通过短视频平台建构动画IP路径探析

袁小雨

（河南经贸职业学院,河南郑州 450003）

短视频创作者为了获得更多流量和平台收益一般会多平台占位，在抖音、快手、西瓜视频等短视频APP上同时发布作品，但相同内容在不同APP的获赞量和关注量却不相同。经统计，动画相关的内容在抖音平台上的关注量普遍比其他平台多（表1）。短视频平台的激励模式改变了传统动画的创作模式，对动画的视听语言、故事剧本产生了一定的影响。根据抖音母公司字节跳动定义，抖音是一个“专注于年轻人的15秒音乐短视频社区”，而目前在我国，动画观众还是以年轻人为主，其中25岁以下人群占比超过60%，30岁以下人群占比达83.17%。与抖音主力用户18—30岁年龄段高度重合，故本文研究以抖音平台为例。

表1 同一作者不同平台粉丝量

虽然动画在短视频平台上的形式、受众群体与传统平台大不相同，但在短视频平台上却有多种类型与动画相关的账号。目前抖音上常见的类型大致可以分五类：1.专业介绍型：wuhu动画人空间、动画君；2.个人IP型：小矛动物园、奶龙、我的爸爸是条龙；3.早教知识型：摩登大自然，儿童益智动画，宝宝巴士动画；4.动漫搬运型：斗破苍穹动画、伍六七、超级宝贝JOJO；5.动漫解说型：动漫推荐、真香动漫解说、奇妙动画馆。

根据题目研究需求，本文主要对上述第二类：个人IP型账号进行分析总结。

一、短视频平台影响下的动画IP类账号特性

1.受制作难度影响角色造型简约

动画的制作流程较繁杂，虽然在计算机软件的帮助下有所改善，但其依然是人力需求量大、制作周期长的产业。近年来国内动画行业有所发展，但市场还不够完善，很多动画公司生存都是最大问题，产量更不能保障。因此，除电视、院线动画是先制作再上映外，国内很多优秀网络动画并不能保证定期地更新，因此国内知名动漫网络平台哔哩哔哩上的网友们也造出了“有生之年”一词，表达了观众们有生之年能看到结局的愿望。

与哔哩哔哩网站上的部分“有生之年”动画不同的是，受短视频平台算法影响，账号需要经常更新。不同于网络动画的月更、周更，短视频需要非常频繁的更新，甚至要达到日更才能获得更多流量。在这样的前提下，短视频平台上的动画角色造型需要易于制作，只有这样才能提高效率，满足高频率的更新需求。

2.受作者专业能力影响角色动作单一

运动规律是动画从业者的基本功，也是赋予静止的卡通角色生命的核心技巧。传统动画中很多特殊角度、打斗场景等镜头都十分考验创作者的能力，很多优秀的动画作品就是因其流畅复杂的动作而受观众喜爱。

虽然运动规律在传统动画中非常重要，但在实际操作中因为过于复杂，依旧不符合短视频高产量的需求。所以在现有的很多动画账号中，设计出的角色动作十分简单。大多以嘴巴开合，肢体简单挥动为主。部分短视频的运动规律并不完美，更有甚者其基础地走跑跳都很僵硬，也有直接用平移来实现，但是短视频用户对此并不是特别介意。

3.受播放平台影响视听语言简单

动画视听语言是讲述故事的重点，根据故事内容选取不同镜头、景别进行运用，使用合适的音乐音效尤为重要。为更好地讲述故事表达主角的心理活动、情感变化，一部作品中往往会有大量的景别和镜头切换，而音乐和音效上也会进行合适的选择。

但是为了在短视频的短时间内展现更多的内容，同时给观众留出大脑思考的时间，短视频上的动画景别比较单一。不同于传统视频大景别、空镜头的宏大深远及纵深感，抖音竖屏短视频的空间感和纵深感较弱。目的是尽可能少的出现新的背景内容，让大家注意力集中在角色动作和对话中，在短的作品中理解更多亮点。而声音的使用也区别于传统动画，音效选取比较简单。背景音乐上较少出现原创配乐，有的账号甚至所有视频都用相同音乐，反而成了该账号的亮点。

4.受平台算法影响故事简短有趣

故事是一个优秀的作品的灵魂，“起承转合”是一个故事所必需的，而且最好还能在故事中融入一些哲理供大家回味。传统动画IP的故事可以分为闭合型剧情（电影）和非闭合性剧情（电视剧），而短视频动画大多是单元剧，在场景、人物、人物关系和人物成长连续等方面有所连续即可，创作方向更为宽泛。

类似于营销界的“7秒定律”，短视频的精华内容一定要尽量靠前，只有这样才能留下观众。抖音平台创立之初就是定义为15秒的短视频，后来才逐渐发展到需要1000的粉丝量可以发布60秒的长视频。即使是这样的时间长度依然无法讲述一个复杂的故事，所以短视频动画的剧本设定上要尽量简单，把一些重点的内容尽快展现出来留下观众。抑或直接贴合当下流行的梗、热点套取制作成动画，这样在故事剧本上可以省下大量的人力物力。

二、短视频平台上创建动漫IP的优势

1.借助短视频热度更容易成功

抖音APP靠着大数据的精准算法，深入人们的日常生活。当一件事的体量大到一定程度后，我们不得不重视其产生的影响，短视频巨大的流量意味着巨大的市场。加上短视频目前还处于发展之初，各平台对制作短视频还有很多激励计划，以抖音平台为例：自2018年抖音开启原创动漫活动发掘并激励动漫IP发展；2019年通过开展轻漫计划、金映奖等活动扶植和孵化轻体量的动漫IP；2020年底又全新升级了“轻漫计划”2.0线上活动。不仅在玩法上进行了更多元化的创新尝试，而且在内容上也呈现多样化的发展趋势，鼓励大家多创作优秀内容。现阶段整个短视频动漫行业都还在摸着石头过河处于探索阶段，而创作者用心总结规律，打造适合短视频平台传播的动画IP，是比较容易成功。

2.自媒体环境下全民打造个人IP热潮

全民打造个人IP成为近几年来火热的话题，自媒体在未来朝个人品牌IP方向必然是一种趋势。并不是每个博主都适合以自身形象或真人形象出镜，动画IP的打造的特殊便利性变得尤为重要。别人可能记不住作者的每件作品，但是别人能够记住有特点的卡通形象，这也是一种品牌传播。从近年火爆的泡泡玛特和迪斯尼推出的玲娜贝儿等成功IP可以看出动漫IP的巨大潜力。

目前很多优秀抖音账号作者大多有动漫相关从业基础，很多作者在漫画的基础上，给漫画中的角色加上简单的动作，从而使之转换为动画。可见漫画的故事形式十分适合转化为动画短视频，可以在简单的几个镜头展现后出现反转，做出一些耐人寻味的简短故事小品。此外，在大量软件简单化的前提下，很多手机软件都可以做出简单动画。如《小蓝和他的朋友日常》这类的动画IP，创作者只需很低的专业技术门槛即可进行创作，有利于全民自媒体打造个人IP。

3.相对真人IP好维持、可复制

传统打造IP的每一个环节都需要大量的资本来支撑，风险较大。而打造一个动漫IP相对于真人明星来说，可最大限度地抵御不可控的因素影响。相较于真人明星来说动画IP生命周期会更长，对一个公司来说盈利也会更稳定。如迪斯尼的米老鼠、猫和老鼠中的汤姆和杰瑞等角色从诞生到现在都接近百年，而真人明星能延续百年且能不断更新内容的寥寥无几。迈克尔杰克逊在去世后，虽然留有部分作品陆续面世，但是却再也不能产生新的作品了。《速度与激情》中的保罗•沃克，也因为意外去世后，不得不用数字化的技术复原其“身体”，完善拍摄了一半的作品。由此可见，打造数字化、动漫化的IP还是有较大的存在必要和市场。

对于真人明星来说，其生产力是有上限的。人的时间和精力限制其不能同时处理过多的任务。而动漫IP的制作上如协调好监制问题等则可“多处开工”，在指挥协调好不同团队的情况下，动漫IP的行为可复制、批量化生产。同时出现在多部片子、广告中都不是问题。加之近年来，明星身上爆出的国籍风波、个人作风问题等屡见不鲜。明星犯错对其个人及公司都会产生重大影响，而这些问题在动画IP身上则可避免。

三、短视频平台上动漫IP账号的困境

1.如何保证动画IP的延续性

延续性即动画IP的生命，影响着一个IP能带来多少利润。传统的动画在院线或电视上播出，都有着一个完整的故事线，讲完即为结束，即使有续集也不能无限延续，连续剧也有一定的集数限制。但在短视频平台上动则上百段的视频更新，故事基本可以不按照传统规律来发展，尤其以各种脑洞大开的小情节吸引观众。天马行空的想法可以满足观众的猎奇心理，符合短视频用户的观看需求。而足够多的创意和贴近生活热点等内容也可以保证观众们一直保持对IP输出内容的新鲜感。

但是即使在这样的优点下，一些优秀动画IP账号依然有自己的发展困境，如《小矛动物园》中，“爹画画儿配音父子组合”的模式，靠着脑洞大开的内容和可爱的童声吸粉很多。但是声音会随着小孩年龄成长产生变化，等作者儿子变声了，会对该账号的运营会产生一定的考验。为更好地打造动画IP，适应短视频平台特点满足用户需求，需要创作者在创建之初就尽可能地把各种影响未来延续性的问题规避。

2.如何解决短视频内容的同质化

短视频平台的用户大多喜欢猎奇、有趣的内容，同质化的作品很难出彩。这点通过短视频平台上大量的美女主播就可以看出，在高收入吸引和APP美颜等功能的加持下，大量的美女主播出现，但是真正火爆全网的还是少数。大量复制的文案、重复的舞蹈动作和相似的“网红脸”让观众们很难辨认清楚主播A和主播B，导致很多长相差不多的女主播并不能出圈。

在动画IP的创建中，很多账号也面临类似的同质化问题。例如：《沙雕动画》的角色面部来自表情包，角色造型简单，故事来自网友投稿，减少了很多工作量，适合在短视频平台发展。但是大量来源于互联网的拼凑内容导致该类账号特色不强，入门门槛低，广大网友通过简单的学习PS和剪辑都可以制作出类似的动画，甚至有手机APP可直接在手机上完成制作。简单的制作方法配合上一些搞笑的故事，让沙雕动画逐渐发展成为类型动画在网上被大量复制。《脑小洞漫画》的角色则是一些可爱的小动物造型，这类的卡通小动物的设计也同质化严重，很难给观众留下深刻印象。短视频平台因制作简单创作者数量众多，导致各类短视频账号内容都会面临同质化的问题。

3.如何将动画IP进行利益转化

无论是打造真人网红账号还是虚拟的动漫IP，无论是公司还是个人，对于一个账号的打造、营销的目的和持续发展都需要有完整的、健康的生态才可以达到稳定的收益。而传统的动漫盈利主要靠贩卖周边产品、制作大电影、接广告等途径，而短视频平台模式下也有直播带货、软广告等常见方法。

目前的火爆的抖音动画账号中，除《超级宝宝JOJO》作为从电视平台上搬运过来的内容账号，粉丝基础稳定的情况下，周边产品丰富和直播间的销量稳定，《奶龙》《小蓝和他朋友的日常》橱窗里有一些动漫周边售卖但橱窗中仅少量产品有超过500件的销量，其他的账号则没有周边产品出现，而这种传统的动漫周边售卖的方式还是最基础的变现方法，只有稳定的收益，才能有更多作品及良性的IP运营，因而IP收益是否能成功转化一定程度上也影响着角色的生命长短。

四、针对短视频平台IP创建中的常见问题解决思路

关于动画IP的延续性问题，在创作之初就要尽量考虑如何长久的发展，但是有时候为了账号的亮点，可能有一些不可规避的问题。例如：《小矛动物园》中，儿子的声音虽然是账号亮点之一，但是随着小朋友成长则会存在变声的问题。可以通过寻找其他小朋友替代等解决，也可通过科技来解决，如AI和声等，在技术条件合适的情况下，可以给账号配音的小朋友进行AI合成声音，从根本问题上解决该问题。

关于同质化问题的解决，有很多账号成功的做出了自己的特色。例如：《小蓝和他的朋友日常》通过给一个角色涂上蓝色，搭配直白的账号名称，更容易让观众记住，脱离同质化的困境。《我的爸爸是条龙》则采用真实场景，动漫角色融入的情况来绘制。不仅减少了背景的绘制工作量，同时也有了自己的特点，与其他的动漫账号形成了明显区别。在角色造型、故事模式、运营模式上等多种方面都可以作为切入点，让创作者们去发觉自己IP的亮点，融合各种优势，打破常规的配合方法，用叠加各种亮点的思路解决IP同质化的问题。

为了满足账号的后期的健康发展需求，可以参考广告植入、联名等情况的方法，将个人IP授权给其他的商品进行广告互动，或将IP形象授权到其他商品的外包装上，借助资本的力量达到一定的盈利。另外，短视频账号在拥有流量后大多会进行带货变现，与其他的真人带货模式不同，动漫角色带货还是比较新颖，符合大众猎奇的心理。参考虚拟现实等技术发展，可以用电脑合成或动作捕捉等技术请来动漫IP进行直播带货，目前已有虚拟角色“洛天依”和相声演员孙越一起直播的形式出现。随着技术的发展，相信让此类动画IP带货的技术也可以像手机修图一样变得简单，届时对观众来说是一种全新的体验。

此外，在应对短视频的动画剧本上，漫画改编是一种行之有效的模式。近年来漫改电影已经出现了《十万个冷笑话》《快把我哥带走》等成功案例，受疫情影响院线电影陷入困境，短视频得到快速发展。目前看来漫画作为传统的绘画表现形式比较适合添加动画效果转化到短视频平台的。二者发展相辅相成，短视频丰富了其内容，对于漫画来说，紧跟了时代的脚步。目前短视频平台上的动画发展还处于探索阶段，是一种在新平台上新模式的形式探索。

总结

随着短视频深入我们的生活，短视频平台对动画产生的影响不容忽视。短视频平台有自己的一套推荐模式，作者为获取足够的流量打造爆款IP需要适应短视频平台的算法需求，动画造型和故事要简单有趣，更新频率要快。但是杜绝同质化、创作出有特点的IP一直是所有类型动画的创作重点，巨大的短视频流量，为动画行业的健康发展提供了可能。全文从短视频平台对动画的影响进行分析，总结了短视频平台上动画IP创建过程中容易出现的一些问题，并进行了可行性路径分析，致力于为动画从业者提供部分解决思路。