新媒体环境下报社有效开展新闻宣传工作的策略研究

王国贤

摘要：新媒体环境下报社新闻宣传工作出现了相应的变化，传统新闻宣传工作的局限性愈加明显，已经难以与新媒体环境下报社开展新闻宣传工作的需求相适应，如何对新闻宣传工作系统创新成为报社在未来一段时间内需要重点关注的问题。本文基于新媒体环境的影响，将报社有效组织开展新闻宣传工作的策略作为研究对象，重点从创新工作模式、开展深度新闻报道、拓展新闻宣传渠道、夯实新闻受众基础等角度提出了建议，旨在新媒体环境下切实推动新闻宣传工作的科学发展，增强新媒体环境下报社工作的稳定性和高效性。

关键词：新媒体环境；报社；新闻宣传；创新

新媒体环境对报社组织开展新闻宣传工作产生了巨大的影响，在报社的发展实践中，要对新闻宣传工作进行准确定位，有效结合新媒体环境对宣传工作的开展加以创新，逐步构建全新的宣传工作组织体系，增强新闻宣传的整体效能，切实突出报社工作的综合影响力，使报社在新闻宣传和舆论引导方面的作用得到充分发挥。鉴于此，新媒体环境下要注意从多角度、多层面积极组织开展新闻宣传工作，构建新媒体宣传工作的组织和指导体系，促使报社宣传工作中新媒体优势和新媒体特色能得到进一步彰显。

一、新媒体环境对报社新闻宣传工作的影响

新媒体环境对报社各项工作的开展产生了巨大的冲击，使报社组织开展的新闻宣传工作出现了巨大的变化，迫使报社在新时代背景下不得不转变发展理念，探索新闻宣传工作的全面创新，构建能凸显新媒体特色的工作体系。新媒体环境主要从以下三个侧面对报社新闻宣传工作的创新发展产生影响：第一，新闻宣传互动性增强，信息传播的效率有所提升。在实际开展新闻宣传工作的过程中报纸媒体逐渐探索与新媒体的有机融合，逐步构建了相互依存、相互影响、相互促进的宣传工作体系，能助力新闻宣传工作效应的改善和优化；第二，新闻宣传策动力度提升。在新媒体环境下报社传媒在组织开展新闻宣传工作的过程中，为了提高新闻宣传的市场竞争力，在社会范围内形成良好的宣传效应，在新闻报道和发布方面注重新闻价值和品牌形象，从而通过提升新闻质量促进新闻信息的合理化宣传，使新闻宣传的功能得到系统的优化，显著增强宣传工作的整体水平；第三，数字技术的应用增多。新媒体环境对报社工作的影响不仅从新闻宣传角度表现出来，还从新闻宣传技术的创新角度表现出来，在新媒体时代下，报社在开展新闻宣传工作的过程中开始探索数字技术、信息技术的应用，还构建了独立的运营平台，可以有效挖掘报纸传媒的优势，使新闻宣传工作的开展能彰显报纸传媒特色和时代特色，在新媒体环境下产生巨大的影响力。

二、新媒体环境下报社新闻宣传工作中存在的问题

新媒体环境对报纸新闻传媒工作的开展造成了巨大的冲击，在报纸新闻传媒发展实践中，逐渐认识到新闻传播工作的重要性，并基于新媒体环境的影响对新闻传播工作进行了调整和优化，现阶段新闻宣传工作的开展已经取得了一定的发展成果。但是针对报社新闻宣传工作的基本组织实施情况进行分析，能看出在报社实际开展新闻宣传工作的过程中仍然面临一定局限性，会降低新闻宣传工作质量，导致宣传影响力不足。

（一）工作模式滞后

部分报社在开展新闻宣传工作的过程中，仍然采用传统的工作模式，没有结合新技术和新理念对新闻宣传工作进行调整和创新，所开展的新闻宣传工作信息化水平偏低，无法适应新媒体工作环境，会对宣传工作的开展产生不良影响。

（二）报纸新闻特色不鲜明

部分报社在开展新闻宣传工作的过程中，过于重视依托新媒体平台对宣传工作进行改革和创新，导致所开展的新闻宣传无法体现报纸媒体的优势，自身特色逐渐弱化，降低了新闻宣传工作的效果，引发报社新闻宣传综合影响力不足的问题，降低了宣传工作的整体质量。

（三）宣传渠道单一

新媒体环境下报社新闻宣传工作的开展需要多渠道的支持，只有将新媒体和传统媒体相融合，才能增强新闻宣传工作的整体效果。但是在当前部分报社开展新闻宣传工作的过程中，对新媒体宣传渠道的拓展相对较少，甚至部分报社不重视构建独立的新闻APP，也没有结合新媒体环境的影响对宣传渠道进行优化，导致自身宣传影响力薄弱。

（四）与群众互动性不足

新闻宣传工作的开展需要群众的广泛支持，但部分报社在开展新闻宣传工作的过程中，过于重视自身新闻报道的权威性，不重视与群众的互动交流，新闻宣传工作与受众群体需求的契合度偏低，降低了新闻宣传工作整体效果。

三、新媒体环境下报社有效开展新闻宣传工作的措施

新媒体环境下，报社新闻宣传工作的开展出现了相应的变化，在实际工作中需要把握新媒体环境的影响，积极探索新闻宣传工作的全面创新，逐步将新技术、新模式融入到宣传工作中，使新闻宣传工作的综合影响力得到进一步拓展。

（一）创新工作模式，强化报纸编辑能力

新媒体的冲击使报社新闻宣传工作的开展出现了巨大的变化，在实际工作中报社要想优化开展新闻宣传工作，提高工作效果，就要深入了解及掌握新媒体环境的影响，并对工作模式进行调整和优化，在新媒体环境下针对报纸编辑能力进行改革和创新。在实际工作中，报社要想全面推进新闻宣传工作的创新发展，可以尝试导入融媒体工作模式，在新闻宣传工作中积极探索数字媒体技术的应用、新媒体技术的应用，并构建多渠道编辑的工作体系，使报纸新闻也能展现新时代的特色，从而促进报纸新闻信息在受众群体中实现广泛传播。

例如，报社在针对新闻宣传工作进行改革的过程中，紧密定位新媒体环境的影响，可以尝试组建一站式媒体传播服务平台，在专业的服务平台上重点提供信息获取、发稿和编辑等方面的服务，构建全平台的新闻宣传工作体系，确保能降低新闻信息传播的成本，拓展传播的范围，形成专业化的新闻宣传工作模式。在报社引入一站式媒体传播服务的过程中，就能准确定位新闻宣传的主要目标，构建信息化、模式化的新闻宣传工作体系，报社编辑人员新闻采编能力、报道能力和综合管理策划能力也能获得显著提升，切实增强新闻宣传工作的整体成效[1]。

（二）突出报社优势，开展深度新闻报道

报社新闻宣传工作的开展要想取得良好的发展效能，较为重要的一点就是要体现出报纸新闻自身的优势，只有让报纸新闻在市场环境中保持良好的竞争优势，才能从根本上改善新闻宣传工作的综合发展成效。因此，报社在开展新闻宣传工作的过程中，应该重点结合新媒体环境下新闻宣传工作的需求进行分析，明确认识在新媒体环境下新媒体新闻报道深度不足的情况，从而在新闻宣传工作中重视对高质量新闻内容的挖掘，尽量做有深度的新闻报道，针对新闻信息内涵进行系统探究，在新闻信息深层次剖析和理性解读的基础上吸引受众目光，从根本上改变报社开展新闻宣传工作的综合效果，提升新闻宣传工作的整体影响力，助力新媒体时代报纸媒体实现持续稳定发展的目标。

例如，《兰州日报》就高度重视新闻宣传工作的开展和创新，并且在新闻宣传工作中有意识地对报纸传媒的信息传播特点和新闻报道权威性优势进行挖掘和强化，通过有深度的新闻报道使新闻宣传工作的影响力得到了进一步提升。在《兰州日报》开展新闻宣传工作的过程中，紧密践行党的十九届五中全会思想，促进党中央在新闻传媒领域指导思想的贯彻落实，提出在“十四五”时期开展新闻宣传工作的过程中，要丰富报纸新闻报道的内容，从突出报纸新闻报道的引领性、操作性和指导性角度指明新闻宣传工作的基本发展方向。在《兰州日报》结合新媒体时代影响对新闻宣传工作进行创新的过程中，明确提出新闻宣传工作的开展必须担负重大的政治责任，利用多种新闻宣传载体，从扩大新闻覆盖面和影响力的角度做好新闻报道和新闻宣传，使报纸新闻内容能实现思想和行动统一，有效借助新闻宣传促进报纸媒体的高质量发展。在此过程中，《兰州日报》准确定位报纸新闻的优势，从开展深度新闻报道的角度对新闻宣传工作进行优化和创新，有效提升了新闻宣传工作的核心竞争力，切实保障了报纸新闻宣传工作的高效化发展和系统化创新，借助报纸新闻的力量对社会舆论工作进行积极引导[2]。

（三）整合媒体资源，拓展新闻宣传渠道

新媒体环境影响下开展新闻宣传工作，需要结合新媒体环境的影响积极探索新闻宣传渠道的拓展和延伸，引入不同的新闻宣传工作体系，确保能在丰富媒体资源的支撑下有效提升新闻宣传报道工作的综合效果。在具体工作实践中，报纸媒体需要结合新媒体环境的影响对新媒体、传统媒体资源进行整合分析，按照新闻宣传工作的需求对资源进行探索和应用，并在资源的支撑下注意对新闻宣传的渠道进行拓展，构建全媒体的新闻宣传工作体系，使报纸传媒新闻工作的影响力、传播力和覆盖面得到进一步拓展，真正提高新闻报道工作的综合发展成效。

例如，《重庆日报》开展新闻宣传工作的过程中，就重视媒体资源的整合和新闻宣传渠道的拓展，在新闻宣传工作实践中取得了良好的发展效能。结合《重庆日报》2020年组织开展的新闻宣传工作能看出，在《重庆日报》开展新闻宣传工作的过程中，主动联手其他新闻媒体开展全媒体宣传组织模式，通过文旅宣传、图文宣传、APP宣传、短视频宣传等不同的宣传形式，极大提高了报社媒体的新闻报道综合影响力，使报纸新闻在舆论控制方面的能力得到进一步提升[3]。《重庆日报》在创新新闻宣传工作的过程中，构建了“上游云”平台服务系统，在媒体宣传工作中探索人工智能技术、云计算技术和大数据技术的综合应用，对新闻监管大屏方面的功能和模式进行优化，构建了能够彰显报社优势的一体化媒体资源库系统，不仅对媒体资源进行整合，还基于上游新闻、“新重庆”客户端的建设对新闻宣传渠道进行拓展，显著增强了新闻宣传的覆盖范围，促使报纸新闻宣传的优势得到进一步彰显。

（四）重视多元互动，夯实新闻受众基础

报社新闻宣传工作的创新发展需要受众的支持，报纸新闻要想在新媒体时代下取得良好的发展成就，就要深刻认识到多元互动的重要性，通过与受众群体进行多元互动，确保报社新闻宣传工作的开展可以夯实受众基础，得到受众群体的积极支持和配合，从而借助受众的力量实现新闻信息的广泛传播。鉴于此，在报纸开展和创新新闻宣传工作的过程中，要结合新媒体技术的应用，尝试构建与受众群体多元互动的综合服务体系，通过多元互动为受众推送具有倾向性的新闻信息，满足受众的信息获取需求，从而增强受众群体对报社新闻的认可度，借助受众的力量优化信息宣传工作的综合发展成效[4]。

例如，《春城晚报》在开展报社新闻宣传工作的过程中，就紧密结合新媒体平台，有意识地对宣传工作模式进行改进和创新，尝试面向受众的需求引入了多元互动的新闻宣传体系，极大地提高了宣传工作的整体质量和水平。在《春城晚报》创新新闻宣传工作的过程中，尝试制定了“开屏新闻”的发展战略，将移动互联网与纸媒发展有机融合在一起，借助“开屏新闻”APP的支持展现《春城晚报》的纸媒品牌优势，按照云南地区群众的需求为群众提供个性化、有针对性的新闻信息服务，在新闻信息传播工作中打造了云南第一生活服务平台，在平台上不仅可以为受众分析云南地区的新闻资讯，还能通过互动的方式为受众提供多元化的生活服务，方便云南地区群众更好地了解云南、了解世界，也能针对云南地区的相关新闻舆论作出积极引导。在此过程中，《春城晚报》在探索新闻宣传创新发展的过程中，将与受众群体的多元互动作为切入点，并从多角度探索多元互动的措施，使新闻宣传工作的开展夯实了受众的基础，得到了受众的广泛支持和肯定，在受众的支持下形成了良好的发展格局[5]。

四、结语

新媒体时环境传对报社的新闻宣传工作产生了巨大的影响，报社要想提高工作的效果，最大限度地展现自身在新闻宣传工作中的价值和作用，就要紧密结合新媒体环境的影响，积极探索新媒体技术在宣传工作中的有效应用，从而对新闻宣传工作的载体、渠道和组织模式等进行全面创新，切实展现新闻宣传工作的优势，提升报社新闻舆论引导控制工作的权威性和影响力，切实保障新时代报社新闻宣传工作能取得理想的发展。

参考文献：

[1] 黄桥路.用好特色资源 发挥特有优势 力争特别效果：赣南日报社建党百年“三红”新闻宣传实践述评[J].中国地市报人，2021，36（7）：27-30.

[2] 曹钰启.新时期报社有效开展新闻宣传工作的方法[J].新闻文化建设，2021（12）：70-71.

[3] 冉瑞奎，王美丽，段昊书.深挖行业资源融合创新 加强媒体合作借力发展：以中国气象报社为例[J].报林，2021，45（2）：32-34.

[4] 桂运东，张琴.地市媒体如何走好全媒体时代群众路线[J].中国地市报人，2021，33（3）：67-68.

[5] 周建红.浅论融媒体时代县级纸媒面临的挑战与机遇[J].中国地市报人，2020，26（12）：72-73.