国内电视晚间新闻节目的创新提质建设思考

高 郑 张腾之

（作者单位：1.天津师范大学；2.中国传媒大学；3.中央广播电视总台）

1 国内电视晚间新闻节目的历史变迁

百度百科对于“晚间新闻”时段的解释，是指于傍晚6点至8点播出的新闻报道节目。长期以来，在我国“四级办台”的机制下，许多市县电视台从18:30左右就开始进入晚间新闻节目时段，央视《新闻联播》、省级新闻、地市新闻、县级新闻依次播放，直至20:00左右结束。作为中央、省、市、县级每日播出的“联播”新闻，形态结构、话语文风、作用意义相对明确且稳定，不作为本文研究的对象。笔者在本文侧重于20:00之后的晚间时段新闻节目，围绕内容与传播创新，做定向的分析研究思考，电视晚间新闻亦是指这一时段的新闻节目。

电视晚间新闻的改革演进体现了人民群众精神文化需求的变化。早在1982年元旦，上海电视台在21:30率先开播了《夜间新闻》，打破了中国电视新闻一天一次的格局。1985年3月，中央电视台开办了《晚间新闻》，填补了晚间20:00后时段的新闻节目空档。至1996年4月2日，中央电视台综合频道（CCTV-1）原三档新闻栏目合成一档《晚间新闻报道》，成了继《新闻联播》《焦点访谈》之后的第二个黄金时段新闻节目。借着改革开放、经济建设的东风，人民群众需要获取更多信息，包括国外资讯，以央视、上海电视台为代表的晚间新闻节目，引领了20世纪80年代到90年代中后期的节目风格——严肃、权威且资讯兼顾中外；随着大众娱乐文化的繁荣，1998年，以湖南卫视《晚间新闻》改版为标志，“说新闻”成了新闻节目的新风尚，节目挖掘新闻的娱乐功能，内容重视趣味性、人情味，一改新闻播音员正襟危坐播报的严肃面貌；而在2000年前后，我国大规模城市化运动进程加速，市民都市生活与城市管理服务面临磨合，电视晚间新闻迎来“民生新闻”的大爆发。先是1999年6月28日，黑龙江卫视开播《新闻夜航》，自觉以“民生”为价值追求；2002年元旦，江苏电视台城市频道开播新闻资讯类直播栏目《南京零距离》，定位于“我们就在你身边，我们与南京没有距离”，以平民视角和态度记录市民百姓的生活，开创了电视新闻传播新样式，一时引发南京地区电视新闻大战，同时掀起全国几大城市的电视民生新闻热潮，民生新闻在全国遍地开花；至2005年，四川卫视推出“故事化新闻”栏目，开播《新闻连连看》，风格定位为“新闻人物化，人物故事化”，特点是资讯与故事并重，新闻内容及表达更富有趣味性与人情味；2008年，中央电视台新闻频道（CCTV-13）推出一档时事新闻评论节目《新闻1+1》，晚间新闻节目呈现出更高的锐度与深度；2011年，由中央宣传部等五部门组织的“走基层、转作风、改文风”活动，在全国新闻战线广泛开展，进一步推动了电视晚间新闻文风转型；2014年，中国迎来“媒体融合发展元年”，加之后来几年电台与电视台纷纷合并，使得电视晚间新闻进入改革深水区，探索如何应对移动互联网竞争、适应新兴传播市场规律。

另外，1994年4月1日，CCTV-1晚间黄金时间播出新闻述评节目《焦点访谈》，被誉为中国电视评论类节目发展的开端，一大批舆论监督栏目先后开创；1999年5月23日，我国第一个全新闻频道——福建电视台新闻频道开播；2003年5月1日，央视新闻频道试播，7月1日正式播出。至此，我国电视晚间新闻节目的内容得以极大扩充，体裁类型更加丰富。

2 国内电视晚间新闻节目的发展现状与生存困境

国内电视晚间新闻发展40年来，随着媒体环境变化及竞争的加剧，各台晚间新闻栏目的生存状况也差别极大。我们既能看到改革创新的典型案例，亮点突出，紧扣时代，为新闻事业发展提供了样板，同时也看到一些电视台固化保守、收视不佳，在晚间新闻阵地角逐中岌岌可危，难有突破，生存维艰。

一方面，优秀电视晚间新闻节目集中表现为频道“双峰”、内容专深、个性鲜明的特点。中国广视索福瑞媒介研究（SCM）2021年全国网统计数据（见表1）显示，排名前20的晚间新闻节目中，有15档栏目为央视节目，而排名前13更是被央视一家独占，且除了综合频道《晚间新闻》外，其他被中央电视台中文国际频道（CCTV-4）与CCTV-13所瓜分，且都是两个频道的知名品牌节目，呈现央视收视领先的“频道双峰”格局。

表1 2021年全国上星频道收视数据（SCM全国测量仪）

SCM 2021年省级卫视全国网统计数据（见表2）显示，收视排名前20的晚间新闻节目中，除了各省常规的综合新闻节目外，排名前7的体现出关注时事社会热点、聚焦港澳台的特点，新闻评述占据三席，像《今日评说》定位“百姓关注，热点评说”，每次邀请相关专家、专业人士针对百姓关切的热点进行答疑回应，深受观众喜爱。省级卫视排名靠前的晚间新闻，内容契合观众普遍关注的台湾问题、港澳问题、国际局势、社会民生热点，突显选题的专业化与内容深度。《关键洞察力》关注国际时事热点，侧重新闻关键人物的深入分析和解读，让新闻事实变得有温度、有态度。

表2 2021年全国省级卫视收视数据（SCM全国测量仪）

SCM 2021年全国地面频道（63测量仪城市）收视数据（见表3）显示，晚间新闻节目体裁包括综合新闻、新闻述评与新闻/时事其他等，新闻报道形式突显区域化、个性化特点，有简报型、“说新闻”、DV纪录、民生新闻、网搜天下，方言解说贴近当地，通俗风趣。

表3 2021年全国地面频道收视数据（SCM 63测量仪城市）

国内各级电视台的晚间新闻节目，整体收视不容乐观。由上面3个表格可见，央视新闻表现抢眼，收视率最高约0.69%，省级卫视及省市台地面频道收视最高分别为0.17%与0.22%。而在2016年1—4月份，央视晚间新闻最高收视率为1.10%，省级卫视为0.34%。6年来，收视持续走低。

首先，电视晚间新闻节目的生存空间日益萎缩。随着移动智能终端的广泛应用，受众在线消费日益丰富，手机新闻类软件、短视频平台已成为受众获取新闻信息的第一入口，原有电视观众被新媒体终端分流，电视消费空间进一步受到挤压。

其次，电视晚间新闻的内容及编排同质化严重。长期以来，国内晚间新闻节目更注重节目的汇总与播报，即典型的简报式电视新闻，主要在于当天节目汇总，而树立观点、引导意见的栏目尚不多[1]。相比互联网平台的新闻传播，内容选择数量有限，来源门槛高，审核流程长，时间滞后，国内外要闻热点滞后于白天实时报道，民生内容也日趋同质化，缺乏新鲜视角。另外，晚间新闻的结构编排相对固定，不易调整，单一主持或男女双主持的演播室坐姿，过于严肃庄重的播报语态，30分钟的播出时长，已经不再适应并难以满足当前广大青年的新闻资讯需求。

再次，电视晚间新闻节目的内容品质不高、深度不够。纵观各地省市电视晚间新闻节目，除了播报省内时政经济新闻及国际时事，大多以民生新闻为主要内容，优点是贴近生活、突出本地特色，新闻更软，轻松有趣。但正因如此，暴露了每日新闻选材过于琐碎的问题，聚焦家长里短、鸡毛蒜皮，新闻采写浮躁，挖掘不到真正人们关切、社会进步需要的好新闻，不能捕捉并展现新时代精神风貌，难以讲好中国故事，使得新闻品质流于平庸，主播评说的思想观点深度不够。

3 创新提质建设思路

作为中国的新闻舆论工作者，应始终牢记党赋予新闻媒体的神圣职责和任务，自觉坚持正确的舆论导向，立足新时代融媒体传播环境发展和壮大新闻事业。在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出了包括9个方面内涵的创新要求：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”[2]为贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话精神，笔者立足分析当前电视晚间新闻节目的发展现状与生存困境，提出我国电视晚间新闻节目守正创新、提质增效的几点思考。

3.1 总体基调：增加述评评论、深度报道，搭配专题、软性杂志型节目

梳理2021年国内晚间新闻上星频道、省级卫视和地面频道的收视数据排名情况，发现新闻评述节目占据半个市场，并强势位居前列。在全国上星频道收视排名前10中，新闻述评占比高达60%，可见有观点、有深度的述评新闻正成为晚间档电视收视“硬核”保障。而在周末晚间时段，面对强势卫视频道的综艺节目扎堆的情况，弱势卫视及省市地面频道可通过新闻类节目进行差异化竞争。省市新闻综合频道在晚间档要争取收视，强化新闻述评，增加常态化评论、深度报道，搭配专题聚焦、软性杂志型节目。

3.2 根据受众结构及收视习惯精心编排，重视“议程设置”

作为新闻节目，同比周末黄金时间各台推出的综艺节目并不占优势。为此，电视要着力在“第二落点”、专精深上做文章，充分体现电视媒体在资源整合、专业生产、权威评论方面的优势。同时，注意周间和周末编排的区别，周间强化专题报道和评论版块的产生的效应，子时可借助王牌自制新闻节目的重播或纪录片拉升收视，周末加快内容集锦、当周盘点的编排节奏。针对重大热点新闻事件，重视“议程设置”，予以高密度、多视角深度跟进。

3.3 国内报道注重“强关联”，国际传播关注热点，并讲好中国故事

新闻选择应当根据频道自身功能定位、传播对象来匹配适宜的内容。像CCTV-1、CCTV-4与CCTV-13，三个频道的功能和定位就有所区别。CCTV-1在“钢架型”结构的基础上可继续增强现有新闻节目的主题策划和直播互动性，拓展国际和体育视角，在22:00《晚间新闻》及深夜时段寻求突破；CCTV-4可继续发挥长城平台海外三版落地覆盖的优势，在夜间主打“新闻+文化”的“中国风”；CCTV-13晚间档，则紧紧围绕国内新闻、民生话题及国际热点，进行形式有革新、直播有互动、主播有个性、聚焦有深度的改进，不断提升品牌影响力。

当前，部分国内电视台的晚间新闻报道也暴露出“三多三少”问题，即碎片化信息资讯多，沉淀性的深度内容少；交通涉案窥隐多（有网民称为“摄像头频道”），人文生活关注少；追随填充的细碎拼接新闻多，时代纪录的大块自选动作少。面对有限的收视时间、浩瀚的新闻素材，新闻工作者在选择时要有所为有所不为。在判断新闻价值时，新闻工作者要有思想高度和敏锐意识，捕捉时代精神风貌，洞察社会深层问题，需要“以人民为中心”，扎根泥土，谱写时代新篇，挖掘新闻背后的新闻，给观众以爱与温暖，传播正能量，讲述真善美，营造健康良好的舆论报道氛围。

在国际传播中，聚焦全球大事，比拼的是“我在现场”，要努力让世界听到媒体声音。2021年，中央广播电视总台的国际传播值得各地同行学习。阿富汗塔利班政权接管，总台报道C位亮相、独家专访，成为全球信源；孟晚舟夜晚归国，总台全程直播，信号素材被欧美三大通讯社及58国300多家媒体转播，国际主流媒体群起转发，权威声音引领国际舆论场。在建党百年纪念系列报道中，CCTV多语种新闻频道、中国国际电视台（CGTN）新媒体矩阵，立体化、多维度、多手段展现中国共产党百年辉煌征程，有力讲好中国故事，成功展示中国方案、中国道路。

3.4 培养并打造新闻名主播、名记者，积极调动社会资源

纵观国内外主流新闻频道及新闻节目，都在主播身上下足功夫，不少主播的人设逐渐成为观众高度依赖的新闻品牌标识，其个人风格形成了特有的新闻节目调性，名牌主持人带动了新闻节目的品牌化。国内新闻节目也需要培养和打造个性特征鲜明的主播、记者，尤其夜间报道，或体现犀利质疑、或博学深思、或亲民可信，这样的风格更容易被观众所识记。例如，央视《新闻1+1》的白岩松、董倩，《海峡两岸》的李红、桑晨，杭州电视台《阿六头说新闻》的安峰、周志华，都有着广泛的观众缘。同时，调动社会各界专家或行业代表参与晚间新闻节目，也有助于丰富节目形式，提高观赏性，或提供新闻线报，或连线接受采访，或到演播室发表观点，如东南卫视《台湾新闻脸》的时事评论员邱毅、陈凤馨、黄智贤等，熟悉台情，观点犀利。另外，加强媒体渠道资源的跨界整合联动，扩大新闻来源，形成传播合力。

3.5 节目强化融媒体互动，资讯适应短视频传播

CCTV-4的《中国舆论场》、四川电视台新闻频道《全媒直播间》、浙江电视台民生休闲频道《1818在路上》都体现了网民参与、征选选题的融媒体传播特点。这种形式已在国内外媒体晚间新闻报道中极为常见。像BBC互动性栏目《世界听你说》（World Have Your Say）的内容和话题也几乎完全由受众来主导，邀请全球观众通过Skype、发邮件、发短信、登录网络互动专区参与节目[3]。鲜活、有趣的新闻话题更能吸引晚间收看的观众，在深度报道、评论中，传受交互有助于“对话”的卷入和思想的碰撞。

随着短视频浪潮的来临，新闻资讯短视频依托内容短小精悍、兼具社交互动优势，正逐渐成为新闻发布的主要方式和网民接收资讯信息的主要途径。中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）数据统计显示，截至2021年6月，我国网络短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1 440万，占网民整体的87.8%[4]，其中有近80%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯。电视新闻频道势必要积极拥抱短视频与移动互联网，大小屏同频共振，碎片化推出新闻短视频，引流到大屏收看深度解读[5]。未来，新媒体技术继续迭代发展，新闻节目或向全景视频、虚拟主播、4K/8K超高清、沉浸式观看、智能交互阶段发展，我国的晚间新闻节目又将迎来全新的机遇和空间。