几何形态标志设计的方法研究

钟夏

摘要：几何形态标志出现在我们的日常生活中，它表示着信息的传达，也是创作者精神内涵的寄托。几何形态是一种纯抽象的、思维的产物，从原始社会一直到信息发达时代，从几何形态标志出现的那天，几何形态对我国来说有着举足轻重的地位。这是人类思维在进化的过程中对社会事物上升到抽象的产物，因而几何形态更为简单、明了，也较符合当下的流行趋势。本文主要探究几何形态标志设计的表现形式，深度发掘几何形态所具有的创意表现。

关键词：几何形态；标志设计；方法研究

中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0090-04

Research on Design Method of Geometric Form Mark

ZHONG Xia（Wuhan Police Officer Vocational College， Wuhan 430040， China）

Abstract： Geometric form signs appear in our daily life， it represents the transmission of information， but also the spirit of the creator sustenance. Geometric form is a kind of pure abstract， the product of thinking， from primitive society until today’s information developed era， from the appearance of geometric form signs， geometric form has a significant impact on China. It’s a product of the evolutionary rise of the human mind to abstract social food. Thus geometric form is more simple， clear， but also more in line with the current trend. This paper mainly explores the geometric shape logo design form of expression， depth excavation geometry has creative expression

Key words： geometry； logo design； methods study

幾何形态存在于现实生活与自然界中，凡是肉眼能看到的形态中都有几何形态的存在，在平面设计中几何形态有着极为重要的地位。本文通过几何形态在标志设计中对视觉传达的作用及重要性的分析，体现几何形态与意义相结合所表现出的标志设计中的价值。几何形态在标志设计中的运用，是中国视觉传达设计在当前时代背景下的必然趋势，是对几何形态充分理解基础上的艺术设计。因此，发挥几何形态这个现代设计元素形态与意义相结合的特性，体现简约之美，既有美学意义，又有商业意义[1]。

而现代中国的视觉传达设计如何体现民族古老的传统文化内涵，同时用国际化平面设计的视觉语言将该文化充分展现出来，与时俱进，这是当今中国艺术设计师不得不考虑的一个主要问题。

对几何形态传达的直观感受理解不深，从而忽略了简单的几何形态产生的视觉感受。在标志设计的领域里，传达信息的本意已经位居二线，更多的是眼花缭乱，无法辨认的图形的堆砌，只注重“形式”而不注重“形态”的设计手法无从寻找图形所要表达的真正意义。

几何形态是最为原始的现代视觉传达设计元素，也是最易于识别的设计元素，最易于产生多类组合的设计元素[2]。

1 “简”的思想优势

Less is more，这是著名的建筑师米斯·凡德洛说过的一句话，意思是“少即多”，这体现了一种提倡简单，反对过度装饰的设计理念。

威廉·何加斯在《美的分析》中说道：“如果使单纯与多样结合起来，单纯就会使人喜欢，因为它能提高多样给予人的快感，使眼睛能够更轻松地感受多样性。”“单纯甚至可以赋予多样以美，使多样更加便于接受。艺术作品总是在追求单纯，因为它能使优雅的形状不显得混乱。”他的观点说明了简单的东西往往比复杂的东西带给人们更多的享受[4]。

“简化”往往具有某种对立于“简单”的另一种意思，被看作是艺术品的一个极重要的特征。风格成熟的艺术表面上看上去的“简单”，其实却是很复杂的。

在艺术与设计的发展历史中，不难发现几何形态为艺术工作者所重视的例子。至上主义绘画把艺术从“一切社会学或唯物主义的联系中解放出来，寻找一种新的象征符号”，运用方形，圆形，三角形这些“新象征符号”作为绘画的基本因素，而这一理论，又对包豪斯设计产生影响，象征，简洁的几何形处理风格成为欧洲包豪斯所倡导的设计风格。这都是因为几何形态的悠久文化涵义令它们本身具有感召力和纯粹的设计表现力。

为一个标志进行设计创作时，最先接触的是产品，接收到的是产品文化，企业文化。这时需要思考的是，设计是为何而服务的，设计离不开产品，产品的服务人群，服务市场是什么，这是一个方向性，指导性的问题，在标志设计过程的前期，同类产品的标志的比较和参考也是非常重要的，对标志的创作来源于过去的经历和历史的沉淀。

如今，在标志设计的领域里，传达信息的本意已经位居二线，更多的是眼花缭乱，无法辨认的图形的堆砌，无从寻找图形所要表达的真正意义。设计必须满足产品相关的大多数人的心态，而不仅仅是满足少数人。在确定了设计元素后，如何利用几何方式展示出标志的形态，必须对几何形的形态和意义进行区分和研究以便设计时的选择。

2 简洁的艺术语言

在最初选择标志的基本形态时，会根据所选择的元素进行形态上的调整。对平面设计上的感受，一定是从对形的感受开始的。纯粹的形所产生的简洁的视觉语言能够强化设计的特征，使人的视觉在短时间内受到视觉冲击。这种短时间内的视觉上的冲击，要求几何形态的极简化[1]。

后印象派大师塞尚的艺术理念：强调物质本质的构造关系，运用几何形态来概括一切物象。再复杂的物体都可以用最单纯的几何形态概括出来。

事物都是在性质上、形态上或逻辑上具有某种联系，形态是进行想象的基本材料，由于形态的体现是通过感知获得的，这就要求平时要多观察、多积累。将性质、外形有某种相似性的形态跟几何形态进行关联的联想；在逻辑上有某种关联的几何形态进行联想。

例如，中国联通的标志（图1），标志形态是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样（图2）演变而来，“盘长”是佛教八宝的“八吉祥”之一，具有“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意。复杂的“盘长”最终形成的标志形态为：四个方形，六个圆形交织相错。从一个复杂的形态，最终完成设计后形成如此简洁的可分析为简单的几何形的形态[8]。

从这个标志形态的简化，更加能够确定，一件物体的真实形状是由它的基本空间特征所构成的。人的眼睛往往一眼抓住的是眼前物体的粗略的结构本质，是十分简单和规则的图形。只要将这些图形以一种清晰、鲜明的轮廓，即几何形态呈现在眼前。那么清晰、鲜明的轮廓线构成的简化了的几何形态，一定能抓住人的眼球，给人准确的视觉感受。

3 丰富的艺术内涵

各种几何形态在形态上有着明显的差异，形态差异的突出，能够使意义有更广阔的扩展范围。在当今的众多标志设计作品中，不难发现许许多多运用几何形态创作出的优秀设计之作，他们的共同点都是形态为极简的几何形态，但意义和内涵却十分丰富。

汇丰银行的六角形标志（图3），中央两个红色的三角形尖角相对，是以沙漏为设计元素简化而成，象征着财富的不断积聚；两旁各有一个红色三角形，尖角分别指向左右两边，象征业务不断扩展。在杰出华人设计师靳埭强的设计中，几何形态也被成功的运用于标志设计中，他多次利用基本几何形与意义相结合的手段把作品的思想发挥的淋漓尽致。如：中国银行行标（图4），行标由圆形，方形两种几何形组成，从总体上看是古钱的形状，代表着银行；方形与圆形相叠，圆形中的直线与方形形成“中”字，代表着中国；外圆的设计表明中国银行面向全球的性质。靳与刘设计顾问公司的司标（图5）非常能体现几何形态的运用与意义巧妙结合发挥设计多种含义的效果。公司的司标由两个方形，八个圆形组成，表现出团队合作精神。两个方形的叠透，象征两个合伙人的合作，亦表现设计师与客户的紧密关系，八个圆形排列在每一个方角的位置，代表了设计师服务八方不同行业和多元化的设计项目。这个设计的意义结合了中国吉祥图案中“八吉祥”之一的“方胜”，有胜利的象征，并代表着“同心双合，彼此相通”。司标简洁而具有理性结构，表达了公司以“量身定造，以人为本”的概念及与客户紧密合作，共同创造适合企业文化的形象[6]。

除了这些经典的标志，一些新兴的标志也用了同样的极简几何形态与意义相结合手法，如：Gigi新成立的工作室，Gmajor娱乐有限公司的新标志（图6），此标志是由香港首席设计师陈幼坚先生设计，用圆形与圆形的切割及组合体现Q字母，配色特别选用Gigi喜欢的红色配黑色。体现Gigi一直给人的典雅、大方、知性的形象，简单利落的设计与之相符。探索历史频道新的标志形象（图7），采用了首字母D以及日历翻页的效果，而D字母运用了几何形态的极简化，两个几何形态的叠加，象征着翻开历史的一页[5]。

几何形态在不同的环境下，能够表现出不同的意义，这种意义是不同环境下所表现的视觉信息。形与形之间的组合，必定需要与意义完美的结合，才能带给人联想和想象，带给人心理上思想上的冲击和更深层次的印象。在标志的设计过程中，这些观念的形成影响了设计风格和艺术语汇，创作中以设计出一个既有简单的几何形态，又蕴含着容易引起人们共鸣的世代相传的传统文化特点的标志为方向。力求从标志中得到形到意的延伸，使运用的几何形态能够准确生动地传达视觉信息、内在涵义。

4 几何形态标志设计在食品包装中的运用

在食品包装中，几何形态能够更直观地、更真实地、更准确地传达食品的信息，其主要通过摄影图片、绘画等表现形式，能够真实的表现出食品的外观、材料和品质。几何形态的形象逼真，色彩的层次丰富，在视觉上给人一种吸引力，是推销商品的手段之一，因此，在食品包装中，几何形态标志的加入会给包装增添附加价值。几何形态设计的独特性使食品包装更富有美感，使每一种食品都有着鲜明的特色与独特的外观，在视觉上给顾客一种更好的消费体验。

5 结语

本文诠释了对几何形态的标志设计观念的形成，阐明了最原始的几何形态及自身所演变出的种种形态积淀了深厚的物质文化，积聚了从古到今的传统观念，所表现出的心理感受和视觉语言，从最根本上能够提高图形运用上的表现力、交流力，对在标志设计中更好的把握视觉语言和传达意义有着很大帮助。希望通过此次设计实践，在今后的平面设计中运用几何形态所产生的语言创作出视觉感受更加鲜明，意义更加丰富的设计作品。

参考文献：

[1] 靳埭强.靳埭强—视觉传达设计实践[M].上海文艺出版社，2005.

[2] 陈之佛.几何形图案构成法[M].

[3] 陈之佛.谈工艺美术设计的几个问题[M].陈之佛文集，1996.

[4] 威廉·何加斯.美的分析[M].廣西师范大学出版社，2005.

[5] 梁力木.论中国传统文化元素设计的现代简约之美[J].文艺理论，2009.

[6] 孙世军.浅论中国传统图形解构与现代设计表现[J].中国科技博览，2008.

[7] 张孟常.设计概论新编[M].上海人民美术出版社，2009，11.

[8] 雷圭元.中国图案之美[J].艺术学研究，1995，4.

[9] 庞薰琹.图案上的民族形式[M].庞薰琹文选，2007，8.