新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考

党丽

摘 要：当前，信息化浪潮席卷全球，信息的交互性、實时性、实效性大幅提升，引发媒介信息生产方式产生巨大变革，国有企业新闻宣传作为信息生产的平台之一，工作难度不断增加。由此，新形势下国有企业想出色完成国有企业新闻宣传工作任务，就必须适应舆论形式变化，创新新闻宣传工作方法和手段，探索运用新闻宣传助力企业发展的新途径。

关键词：新形势;国有企业;新闻宣传工作

引言

国有企业新闻舆论工作主要运用受众能够理解和接受的传播语言及方式，通过企业自办媒体平台或社会宣传平台推送企业相关信息，对内提升企业的凝聚力和创造力，对外塑造良好的企业形象，对企业发展具有重要的积极作用。新形势下，现代化信息技术的迅速发展推动全媒体时代快速到来，媒介交互已席卷全球。信息无处不在，舆论生态、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。但新挑战预示新机遇，信息传播方式的变化也为我国国有企业新闻宣传工作带来了新的推广途径。国有企业新闻宣传工作，不仅要坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导，也要在全媒体背景下找准“围绕中心，服务大局”的定位，积极发挥作用，做企业要事的记录者、企业文化的推动者、企业品牌的建造师。

1新形势下国有企业新闻宣传工作中存在的问题

1.1新闻宣传重视度不足

现阶段，国企的首要工作在于转型发展，推动各项改革措施贯彻落实，但其在转型期间势必会触碰到某些主体的利益，由此引发各类矛盾，使员工内心产生动摇、舆论环境更加复杂。据调查，国企领导普遍认为提高经营业绩、管理效率才是重中之重，新闻宣传工作主要在会议报道、组织活动等方面发挥作用，甚至部分管理者认为新闻宣传工作日复一日，没有太多值得宣传的内容，从而忽视了新闻宣传工作的新进展，也没有充分挖掘企业内热点新闻和定期总结经验，所宣传的内容也以政策性、方针要领为主，不够接地气，对于基层员工来说仿佛空中楼阁，距离遥远。总体来看，国企领导与管理层对新闻宣传的重视度不足，对该项工作的投资较少，宣传工作所需的软硬件设施、工资福利、职业规划等均难以保障，较大地制约了新闻宣传工作效能的发挥。

1.2宣传形式不适应融媒体发展变化

国有企业以往的新闻宣传方式主要包括电视传媒、报纸、期刊等，面对数字化、智能化以及信息化的发展趋势，大部分企业建立了自己的新媒体平台，但仍有部分企业没有跟上新闻宣传的发展变化，建立的新媒体平台也是换汤不换药，新闻传播速度、方式受限，和群众之间也没有建立良好的互动交流关系。虽然有一些国有企业不断努力创新新闻宣传方式，已经融入全媒体发展大潮，但大部分国企的新闻宣传工作还没有植根到人民群众中，工作形式不适应融媒体的发展变化。

2新形势下做好国有企业新闻宣传工作的策略

2.1积极适应媒体发展变化规律

在媒体融合发展成为新闻宣传工作主流趋势的新形势下，国有企业新闻宣传向媒体融合发展已成为一场不容回避的自我革命。因此，国有企业新闻宣传必须牢牢抓住机遇、积极应对挑战，在坚持创新、锐意进取中加快媒体融合发展脚步，尽快完成从相加到相融的飞跃。一要坚持移动优先战略。必须高度重视互联网阵地，重视第五代移动通信技术“万物互联”将引发的新一轮媒体格局剧变，借助移动传播模式满足企业宣传需求。二要加强自我管理，坚持改革创新。突破企业内部宣传的思维定式，从技术上、管理上建立更为科学有效的机制，找到符合媒体传播规律的国有企业新闻宣传工作路径。比如，积极响应国家号召，建立融媒体中央厨房。目前，中国邮政等部分大型国有企业已经建立了融媒体信息中心，中心集文字、音频、视频处理于一体，能够集合新闻要点，简化信息处理过程，迅速、高效处理新闻内容。再如，建立新媒体传播矩阵，实现传统媒体与新媒体同频共振。目前，中国邮政已经建立了包含微信、微博、抖音、快手、头条、央视频、企鹅号等多平台的新媒体矩阵，这些新媒体矩阵可以同时发出新媒体新闻产品，形成多渠道宣传合力，有效增强宣传的影响力。又如，完善内部发声渠道，鼓励员工发表意见和想法。不少企业已经建立了内部网站、系统、APP作为员工内部交流工具，如何为员工之间提供互动交流的机会，让员工真正表达内心想法，还要发挥宣传引导的积极作用。

2.2构建强有力的新闻宣传队伍

国有企业新闻工作者既要有强硬的新闻本领，又要具备较强的业务能力，因此，国有企业要在队伍建设方面下功夫，进一步加强新闻宣传队伍的培训工作，引导工作人员不断提升综合实力。一要培养过硬的文字功底。国有企业新闻宣传工作者采写的新闻报道要符合实际、真实反映企业情况，制定的工作方案要全面考虑企业发展重点、基层工作情况，拟定的新闻宣传计划要具有专业性、充满感染力。二要培养敏锐的新闻洞察力。要具备充分挖掘事物隐藏新闻内容的能力，运用高水平新闻工作能力找到高质量的新闻素材，写作高点击量新闻宣传稿件。三要培养良好的分析和思考能力。学会从表象观察本质，写出深层次的报道和观点，不庸俗、不媚俗，由表及里层层剥开事物本质，有信服力地呈现国有企业闪光点。四要培养总结提升能力。要注重总结经验、注重提炼升华，将企业的经营管理亮点凸显出来，影响企业和从业者，充分发挥新闻宣传的力量。因此，企业新闻宣传工作者务必要坚持学习、学习再学习，提升新闻综合素养、丰富自身实践经验、提高新闻宣传工作质量。企业也应定期为新闻工作者组织多种形式的学习和实践活动，丰富员工知识面，开阔视野，从而不断增强新闻舆论工作活力。

结束语

综上所述，新形势下国有企业新闻宣传工作面临新的机遇和挑战，国有企业要把新闻宣传工作放到我国经济社会发展、企业改革创新发展的大环境下予以考虑、推进，让新闻宣传工作主动适应媒体变化规律，不断推动新闻宣传工作模式创新，真正将新闻宣传工作与企业发展相结合、与先进企业文化相结合，为国有企业健康、稳定发展提供强有力的舆论保障。

参考文献：

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