河南黄河文化旅游带国际化品牌建设探析——基于黄河国家文化公园建设背景

■ 李紫薇 王书丽 田佳惠

2020 年1 月3 日，习近平总书记在中央财经委员会第六次会议中作出重要指示，要实施黄河文化遗产系统保护工程，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，开展黄河文化宣传，大力弘扬黄河文化。2020 年10 月29 日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，提出建设黄河国家文化公园。2021 年10 月8 日，中共中央国务院印发《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》，依托古都、古城、古迹等人文资源，支持洛阳、开封等城市保护和完善历史风貌特色，建设郑（州）洛（阳）西（安）高质量发展合作带，打造中原城市群等。

河南沿黄流域作为中华文明诞生及发展的核心区域，拥有丰富的文化资源；在国家政策层面，河南既是涉及“黄河、长城、大运河、长征”四大国家文化公园建设的省份，同时还建有黄河流域生态保护与高质量发展核心示范区。因此，建设黄河国家文化公园，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，塑造国际化品牌，河南省不仅是先行示范区，更是推动黄河文化与旅游融合发展的核心样板区。本文基于黄河国家文化公园的建设背景，通过分析河南省黄河文化旅游带的资源特征和国际影响力，提出河南黄河文化旅游带国际化品牌的建设路径，为相关政府部门的政策制定和企业市场开发提供参考。

一、河南黄河文化旅游带的资源特征

河南省地处九州腹地，当代黄河干道在河南流经三门峡、洛阳、济源、焦作、郑州、新乡、开封、濮阳8 个市，28 个县（市、区）。河南黄河文化以郑州的殷商文化、开封的汴梁文化、洛阳的河洛文化为主要节点，涉及始祖文化、名人文化、山水文化、红色文化、工业文化、武术文化等多元文化要素，形成资源富集的黄河文化旅游带。河南黄河文化旅游带资源具有数量多、种类全、游憩价值高、时间跨度长等特征，对于其建设国际化品牌具有重要意义。

（一）资源数量多

河南黄河文化旅游带历史文化资源厚重、数量众多，拥有郑州商城遗址、洛阳汉魏古都、开封北宋东京城遗址等75 处国家级文物保护单位；有河洛大鼓、大相国寺梵乐等19 处国家级非物质文化遗产；较为著名的历史遗迹有世界文化遗产洛阳龙门石窟，“天下第一名刹”少林寺，我国现存最早的天文建筑的观星台，宋代四大书院之一的嵩阳书院，以及五岳中规模最大的道教建筑群中岳庙等众多影响力较高的文化旅游资源。

（二)资源种类全

河南文化旅游带资源类型齐全，主要包括古都文化、遗址文化、红色文化、花卉文化、名人文化、宗教文化、武术文化、姓氏文化、特产文化、民俗文化、商业文化等10 个大类，几乎涵盖了中国文化旅游资源的全部类型。另外，还包括不同历史时期的古人类遗址、宗教寺庙、民居建筑、陵寝建筑、石窟石刻、革命遗址、风土民情、节日庆典、城市风貌等，是典型的文化资源富集带，每年吸引众多游客慕名前来观光游览、体验文化、休闲娱乐、品尝美食。

（三）游憩价值高

河南黄河文化旅游带资源具有较高的游憩价值，主要体现在养生价值、考古价值、研学价值等方面。首先，养生价值主要来源于博大精深的体育文化。如焦作陈家沟是我国太极拳文化的发祥地，登封嵩山少林寺是少林功夫文化的发祥地。其次，考古价值在于历史悠久。从夏代到北宋的3000 多年间，先后有20 多个朝代建都或迁都到河南，郑州、开封、洛阳、安阳、三门峡、许昌、商丘和濮阳等众多古都形成了中原古都群。最后，研学价值主要在于黄河治理故事和治黄精神。如明朝名臣于谦治黄功德千秋的故事、嘉应观的由来与林则徐治理黄河的故事、焦裕禄带领兰考县人民治理“三害”的故事等。

（四）时间跨度长

河南黄河文化旅游带历史悠久，有诸如郑州老奶奶庙、李家沟等众多旧石器时代遗址，还有裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化遗址等新石器时代遗址；进入父系氏族晚期，河南又成为传说中“三皇五帝”活动的中心区域；封建社会时期，先后有20 多个朝代建都或迁都于此。河南黄河文化旅游带资源经历了漫长的大浪淘沙，在探索中华文明起源、促进黄河文明发展进程中占据重要地位。

二、河南黄河文化旅游带的国际影响力

河南的根脉在黄河，发展文化旅游的最大优势是黄河文化，最有竞争力、号召力和吸引力的也是黄河文化。大力弘扬黄河文化，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，将会有效增强河南省文化旅游资源的核心吸引力和国际竞争力，对于进一步壮大河南文旅业发展具有重要意义。

（一）整体国际影响力日益增强

河南省接待入境游客数量逐年增长，如图1所示，2010 年约为146.84 万人次，2019 年约为351.47 万人次，增长率为139.36%。虽然中间出现缓速增长的现象，但整体呈蓬勃上升的趋势，这表明河南省文化旅游资源对入境游客的吸引力较强，入境旅游市场保持着良好的发展态势，河南省旅游业的国际影响力正在不断提升，而作为河南省主体文化资源的黄河文化资源在促进入境旅游业方面发挥着至关重要的作用。正如图1 所示，2010-2019 年河南省接待入境游客人数呈逐年递增趋势，可见，随着河南省旅游业国际影响力的不断提升，河南黄河文化旅游带的整体国际影响力也在日益增强。

图1 2010-2019 年河南省接待入境游客人数（万人次）

（二）沿黄城市的国际影响力差异明显

城市是文化的载体，黄河古都更是黄河文明的重要载体，黄河文化哺育着众多沿岸城市。河南省的黄河文化旅游城市因其地理位置、民俗风情、文化资源等特征的不同，其接待入境游客人数存在一定差异，导致沿黄城市黄河文化旅游带的国际影响力发生明显变化。

如图2 所示，在2014-2019 年接待入境游客人数方面，洛阳市呈上升趋势，增长率达78.2%；而其他城市增长速度较缓慢，甚至新乡和安阳在2016 年后呈下降趋势。入境游客接待量以洛阳为首，后面分别是郑州、焦作、开封、三门峡、安阳、新乡、濮阳、济源。通过上述现象可以发现，沿黄城市的国际影响力差异主要体现在空间分布和贡献度两方面。在空间分布方面，河南省黄河文化旅游带沿线城市的国际影响力存在“一主三辅五聚”现象（即以洛阳市为主，以郑州、焦作、开封三市为辅，以三门峡、安阳、新乡、濮阳、济源五市聚集化呈现）。在贡献度方面，洛阳市对提升河南省黄河文化旅游带国际影响力的贡献度最高，其次是郑州、焦作和开封，最后为三门峡、安阳、新乡、濮阳、济源，其中安阳和新乡存在贡献度下降的情况。

图2 2014-2019 年河南省沿黄城市接待入境游客人数（万人次）

三、河南黄河文化国际化品牌建设路径

黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，是中国在国际上树立形象的重要文化之一。旅游品牌在市场竞争中又起着重要作用，但目前河南黄河文化还没有形成认知度较高的文化符号和国际化旅游品牌。因此，建设河南黄河文化旅游带国际化品牌，不仅能吸引世界游客走进河南体验文化特色，促进河南乃至全国的入境旅游业发展，同时还能提升中国国际形象。

（一）以郑汴洛古都文化为核心，打造黄河国家文化公园国际旅游品牌

以郑州商都、洛阳隋唐古都、开封大宋古都为核心吸引力，连通鹤壁、商丘、许昌打造国际知名的黄河国家文化公园廊道旅游品牌，以国家文化公园的形式阐释文化价值，将河南黄河文化旅游带打造成探寻华夏文明的国际窗口、全球华夏文明的精神家园和具有国际影响力的文化高地。

1.以“商都”文化为主的郑州黄河国家文化公园品牌

在品牌塑造时，以郑州商都古城为核心，打造商城国家文明起源展示区，加快建设黄帝故里始祖文化核心展示区，高质量建设黄河“郑”中心，打造既是出发地又是目的地的郑州黄河国家文化公园品牌。

首先，以商城文化为吸引力，打造商城遗址国家文化公园。商城城垣遗址周长约7 公里，目前保护展示范围包括商代都城城垣地上所有部分、部分地下城垣遗址和宫殿区遗址公园等，通过演艺旅游、夜间旅游等沉浸式方式，借助非遗展览、文创集市讲好商都文化，让陈列在广阔大地上的遗产活起来，提升商城遗址国家文化公园的知名度。其次，以炎黄始祖文化为吸引力，打造寻根故里国家文化公园。黄帝故里拜祖大典是华人寻根祭祖的重要活动，“黄帝千古情”演艺项目已经成为讲好中华民族故事的名片，因此，可连通黄帝故里与黄帝千古情景区，在周边建立步行街区，打造炎黄始祖文化长廊。最后，联合孕育黄帝文化、祝融之墟、郐国故城遗址、新密古城寨遗址，建立中华文明之始的国家文化公园群，宣传中华文明起源，吸引更多国内外游客。

2.以“隋唐古都”文化为主的洛阳黄河国家文化公园

隋唐古都洛阳，既是河洛文化的发源地，也是隋唐大运河的中心，还是丝绸之路的东方起点之一。2015-2020 年《河南统计年鉴》显示，2014-2019年洛阳市接待入境游客人数飞速增长，相对于河南的其他城市，洛阳旅游资源具有较大的吸引力。结合市场现状，以洛阳隋唐古都文化为核心资源，联合已经建立的洛阳博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园、定鼎门遗址博物馆等，在深挖隋唐古都文化的同时，利用好黄河文化中所蕴含的价值，讲好洛阳的“黄河故事”；同时，充分利用电视、广播、报纸等主流媒体及网络自媒体，加大宣传力度，扩大洛阳都城文化在国内外的知名度和影响力，打造洛阳黄河国家文化公园品牌。

3.以“宋都”文化为主的开封黄河国家文化公园

据2015-2020 年《河南统计年鉴》，开封入境游客接待量逐年上升，国际客源市场具有很大的开发潜力，因此，可结合宋都古城特色资源打造黄河国家文化公园。首先，借助宋都文化，健全开封旅游产品品牌阵营，如依照清明上河园的影响力和特色，开发民俗市井文化旅游产品；深挖北宋皇家文化及北宋时期名人故事，增加龙亭公园的旅游产品业态；依托艮园的文化背景，打造大型演艺项目，塑造园林文化产品品牌。其次，结合开封传统夜市及发达的运河、汴河和黄河等水系，增加夜市小吃和晚舟旅游等夜间文化品牌，全力营造开封夜景。最后，联合古州桥遗址、城摞城遗址、古城墙遗址以及铁塔公园景区，打造以“宋都遗址”为主题的开封黄河国家文化公园品牌。

（二）以少林寺、太极拳为两点，打造中国功夫国际旅游品牌

河南是中国功夫的发祥地之一，“天下功夫出少林”，每年有十万余人从世界各地到登封少林寺学习少林功夫，全球有150 多个国家建有太极拳馆，习练者达3 亿人。因此，可以以少林拳、太极拳“两拳圣地”为依托，打造中国功夫国际旅游品牌。

一是打造少林功夫国际旅游品牌。目前，登封市已经开始投资建设“嵩山文旅小镇”“世界功夫中心”等项目，从禅、武、医、艺等方面打造雅俗共赏的旅游项目，通过影视、互联网等平台多渠道加强宣传，增加国际知名度和旅游热度，与各方利益相关者共同提高中国功夫在国际旅游市场的影响力。

二是打造太极拳武术旅游品牌。焦作陈家沟是享誉世界的太极拳发源地，可通过邀请国家级非物质文化遗产代表性传承人，在焦作陈家沟设立艺术馆、书画院、武学院等，打造太极拳文化地标新形态；以“印象太极”大型演艺项目、中华太极馆项目、名人故居复建等一批重大项目为支撑，讲好太极故事，打造享誉世界的太极圣地，形成具有国际影响力的太极拳武术旅游品牌。同时，发动全球性组织或协会，联合制定并出台太极拳考试标准，举办少林功夫展、太极拳表演、太极拳比赛、太极拳夏令营等；以中华武术为切入点，推动建设河南武术文化国际交流中心，向世界展示新时代美丽中国和中原文化的形象，打造河南文化旅游对外开放新高地，形成中国武术国际旅游品牌。

（三）依托考古遗址，打造沿黄河大遗址廊道国际旅游品牌

河南黄河流域有一批考古遗址，可通过旅游项目整合遗址资源，以黄河为轴线，以三门峡、洛阳、郑州、开封、安阳等城市为节点，以仰韶文化遗址区、“五都荟洛”遗址区、嵩山遗址区、宋文化遗址区和殷商文化遗址区五区联动，将三门峡庙底沟国家考古遗址公园、仰韶村国家考古遗址公园、隋唐洛阳城国家考古遗址公园、二里头国家考古遗址公园、大河村国家考古遗址公园、殷墟国家考古遗址公园串联起来，力图形成一个集大型考古遗址保护、遗存多方位展示、现代考古展示、考古科学研究、科普宣传、游览观光为一体的大遗址公园长廊。同时，利用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术，打造微电影、情景再现等沉浸式旅游体验项目，有效促进黄河文化遗产与城市文脉延续及生态环境改善的有机结合。

（四）依托水利资源，打造黄河水利风景廊道国际旅游品牌

联合河南治理黄河的水利景观，如三门峡黄河大坝风景区、黄河小浪底水利风景区、河南黄河花园口风景区、开封柳园口黄河水利风景区、濮阳黄河水利风景区、范县黄河水利风景游览区和孟州黄河开仪水利风景区等，组成黄河水利和治理景观廊道，并结合每个景观的文化特色打造不同的水利风景区。如依托开封黄河悬河景观、地势、环境等条件，通过挖掘与包装地域历史文化，打造柳原口特有的“黄河悬河”景观，使开封黄河悬河段成为一条集生态、文化、绿色、安全、休闲为一体的“地上悬河风景区”。通过梳理水利资源，合理分割空间，组织交流河线，使整个景观节点井然有序，预留出发展空间，并营造高品质的黄河治理景观氛围，使其成为一道功能设置齐全、景观氛围舒适、黄河治理文化主题突出的开放性黄河水利风景长廊。

（五）依托治黄精神，打造黄河治理研学廊道国际旅游品牌

一部河南史，半部治黄史。古有大禹治水、西汉的“瓠子河决”、东汉王景治河的“荥口石门”、唐代滑州治河、宋代埽工的发明、元代的贾鲁治河、明代刘大夏的“太行堤”和于谦治黄、清代林则徐“豫东治黄”等历史故事，今有小浪底水利枢纽工程、焦裕禄治理“三害”等现代事迹，都体现了人与大自然作斗争、不屈不饶的治黄精神。依托大禹治水传说、历代治理黄河故事等优秀传统文化资源，对沿线的水利工程建筑遗存、水利科技文化遗存等资源，运用人工智能、大数据、区块链等现代科学技术，拓展“云演出”“云旅游”“云看展”“云游戏”等文化旅游消费新形式，建设黄河文化主题博物馆群，将考古发现、实物模型以及现代化科技视听产品存放在博物馆，供研学旅游者观看、学习和体验，建设一批可观可学的研学基地，宣传河南人民治理黄河的方法、文化和精神，打造具有河南特色的黄河治理研学廊道国际旅游品牌。

结语

建设黄河国家文化公园，就是要讲好黄河故事，保护传承弘扬黄河文化。河南黄河文化旅游带资源富有、特色突出、国际影响力高、文化价值巨大，应理清黄河文化资源脉络，结合市场现状，发挥自身优势，因势利导，开发国际化产品，建设国际化品牌，努力成为全球体验华夏文明的重要窗口和具有国际影响力的旅游目的地。建设黄河国家文化公园，对于打造中华文化标志，进一步坚定中国文化自信，充分彰显中华优秀传统文化持久影响力、社会主义先进文化强大生命力，有着重要的国家战略意义。