信息化技术赋能MICE活动传播效果

迟倩颖

信息化时代，媒体传播的作用占比比以前会多得多。广州东方会奖整合营销机构运营总监罗锦棠在受访时表示，现在的MICE营销为了吸引更多的目标客户，提高品牌的价值和影响力，会通过多方面的营销手段来进行市场推广活动。东方会奖致力于为客户提供信息化、数字化的全案服务，打造更完整的MICE活动传播和营销解决方案，从而达到更好的传播和营销效果。

配合媒体平台丰富传播路径

罗锦棠认为，传统的营销传播渠道已不能满足现在企业品牌的需求，东方会奖在原有的传统渠道上，丰富了许多的传播路径。现在每一场MICE活动，通过标配有现场图片直播和现场视频录像，更有多地同步直播的形式满足客户的需求。活动结束后，自媒体平台、视频平台和多个媒体矩阵配合活动的宣传推广，在互联网扩大活动的影响范围和时间延续性，使活动的效益最大化。

客户对MICE活动综合性要求更高

罗锦棠称，在MICE领域中，当下大多数客户需要的是综合服务，而不是单一的其中一项服务。客户更看重MICE活动的创意策划、整合营销，需要的是能帮助他们进行有效传播、品牌塑造、开发受众群体、维护粉丝和用户等，客户也更愿意为此付费。现在的客户对于MICE活动综合性要求更高，也对于活动的传播效果、推广宣传等活动创意有了更为丰富的需求。MICE公司需要打造自身强势品牌、培养MICE活动全方案执行能力，通过物联网、大数据、信息技术和新媒体等营销手段结合创意方案为客户提供无缝连接的活动，打通营销渠道，整合资源，为客户提供一站式服务保障。

直播手段扩大传播的延伸维度

罗锦棠说道，现今是视频冲击的时代，直播手段更能扩大活动传播的延伸维度。近几年MICE行业非常流行的云年会、云发布会等模式，就是利用了线上直播技术作为支撑。线上直播的形式多样化，实景搭建+直播、虚拟绿幕+直播是常规形态，更甚者是加入虚拟形象进行直播，这也是未来的趋势。并且，直播互动环节，更能给活动带来趣味性，参与者只要通過手机或电脑就能参与其中，打破地域和时间的界线。同时，直播后生产出的视频和图片等，通过不同维度把内容组成活动页面，更容易被分享和下载，通过活动参与者、观众的社交媒体扩散，吸引更大范围的观众关注活动内容，对活动进行多次传播。

以创新整合为手段，挖掘内容价值

只要是MICE活动，都有内容传播的需要，现在信息化技术的应用已经全面参与到MICE活动的各个场景中。从活动参与智能化签到，到活动直播同步，再到活动结束后运用多种媒体手段相结合进行传播。可以说每一个活动的环节所产生的内容，都可以通过参与者成为一个传播节点。“传播策划的整合可以让MICE活动的行业属性更为垂直和精准，流量分发和运营效果更为明显。运用智能媒体技术，可以定制化专属的解决方案，辅以精准化运营策略，深挖私域流量的商业价值。未来，MICE行业会更加加强对媒体、互动、数据分析上的迭代。但是，行业的数字化转型并不是一蹴而就的，而是以需求为导向循序渐进的过程。以创新整合为手段，帮助客户挖掘内容价值，实现传播和营销的质变，实现数据驱动发展，这才是MICE行业未来的价值所在。”罗锦棠补充道。