长白山异兽文化在特色旅游中的应用管理与推广研究
2022-04-22胡丽慧张敏包晨
◎胡丽慧 张敏 包晨
长白山文化是多元的,汉、满、朝等多民族文化并存,是中国文化的特色组成部分。长白山占据着特殊的地理位置,承载着神秘的地质火山信息,有生态物种多样性、观赏性强等特点。对长白山异兽的研究,是对大自然的好奇与敬畏,珍惜自然活性、灵性的与自然的和谐共生方式,有助于缓冲人与自然的矛盾,可以向社会更全面展现长白山的特色文化及资源的发掘、保护、研究、传承工作,推动吉林旅游文化的发展繁荣。
一、长白山异兽传说的研究背景
(一)长白山的历史渊源
长白山是旅游胜地,素有“千年积雪万年松,直上世界第一峰”的美誉。自古以来长白山就是中国的一个神圣之地。景区以“神山、圣水、麒麟、仙果”等传说闻名旅游胜地,也是满族的诞生地,在清朝称“圣地”,皇帝必须亲自或委派大臣到长白山当地,朝拜供奉长白山。历史悠久的长白山在北魏称“徒太山”,唐称“太白山”,辽金有“白头山之”称等。
(二)长白山的异兽文化的起源
图1:刘建封《长白山江岗志略》中传说的异兽绘制图
《山海经·大荒北经》中有云:大荒之中,有山名曰不咸…,书中有许多异兽的描写,异彩纷呈;还有清朝光绪年间,安图县第一任知事刘建封历尽艰辛万苦踏查长白山,编撰《长白山江岗志略》,这一长白山山水志书有对异兽的神奇描绘等(上图1)。
二、长白山异兽对虚拟旅游的启示
(一)国外虚拟旅游发展
西方国家对于虚拟旅游信息技术的研究先行一步,2004年美国IBM公司在埃及开发了“永恒的埃及”文物遗产网站,收纳了埃及9所博物馆的资料,进行网络宣传和互动传播、电子导航等服务。美国旧金山林登实验室的“第二生命”桌面式虚拟世界,玩家在游戏中扮演虚拟角色,体验真实生活。拓宽了观者的多重感知维度,增加了体验乐趣。
(二)我国特色虚拟旅游的启示
虽然我国虚拟旅游发展起步较晚,但发展十分迅速。随着虚拟旅游技术的不断发展与推广,虚拟旅游也来越受到社会各界的关注,研究成果逐渐增多。3D《敦煌莫高窟漫游系统》《数字故宫》、VR旅行短片《梦之旅行》《我们的上海》等给观者带来全新体验和新奇感受。
(三)长白山特色虚拟旅游的启示
由于长白山地区并未完全开发,原始丛林中的动物、植物对于游客可能所见甚少,充满神秘感。广告宣传方面对比南方景区也较少,难以吸引到全国各地的游客前来参观。而且景区的旅游项目过于单一化,不易引起青年群体的兴趣。虽然长白山地区的自身条件已经达到了很高的标准,但是除了自然的风景。缺少趣味性,难以吸引到年轻游客缺少活力。
鉴于这些问题,长白山旅游产业可以借鉴虚拟旅游的模式,在游客、宣传、景观环境保护等多方面都有所兼顾,照顾到了各方利益。实现景区的可持续性发展和科技化进程(图2)。
图2:长白山虚拟旅游开发
三、长白山异兽对文化旅游的启示
(一)文创产品的设计灵感来源
1.文创产品的定义与特征。
文创产品是指旅游业中文化创意类产品,是由创意人借助于现代科技技术手段对文化教育资源、文化生活用品公司进行社会创造与改造,通过学习知识产权的运用和开发,而创造出的高附加值产品。
文化创意产品是文化主题通过创意转化而衍生出来的产品,具有市场价值。狭义的文化创意产品可以分为广义的和狭义的。狭义上的文化创意产品是指符合“文化主题+创意转化+市场价值”三大特征的物质产品,广义的文化产品也符合“文化产品”的定义,任何物质实体都有三大特征,以满足人们的需要和非物质形式的服务。
2.长白山异兽的体现手法。
搜集资料对存在于典籍与传说中的长白山异兽进行研究,对异兽进行分析、多个版本的绘制,赋予传说中的异兽以不同的形态特征,同时设计出的异兽形象,将长白山异兽与3D打印技术相结合,根据设计出的异兽虚拟形象进行相关产品的推广研究(图3、图4、图5)。
图3:长白山小水怪3D呈现
图4:导游中的小水怪
图5:小水怪的虚拟旅游应用
(二)长白山异兽与文创产品相结合的特色体现
1.异兽文创和新时代互联网的联系。
在时代背景的衬托下,现如今的旅游行业,并不止是线下的实体旅游。2020年上半年的新冠疫情使得国内外旅游行业遭受到了重创,在这样的国际形势下,线上虚拟旅游的出现变得极为迫切。倒逼旅游行业的从业者创新旅游的形式,提升游客的的旅游体验。比如北京的故宫博物院曾经用腾讯的云小微AI语音助手推出过小程序——“玩转故宫”。利用小程序和语音交互服务,给游客提供讲解、导览。还能根据旅客的私人化需求提供独特的、个性化的导览路线。故宫的线上旅游创新模式为长白山旅游的发展提供了良好的范例。尽管长白山地区因为有着壮美的自然风光,丰富的神话背景,鲜明的地方特色。存在着广阔的旅游开发的潜力。但是由于绝大多数非物质文化遗产都不被人所知。所以,结合长白山异兽文化将神话形象融入长白山宣传中,通过神话形象之口在线上通过动画、VR等互联网科技有趣味性地向游客宣扬长白山特色。长白山地区拥有着长白山满族剪纸、长白山满族枕头顶刺绣、长白山森林号子等50余项非物质文化遗产。这些迫切需要向世人所展示的鲜为人知的文化遗产,通过多种形式进行展示。
长白山异兽文化可以植入到相关研学进程中,是当下时髦又正能量的结合,历史和文化典籍中描绘的异兽生动再现,使参加研学的受众,寓教于乐、感同身受,增加乐趣的同时,感受的中国传统文化的博大精深、奥妙无穷。
2.长白山文创产品的消费受众、市场分析。
长白山的神话传说为长白山文化蒙上了一层神秘的色彩,它所属于萨满文化中的一部分,是提升长白山的文化魅力的重要方法之一。正因如此,异兽文创产品围绕着神话传说为主题创作。吸引着喜欢神秘色彩,喜爱神话传说的旅客。同时,文创产品具有一定的纪念性且与旅游息息相关,它承载了游客对这段旅行的美好回忆与体验,寄托了游客对长白山的情感。游客怀着这种心情去购买文创产品。所以文创产品从图形、色彩、文字三个方面传达给旅客的是一种具有特色的、温暖的形象。同样的,文创产品也可以作为一种玩具、饰品的形象出现在旅客眼中。可以用卡通化、迷你化的可爱形象吸引眼球。而多样化的饰品形象则可以获得爱美人士群体的青睐。
长白山自从古代开始就是中国北方地区各民族的圣山,自然资源丰富风景壮美而且保持着传统原始的状态。因此,吸引了大批的游客,从游客的年龄、消费水平、消费倾向等几个方面可以得出,青年和中年人是长白山旅客的主体人群,这些人群通常消费水平较高,并且更倾向于消费有着实用性,美观性的物品。依据长白山的地理位置来说,长白山位于吉林省的东南部,黑龙江的南部,与朝鲜边境接壤。纬度较高。所以景观的季节性相较于南方景区更加明显。一般来说,长白山旅游旺季在五、六、七、八、九这几个月份。近年来又因为吉林省打造冰雪旅游项目,所以在一、二月份游客人数也有所上涨。在春季和秋季则是长白山旅游的淡季,客流量相对较少。所以,长白山的文创产品更应该围绕着实用性、季节性、以及有着美好特殊寓意的方面设计。例如装饰长白山吉祥物的水杯、茶具等文创产品。还有长白山地区的非物质文化遗产例如长白山满族剪纸、长白山满族枕头顶刺绣等这些拥有独特性的文创和更多的特色旅游产品。
四、结语
长白山因其自身地域文化特点,蕴含着丰富的文化和历史资源,长白山异兽产业研究是一大新兴板块,可以通过教育业、旅游业等方面推广其更大化的服务社会。长白山的异兽文化的应用研究,表现对自然敬畏的态度,这种珍惜自然活性、灵性的与自然的和谐共生方式,有助于缓冲人与自然的矛盾,升华长白山优秀文化及其内涵。将这些特色资源与长白山旅游、研学、宣传等发展相互结合起来,更有效地开发和利用资源,提高长白山的多方价值。