自媒体时代下对新闻及舆论的再反思

2022-04-29徐琪琪

新闻文化建设 2022年8期

徐琪琪

摘要：伴随互联网的迅速发展，越来越多的新媒体技术被运用于传统新闻的传播中，这既是机遇也是挑战。自媒体时代下新闻传播的方式更加便捷，也更加具有时效性，但新闻本身的客观和真实性却受到一定影响。本文通过归纳整合自媒体时代新闻传播的特点，并从传播内容、传播对象、传播方式、社会舆论四个角度切入论述自媒体时代互联网对传统新闻传播的影响，以及如何更好地融合自媒体平台与传统新闻，并通过正确引导舆论促进其获得更好发展。

关键词：自媒体时代；传播；新闻；舆论；影响

随着互联网的发展，全球俨然已经成为一个巨大的信息平台，同时由于智能移动终端的普及使每个人都有成为媒体的可能，自媒体时代也因此到来。自媒体的产生依托于互联网，却又扎根于群众，与传统媒体有联系也有区别，并在传播对象、方式、内容等多方面影响着传统媒体，产生从“传播”到“互播”的全新变化。

一、自媒体时代下新闻传播的特点与影响

（一）特点

1.传播的时效性

按照传统的广播电视传播方式，一则新闻诞生与传播的主要途径包括广播电视和报纸等。报纸往往刊登的是前一天的新闻，而电视虽然播出的是当天的新闻，往往也只能等到晚上才能播出，这导致人们难以在第一时间获得信息。而在自媒体时代，由于网络信息技术的迅速发展，人们可以随时随地通过先进的互联网和手机、电脑等智能终端设备获取有效的数据、信息。其操控界面的人性化与便捷性丰富了信息发布和传播的方式，也便于利用平台本身的粉丝基础与流量吸引关注和提升热度，一定程度上有助于促进新闻的传播。

2.传播的便捷性

传统的新闻是采编、写作、编辑、处理等多个过程的整合，步骤繁杂，而自媒体时代由于互联网的发展以及智能移动终端的普及，信息的生产、传播过程已经不受时间和地点的约束，突破了传统新闻生产过程对时空的局限。同时，通过社交平台，碎片化的新闻信息可以在被进行有序归纳的同时以少量文字辅之以图片、视频的方式减轻受众的阅读负担。新媒体平台操作的便捷性为受众提供了自制新闻的条件和基础，而这些自制新闻成为人们互动、交流的基础，并且可能随着人们互动的增加以及思考的深入朝着更加深入的层次发展[1]。

3.传播的互动性

传统新闻由于传播形式的限制，目的往往在于“告知”，其传播方向是单向的，即人们是在被动地接收信息。从另一种角度看，新闻是一种记录社会的方式，处于新闻工作链上的人们收集、处理新闻，并通过电视、报刊将新闻公之于众，这个过程中并不需要群众的参与。而在自媒体时代，由于先进的互联网和各种智能终端设备，每个人都能成为新闻的创造者和传播者，人们不再被动接收信息，而是更倾向于表达自己的看法与观点，更加关注“我”的想法，这种互动性是传统新闻的传播方式所不具备的[2]。这种互动性有两方面的优势：一方面能给新闻制造者一定的指引，能使其更加清楚受众的需求，以便对症下药，针对受众感兴趣的问题进行深度报道；另一方面及时了解受众的想法，也便于其互相之间的思想交流，促进思想文化的进步与社会的和谐。

（二）自媒体时代对传统新闻传播的影响

1.对传播内容的影响

自媒体时代下新闻传播内容的创新体现在真实性、时效性、广泛性等诸多方面，这些无疑又会对传统新闻传播产生或多或少的影响。传统新闻制作和传播的过程相对严谨和烦琐，其选材大多是经过严格筛选的，并且要经过层层审核才可以发布。而自媒体时代是一个以用户为主的时代，较为开放和自由，受众作为新闻制作、传播的主体，能发布的新闻主题和内容也更加丰富多彩。自媒体时代的开放性主要表现在选题、采访、写作到剪辑制作等的各个步骤中，而这些步骤又都体现了自媒体时代很强的自主性。新闻传播与自媒体环境相结合，有强大的群众基础，也便于创造出更及时、更可靠且贴近群众生活的新闻[3]。

从另一个角度而言，由人们创作并传播的新闻也会更加符合社会的舆论导向，从而更能被自身接受。由于传统新闻的限制，很多新闻无法在事发的第一时间得到采访和报道[4]。而自媒体时代，人民群众是新闻生产力的一大力量，由于其基础数量之大，分布之广，能够迅速掌握大量第一现场的素材，如果主流媒体能够充分利用这些素材，那将会大幅提高新闻传播的时效性，增强新闻内容的影响力。在迅速传播的同时，要保证新闻内容的真实性，不能一味追求时效，导致引发错误的社会舆论，如“天津小区楼道乱堆垃圾者被打”事件，很多主流媒体一开始没有了解这个事情的始末就发布打人的视频，经过网络舆论的发酵，导致打人者受到网友铺天盖地的谩骂。打人者自然无法洗白，尊老爱幼也确实是中华传统美德，只是不能光看到老人可怜的一面，这个世界真相往往是错综复杂的，因此看待事情也一定要客观、全面。

2.对传播对象的影响

伴随互联网和各类智能移动终端的发展，最大的改变就是传播者与受众之间的角色转换问题。传统新闻是在经过层层审核后通过电视、报刊、广播等形式传播的，受众接收信息是被动的。但如今的新闻传播者已经从从事传统新闻制作、传播的专业人才转变为新意义上的新闻传播者，他们有着双重身份，既是传播者也是受众，在制作、传播新闻的同时也在接受来自其他传播者的信息。自媒体时代使传播者可以随时随地分享自己制作的“新闻”，其与受众之间也不再有明显的界限，这也使新闻传播的速度更快，范围和影响力更大。

3.对传播方式的影响

传统的新闻传播方式以电视、广播、报刊为主，电视和广播播放的新闻都有固定的播放时间，而报刊刊登的新闻相较于其他传播方式时效性更差，无论是从时间上还是从形式上都难以满足当代人对信息获取的需求。如今，无论是学习、工作还是生活，人们都有着比以往更大的压力，通常都只能利用碎片化的时间获取信息，此时各类自媒体社交软件就成为其获取碎片化信息的主要途径。

4.对社会舆论方面的影响

正规新闻传播的目的是弘扬正能量，以维护社会的稳定，牢牢掌握着信息话语权，人们无法发表自身的看法和对新闻传播进行反馈。但在自媒体时代，由于传播者与受众间已不再有明显、清晰的分界线，二者身份还可以相互转化，导致社会的舆论环境也更加自由[5]。人们可以就某一新闻事件发表自己的认识和看法，在丰富、提升新闻形式和内容的基础上还对新闻传播进行了监督，如小事一旦引起大量受众的注意就会提高其在某平台上的热度和流量，小事转变为大事，迫于舆论的压力，各方面便都会推进该事件的解决。同时，受众在参与新闻制作与传播的过程也促进了其对新闻多样化的思考，增强了其参与感和社会责任感。

二、自媒体与传统新闻的融合

（一）新媒体技术的融入

自媒体的出现是对传统新闻业的挑战，但同时也是机遇。不论是新闻传播还是其他行业的从业人员，都要顺应时代发展的潮流，敢于创新、运用新兴技术。要敢于改革传统的新闻传播形式，有目的地传播与应用新的技术，利用社交网络、短视频等一系列的新型传播手段进行新闻传播。例如，在微博或微信创立一些具有特色的栏目，有针对性地影响不同年龄层的人群；在进行新闻传播的过程中，可以借助一些新方式，如与微博大V等具有一定影响力的人合作，在其网络粉丝、流量的基础上进行相应的新闻传播，以便达到更好的传播效果。

（二）具有新媒体素质的新闻传播人才的培养

无论是单向的传播方式还是互传的时代背景，较高的专业素质是新闻制作与传播必不可少的条件。自媒体时代，人才尤为重要，特别是对于新媒体技术的运用的能力。作为一名新闻从业人员，应当了解并掌握先进的技术。应当了解受众的生活习惯及方式，以便采取便捷有效的传播形式。此外，新闻从业人员应从自身出发，注重自我学习与提升，积极参与相关的学习、培训，根据自身的长处与缺点，取长补短以提高业务能力。互联网时代网络技术的发展，移动终端的使用以及各类社交软件的盛行，必然会引起新闻传播形式的改变，或许自媒体的融入会在一定程度上促进新闻朝着更好的方向发展。

三、自媒体时代下的舆论，以新浪微博为例

（一）形成与发展

便捷的互联网、智能移动终端，形式多样的社交软件已经成为人们人际交往中获取信息、表达意见、日常交流的重要渠道，如微博的用户通过他人（个人或主流媒体）发布的微博获取信息，并通过浏览、发布评论对获取的信息作出相应的回应。自媒体时代下，传播者与受众间已不再有明显的界限，二者在一定条件下可以相互转换，包括微博以及其他社交平台在内的软件给人们提供了一个发声的平台，供其表达自我。同时，受众将在微博中获取的信息进行二次传播，并形成一个对于他人而言新的信息来源。这种信息较传统媒介传播的信息是更具个性化特点的，更多的是受众之间的思想交流和传播，也是其思想的文字表达形式。当多个人有着同样或相似的思想时，也就初步形成了网络舆论[6]。根据《2020微博用户发展报告》，截至2020年9月，微博月活跃用户5.11亿，日活跃用户规模达2.24亿，全年热点覆盖包括春晚、新冠肺炎疫情、全国两会等在内的大事件，作为舆论热点的重要传播源头和公开的发生平台，微博能够集合媒体、当事人、政府官微以及各个领域的大V，使事件可以得到多角度的解读和挖掘，微博舆论已经为当前社会发展舆论提供了重要的参考样本。

（二）特点

1.群众参与度和活跃度高，自我表达意愿强烈

由于互联网信息技术的进步以及智能手机的普及，克服了信息传播中时空对人与人交流的局限，网络传播的自由性、匿名性和开放性吸引着大批受众积极参与其中，通过微博，每个人都可以便捷地自主获取信息，自由表达观点。

2.用户组成结构复杂，信息内容丰富多样

微博除了固定的有认证的主流媒介传播的消息，还有用户自己生产、创造的各类信息，这类信息往往会与信息发布者个人的情绪相关，不一定客观真实。且网络传播的信息具有一定的隐匿性，用户虚拟身份发布的个人言论缺乏约束和限制，信息来源和内容真假好坏难辨，相比传统媒体要更复杂更难辨别。

3.需要更多的约束和规范

自媒体时代下的信息生产，强调用户的个性和创新，自主生产信息内容，给予了用户更多自由和表达自我的自主权。但也难以避免部分用户利用微博进行炒作、发布低俗庸俗广告，甚至攻击他人、侵害他人名誉、发布违法信息等违法行为，会对网络传播造成不良的影响。因此健康的网络舆论环境更需要法律的规范和约束。

（三）监督

以互联网为基础的传播方式以“快、多、微”为主要特点[7]，新闻讲究时效性，新闻舆论监督也必须注重时效性，做到有监督、有态度、有方法。以微博为代表的自媒体被称为“中国民意的窗口”，主流媒体应自觉、自发地对微博上每天滚动发布的大量舆论信息进行监督[8]，必须时刻走在舆论的前线、把控舆论的导向，对其进行持续的关注与核实。

（四）引导与建议

1.正视复杂的网络舆论

之所以会形成网络舆论，说明新闻本身得到了群众的关注或本身就是群众所关心的话题。这在一定程度上促进了群众对社会发展的监督，微博给群众提供了一个可以表达的平台，也逐渐成为当前我国社会发展中公众舆论的重要组成部分。

2.重视微博大V“意见领袖”作用

微博大V从某种角度来说就是一种意见领袖，把握好意见领袖们的舆论方向，发挥好他们的引导舆论的功能，对于掌握网民思想动态具有重要意义，这也可以发展成为政府进行舆论引导和控制的重要手段。

四、结语

互联网时代下传播方式的改变，对传统新闻有一定的冲击，但从另一个角度看也是一种发展。随着技术的逐渐发展与成熟，传播会趋向快捷化和开放化，这就要求舆论监督发挥作用。如果只有导向没有监督，新闻媒体也难以深入揭示社会矛盾和发展中的问题。

参考文献：

[1] 李晓勰.自媒体时代网络舆论分析[N].贵州民族报，2019-08-14（A04）.

[2] 王君超.“不要玫瑰的刺，就采不了玫瑰的花”：论自媒体时代的舆论监督[J].新闻战线，2020（2）：34-37.

[3] 王琳琳.自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向[J].记者摇篮，2020（3）：45-46.

[4] 孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2014（19）：42.