给面包穿“文胸”

计玉兰

科伯格是丹麦最大的烘焙生产商之一，当他们了解到在丹麦的女性乳腺癌患者越来越多时，决定推出一款黑麦面包，并承诺只要顾客买一份黑麦面包，就向丹麦癌症协会捐赠一克朗。

科伯格公司经过全体员工的精心准备，从原料的挑选到制作工艺再到烘焙，无一不是精挑细选严格把关。当蓬松圆润的黑麦面包陈列在橱柜里时，与边上的可颂、法棍、甜甜圈相比显得没那么诱人。虽然，黑麦中的林酚素是与人体雌激素极为接近的植物激素，可以调节人体激素水平，其丰富的膳食纤维能促进体内重金属的排出，能促进肠道健康、控制体重，还对预防乳腺癌有一定的作用，但其黑乎乎的样子并没有引起顾客的注意。

为此，科伯格公司的营销人员专门为它设计了一款很有档次的面包盒，并对黑麦的成分作了详细说明。可令人没想到的是，这款既有内涵又有华丽包装的黑麦面包还是卖不出去。每到营业结束，整筐的黑麦面包都被倒进了垃圾桶。科伯格公司对此很疑惑，他们不断调整营销策略，把黑麦面包摆放到店铺最显眼的位置，安排店员专门进行宣传促销。经过一段时间的运营后，顾客对黑麦面包的作用有了一定的了解，销量也有所好转，但是以专人促销的成本实在太高。

为了解决这个问题，科伯格公司的管理层经过多次商讨后，决定专门为黑麦面包设计一款既能吸引人眼球又能表现其内涵的包装袋。接下来，科伯格公司请专业人士设计图案，挑选包装材料，又精心策划了营销方案。经过一段时间的精心准备后，黑麦面包终于穿上了“粉色文胸”。

这款限量版赛璐玢袋的上面绘有一件半透明的“粉色文胸”，圆圆的黑麦面包恰好可以很妥帖地放在里面，外表看起来娇俏可人。穿了“粉色文胸”的黑麦面包一经上市就受到了人们的追捧，人们从这款包装袋了解了黑麦面包对女性乳房健康的作用，尽管有人认为能丰胸，有人认为能预防乳腺癌，但至少人们都知道了黑麦对女性乳房的健康有所帮助。

女性顾客为了自己的健康购买黑麦面包，男性顾客为了家人的健康也乐意购买黑麦面包。不管是购买还是看热闹，人们都被它新颖的包装所吸引，纷纷拍照并把照片上传到互联网上，各大网络平台争相转发，一时间掀起了巨大的网络效应。

在短短75天時间里，科伯格公司售出了18万袋黑麦面包，给丹麦癌症协会捐款18万克朗。这款穿“粉色文胸”的黑麦面包，不仅给科伯格公司带来了经济效益，提升了公司知名度，还为慈善事业贡献了力量，真是一举多得的好事情。

在接受《柏森商业日报》采访时，谈起黑麦面包的推广过程，科伯格公司发言人感慨万千：“投身慈善事业，有时并不一定需要投入大量的钱财，一份善意、一个好的创意，说不定就会给人们的生活带来暖意和希望。”

（编辑  高倩/图 雨田）