贵州品牌农产品包装发展现状分析及改进建议

文蒸静 陈默涵

摘 要：贵州农产品现状进行发展与创新，农产品包装需迎合时代特征。本文以贵州品牌农产品包装发展现状分析及改进建议，对贵州品牌农产品包装设计三大问题进行分析，提出了解决品牌农产品包装设计的五大建议，提高农产品的附加值，提升经济效益为乡村振兴而服务。

关键词：农产品;现状;经济效益

基金项目：2021年校级大学生创新创业训练一般项目“乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼推广设计研究”（202114223154）

习近平总书记强调：把农业基础打得更牢把“三农”领域短板补得更实，为打赢疫情防控阻击战实现。农民希望降低生产成本，大多是自产自销。一般情况下使农产品没有规范的、统一的品牌形象。经济效益和消费市场受限。农民并没有意识到乡村振兴背景下的品牌包装是品牌形象发展的一个重要纽扣，一个好的包装不仅可以提高农产品的价值更是可以提高经济效益。

一、贵州省农产品包装发展现状

（一）包装种类较少

贵州品牌农产品包装种类较少，品牌农产品包装落后，未真正意义上开始发展，品牌形象是产品升级的重要纽带和发展前提。贵州经济发展较为落后，导致贵州品牌产品种类较少，能叫得出的品牌少之又少。如：兴仁薏仁米、都匀毛尖。其他产品如：中国刺梨王农产品附加值较低主要销售渠道基本上都在省内，获得的收益较小、市场也未打开。

贵州农产品品种丰富多样，但农业与销售所需要的包装却没能跟上农产品产业发展的步伐，在市场上所购买的农产品均会使用塑料手提袋，量大则会使用塑料筐、或者纸箱等，都是附近的居民进行消费，没有规范的对农产品进行品牌包装，农产品就走不出大山。

目前贵州农产品的包装处于起步阶段，还有很长的一段路要走。首先，贵州的农产品种类繁多如：贵州刺梨、苡仁米、紫云红芯红薯、兴义甘蔗、桐梓魔芋、兴义红皮大蒜等;是贵州为乡村振兴作出了重要贡献的农产品之一。其次，贵州是少数民族众多的省份，少数民族的文化素材可用于品牌包裝推广成功与打开农产品市场的敲门砖。

（二）包装设计缺乏创新

贵州农产品品牌包装设计偏简易，很少运用当地民族文化素材到农产品的设计中。随着贵州农产品的增加，产品包装的问题应该受到重视，贵州农产品应紧跟社会的发展而发展。响应国家政策“乡村振兴”的实施。

贵州农产品包装未能体现贵州少数民族文化素材，外包装的设计上，没有体现年轻时尚化。品牌包装设计还有很大的上升空间。

包装设计是使人直观感受农产品的重要媒介。创意的设计包装可以帮助消费者更好地了解农产品的品牌的设计理念，改善消费群体对旧包装的误解，体现品牌农产品设计创新的重要性。品牌农产品包装创新设计的提升有利于提高企业品牌意识与地区的品牌农产品推广。反映了品牌农产品效益，农产品的包装应得到消费者的认可。

（三）品牌农产品包装生产过程的问题

贵州品牌农产品包装设计处于起步阶段，大部分的企业品牌农产品包装设计意识低，导致包装生产是批量产出，生产设备较为落后，企业生产工序中质量管理手段匮乏与技术落后。企业包装前，不检查农产品的质量，出厂后也不检查农产品是否符合国家标准。包装企业的综合质量管理水平不高，企业的包装技术较为落后、生产效率低、缺乏环保意识。

包装材料选择上，如：塑料袋，塑料制品对人体有害，长期使用会危害健康使人中毒，对环境造成极大危害。会污染环境、土壤和水。不利于农作物生长的可持续发展。

二、贵州省农产品包装改进建议

（一）农产品需要“品牌化”

贵州农产品包装“品牌化”是实现把农业基础打得更牢把“三农”领域短板补得更实，为打赢疫情防控阻击战实现中国从农业大国迈向农业强国的重要媒介之一，品牌化是农业现代化的象征，是转变传统农业模式和结构的重要手段。加快实施中国农业品牌战略，提高农业部门发展步伐，按照国家标准推进农产品“品牌化”建设。农产品品牌从设计、营销到消费者的经营过程。在公众的影响下，塑造企业品牌形象，提高农产品的品牌意识，增强品牌农产品的社会影响力。

农产品“品牌化”提升企业的核心竞争力还可以提升消费者心中的喜爱程度，使消费群体愿意购买品牌农产品，扩大品牌农产品的影响力。

（二）农产品需要民族化

贵州品牌农产品包装可以促进贵州民族文化的传承和商品经济发展。商品经济在民族文化带动下不断发展与创新。贵州少数民族的文化多彩多样，农产品包装中体现出贵州特有的文化价值和文化内涵。培养农产品包装民族素材设计，提高民族文化的意识与农产品包装设计的多样性。首先，在品牌创建过程中，确定生产环境、储存和包装条件，以满足要求。其次，通过民族文化的精准表达与民族文化的创意设计，将民族文化的包装和地域文化的结合，将民族包装传递给消费者。贵州品牌农产品可以传播文化知识。使消费者能够在农产品包装中提升对贵州少数民族文化兴趣。

（三）农产品提升经济效益

贵州品牌农产品包装使农产品提升经济效益，中国农业经济是小农经济，自给自足。在当时购买的商品不需要进一步提高附加价值。但随着生产力促进经济的发展。如：唐代开始征收茶税，就表示茶已经形成商品，产生了经济价值。农产品开始商业化，形成了一系列的生产产业链。为人们的生活提供了一系列的便利，如：互联网购物，消费人群足不出户就可以在网上购买到心仪的品牌农产品。

农业经济化是农业先进生产力的集中体现，是发展传统农业的唯一途径。是加快农村农业经济发展的重要手段。

（四）遵守国家发展农产品包装的方针政策及要求

打造贵州品牌农产品包装。最重要的是要遵守国家对于农产品包装的基本方针政策及要求。国家为了规范和管理农产品包装，保障农产品质量安全在2006年颁布并实施的法律《农产品包装和标识管理办法》，其第二章的七、八、九条均是对农产品的包装的政策要求。接着在2021年新修订了《中华人民共和国食品安全法》等相关法律法规，均对农产品包装做出了相关规定。

农产品包装企业在选择农产品上坚持有国家认证通过农产品，不选三无农产品进行包装。严格遵守国家对农产品的选择要求。

不选择有毒、对人体有害的包装，发展创新包装设计的可以循环利用和保护环境可进行二次利用的环保包装。包装的设计要与农产品的性质有关联。

（五）改革农产品包装的现状，进行改革创新

打造贵州品牌农产品包装，需要对农产品的现状进行改革与创新，农产品包装需迎合时代性，应该具备更多的视觉享受、沟通、对话和创造力。近年来，许多包装不仅反映了插画、手绘、素描等时尚形式，还应该具备可以唤醒了消费者的情感共鸣。

农产品是原生态产品，保质期短，易破碎。农产品包装设计结构的合理性是农产品包装最重要的考虑因素。包装的形状和构造是包装的重要组成部分。农产品的包装设计不仅要追求趣味性和时尚性，还要考虑包装结构的合理性，由于农产品包装之后需要运输，所以要将这一问题也考虑到包装之中。应选择耐压耐磨材料，结构尽量紧凑，防护力需强。

三、总结

综上所述，是对于贵州品牌农产品包装发展多方面的现状分析及建议。贵州的品牌农产品包装设计处于起步阶段，发展贵州特色农产品包装，不仅要在机械设备上革新更要在设计上创新。农产品包装材料选择上做到对人体无危害、循环利用、保护环境、改善污染等要求。结合贵州当地民族文化，设计出关于少数民族文化素材的农产品品牌包装，传播优秀的贵州少数民族文化。包装设计也应当符合国家政策标准的包装要求、符合运输的设计需求，提高农产品的附加值提升经济效益为乡村振兴而服务。

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[4]李娜等.湖南省农产品包装设计的问题及其对策分析[J].产业创新研究，2021（14）.

[5]高铭圻.以产品包装促进农产品品牌建设路径探析 [J].农村经济与科技 ，2021 （02）.

作者简介：

文蒸静（1999-），贵州安顺人，贵州师范学院美术与设计学院本科，专业方向：数字媒体艺术;

陈默涵（1986-），江苏徐州人，贵州师范学院美术与設计学院讲师，研究方向：数字媒体艺术、民族民间艺术。