露营人的“诗和远方”

谢云凤

营地建设者应细化服务、规范建设、加强管理，不断推陈出新，避免同质化经营，为游客提供高质量的露营体验，将露营做成细水长流的生意。

草长莺飞的春天是露营人最爱的季节。风和日丽、春光明媚，喜歡户外活动的人三五成群外出踏青，在绿草如茵的地上扎起露营的帐篷，铺上地垫，摆上精心准备的水果、零食，可赏花开似锦、品美味佳肴，亦可在帐篷内小憩，享受“偷得浮生半日闲”的惬意与乐趣。

露营，既是一种老少皆宜的假日休闲新模式，也是旅游行业的新风口、新业态，近年来发展迅猛，催生了如火如荼的“露营经济”。

2020年被很多人称为“户外元年”，新冠肺炎疫情给国内外旅游带来了沉重打击，却给露营行业带来了更多机会。露营原是指为了工程、军事、测绘、旅游等而特设户外驻扎区，进行一种短时户外生活的方式。随着经济的发展，露营渐渐成为消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式。露营不同于野餐与民宿，露营需要在野外建立适合短期生活的环境。

位于南京市六合区的金牛湖风光优美、交通便利，是南京市民露营的首选地，周末早上，90后露营爱好者嘉嘉约上朋友早早来到金牛湖。为了保证露营质量，嘉嘉购入了几乎所有能用到的露营工具，包括帐篷、睡袋、天幕和充气枕头等必备物品，以及串灯、卡式炉、折叠椅、户外餐具、营地主光源等精致物品。嘉嘉和朋友在湖边游山玩水，累了就回帐篷休息，饿了便去农家乐吃一顿当地有名的金牛湖巨碗鱼头。待到夜幕低垂，嘉嘉点亮串灯，五彩缤纷的光束与星空遥相呼应，浪漫温馨。嘉嘉感叹：“露营让我发现生活如此美好，更有勇气去面对人生的风风雨雨。”

可见，露营已经成了大众尤其是年轻人丰富生活、释放压力的诗意途径。疫情的暴发，又将露营推向高速发展的车道，随之而来的是露营产品和相关产业的迅速发展，很多商家看准商机，涌入露营行业掘金。一位营地运营者称，其服务客单价在1500元左右，频率最高的客户，一年露营能达到17次;一些民宿从业者利用天然资源也加入到露营队伍中来，提供丰富多彩的露营业务，比如星空电影、荒野篝火、乡野美食等。

艾媒咨询调查数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。随着“露营经济”的深入发展，目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

“露营经济”的发展离不开政策的支持。2015-2017年，我国政府出台了多项露营产业相关政策，《休闲露营地建设与服务规范》《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》等文件提出了休闲露营地通用的基础性规范要求，鼓励规划建设一批山地户外营地和徒步骑行服务站，对露营产业的发展起到重要的推动作用。

值得一提的是，露营场地往往在风景优美的郊区或者乡村，为乡村振兴提供了新的思路。营地企业应抓住机遇，深耕美丽乡村，挖掘盈利空间;乡村建设人才应因地制宜，积极布局谋划，将露营热引入乡村旅游，为乡村振兴激发更多的活力与产能。

露营人向往的“诗和远方”，成为露营周边产业发展的助推剂，也为后疫情时代经济的复苏与发展提供了新可能。尽管露营热情使得营地市场快速扩大，但不可否认这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战。部分游客因为体验不佳，失去继续消费的热情。营地建设者应细化服务、规范建设、加强管理，不断推陈出新，避免同质化经营，为游客提供高质量的露营体验，将露营做成细水长流的生意。