融媒体时代电视时政新闻传播力的提升策略

李函晨

摘要：随着融媒体时代的到来及其技术的深入发展，电视时政新闻的权威性面临极大的挑战，而且其传播力受到影响，社会舆论以及主流价值观的引导作用也受到极大冲击。因此，相关单位以融合创新为发展思路，借助融媒体优势，不断地探究提升电视时政新闻传播力的新策略，为其坚守舆论主阵地，巩固在新闻领域中流砥柱的地位提供保障，也为开创电视时政新闻传播新局面奠定可靠的基础。

关键词：融媒体时代;电视;时政新闻传播力;提升策略

引言

近些年来，随着媒体行业的快速发展，我国的传统媒体和新媒体已经走上了由简单相加到实际相融的道路，在内容、渠道、管理、平台等方面都进行着融合。而在媒体融合的背景下，最大的变化就是新闻信息传播方式的改变。在当前媒体环境下，由于科学技术的有效加持，新闻内容从采编到生产再到传播，都发生了巨大的改变，传统主流媒体中时政新闻的地位受到威胁和挑战。在这一背景下，许多时政新闻生产者均积极进行变革，寻找未来发展之路。

一、时政新闻特点

时政新闻是向受众传递国家和世界政治生活中近期发生或正在发生的事实的新闻。时政新闻应具备真实性和及时性，以满足受众的真相探知需求。时政新闻涉及国家大事、世界要闻和民生，在强调新闻时效性的同时，要求准确传递内容。与此同时，该类新闻带有浓厚政治色彩，要求通过正确解读事实帮助受众形成正确认知，发挥引导和教育群众的作用。此外，时政新闻应体现亲民性，密切关注群众生活，反映群众想法和需求，与群众建立稳固的关系，确保主流媒体新闻信息能够顺利被群众接收。长久以来，广播电视在时政新闻报道方面过于强调真实性、政治性等属性，却忽视了新闻的亲民性要求。面对新媒体的冲击，时政新闻报道弊端日渐凸显，最终导致新闻传播受到了局限。

二、融合传播背景下时政新闻面临的挑战

近些年来，媒体环境与格局发生了巨大变化。新的传播平台诸如微信公众号、微博、抖音、B站等使得普通人也有了发声的机会，他们不仅是新闻信息的传播者，还可以是新闻信息的生产者，主流媒体时政新闻的话语权被分割。此外，新媒介生产的新闻信息呈现碎片化、轻松化、娱乐化，这种信息呈现方式显然更适合当今时代背景下年轻人的生活方式。而时政类新闻作为传统主流媒体生产的主打内容，一直以严肃的形象出现在广大受众面前，时政新闻的这种形象与风格已经无法满足当今时代背景下大多数群体对于信息获取方面的需求。在当今这种新旧媒介融合的环境下，时政新闻的传播受到了非常大的调整与冲击，亟须进行变革与发展，以便有效解决其遭遇的传播困境。

三、融媒体时代电视时政新闻传播力的提升策略

3.1注重运用多元渠道开展全媒体报道

融媒体时代的典型特征，是能够通过多种媒体的融合发展，在新闻传播中丰富传播方式和内容表现手段，从而最大限度地扩大新闻内容的传播范围，提升新闻内容的传播效果。在党报时政新闻方面，通过新闻内容与传播方式的融合，一方面能够让权威媒体发布的重量级新闻第一时间传递给受众，让传统党报时政新闻传播更加具有即时性。例如，在越来越多的地方“两会”报道中，与以前受众只能通过第二天的报纸了解会议内容相比，手机APP、微博等媒体的应用，让受众能够随时了解会场内容，实现了新闻发生与传播同步。另一方面，新媒体在党报时政新闻方面的广泛运用，包括动漫解读、短片介绍等表现手法的运用，极大地丰富了时政新闻以文字为主的表现形式，在保证新闻报道内容客观、权威的同时，也让报道变得更加有吸引力。

3.2重塑采编流程，实现多端传播

在媒体融合背景下，新闻工作人员应认识到不同媒体在信息形态、传播渠道、速度等各方面存在明显差异。想要扩大时政新闻的覆盖面，还应加速媒体融合，通过重塑新闻采编流程实现新闻多端传播。为做到将全媒体资源盘活，还应确立精简、紧密的新闻采编流程，保证新闻采访、报道等工作高效开展。从新闻产品形态、制播协调、节目对接等各方面建立相应管理机制，做好节目生产管理和评价打分，保證新闻报道质量的同时，实现节目融合传播。为此，需要面向不同新闻制播版块建立相应的采编播小组，根据不同媒体特性进行新闻采访报道和运营。作为传统媒体的广播电视，应体现主流媒体的特色，通过现场连线等方式采访新闻，并采取不同的报道模式，通过不同平台多元呈现新闻内容。在融媒体环境下，坚持对重大时政新闻进行集成策划，合理确定新闻数量的同时，保证新闻质量，借助抖音账号、微博账号等宣传和经营新闻产品，最终可以获得稳定的粉丝群体，不断提高时政新闻关注度。

3.3强化新旧媒介融合，提高传播影响力

所谓媒介融合，就是新媒介与旧媒介的共同融合，尽管在当前的媒体环境下新媒介发展势头正处于兴盛之势，但是也不能忽略传统媒介所积攒下的资源与受众群体，因此融合传播背景下，时政新闻在传播方面要想获得长远的发展，就要重视新旧媒介融合的强化，进而全面提高其传播影响力。一方面，要顺应时代发展潮流，及时入驻新媒体平台，抓住年轻受众在互联网平台上的话语权和传播主动性的优势。另一方面，也不能忽略中老年群众这些传统媒体环境下时政新闻的主要受众群体，仍然要满足他们的需求。综上所述，要将传统时政新闻媒介作为其权威阵地，将新的时政新闻媒介作为其更广泛的传播渠道与途径。

结束语：

在融媒体时代，电视时政新闻传播力的提升必须要改变以往新闻的制作方式和思路，要站在舆论引导和受众体验的角度去更好地探索制作此类新闻的要领和精髓，确保电视时政新闻能够满足新时代受众的需求。同时，电视时政新闻要正确面对融媒体带来的挑战，以积极乐观的心态创新，利用先进理念、技术和形式推进自身的传播和发展，增强自身传播力、引导力，实现传播的价值。

参考文献：

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[2]李亮.融媒体时代电视时政新闻传播力提升策略[J].新闻文化建设，2021（12）：96-97.

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