美丽乡村建设背景下乡村旅游发展路径探索

刘彦甫 袁金明

摘 要 随着美丽乡村建设的推进，乡村旅游成为人们旅游的新方向，不仅改变了人们思想中的对乡村的传统认知，而且带给人们愉悦的精神享受，使人们以旅游方式体会风土人情、走进乡村。阐述乡村旅游概念及特征，分析乡村旅游发展中存在的改革观念滞后、城乡统筹机制不完善、乡村居民主体地位不鲜明等问题，并提出发展创新改革观念、完善城乡统筹机制、突出乡村居民主体地位的乡村旅游发展策略。

关键词 美丽乡村建设;乡村旅游;乡村发展

中图分类号：F592.7 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.06.055

时代的发展和进步正悄然改变着人们的生活方式，并将极具现代化的生活理念融入人们的思想。尤其是在旅游方面，越来越多的人走出家门，走入大自然。乡村旅游作为旅游行业中的重要组成部分，不仅使人们真切地感受乡村的变化和乡村美景，还能有效推动乡村经济建设的发展。尤其是在美丽乡村建设背景下，需更加积极地探索乡村旅游发展的更好路径，带给人们更为舒适的旅游感受，同时促进乡村经济更好地发展。

1 乡村旅游概念及特征

1.1 乡村旅游概念

近年来，越来越多的人选择在节假日到乡村旅游，乡村旅游已成为人们旅游出行的重要选择之一。乡村旅游指的是以度假为目的，在野外游玩和休息的一种活动。到乡村旅游的游客不仅可观赏当地最真实的种植情况，还可深入体验乡村生活，从忙碌的都市生活中解放出来，感受不同的人文情怀。乡村旅游依托优美的自然环境和独特的乡村风格吸引游客，走入乡村旅游的游客往往能够领略乡村优美的风景，感受到乡村与众不同的人文情怀[1]。

国家在乡村旅游业方面也起到了一定的推动作用，在传统农业休闲游中融入了休闲娱乐等多种项目，丰富了乡村旅游的内容，有效促进乡村旅游的发展，目前旅游已经成为帮助乡村致富的有效途径。傳统乡村旅游和现代乡村旅游有很多不同点。1）传统的乡村旅游大部分是当地外出的人在休假时回到乡村，给当地的旅游行业带来一定经济价值;现代的乡村旅游则是居住在城市的游客自发地选择到乡村旅游放松，给乡村的经济发展提供了很好机会。2）传统的乡村旅游吸引的人群较少，而现代的乡村旅游则有更多的人参与，游客数量较多。乡村旅游可发生在乡村地区，也可用乡村本身的特性作为吸引游客的焦点，这2者在乡村旅游中都是缺一不可的。

1.2 乡村旅游特征

乡村旅游主要有以下5个特征。1）旅游资源多样化。乡村除了有优美的自然景观外，还有着丰富的文化资源，可给游客提供不一样的体验，使旅游者充分感受乡村旅游的美好。2）乡村旅游的地域性比较明显。乡村中包含了平原和山地等不同的地形地貌，同时还有不同民族的人群居住，这也凸显出乡村旅游的地域性特征。3）季节性。在春夏秋冬4个季节里，冬春季由于天气原因，是乡村旅游的淡季，而夏秋季属于旅游旺季，可有效促进乡村地区的经济发展[2]。4）游客的亲身参与也是乡村旅游的一个独特特征。在乡村旅游的过程中，游客可切身参与劳作、喂养和水果采摘，在满足自身需求的同时提高乡村旅游的参与度。同时，乡村旅游很好地展现出了人与自然的和谐相处，乡村的自然景观是大自然的造化，没有经过过多的破坏，游客到乡村旅游、观赏景观、领略乡土人情，都体现了人与自然和谐相处的特点。5）乡村旅游经营的生态风险较小。乡村旅游的一切开发都是在不损坏生态平衡的基础上进行的，因此不会产生较大的生态风险。

2 乡村旅游发展中存在的问题

2.1 改革观念依然滞后

美丽乡村建设中改革观念落后，主要表现在2方面：1）农村旅游业的改革形式落后;2）相关工作人员不懂得把握消费者的兴趣点而导致观念落后。在传统的乡村旅游发展观念中，大多以当地的特色的传统文化为基础进行建设。以我国山西省为例，山西省曾经以煤炭为经济发展的主力，而随着煤炭存储量的减少，山西逐渐转变为以旅游业为发展基础的经济发展模式。在山西特有文化中，其“面文化”“传统建筑文化”“特色景点”等均可成为乡村旅游发展的基础。但在实际的发展中，大多数工作人员的工作重心则是特色文化的宣传和特色景点的修缮。从其选择角度来看，传统文化的宣传主要以背景故事进行宣传，而传统建筑或者景点的修缮则是以完善公共设施，弥补建筑缺陷为主。这样的宣传模式，难以激发消费者的兴趣，自然无法显著提高乡村旅游业的经济。此外，相关的旅游部门在制订宣传策略时，不应全盘利用“网红模式”，而应选取其中最吸引消费者的焦点，并融入当地特色进行宣传。在乡村旅游业的改建工程中，提高消费者的兴趣，满足消费者的需求，是美丽乡村建设中旅游业发展的巨大挑战[3]。

2.2 城乡统筹机制不完善

城乡统筹机制不够完善主要表现在管理机构联系不够紧密、缺乏相应的法律法规及缺乏整体的乡村旅游规划等。1）部门之间不能形成紧密联系，主要原因是不同部门分管的领域不同，且在工作繁重的前提下，沟通变得更加困难，同时分管部门之间未建立相关的合作渠道。在管理部门之间无法形成联系的现状下，对整个乡村旅游业建设来讲，会阻碍其发展。2）适合乡村旅游建设或者旅游发展的旅游法仍未完善，给标准化发展农村旅游业带来了困难。此外，相关政府部门在无法可依、无标准参考的同时，会呈现出一种无目的、盲目的工作状态，间接影响到乡村旅游业的发展。3）乡旅游业建设没有规划性，相关部门也存在工作统筹规划不够完善、工作内容落实不到位等问题。在这样的工作状态下，不仅会造成旅游业发展缓慢，还会浪费人力、物力和财力[4]。

2.3 乡村居民主体地位不够鲜明

美丽乡村建设中，乡村居民是主要的参与者，也是主要的获利方。基于乡村建设发展，乡村旅游业的目的是激发乡村地区的经济活力，使其能获得迅速的发展。1）在乡村旅游业发展时，相关工作人员往往忽略了乡村居民主体的地位，仅考虑到建设乡村，而非通过群体的力量合力建设乡村。2）在乡村旅游业发展时，应以促进当地的经济发展为主要目标，而在实际的规划中仅仅考虑到促进政府经济，而非整体乡村中经济共同发展。3）乡村居民的主体地位还体现在旅游业发展的其他方面。例如，在发展乡村旅游业时，相关部门仅仅考虑到公共设施的建设，而未考虑到旅游周边的准备。此外，在实际的旅游业建设中，一些纪念品或者特殊的工艺品也属于带动旅游经济发展的重要内容，但乡村居民的创新创意与参与度显著不足[5]。

3 美丽乡村建设中乡村旅游发展路径

3.1 发展创新改革观念

1）不断转变发展理念，有效推动乡村建设、乡村振兴和乡村旅游发展，把美丽乡村建设理论作为指导，不断创新发展理念，推动乡村旅游不断提质增效。现阶段，乡村旅游发展的理念落后，严重阻碍了当前乡村旅游业的高质量发展。因此，要注重依托美丽乡村建设理念大力发展乡村旅游，实现乡村振兴战略的有效落实。①将实现农业增收、农民富裕作为美丽乡村建设的出发点和落脚点，推动乡村产业不断升级，推动乡村旅游有效融合乡村资源、结合乡村特色，推动乡村旅游实现良好的创新发展，进而推动乡村旅游的产品更加丰富、体系更加健全。②大力拓展三大产业，延长产业链，丰富产业体系，同时做好规划，把振兴乡村旅游有效纳入城乡一体化建设中，形成良好的发展格局。③注重围绕特色，立足优势，做好文章，打造旅游特色品牌，发挥品牌的效应，因地制宜开发自身的优势资源[6]。

2）严格落实以人民为中心的发展理念。进一步完善各种基础设施建设，在乡村旅游开发的过程中，严格落实以农民为中心的发展理念。通过不断开发乡村旅游项目，引导农民自觉加入乡村振兴建设中，提高农民的主人翁意识，实现农村居民与城市居民共同享受社会主义发展的成果，推动公平公正的有效实现。

3）注重坚持生态文明的发展策略。推动乡村旅游实现可持续的良好发展态势，具体就是要将保护生产环境有效落实到乡村旅游发展的各环节中。乡村旅游能够产生一系列延伸效应，如带动餐饮住宿等效益，同时能够进一步激发生态效益。此外，乡村要结合自身发展优势打造绿色健康发展模式，推动乡村振兴实现人与自然的和谐共生，全面打造适合城乡居民生活旅游的空间。

3.2 完善城乡统筹机制

乡村振兴是一项全面系统的工作，需要社会上下共同努力，才能有效发挥乡村旅游助力美丽乡村建设的作用。

1）坚持政府主导，加大政策扶持力度，统筹推进乡村旅游发展。国家要加强顶层设计，以完善城乡统筹机制为有效抓手推进乡村旅游实现良好的发展，同时要从财政、土地等方面为乡村旅游业发展提供政策支持。①给予财政保障，落实好相关的财政补贴，推动探索投资融资模式。地方政府也要对财政做好有效统筹，县乡两级财政共同助力乡村旅游，加大资金扶持。②为乡村振兴发展提供土地政策支持，创新土地开发方式，积极破解土地受限的困境，解决规划使用土地难的现状，彻底盘活土地资源。③在税收优惠方面给予大力扶持。对于乡村旅游项目要在税收制度上给予优惠，可减免一定的税收。例如，在乡村旅游企业用水用电等方面减免税费，提供优惠，帮助企业在开发农村资源的过程中获得优惠，提高经济效益[7]。

2）进一步打破市场壁垒，全面推进城乡资源共享。①保证各种市场资源有效流入乡村，破解城乡资源不平衡问题，推动资源在城乡正常流通。②保障农民的房屋产权权益，获得合理的土地收益。③构建城乡一致的用工模式，实现城乡同工同酬，确保城乡居民拥有平等的工作就业权利，进一步完善法律法规，消除对农民工的歧视。

3.3 突出农民主体地位

大力发展乡村旅游的目标就是要实现共同富裕，使农村居民与城市居民享有同等待遇，共同享受社会主义发展的成果，推动公平公正的有效实现。①坚持以农民为中心的发展理念，可不断丰富村民的物质基础，为农村增加更多的工作岗位，实现农民收入的不断增加，有效提升乡村居民的生活水平。②加大对农民的培训力度，为美丽乡村建设培养更多的新时代农民，为美丽乡村建设提供人才支撑。③引导农民参与市场运作，助力乡村振兴，同时鼓励农民、社会资本融资机构与乡村集体结合，共同开发乡村旅游项目，切实发挥出农民的主体作用[8]。

4 结语

现阶段，美丽乡村建设已成为社会经济发展不可缺少的重要推动力。做好美丽乡村建设才能真正实现农民生活质量的改善，才能保证农村经济的可持续发展，才能使乡村以全新的面貌呈现在人们面前，带给人们新的感受。如今，越来越多人们认识到美丽乡村建设中，乡村旅游发展路径探索极具现实意义，也有越来越多人投入到乡村旅游建设发展中来。结合乡村实际情况，注重从发展创新改革观念、完善城乡统筹机制及突出农民主体地位3方面进行优化，使乡村旅游发展得以可持续进行，也相信未来随着人们对于乡村旅游开展路径的深入研究，乡村旅游的发展也将会越来越好。

参考文献：

[1] 刘敏.新农村建设中乡村旅游发展路径探索[J].山西农经，2021（20）：63-64.

[2] 韩英.乡村旅游经济的发展与新农村建设研究[J].农业开发与装备，2021（10）：131-132.

[3] 佚名.乡村旅游助力建设最美乡村：四川省广安市白坪—飞龙新农村示范区[J].中国产经，2021

（6）：39-40.

[4] 李甜.新农村建设背景下乡村旅游市场营销路径浅述[J].农村经济与科技，2020，31（24）：50-51.

[5] 胡燊.新农村建设中乡村旅游发展规划[N].吉林农村报，2020-12-11（4）.

[6] 陈仁华.新农村建设背景下乡村旅游市场营销策略及发展研究[J].现代营销，2020（11）：82-83.

[7] 葛揚.句容市乡村旅游可持续发展研究[D].扬州：扬州大学，2020.

[8] 谷胜男.新农村建设背景下乡村旅游市场营销策略[J].广东蚕业，2020，54（1）：62.

（责任编辑：刘宁宁）