1]。

三、“网红”传播的未来发展趋势

在当前互联网信息技术迅速发展的背景下，网红传播现象带来的种种变化让任何人都无法忽视，从某种程度上来说，“网红”已经融入人们的日常生活中，对人们的学习、工作都造成了一定的影响，很多人都会在不知不觉中受到网红舆论浪潮的影响。网红作为互联网发展下的产物，其存在和发展都要依托互联网，这也是网红传播现象未来主要的发展趋势。

（一）需要具有强大凝聚力的社群作为支撑

“网红”未来的发展趋势必然需要具备强大凝聚力的社群作为支撑，“网红”需要依托强大的粉丝群体，而想要打造网红经济主要取决于粉丝的经济状况，为此如何吸引粉丝的注意力是网红未来发展中需要重点解决的问题。网红的价值主要包括三方面：一是广告价值，二是消费指引，三是粉丝经济，无论哪一层价值都需要具备强大凝聚力的社群作为支撑，这样才能够推动网红传播的可持续发展。因此，网红传播的内容必须要符合粉丝的价值和需求，并且能够对其产生正确积极的舆论引导。每个粉丝的身份都是不同的，其性格爱好、兴趣特长等也各有差异，因此“网红”为了积累人气，一定要构建属于自己的粉丝社群，在这个社群之内所有的粉丝具有趋同的审美观和价值观，可作为推动“网红”长久稳定传播的重要力量。

（二）注重垂直专业领域的细分

未来网红传播事业的发展会越来越注重垂直专业领域的细分，“网红”需要在某一专业领域具有独特的影响力，这样才能够吸引更多的粉丝。在未来发展中，“网红”要通过各种学习方式来不断提高自身的能力，让自己具有独特的魅力；同时要注意粉丝的心理诉求，在自己的专业领域不断地深入发展，开拓和挖掘自身的潜力。“网红”要在自己专业的领域内不断地深入拓展，使自己的综合能力和人格魅力不断提升，满足粉丝群体日益变化的需求。

四、“网红”传播现象的引导与优化

社会各界应该要努力承担自己的使命，做好“网红”传播现象的引导与监督工作，努力发挥“网红”的正向引导作用。

（一）建立健全网络监管机制

“网红”进行传播的媒介和载体都是网络，需要通过各种手机APP和直播软件来达到传播的目的，因此为了做好“网红”传播的引导工作，要先从源头上采取相关措施。各个直播平台和短视频平台要制定相关的制度和法律，严格管理“网红”的直播行为，在直播中如果出现一些不健康的因素必须要及时抵制，进行封号处理，坚决抵制网红传播不恰当、不健康的内容[2]。针对“网红”上传的短视频必须要认真审核，确保视频内传播的是积极向上的内容时才可以通过。平台要通过建立健全网络监管机制确保“网红”传播内容的积极性。与此同时，网警也要切实做好管理监督的工作，如果发现或接到举报某平台没有按要求进行“网红”管理，必须要依法处罚[3]。除了网警和平台外，社会各界人士都应该承担起监督的作用，如果在视频网站、直播平台中发现不良传播信息要及时举报，交给相应的人员处理，避免危害更多的受众，造成严重的后果和危害。通过网警、平台和受众的共同努力建立健全网络监管机制，促使网红传播朝着积极正能量的方向发展，起到正确的舆论引导作用。全社会必须共同努力来营造一个健康积极的网络环境，确保“网红”朝着积极正确的方向发展，从而给人们带来积极的引导[4]。

（二）坚持“深度”引领

“网红”传播要改变以往浅层次的引领行为，生产出高质量、高深度的内容。有很多“网红”的言论和行为会给人们带来负面的影响。“网红”应该传递“真善美”，不可为了“红”而放弃道德底线。如果法律的底线不要了、道德的底裤也不穿了，只会在贩卖“三俗”的路上越走越远[5]。网站管理人员要鼓励“网红”发表自己的原创内容，不要抄袭他人的创意和想法。要坚决抵制没有原则和低俗的内容，要让新型的“网红”传播内容逐渐代替以往的传播内容，不断给“网红”传播提供新的生机和气息，让“网红”不再成为潜意识里的一种贬义评价。努力将“网红”打造成一种生产优质网络作品的板块模式，才有可能最终实现从“网红”到“网星”的转变。例如，以Papi酱为代表的“网红”，个人原创理念广受好评，并且其一直在努力做自己的原创视频，将自己的生活以短视频的形式分享给受众，让受众能够在繁忙的生活之余找到一些消遣和娱乐的方式。同时在Papi酱的个人原创内容中，其一直都朝着正确的舆论方向进行引导，这也是Papi酱逐渐从“网红”成为“网星”的原因[6]。

（三）加强“网红”舆情引导

为了做好“网红”传播现象的引导和优化工作，一定要突出价值引领，加强“网红”舆情引导，让“网红”能够传播正能量的信息，从而给广大受众传播积极的价值观念，影响其思想和行为，这对于营造良好“网红”传播环境，促进社会进步发展具有积极的作用和影响。在具体的工作过程中，一定要强化正能量的“网红”力量，让其能够在传播的过程中影响更多的人。例如，前段时间流行的“陈警官”，其作为一名警察，利用“网红”传播受众面广、传播速度快等特点，将国家反诈中心APP进行推广普及，在最短的时间内实现了最大化的传播效果，发挥了“网红”传播正面积极的舆情引导作用，严厉打击网上诈骗的行为，发挥了“网红”传播积极的舆情引导价值。同时，也可以利用一些反面案例来进行舆情引导和教育工作，如“薇娅偷税漏税”事件，网络主播薇娅因为偷税逃税导致多平台账号被封，这就可以当作一个负面的案例展开教育工作，让所有“网红”在发展经济的同时一定要遵纪守法，不要做出法律不允许的事情[7]。由此可见，“网红”未来发展的首要任务是加强舆论引导，以理性的自律规则作为基本前提保障，这样才能让其事业发展得更好更快。“网红”必须要在社会法律和道德规范允许的范围内展开相关行动，坚持引领社会主义价值观的原则，发挥积极正向的舆论引导作用。

五、结语

在互联网迅速发展的背景下，“网红”盛行是必然趋势，为此社会各界一定要明确认知“网红”的特点和表现，分析其盛行的原因，采取科学的途径来引导和优化“网红”传播，抵制不良的“网红”。

参考文献：

[1] 王先伟.浅析“台湾网红”的网络传播现象[J].统一论坛， 2021（4）：47-48.

[2] 赵婷.论李子柒短视频国际传播现象[J].中国地市报人， 2021（7）：118-120.

[3] 马悦.狂欢理论下“网红”的正确打开方式[J].新闻传播， 2021（10）：35-36.

[4] 向志利.“网红”传播的引导机制和正能量构建研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：26+29.

[5] 闫玉刚，宫承波.狂欢化与去狂欢化：基于新冠疫情期间直播带货传播现象的冷思考[J].当代电视，2020（6）：94-97.

[6] 章青青.基于大数据视域下网红传播现象研究[J].传媒论坛， 2020，3（1）：35-36.

[7] 庹继光，蹇莉.社会楷模“网红化”传播现象辨析[J].编辑之友，2018（8）：71-74+83.