淮阳泥泥狗包装设计探索

吴婉莹

(河南城建学院 艺术设计学院，河南 平顶山 467036)

习近平总书记指出，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华文化的影响力和吸引力，创造中华文化新的辉煌[1]。作为国家级非物质文化遗产，淮阳泥泥狗文化源远流长，它始于伏羲传说[2]，承载了深厚的文化内涵，是民俗观念的凝聚，表达了老百姓对美好生活的向往和寄托。淮阳泥泥狗原为祭祀用品，现已成为“祈子”的象征[3]，活跃于人祖伏羲庙会，其形态各异、种类丰富，经历代民间艺人传承至今，具有祈福纳祥的美好寓意。淮阳泥泥狗是民间独特的传统文化，也是民间艺术的精华，集观赏价值与文化价值于一体，已成为当地重要的旅游资源。

1 淮阳泥泥狗包装的市场现状

为了解顾客购买淮阳泥泥狗的心理，以抽样调查的方式对顾客购买泥泥狗的用途和意愿进行调研，研究发现消费者将其作为玩具、旅游纪念品、礼品和装饰摆件的较多，详见图1。

图1 顾客购买用途及意愿

图2 泥泥狗包装问题比例图

在得到初步结论后，通过实地考察庙会售卖方式，对泥泥狗的包装设计进行深入调查，结果见图2。淮阳泥泥狗由于其主要材料是天然胶泥，易碎，不便运输，导致其销售和推广遇到了瓶颈。纵观市场上淮阳泥泥狗的包装，存在的主要问题如下：

第一，包装过于简陋。淮阳市场上泥泥狗售卖方式自由松散，且包装设计较为缺失，常见用塑料袋盛装的形式，过于简陋。

第二，包装不够系统化。市场上大多淮阳泥泥狗包装设计简单，无基本的品牌标志，甚至无产品的文字信息[4]。包装千篇一律，缺乏系统性，毫无新意和个性。这样的包装设计不能充分体现淮阳泥泥狗的产品特性，更不利于信息识别和销售。

第三，包装结构不合理。现有市场的部分淮阳泥泥狗包装设计的盒型结构并非根据泥泥狗量身定做，包装与产品贴合度不够，结构模式化且死板,不能实现包装最基本的保护功能，容易造成磨损，不利于市场推广及运输。

综上分析，淮阳泥泥狗的推广与发展面临着包装上的困境，对其进行合理化的包装设计十分重要。

2 淮阳泥泥狗包装的设计途径

包装设计是淮阳泥泥狗的宣传员，可成为传播淮阳泥泥狗文化的特殊载体。在借助包装设计推广淮阳泥泥狗品牌的过程中，通过挖掘泥泥狗的视觉元素，对色彩、纹样、造型等进行重构，不仅可以丰富包装的视觉效果，展示商品特色，还能够提高包装设计的文化内涵，展现其地域性、民族性和文化性，设计途径见图3。

2.1 建立核心标识

标识是淮阳泥泥狗包装设计的核心，建立品牌形象标识是树立品牌的第一步。鲜明标识的形成有利于展开系列化包装设计，有效传达出品牌信息，具体见图4。

图3 淮阳泥泥狗包装的设计途径

图4 标识形成图

本次设计探索从标识入手，汲取泥泥狗的造型特征，结合现代审美，塑造新的品牌形象。泥泥狗系列包装设计标识造型的设计灵感来源于泥泥狗中最具代表性的泥塑造型——“人祖猴”。该标识设计造型分为头、身、脚三段式，结构层次分明，个性独特。

在造型上，标识通过对篆书体“泥”字进行变形夸张设计，以线为表现形式，笔法粗犷干练，不拖泥带水，呈现了线条美，传递出质朴的气息。在色彩上，标识遵循泥泥狗的本体色，以黑白为主色，并用红、黄、绿色做点缀，形成标识的色彩体系，充满神秘意蕴，十分醒目独特，具有强烈的视觉冲击效果。通过建立具有识别力的泥泥狗标识，较为凝练地展现了当地人的审美情趣，其夸张、个性的造型给消费者以深刻印象，表现出独特的民间风情和豪放朴实的艺术个性。

2.2 包装结构的创新

在完成核心标识后，开始思考包装结构的优化设计。随着现代人审美的提高，平庸的包装盒型已无法吸引消费者的眼球，只有独特、新颖的包装才能脱颖而出。因此，泥泥狗的包装设计应注重个性化和创新性，在保持实用性的同时，增加装饰性和趣味性。包装设计应从泥泥狗的造型特征出发，合理设计外包装盒型和内包装结构，将产品巧妙地固定在盒中，让包装充分贴合泥泥狗的造型。优化后的包装展开图和结构见图5、图6，包装效果见图7。该包装结构采用套层形式和对开方式的三角盒型，盒型由三个部分组成，其巧妙之处在于盒中心的镂空部分的卡槽正好卡着泥泥狗，可以提高包装盒在运输过程中的稳定性，贴合泥泥狗的实际需要和市场需求，提升包装的实用价值。此外，其丰富的层次结构不仅增加了包装的新颖性，还给予消费者以新鲜感，促进泥泥狗文化的传播和推广。

图5 包装展开图 图6 包装立体图 图7 包装效果图

2.3 图案元素的提炼

如果说包装设计是泥泥狗图形符号的载体，那么图形就是泥泥狗包装设计的基本元素，也是包装视觉表现的主要方式之一。由于淮阳泥泥狗本身蕴含着质朴率真之美，为包装的图案设计带来很多启发。

在提取图案元素的过程中，采用抽象的语言和简洁概括的图形，通过二方连续的排列方式进行装饰，体现了对称或均衡之美，见图8。在表现手法上，以笔法自然的线条纹饰为基本，采用点、线、面的形式增加视觉效果和装饰韵味，使消费者更能直观感受到泥泥狗拙朴的艺术魅力。此外，融入了一些中国传统元素，包括云纹、太阳纹、浪纹、八卦纹等，这样的融合也使包装图案更加具有文化内涵，增加了包装的趣味性。

图8 图案的形成过程图

泥泥狗虽然以狗命名，可是塑造的形象却是丰富多彩的，它是淮阳地方民间泥塑品的总称[5]。包装的图案设计延伸淮阳泥泥狗的装饰艺术特性，通过提炼泥泥狗的纹样符号，将其打散与重组，再与十二生肖元素相融合，具有一定的新意，见图9。通过挖掘淮阳泥泥狗的图形符号，赋予包装设计以新的视觉享受，延续了泥泥狗工艺品的神秘美、拙朴美，展现了民间艺术的魅力。

图9 淮阳泥泥狗包装图案设计

2.4 色彩的搭配

色彩是包装设计的另一表现要素。在淮阳泥泥狗的包装设计中，需将包括色彩与泥泥狗本身的色彩协调吻合。纵观淮阳泥泥狗的整体色彩，以红、青、黄、白、黑五色为主，符合民间传统色彩观念的“五行观”[6]。整体来看，泥泥狗经典配色以黑为底，黑凝聚了伏羲文化的神秘，这与夏朝崇尚黑色息息相关[7]。淮阳泥泥狗的色彩搭配对比强烈，因亮色所占比例小而不俗，在高纯度、高明度的视觉冲击中达到一种和谐，给人以热烈、生机勃勃的心理感受，形成一种热烈喜庆的气氛。

包装色彩提取于淮阳泥泥狗泥塑本身的代表色，主体色以泥泥狗自身的黑色基调为主，并饰以红、黄、白和青，其中黑色在活泼的色彩气氛中添加稳重气息，见表1。包装的色彩搭配采用明度对比、亮度对比及互补色进行调和，具有强烈的视觉冲击效果。特别是包装中经典黑与正红的色彩搭配给人以历史的厚重感，符合淮阳泥泥狗的文化特点。经过历史的沉淀，这些色彩被赋予吉祥寓意，蕴含好运、吉祥。整体包装色彩鲜艳夺目又不失质朴，流露着民间的审美趋向。

表1 包装色彩搭配图

2.5 文化内涵的传达

淮阳泥泥狗是生殖崇拜的一种体现，起源于求子的活动，其纹饰反映了古老母系生殖崇拜的观念[8]，具有多子多福、祈福纳祥的美好寓意。而十二生肖是传统文化的延续，这些动物也是民间百姓情感思想的直接反映。在淮阳泥泥狗的包装设计中融入了十二生肖元素，挖掘全新的艺术造型，其构成形式灵活，有的憨态可爱，有的神秘莫测，惟妙惟肖，具有一定的现代民族感。每一造型的背后都赋予了寓意，如“猴子”象征了祖先崇拜，“虎”象征了子孙繁荣、生命旺盛，“龙”象征了生息、凝聚力和进取精神等，极大丰富了泥泥狗的文化内涵[9]。

将淮阳泥泥狗和十二生肖的精髓相结合，把文化内涵转化为生动的视觉符号，传承了泥泥狗生命不息、祈福纳祥等多重文化内涵。通过传承与创新淮阳泥泥狗的包装设计，传递泥泥狗包装设计中关于美好、喜庆、祝福、吉祥、如意等文化寓意，不仅可以加强消费者对泥泥狗包装所带来的历史文化的厚重感知，还易于扩大品牌形象的传播。

3 结语

淮阳泥泥狗集聚艺术价值、收藏价值与文化价值于一体，探索其包装设计对传承和保护民间艺术具有一定的推动作用。合理的包装设计对泥泥狗的品牌推广具有重要意义，不仅扩大了淮阳泥泥狗的销售，使泥泥狗走进大众视野，还巧妙地展示了泥泥狗的艺术魅力，呈现出其独特的文化内涵，使淮阳泥泥狗具有更强的生命力。