拓展宣传空间 推进数字化转型

王怿

信息化是建立在计算机技术、数字化技术和生物工程技术等先进技术基础上产生的。进入21世纪，互联网的运用表明人类已进入信息化时代，以信息化、网络化、智能化为标志的数字技术革命成为当今人类社会发展的必然趋势。如何精准运用网络新技术拓展宣传工作空间，是企业在信息化管理和推进数字化转型中面临的全新课题。

用好双刃剑 把握主动权

随着信息科技的不断发展和网络信息化的广泛应用，正确认识网络的两面性尤为重要。用其所长，避其所短，牢牢把握正确引导舆论的主动权，创新思维、优化机制，在服务基层、服务企业中迈出信息化发展新步伐。

发挥网络资源优势。利用自媒体时代信息传播快捷的优势和资源，坚持正确舆论导向，讲好党的故事，讲好企业故事，抒发员工情怀，弘扬时代新风，营造宣传的良好氛围。利用线上直播、图文直播等融媒体技术，宣传企业在改革发展中的普通人、身边事，把发生在员工身边的典型事迹挖掘出来、传播出去，选树立得住、叫得响、推得开的时代楷模，以正向激励促进员工整体素质的提升。

做好舆情分析和研判。全面把握思想动态和舆情导向，针对网络舆情来源进行剖析，研究舆情指向，制定正确的舆情处置方案。抓好意识形态工作，越是网络思潮纷繁复杂、交织叠加，越要运用人们接受的话语体系和活动方式，在潜移默化、润物无声中将党的理念植入人们心中，化为他们的自觉行动和高度认同。旗帜鲜明地反对和抵制历史虚无主义、新自由主义等各种错误观点，壮大主流思想舆论，通过信息资源整合增强主流意识形态引导网络社会思潮的针对性，辅以科学的工作方法，应对工作中的难题和“变数”，提高网络舆情工作效率。

构建良好的网络生态。按照网络平台运行环节管理要求，科学设计数据库结构、容量，扩大充实网站内容和知识覆盖面。根据员工的年龄阶层、兴趣爱好、阅读习惯和个性化偏好需求，精准推送服务信息，提供全时段、零距离服务。掌握管网监测工作规律，注重质量把好关卡，增强软件系统的运行速度、数据信息的安全管理和保护能力，防范不良信息传播，化解各类风险隐患，降低处理事件成本，筑牢网络安全屏障。加强阵地建设和管理，守住管好互联网这个意识形态斗争的主阵地、主战场，营造清朗的网络空间。

搭建直通车 增强影响力

在社会快速发展的大背景下，信息技术与人类生产生活交汇融合、息息相关。依托互联网和大数据，超前谋划、科学分析、精准发力，运用网络新技术在增强信息化专业能力上求拓展，在一步步跟进式动态过程中消化吸收。抓在日常，严在经常，增强网络平台的渲染性和影响力，使之成为化民忧的“直通车”、解民难的“高速路”、暖民心的“连心桥”。

让宣传工作触摸现实。依托新媒体宣传载体的功能，加强网络新技术的实践与应用，记录一线事件，发出基层声音。利用企业内外网站、LED电视墙等平台生动鲜活地展示内容，以个性化制作、可视化呈现、互动化传播方式发布资讯，彰显个性，弘扬正气。紧盯系统数据，针对信息技术更新换代周期短的特点，加强数据的归集和应用，跟进前沿动态，寻找战略对策，最终实现赋能增效目标，为新时代宣传工作赋能增效注入活力。

让信息资源充分共享。利用网络平台实现功能完善、兼容性强、方便操作、信息共享的目标。加强OA办公系统与企业信息化新技术的有效对接，准确处理和跟进日常信息，提供实时动态数据，规范系统审批权限的管控和操作流程，简化收发文件过程，缩短信息传递时间，实现信息传输实时共享，确保动态管理流程顺畅，运行便捷应用到位。

让网络平台情暖民心。利用数据抓取精准、及时的热点难点问题，及时回应群众关切的突出问题、焦点问题。用心用情擦亮服务群众一线窗口，既“动手”也“动腿”更“动情”。通过与职工“键对键”沟通交流，搭建互动桥梁连接党心民心；定期开展员工工作生活状况问卷调查，听取民意广纳民智；开设网络意见反馈箱，用好“互联网+”这个反映、了解和沟通民意的新途径。在聚焦宣传企业“大事件”的同时，也要关注和反映员工“柴米油盐”的“小事”，让职工感受到诉求有人管，“急难愁盼”问题有人办，切实提升职工的获得感、幸福感、安全感。

推动智能化 探索新模式

随着数字智能技术的广泛应用，各行各业借助数字化工具、资源以及对行业的洞察，大胆尝试创新，促进城市化进程的发展。

搭建数字化平台，智能设计领创未来。智能设计将成为撬动产业链升级互联的支点。面对数字化时代，赋能数字化转型的重器，正是研发具有自主知识产权的数字化产品。2021年12月14日，以“数字央企 智领中国”为主题的首届中央企业数字化转型峰会在深圳召开，向社会发布了数字化转型的十大成果，中国建设科技集团牵头研发的拥有自主知识产权的新一代BIM數智设计软件平台——马良XCUBE在峰会重磅发布。马良 XCUBE秉承智能设计的理念，推动工作手段智能化，实现了从零到壹的突破。通过数字科技赋能，把企业自身优势与数字化技术相融合，为智能设计引领产业升级、融合产业生态、让城市从数字化到智能化到智慧化迈出关键一步。

完善信息化管理，网络设计互通互联。建立企业门户信息系统，搭建集团公司与各子公司的主干网络，实现网络管理的互通互联。通过在线学习园地、人力资源培训系统、党员管理系统等即时工具，构建线上线下相结合、多层次、立体化的活动通道。利用网络视频等丰富教育资源，实现信息资源同步共享，在活动载体上求实创新，完成管理向数据化、智能化转变，使其更有针对性地服务企业、服务决策和科学管理。

拓展互联网空间，深度融合提升效能。发挥数字经济的快捷优势，通过数字技术和宣传工作的叠加，促进工作理念、方式、方法的深刻变革。明确融媒体时代宣传工作与信息化管理的目标任务，精心设计和策划针对性强、关注度高的宣传议题，让互联网与数字技术和宣传工作深度融合，打造密切互动、相互补充的全方位模式，使宣传工作路径越来越宽，形成覆盖面广、连通性强、体验感好、黏合度高的数字化工作机制。持续激活群体活力和参与热情，提振精气神，凝聚正能量，有效提升整体效能。把握时代性 建设网络强国

党的十八大以来，习近平总书记从信息化发展大势和国内国际大局出发，围绕网络强国建设提出一系列新思想新观点新论断，系统回答了为什么要建设网络强国、怎样建设网络强国等一系列重大理论和实践问题。

把握时代的“时”与“势”。党的十九届六中全会站在党长期执政的高度，提出“过不了互联网这一关就过不了长期执政这一关”这一重大论断，充分体现了党中央的高度重视和殷切期望，为新时代网信事业发展提供了根本遵循。要与时俱进，把握时代脉搏，明确网信工作的时代方位、职责使命和路径选择，使学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想不断往深里走、往实里走、往心里走。

增强时代感与针对性。数字智能化转型的本质是生产力的变革和飞跃。根据网络强国、数字中国、大数据建设的总体要求，突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，在传统文化与现代科技的碰撞中增强时代感和针对性。深化信息技术在宣传工作中的应用，集结力量构建基于大数据应用和符合企业实际的数字化智慧平台，提高信息热点的准确性，提升信息内容的可读性，延伸信息平台的互动性，实现快节奏网络信息化与宣传工作有机融合和良性互动，尽享“智慧生活”。

（作者单位：中国建筑设计研究院有限公司建筑文化传播中心）（责任编辑：原 石）