SWOT分析东北庄杂技艺术的文旅融合之路

吕泽旭 隋欣

摘要：在时代突飞猛进，文化趋同发展的今天，许多传统技艺面临着被遗忘和逐渐消失的威胁。在中原大地上独具特色的杂技艺术同样形势严峻。文中东北庄位于我国河南省濮阳市，是一个有着悠久杂技历史，并以“中国杂技之乡”而闻名的小乡村。作为中原地区杂技艺术的主要发源地之一，东北庄的杂技有着十分重要的艺术地位。在这里不仅潜藏了深厚的艺术底蕴，同时还传承着杂技艺人的文化积淀与工匠精神。基于东北庄特殊的艺术文化，本文将运用 SWOT 分析法深入剖析东北庄杂技艺术文旅产业的发展进程，试图为东北庄杂技艺术在文旅产业的融合方面提供几点可行性建议。

关键词： SWOT 分析东北庄杂技艺术文旅融合

一、东北庄文旅融合 SWOT分析

SWOT 是英文字母优势（Strengths）、劣势（Weak- nesses）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats）的缩写， SWOT 分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个组织现实情况的方法。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素以及對自己不利的如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法并明确以后的发展方向。利用 SWOT 方法分析杂技艺术，对东北庄的文化产业和旅游产业起到一定的促进作用，也在很大程度上缓解了文旅产业融合发展中遇到的困难和瓶颈。

（一）优势（Strengths）：杂技艺术历史悠久、非物质文化遗产开发潜力大、群众基础雄厚。

东北庄有着悠久的杂技历史，早在三国时期就已流行起来。隋唐时期，由于杂技艺术的宫廷化，民间杂技日益减少，到了宋元时期又逐渐盛行。明清时期的杂技艺术达到鼎盛，组班演出，流派纷呈，并且长足发展，一直传承至今。杂技原称“把戏”，解放后由周总理更名为杂技。随后以乔、刘、李三家班”为主体组建了濮阳县杂技团，后发展成濮阳市杂技团，又晋升为河南省杂技团。

东北庄的杂技艺术是扎根于中原沃土上的一种民间表演形式。作为我国特色的非物质文化遗产，在表演类型和演出方式上有着独一无二的表现力。随着近些年在非物质文化遗产传承方面的推广助力和保护工作的逐步完善，呈现出杂技艺术市场的极大潜力。

自2001年起，东北庄先后荣获“中国杂技之乡”“河南民间艺术之乡”“河南民俗经典”等称号。2008年，被选入国务院第二批“国家级非物质文化遗产”的名录。东北庄杂技艺术的悠久历史与旅游产业的碰撞融合，在促进了杂技艺术的创新传承方面有着显著成效，也提高了旅游产业的多元化发展。让有着深厚的功底和精湛的技艺的东北庄杂技这一非物质文化遗产全国闻名，并成为中国民间杂技艺术走向世界舞台的代表。在推动旅游产业发展的同时使中原杂技艺术释放出无穷的魅力。

（二）劣势（Weaknesses）：管理制度松散、服务质量低、营销意识淡薄、杂技人才后备不足、缺乏旅游知名度。

濮阳市东北庄身处中原地区，各项制度和模式较为。落后导致杂技艺术管理制度和营销意识方面呈现较为松散和淡薄的现象，以至于在一定程度上影响和阻碍了文旅融合的进度。没有建立系统性的管理制度，加上管理人员对杂技艺术的表演形式以及文化内涵了解的较少，所以在管理过程中不能根据杂技艺术的特性制定出适合的方案。同时，缺少有经验的艺术管理人员，管理模式及方法大多生搬硬套。表演形式一成不变，表演项目出现雷同，无法满足游客对演出活动的需求。东北庄的大部分服务人员没有经过正规的岗前培训，致使服务质量和人员素质上处于整体偏低的水平。影响东北庄文旅产业口碑的形成，阻碍了杂技艺术的对外宣传。在东北庄的大多数经营销售者是本地村民或其他从业者，销售观念和方法欠缺，导致在营销方面意识淡薄。

杂技人才的后备不足是东北庄发展产生瓶颈的重要原因之一。杂技传承艺人的断代使这种拜师学艺、口传心授的传艺形式在当今社会难以生存和发展。精通杂技的艺人大多年岁已高，造成杂技人才的“老龄化”。目前只有少数参与杂技演出和表演活动，最终形成杂技人才的后备不足局面，甚至对杂技艺术的传承产生严重威胁。东北庄杂技项目的单一化和低端化，使杂技艺术的文旅融合缺乏核心竞争力。同时表演内容的陈旧也造成杂技精品的稀缺和品牌效应的低下。在网络方面，忽略了新媒体时代的传播宣传手段。如手机 APP 的推广、网站的建立等，这就极大降低了东北庄杂技艺术旅游的知名度。

（三）机遇（Opportunities）：政府部门高度重视，文旅项目发展前景广阔。

近些年，濮阳市为响应号召，以杂技文化作为突破口，把杂技艺术的发展放在重要位置。加大规章制度的引导力度，建立健全和完善保障机制，为杂技艺术产业的持续发展提供了源源不断的动力。同时，在政府部门的高度重视和大力扶持下，东北庄着力打造具有地域特色的杂技艺术产业，同时文旅产业也保持持续升温状态，发展态势由良转优。2009年，东北庄杂技文化园区宣布正式成立，园区坚持以杂技艺术为主线，力争将东北庄打造成集杂技展演、杂技文化、休闲旅游等多功能为一体的杂技特色产业基地。自成立以来先后建成了我国第一座单体杂技博物馆、杂技艺术学校、杂技故里街等项目。

2016年，通过杂技园区的不断升级和完善，东北庄杂技文化园成功成为国家 AAA 级旅游景区。同时，濮阳市岳村镇也成为以杂技为主题的特色小镇。政府部门对东北庄杂技艺术的重视和扶持，也使得东北庄杂技艺术产业不断壮大。东北庄在以打造特色旅游胜地的目标和前提下，加快旅游产业发展的步伐。积极开展各项文旅活动，促进杂技艺术产业的快速发展，使东北庄的杂技艺术成为濮阳市的特色品牌以及城市的全新印象。新兴文旅产业的出现和蓬勃发展，不仅体现出文旅产业的发展的大好前景。同时，带动了经济的水平的提高。通过创新性的开发，积极树立东北庄杂技品牌，形成不断完善的文旅产业链条。

（四）威胁（Threats）：基础设施建设滞后，现代交通欠缺。

东北庄是位于河南省濮阳市的一个小乡村。基础设施建设的缓慢和滞后，是引发东北庄发展停滞不前的关键因素。东北庄杂技文化园区周边基础设施建设的匮乏，例如停车场和卫生间等公共设施;在景区内缺少方便游客暂时休息的椅子;乡村环境由于大面积的改造呈现出杂乱的现象。这些都影响了游客的体验感受和满意程度。位于濮阳市岳村镇的东北庄，城市道路大都为二级公路，在道路两旁缺少相关杂技艺术旅游的指示路标，没有清晰明确的指引游客驾车前往的方向，既影响驾车道路的畅通也降低了游客出行的效率。目前，濮阳市没有固定直达东北庄景区的公交专线，使得游客需要多次换乘，增加了旅途中的时间。同时，缺乏高铁、飞机等现代交通工具及路面狭窄出现的交通拥堵现象，也导致游客数量的下降。

二、东北庄杂技艺术文旅融合的 SWOT分析结果

通过上述对优势、劣势、机遇、威胁的列举，可将各因素绘制矩阵分析表，得出交叉结论。

三、东北庄文旅发展的几点建议

（一）创新杂技表演，丰富文旅项目。

在这个日新月异时代，杂技艺术的发展早已不是单一技巧表演的固定模式，而需要与时俱进。东北庄的杂技艺术虽拥有悠久的历史，但大部分演出仍没突破传统杂技的固有的模式，还仅限于老旧的形式。杂技表演需要向综合性艺术表演方式学习，以创新的舞台呈现促进杂技艺术发展，打造高品位的精品杂技节目。杂技表演在演出方面要加强艺术与科学的结合，打造舞臺效果的多元化，运用先进的演出设备，加入现代化的声音、灯光和舞美，采取“水陆空”相结合的表演形式，表现独具匠心的新风格。这样可以极大地增强视听上的震撼效果，增添杂技艺术的吸引力与观赏性。让观众在杂技表演中不仅能感受到表达的情感内涵，同时带来了奇幻的观赏体验。

东北庄的文旅项目主要以杂技展演为核心，在快速发展的同时也出现了许多不足之处。东北庄文化旅游的产业链较短，文旅联动作用薄弱。单调的文旅项目影响游客的参与度，一定程度上阻碍了文旅产业的提档升级。要充分利用东北庄杂技文化园区的发散功能，串联园区内的各类特色项目使之成为一站式文化旅游路线。集合文化园区的文旅活动融会贯通，既能发挥各自功能又能促进全局发展。

（二）打造杂技品牌，衍生文创产品。

品牌竞争力是衡量杂技艺术产业发展的重要标准。塑造东北庄杂技的特色品牌，整合杂技文化资源，不仅能有效推动杂技艺术的传承，也是保护东北庄杂技艺术的必要手段。开发本地风格的杂技艺术文旅活动，在观赏之余又能参入其中。在传统宣传的基础上，运用数字媒体、网络传播等手段，高效快捷的推广杂技艺术的品牌核心，发掘杂技文化固有的内涵。建立东北庄杂技的独立网站，及时传达时事资讯和演出活动信息。开通线上直播平台，运用“互联网+”的模式，积极与游客和观众进行实时互动。

旅游纪念品作为游客纪念旅游最直接的方式，往往具有地方性文化和特色。东北庄杂技艺术身为我国非物质遗产，拥有着悠久的历史和深厚的底蕴，在此基础上，应结合当地风土民情衍生杂技艺术文化创意产品。例如杂技动作相关的文具或挂饰等。文化创意产品相对一般的旅游纪念品而言具有较高的文化内容和精神内涵。在文旅融合背景下，进行文化创意产品的设计有利于东北庄杂技艺术产业链条的延伸。利用文创产品，可有效的传播东北庄杂技艺术。

（三）加强管理营销，培养专业人才。

管理制度的建立和创新的营销方式是文旅产业融合发展的垫脚石。在管理制度上需要建立人员分层机制，聘请专业人员或培训当地劳动者，加大对制度建立的重视。在营销上方面应把杂技艺术主动与市场需求相结合，打造新颖的营销策略。努力挖掘杂技艺术所包含的文化内涵，转化杂技文化为具体的文创产品。通过正确的营销方式完善产业链条，使市场效果呈现最大化。

任何一门艺术实践都需要理论的指导。因此，提高杂技教育水平对于杂技艺术的发展起着关键的作用。目前杂技艺人大多存在文化水平偏低的现象，而私人创办的杂技艺术学校又存在规模小、师资弱的现象，限制了杂技艺人专业水平的提高。东北庄应在杂技艺术学校的基础上大力培育高端杂技人才，从扎实的基本功入手，增强专业文化涵养。培养专业技术人才时应提供科学化、系统化、规范化的教育体系，因材施教多进行实践型教学方法，在实践中培养专业人才。选用阶段式教材，从杂技艺术的历史起源、项目类型等全方面学习，从而避免教学的盲目性和随意性。使教学大纲、训练项目和动作技巧实现高度统一，杂技艺人的理论知识与实践技能得到共同进步。达到杂技人才的全面培养，为杂技艺术的发展创造不竭动力。

（四）完善设施建设，构建智能园区。

基础设施建设的程度能够直接影响游客的选择。文旅产业配套的设施建设与完善，可提高参观游玩的人流量，延伸相关的杂技艺术产业。政府部门应增加设施建设的投入，规划合理的旅游路线、新增公共交通设施、提升网络通信、改善环境卫生。在基础设施建设等方面设置专项建设资金，加快文旅产业现代化进程，振兴文旅产业迈向新水平和新高度。

随着“互联网+”行业的不断普及，大数据信息采集的方式不断的优化和迭代，东北庄杂技文化园区的运营模式面临着诸多挑战。首先需要收集大数据信息，针对游客的不同需求，制定相应的活动方案。当游客进入杂技文化园，便可在手机程序中聆听和学习各种杂技表演动作的讲解。不仅观赏各种杂技文化，同时了解杂技知识。通过对入园人群年龄的统计，提供相对应类型的演出进行观赏。在观赏项目结束时会有语音助手提醒和建议下一个游玩项目，逐层次体验杂技艺术的魅力。

（五）利用 VR 技术，体验沉浸观感。

VR 技术作为5G 时代科学技术的孵化品，是一种综合计算机图像技术、立体仿真技术、多媒体技术、传感器技术等多种技术类型的高科技产物。多广泛应用于军事、教育、艺术、制造等各行各业。而身为演艺行业的杂技艺术，不但需要继承精华，也要大胆创新。以往杂技艺术表演的保存手段现主要是图片和影像资料，而通过 VR 虚拟现实技术，可以把杂技表演通过虚拟现实的方式精彩绝伦的呈现给观众。让观众仿佛身临其境，带来高度的沉浸和交互体验，感知杂技艺术自身的独特性。 VR技术在全时段解决了观看杂技艺术表演的可能性，同时通过科技的手段扩大了杂技艺术的传播。有利于杂技艺术非物质文化遗产的数字化管理和长久保存。杂技与科技的结合发展，不仅是科技的创新，也是杂技艺术与时代的完美融合，这不但体现了传统文化的与时俱进，也为杂技艺术提供了前所未有的可能性。

文旅融合的探索为东北庄杂技艺术的发展注入了鲜活的血液，也为旅游行业带来了巨大收益。通过 SWOT 分析法可以有效地促进文旅产业的深度融合，将东北庄杂技艺术发扬光大，让我国非物质文化遗产中的精髓大放异彩。

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