新媒体视域下党建新闻宣传力度提升路径研究

[摘要]新媒体环境下，各种思想、文化充斥在互联网终端，国有企业党建新闻宣传工作面临着新的挑战和要求。为此，必须要坚持党管媒体、党管意识形态、党员宣传的基本原则，将党建新闻宣传工作作为推动国企高质量发展的重要任务之一，充分发挥党建阵地作用。文章立足于新媒体视域，就党建新闻宣传工作的必要性进行探讨，分析党建新闻宣传工作中常见的问题，提出自己的建议，希望能够为保障国有企业坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向有所参考和借鉴，进一步提高党建新闻宣传工作水平。

[关键词]新媒体；党建；新闻宣传；必要性

[作者简介]杨帆，冀中能源国际物流集团有限公司纪委（监察部）副科长，河北邢台 054000。

[中图分类号] D261.1[文献标识码] A[文章编号] 1006-8031（2022）12-0063-04

新媒体是重要的宣传工具、舆论工具，在国有企业发展中发挥着重要的作用。从既往的党建新闻宣传工作实践来看，党建新闻宣传工作只有跟上时代步伐，讲大局、顾大局，识大局、为大局，才能真正服务好生产经营，推动国企在高质量发展的道路上越走越远。

一、新媒体视域下党建新闻宣传工作的必要性

（一）搭建起党组织与基层员工之间桥梁的必然要求

党建新闻宣传工作的重点是党的新思想、新理论，做好党建新闻宣传工作，能够更好地让基层职工了解党建动态，构建职工与党组织之间的情感纽带。①一方面，党建新闻宣传工作并非简单地将党的思想理论再次重申一遍，而是能够让职工更好地理解新思想、新理论，确保党的政策、决策能够有机渗入国有企业经济建设总任务的每个环节，进而在国有企业内部形成精神凝聚力。另一方面，近年来伴随各个国有企业基层党支部的建立，大量国有企业已经建立起一套以基层党支部为工作基点、国企党委领导的党建新闻宣传机制。做好党建新闻宣传工作，以基层党支部为支点扩大党建宣传覆盖范围，能够更好地让广大职工拥护党、热爱党、了解党，为国企党建工作提供强有力的支撑，构筑坚强的战斗堡垒。

（二）适应新媒体环境的外部要求

近年来，伴随中国成为世界第二大经济体，面临的内外挑战不断增加。其中典型表现在意识形态建设工作遇到了新的挑战，各种落后文化、腐朽文化、虚假谣言对职工的精神世界造成冲击，影响职工健康成长。为此，国有企业就必须要旗帜鲜明抓好党管宣传、党管意识形态工作，落实意识形态工作责任，确保企业内部有健康稳定的舆论环境。一方面，依托各种新媒体平台开展党建宣传工作，担负起意识形态工作的政治责任和领导责任，能够让职工第一时间正确了解新闻信息，避免职工思想、情绪上出现波动。另一方面，国有企业在重大事件、重大问题上，及时拿出态度、亮明立场，勇于批评错误观点、错误倾向，能够更好地帮助职工免受不良意识形态影响，帮助职工树立正确的价值观念。

（三）确保国有企业改革转型的内在要求

国有企业内部是否稳定，关键在于职工。党建新闻宣传工作作为舆论建设、政工宣传的重要一环，对国企凝心聚力具有积极意义。②一方面，国企党建新闻宣传工作者坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲主旋律，宣传国企履行社会责任新形象、不断涌现的新典型事迹以及国企提质增效新举措，能够更好地让职工充分了解国企取得的进步，增强职工的职业认同感和荣誉感，进一步激励职工在工作一线争先创优。另一方面，党建宣传工作可以将“党的思想、党的方针及党的领导”有效贯彻到国有企业的文化建设当中，确保企业文化建设、党建工作、国企中心工作有效融合，提升国有企业管理效能，促进国企健康发展。

二、新媒体视域下党建新闻宣传工作中常见的问题

（一）尚未构建科学的新媒体宣传平台

从实践来看，部分国有企业开展党建宣传工作的阵地仍然是线下，仍然通过企业内部报刊、企业板报、宣传标语等载体开展宣传工作，已经无法适应新时代党建宣传工作的新要求。一是党建宣传载体单一，没有充分发挥新兴媒体在宣传工作中的作用。例如，抖音、微博、微信公众号、电子报刊、各级媒体网站等职工“触手可及”的媒体未被有效利用，职工对党建宣传工作的了解程度不深。二是党建宣传模式老套，可读性、趣味性不足，缺乏互动。部分国企党建宣传工作的主体是党建宣传工作者，职工参与其中的力度不足，难以提升宣传内容的阅读量和转发量，弱化了党建宣传工作的影响力。

（二）新媒体新技术的应用能力不足

部分国企党建新闻宣传工作者尚未树立新媒体思维，单纯认为新媒体宣传只需要应用线上平台进行宣传，忽视宣传的形式，无法达到与人交流、与人连接的目标。③一方面，尚未充分将视频、音频等元素融入到党建新闻宣传工作领域，新闻宣传的形式仍然是各种文字形式的新闻稿，缺乏生动性和趣味性。另一方面，尚未从职工情感认同的角度开展党建新闻宣传工作，行文风格严肃单一，容易让人产生视觉疲劳感和厌倦感。

（三）党建新闻宣传队伍建设滞后

党建新闻宣传工作者是抓好国企党建新闻宣传工作的重要保证。尤其是在新媒体时代，如果没有一支政治能力强、业务素质高的党建新闻宣传工作隊伍，势必会影响党建新闻宣传工作整体成效。现阶段，部分国企党建新闻宣传队伍建设不受重视，人才的整体素质难以适应新媒体环境下宣传工作创新化、规范化、现代化转型的需要。④具体而言，一是政治能力建设不足，党建新闻宣传工作者的政治“三力”仍然有待进一步提升，党建新闻宣传工作者对意识形态建设重要性、党中央宣传工作会议精神的理解能力不足，难以将新思想、新理论应用到宣传工作中。二是新媒体队伍和思政工作队伍之间的融合渠道狭窄，人才交流融合滞后，不利于利用现有的人才开展新闻宣传工作。三是培训的方式单一且培训工作不科学。典型表现在部分国企存在培训模式陈旧，对外部国企、事业单位、行政机关党建新闻宣传工作的了解程度不深。四是党建新闻宣传工作者自我学习的意识不足，应用新媒体工具的能力以及新闻宣传能力仍然有待提升，难以适应新媒体环境下国企复合型人才建设的需求。

（四）忽视党建新闻宣传的内容建设

一是尚未树立因地制宜、因时制宜的基本理念，不同的新闻素材、新闻内容没有采取不同的形式。之所以出现这种问题，主要是没有站在受众的立场思考相关问题，导致产出的新闻产品无法赢得受众的认可。⑤二是党建新闻宣传工作不接地气，脱离国企生产经营、国企中心工作、国企改革，弱化了党建新闻宣传服务大局、服务改革的作用。三是党建新闻宣传的许多素材主要集中在党组织等集体活动中，忽视从党员个人的角度挖掘相应的新闻素材，难以起到“以小见大”的作用。

三、新媒体视域下党建新闻宣传力度提升路径

（一）搭建党建新闻宣传平台，奏响时代主旋律

党建新闻宣传平台是宣传工作的基础，事关宣传工作成效。为了更好地确保党建新闻宣传成效，就必须要对党建新闻宣传平台进行创新。一是要坚持多渠道宣传的基本理念，广泛依靠抖音、微博、微信公众号、电子报刊、各级媒体网站等平台，立体化、广角度、多层次、全方位地呈现国有企业党建工作，不断增强党建新闻宣传的公信力、影响力、引导力和传播力。二是要充分发挥网络直观形象、传播快捷的优势，深化与重要报社以及当地报社的合作，为党建宣传工作提供更为全面的平台。例如，国有企业政工人员可以利用《人民日报》、新华社等中央媒体报网融合资源，协调所属网站同步跟进党建活动、党建成果，强力展示国有企业的党建工作。三是要重视宣传渠道“多点开花”，充分利用凤凰网、环球网、求是网、中国共产党网、网易、搜狐等有影响的网站进行原创式报道和转载。同时，在报道党建工作的过程中，可以号召广大职工转发、评论、点赞、跟帖，进一步扩大党建新闻宣传平台的影响力。

（二）善用新媒体新技术，推动党建新闻宣传形式不断创新

在网络与多媒体技术高度普及的“微时代”，微视频、微课、微电影、微纪录成为热词，为政工人员创新党建新闻宣传的形式提供了新的“微”思路。为此，一是要善用“微百科”类视频，让职工能够对较为生涩的理论、新名词“知识秒懂”。例如，国企政工人员可以编辑“新征程”“中国式现代化”“中国共产党的中心任务”“人民首创精神”“全过程人民民主”“高质量发展”等热词，制作成相应的“微百科”类视频或者微百科热词解读，让广大职工更好地了解新的理论内涵。二是要善用“微电影”类视频，把语言文字资料转化成生动、形象的视觉元素，从而在短时间内将概念的内涵外延。例如，国企政工人员在开展党史学习教育的过程中，可以借助影音素材、三维动画技术等手段使复杂的史实变得一目了然、易于理解。以红军长征为例，可以借助三维地图与CG技术加以视频化全景展现红军长征这一知识点，让职工能够更清晰地了解事件的来龙去脉、人物的生平经历，提高信息“入眼、入心”的效率。三是要善用“微纪录”类视频，将党建活动通过视频、音频等方式记录下来，不断展现党组织、党员的先进形象。以党建公益活动为例，国有企业可以将抗击新冠肺炎疫情中无数共产党员的默默付出、国有企业工匠精神代表的事迹、党员先锋岗事迹、党员模范区事迹制作成相应的微短片，营造出强烈的历史现场感和亲身参与感，从而使参与者与观看者产生情感共鸣与价值认同，进而使党建新闻宣传工作再上新台阶。总之，各种微视频、微课、微电影、微纪录最主要的魅力在于“角色代入”，用好这些工具，能够更好地为党建新闻宣传工作增添色彩和活力，让他人在观看新闻宣传作品的过程中不会产生视觉疲劳感。

（三）建强党建新闻宣传队伍，形成平台智力支撑

新媒体环境下，党建新闻宣传队伍的整体素质会直接影响到宣传实效，必须要加以重视。为此，一是要注重党建新闻宣传队伍的政治能力建设，按照“党管人才”的基本原则开展队伍建设工作。一方面，国有企业要继续着力增强党建新闻宣传工作者的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，确保党建宣传工作者能够树立政治意识，避免党建宣传工作出现纰漏。另一方面，国有企业要继续围绕思想政治工作理论、党的二十大精神、习近平关于舆论建设的重要论述、新媒体工作技能对党建新闻宣传工作者进行培训，让党建新闻宣传工作者真正从内心上、思想上认同党的新理论、新思想，为后期的党建宣传工作奠定良好的基础。二是要加快推进新媒体和思政工作队伍之间的融合，推动实现两者之间无障碍交流和高效衔接。一方面，要大胆选拔具有新媒体专长的人员进入国有企业党建新闻宣传队伍，形成工作“混搭”“跨界”良性循环。另一方面，要继续加强对本企业党建新闻宣传工作者的业务技能培训，让其能够充分掌握新媒体技能，树立新媒体思维，打造复合型的人才队伍。三是要创新培训方式，向广大党建新闻宣传工作者介绍其他国有企业、事业单位、行政机关在新媒体党建新闻宣传领域的先进模式、先进经验，并结合本企业的特点加以改进，为党建新闻宣传工作注入源源不断的活力。四是要努力加强自身的学习。对于党建新闻宣传者而言，则需要提升自身把握大势能力，找准工作切入点，注重宣传的政治性、宏观性、政策性、群众性、科学性、公正性。所谓政治性，就是要求党建新闻宣传工作者用高度的政治觉悟和鲜明的政治观点去观察、分析、研究和反映问题，始终保持清醒头脑。所谓宏观性，就是要求党建新闻宣传工作者胸怀大局，把握大势，抓大顾小，登高望远，既注重宣传工作的细节，又善于将宣传工作融入国企发展大局，发挥党建宣传工作服务大局作用。所谓政策性，就是必须要以正面宣传、团结稳定鼓劲为主，唱响主旋律，打好主动仗。所谓群众性，就是要确保党建宣传工作接地气，不脱离群众需求，切实反映群众的要求和呼声。所谓公正性，就是要敢于亮出宣传思想，做客观的评价。

（四）注重党建新闻宣传的内容，打造具有特色的党建新闻宣传品牌

对于党建新闻宣传而言，新闻宣传的内容会直接影响宣传质量。为此，党建新闻宣传工作者必须注重内容建设，体现新闻宣传的高度和深度。一是要做到“量体裁衣”，注意用适宜的新闻体裁写作。不同的党建新闻素材，只有用适宜的新闻体裁去反映，才能激起他人阅读或者观看的兴趣。二是要选取合适的新闻宣传素材。对于国有企业而言，国企党建新闻宣传工作者要善于选取贴近国企生产经营、国企中心工作、国企改革的党建新闻素材。例如，可以选取国企党组织服务生产经营、服务社会的新闻内容；可以选取国有企业重大黨建活动的新闻内容；可以选取党组织重要会议的新闻内容。三是要注重对党员个人进行宣传，充分发挥党员的模范带头作用，起到“以小见大”的作用。为此，要选取党员吃苦耐劳、甘于奉献、争先创优的事迹进行宣传，在国有企业内部营造比学习、比技术、比干劲、争一流的良好文化氛围，突出党建新闻宣传工作的价值引领作用。四是要注重舆论宣传，为国有企业营造良好的形象，避免国有企业陷入不必要的舆论风波。为此，国有企业必须要强化机制建设，建立健全舆论监测与研判、新闻发布、舆论考核激励评估、突发事件新闻处置等机制。首先，要建立健全舆论监测与研判机制，及时了解与本企业有关的相关舆论，收集相关的舆论信息，形成舆论报告并呈报领导进行审阅；其次，要建立健全新闻发布机制，坚持实事求是的原则，及时回应社会、公众以及职工的相关问题，发展良好的媒企关系，讲好企业故事、传播好企业声音，树立好企业形象；再次，要建立健全舆论考核激励评估机制，将舆论工作纳入党建工作考核的重点，提升舆论工作所占的比重，全面提升党建新闻宣传工作者的责任意识；最后，要建立突发事件新闻处置机制，确保能够第一时间做出有效应对，防止虚假、错误舆论消息扩大化。同时，也要加强与地方政府网信办等部门的沟通合作，及时了解相关动态，进而采取更有针对性的解决措施。

结束语

现阶段，世界正经历百年未有之大变局，国内外环境发生深刻复杂变化，党建新闻宣传工作的凝聚引领作用日益凸显。为了更好地贯彻落实党中央关于宣传工作的要求，就必须要将党建新闻宣传工作作为一项基础性、长期性、科学性的工作来抓。具体而言，一是要搭建党建新闻宣传平台，奏响时代主旋律；二是要善用新媒体新技术，推动党建新闻宣传形式不断创新；三是要建强党建新闻宣传队伍，形成平台智力支撑；四是要注重党建新闻宣传的内容，打造具有特色的党建新闻宣传品牌。立足当下，放眼未来，作为党建新闻宣传工作者必须要深刻认识到党建宣传工作在为企业保驾护航方面的重要价值，不断提升自身的新媒体能力，为国有企业构建立体化、多层次的宣传体系贡献自己的力量。

[注释]

①高阳.党建报道如何提升吸引力、影响力[J].全媒体探索，2022（03）：70-71.

②傅佳欣.关于新媒体视角下提升党建新闻宣传力度的研究[J].记者观察，2022（06）：115-117.

③叶翠翠.融媒体时代高校党建宣传工作模式创新研究[J].吉林教育，2021（35）：57-59.

④胡红梅.新媒体环境下加强党建新闻宣传工作的对策[J].中国有线电视，2020（08）：938-939.

⑤徐静文.新媒体下党建新闻宣传工作探究[J].传播力研究，2020，4（07）：20-21.