中国“冰雪潜力”不可限量

中国冰雪运动的日渐普及，还让不少冰雪和户外品牌迎来了“引爆点”。为了拥抱这个大客源，各国知名滑雪场纷纷上线中文网站，很多开始提供中文教练服务，甚至开设中国代表处。

“冬奥会将极大推动雪上运动和滑雪产业的规模，中国消费者的潜力和中国市场的规模是深不可测的”，一位业内人士总结说。

雄心超越2022

冰雪运动一般分为冰上运动和雪上运动两大类。冰上运动主要有速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰球和冰壶等。雪上运动主要有高山滑雪、单板滑雪、冬季两项、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪、北欧两项、有舵雪橇、无舵雪橇、俯式冰橇等。

现代冰雪运动兴起于欧洲。13世纪中叶，一种安装在木板上的铁制冰刀在荷兰出现。17世纪中叶，英国国王查理二世将滑冰引入英国的上流社会，为此运动的蓬勃发展奠定了坚实的基础。

冰雪经济综合带动作用强，关联产业多，产业链条长，瑞士、奥地利、日本等发展经验表明，发展冰雪经济对于服务业、工业、房地产业、制造业等有直接拉动作用，是消费升级的重要补充。

市场咨询公司Daxue不久前发布了一份题为《中国冰雪运动产业雄心远不止于2022》的报告，對中国的“冰雪潜力”进行了量化研究。他们的观察是，中国的冰雪市场目前规模仍然不算巨大，但未来预计会“井喷”，很快将成为全世界最大的冰雪运动市场。

与此同时，中国冰雪运动市场相对年轻，大部分滑雪者还是刚刚入门的初学者。它也是一个年轻人为主的市场——95%的滑雪爱好者年龄在50岁以下，20-30岁的占34.57%， 30-40岁占32.71%。

一度是发达国家的游戏

从全球热情而言，冬奥会远不如夏季奥运会受人瞩目，除了项目本身较少，自然气候环境限制观赏性不足等问题以外，冬奥会长期以来都是一个发达国家的游戏。不同于夏季奥运会，冬奥会奖牌榜上位居前列的，基本都是发达国家。

由于冬季的特殊的自然环境，冰雪运动一直以来也比夏季运动要更强调运动装备，运动设施，以及运动保护，可以说没有一定的经济规模，根本谈不上发展冰雪运动。

长期以来欧洲和北美独霸冰雪运动，就在于其有能力支撑完整的冰雪运动休闲产业，有着相当比例人口有能力参与冰雪运动。除了欧洲和北美外的地区能长期保持冰雪强国地位的只有日本，这也是基于日本的经济社会发展水平。

滑雪市场占据了欧洲度假市场的20%，仅阿尔卑斯山就有4万个滑雪机构，每年吸引了4000万到5000万人口。根据盐湖城冬奥会时的统计，当年美国490个滑雪场吸引了5730万的滑雪爱好者。日本仅北海道一地，每年接待的滑雪爱好者就有1000万，其中30%都是外国游客。所以，如果说夏季奥运会是体现了“重在参与”的奥林匹克精神，冬季奥运会则更多体现的是一个综合国力。

国际惯例，滑雪运动每收入1元可带动7元的社会收入，可见冰雪产业的产业带动能力之强。

对中国而言，北京—张家口冬奥会，自然有着区域发展、推动京津冀一体化、向国际推销京张旅游休闲产业带的多重目的。从国家的发展需求而言，这也是消费升级，经济转型的大背景下，区域产业发展的机会。

海外滑雪产业看准中国

北京冬奥会是冰雪运动产业的一场盛宴，全世界都在翘首以盼。人们期待的不仅仅是精彩的赛事，还有由此带来的巨大商机。

2020年11月至2021年1月，瑞士国家旅游局率领15家滑雪胜地和冬季旅游供应商组成展团，分别在北京、上海和香港推广瑞士冰雪项目。

瑞士国家旅游局结合权威报告和大数据统计，对冬季市场需求进行深入调研分析，近半数到瑞士的中国冬季客人旅行花销超过2.7万元人民币（不含机票）。其中的商业价值，不言而喻。

提及意大利，首先映入人们脑海的往往是红酒美食、歌剧、建筑……就是这样一个以“室内活动”在中国闻名的国家也在加码对华冬季推广。意大利前驻华大使谢国谊（Ettore Francesco Sequi）表示：“意大利驻华使馆、意大利对外贸易委员会和中国意大利商会正在共同努力， 用多种形式的活动来宣传包括旅游、体育、环保、食品等各领域意大利企业。”

美国同样不甘落后。美国每年冬季都会迎接上百万游客，其中不乏日益增长的中国游客。美国驻华大使馆商务处表示，“中国的滑雪业蓬勃发展，以后希望有更多滑雪主题的旅游线路推荐给大家，并期待与中国公司的定制产品部门、自由行部门、高端产品部门，以及户外体育主题产品部门有更多的合作，共同向中国的滑雪爱好者、户外运动爱好者和家庭推广滑雪的高品质旅游产品”。