“智能、环保、健康”——国光湿巾秉美好生活前行

宋偊溦 杭州国光旅游用品有限公司

编者按：本文是一篇来自杭州国光旅游用品有限公司的约稿，作者宋偊溦在文中详尽阐述了新冠肺炎疫情防控常态化背景下，中国湿巾市场的现状及未来增长点，主要围绕精工智造、可持续发展、绿色环保、理性消费回归和功能性湿巾等方面展开，供您参考。

新型冠状病毒疫情肆虐进入第三年，公共卫生安全成为了世界人民心中最为关注的重点问题之一。随着疫情的变化，人们在抗争和应对中逐渐认识到，疫情正在潜移默化地重塑消费者的工作、消费、旅行等方式，重塑各行各业，甚至可能永久且持续地改变整个世界。

有数据显示，2020年全球湿巾零售市场规模达到160.8亿美元，占全球一次性卫生用品零售市场总额的15%。在新冠疫情的影响下，湿巾产品零售市场规模有大幅增长，已超全球一次性卫生用品的总体增长速度。根据中国海关数据显示，2020年“商品编号34011990（湿巾）”一项，出口量比2019年大幅上涨131.42%(2019年比2018年增长23.18%），出口金额增长145.56%（2019年比2018年增长27.08%），均达到了翻倍增长。尽管2021年随着中国新冠肺炎疫情防控常态化，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势，但从总体市场规模来看，全球最大的湿巾市场分别是美国、中国、日本。不过，从人均消费水平来看，中国仍处在中等水平，较美、欧等发达国家仍存在一定距离。

新冠疫情时期，消毒湿巾、卫生湿巾为主要消耗产品，一定程度上提升了中国消费者关于湿巾产品的认知和接受度。随着国民总体生活水平的提升、消费者健康生活和品质生活理念的持续升温，以及国家对环保的支持力度加大，天然原材料创新、产品体验的提升及可降解、可持续性将是未来湿巾行业发展的趋势。差异化、精细化、高性价比的湿巾等擦拭巾类产品甚至具备成为部分中国家庭生活必需品的可能性。

精工“智”造，专业化技术必不可少

随着湿巾消费市场和生产企业的快速成长，人工成本的增加以及生产人员流动性的增大，许多湿巾工厂升级设备以提高生产力。接轨国际的标准体系和评价体系让生产线具备在线监测、工艺问题自动反馈处理、全流程智能管理、可视化操作等功能，不仅生产过程更加先进，也能提升材料差别化和功能化的生产效率和最终成品品质。

2017年，杭州国光优先布局“智能工厂”建设。项目总投资近10亿元，生产和研发基地配备工业4.0智能化生产系统，集技术研发、产品设计、智能生产、动态监测、安全管控、智能仓储、数字化配送、可视化跟踪为一体，致力于各类湿巾、生活日用品及各种高性能美容护肤品的开发及生产。国光深入开展智能化改造，目前智能工厂建设有高速、全自动湿巾设备百余台，配置空气净化系统、纯水制备系统、配料系统、全自动粘盖系统、自动装箱系统、自动码垛和输送系统、智能仓储WMS系统等许多全自动设备，组建智能生产数字化车间。软实力方面，持续加强数字化设计、智能化生产、安全化管控、数字化管理、绿色化生产五项能力，推进数字化、智能化转型，提升生产效率。以智能工厂、未来工厂为引领，数字化车间为主体，辅以智能化立体仓库，力求实现生产方式和企业形态的根本性变革。

杭州国光自成立后，通过了北欧白天鹅生态认证、北欧防哮喘过敏认证等在内的多项国际权威认证。目前，国光已持续打造并向市场输出千余款产品，出口全球70多个国家和地区，是国际知名品牌、国内外大型连锁商超、日化店和零售店的长期优质供应商。

作为湿巾行业集生产、研发为一体的企业及数字化生产企业的先行者，杭州国光以工业信息化技术，实现了工厂设计、产品研发、工艺设计、计划调度、生产作业、仓储配送、质量管控、安全管控、能源管控、环保管控、供应链管理等多环节、多模式的创新。25年来，国光公司本着“对每一片产品负责”的态度，通过生产模式和商业模式的不断创新，持续创造新价值，推动公司从生产迈向“智造”、“精造”的高质量发展。

健康环保，可持续发展已成行业方向

绿色发展始终是湿巾行业的理念和目标，杭州国光提前布局，以专业的行业判断和领先的技术团队为依托，综合能源、基材、药液、废料等多产品程序，实施“可持续发展”的企业战略。

目前，公司已在杭州径山和湖州德清建成20万m2智能化生产基地，拥有6万m2全光伏可再生发电绿色智慧工厂，6万m210万级无尘生产车间，采用全球先进自动化、信息化、数字化标准生产线，在湿巾生产过程中，通过全光伏可再生发电系统和蒸汽节能再利用系统等智能化设施，实现企业全方位节能减排，深度落实碳中和、碳达峰绿色低碳发展战略。

杭州国光工厂

新冠肺炎疫情暴发以来，作为大健康消费产业的重要一环，消毒、卫生类湿巾用量快速提升，给人民生活带来便利的同时，废弃物等势必也将给环境造成不可忽视的负担。环保问题需要国家加强产业引导，完善标准体系的同时，更需要企业的环保意识及技术支撑。如何更好地适应使用场景并符合相关环保需要，也对湿巾产品的可冲散性、降解性等指标提出了更高的要求。就基材而言，可冲散、可降解湿巾越来越受中产和高收入人群青睐；全棉非织造布同样受到消费者的欢迎；其他如含竹纤维、粘胶纤维等的植物纤维基材，以及PLA聚乳酸纤维非织造布的出现，使湿巾产品更加低碳环保。

国光可冲散湿厕纸和厨房湿巾

药液配方是湿巾行业最核心技术。为促进全球湿巾技术合作，前沿成果落地产业，向行业发展提供源源不断的动力增长点，杭州国光投资建造5,000m2湿巾技术研究院，组建70余人专业研发团队，运营了包括生物检测中心、皮肤测试中心、植物精华提取中心、理化实验室、仪器分析实验室等在内的专业实验室。不断提升自主创新能力，攻克大批产业关键性技术难题，拥有知识产权80余项，其中已授权发明专利3项，实用新型专利60项、申请中且已受理发明专利5项。研究院携手浙工大生物工程学院等融通发展，共建学习实践基地，实现产学研共建，技术交流，破难发展，产品升级。

杭州国光始终以社会发展为使命，将优良品质与有机、健康、天然统一起来，高度协调产品研发与环境可持续发展的关系，杜绝浪费，杜绝污染，大力推进可循环发展，力求为消费者打造更天然、更健康、更环保的生活方式。

回归理性，市场或更期待精细化产品

近10年，中国擦拭巾材料行业呈现出高速发展态势，数量增长的同时，质量提升和产品创新也非常活跃，功能性、环保型和满足差异化需求的产品不断涌现，行业正在步入高质量发展阶段。

在新冠疫情影响下，湿巾产品已逐渐深入到许多中国家庭生活的各领域中使用，除杀菌消毒产品外，静电擦拭、除雾、卸妆、驱蚊、防晒等功能与差别化产品，也将成为人们关注的新热点和焦点。

中国电商行业迅猛发展，加之疫情影响行动受限，引发快消品市场发生结构性演变。对于中国湿巾市场而言，电商成为2020年第二大的销售渠道，仅次于线下中型商超。但低价、跑量等粗放暴力的营销模式,只能维持阶段性繁荣，随着电商渠道运营成本越来越高，以及人口市场红利不再,如何创造及提升消费体验将是整个行业面对的更深刻课题。

面对愈发成熟的行业，愈发理性的消费者，愈发精细的消费观念和心智，以及愈发高端、健康、环保的产品需求，2021年杭州国光提出“秉美好生活前行”的产品理念。未来，杭州国光将牵头智慧工厂，共同打造“国光湿巾”、“全棉爸爸”等自有品牌，以各人群需求和生活场景为出发点，以行业专业为依托，以湿巾研究院创新研发为主导，以实验室生物检测中心、皮肤测试中心、植物精华提取中心等机构为保障，不断优化产品的精准性、安全性及使用质感。在当前卫生消毒、个人护理、居家清洁、母婴系列、宠物系列等全产品品类覆盖的基础上，国光将研发更多纯净、环保、健康的多功能湿巾清洁用品，以场景化体验建设产品印象，打造差异化产品输出，为全球消费者提供更健康、精致、环保的生活方式。

寻时代而来，秉美好生活前行。随着国人经济生活的稳健开展，一次性卫生用品尤其是非吸收性卫生用品行业体量增长，行业民族企业以及品牌国货产品的崛起，中国品牌必将由中国“制造”向中国“智造”、“精造”启航。杭州国光将不忘初心，不断创造，保持企业生命力；脚踏实地，着眼未来，坚持产品创新和技术升级，以匠人之心，筑民族一流品牌。