广播电视与新媒体技术的融合与发展研究

摘要：在全媒体时代许多新兴媒体不断涌现，给传统媒体形式下的广播电视带来了巨大挑战，全媒体时代实现了信息传播渠道的多元化发展，先进的互联网技术在社会不同领域得到广泛应用，极大地提高了信息资源的时效性价值。广播电视想要实现自身的持续发展就必须将自身发展与社会发展、全媒体时代、信息技术发展等进行紧密结合，结合自身现状通过与全媒体时代的融合，不断突破发展过程中的束缚，實现内容创新、技术创新、管理创新等，进而提高自身市场竞争力，实现创新提升和发展。

关键词：广播电视;新媒体技术;融合;发展

1新媒体的发展现状

近年来，新媒体的迅猛发展引起了人们的广泛关注，随着我国社会经济的不断发展，我国互联网技术进步也非常迅猛，我们可以发现，我们周围越来越多的人都学会了上网，不管是用宽带还是手机，用户量成倍上涨。据统计，截止2020年，我国互联网用户高达9.89亿人。人们越来越习惯在网上浏览新闻、查找信息、阅读书籍等等，这说明了新媒体已经被大众所接受并逐渐产生依赖。

为能让受众可以更加便捷的获取知识文化需求及生活娱乐需求，在给受众带来便利的同时还能有着完美的体验，广播电视新媒体服务正向着更加多元化方向发展，比如搭各种各样的广播电视新媒体平台，我们所熟悉的有微博、QQ、微信、抖音、爱奇艺等等，都是属于新媒体的一种传播形式，这种形式极大地拉进了人与人之间的距离，使交流和沟通变得更加及时和有效。

2广播电视与新媒体技术融合途径

2.1实现传统广播机构技术、组织方面的融合发展

当下广播产业发展的战略目标是加快传统广播与新媒体产业的深度融合。其基本的思路是：依托互联网大数据，首先准确把握不同消费用户的目标需求;其次，针对不同需求，适时研发出创新性的广播新闻内容;最后，要积极贴合视听受众用户偏好，不再局限于传统的传播渠道，充分扩展视听途径，实现精准推送，并满足用户可以跨域和跨界的多样化需求，倾听用户的使用体验，做好“售后”服务。

国外媒体的融合发展有三大步骤，可以参考借鉴：一是媒体与媒体间的互动阶段，传统广播媒体与新兴媒体之间进行内容、制作、宣传领域的合作和互动;二是媒体与媒体间的整合阶段，对影响媒体发展的组织结构进一步融合，通过并购与重组手段，使不同媒体从各自独立经营的“占山为王”转向资源整合后的“强强联合”，多媒体强强联手，无论在新闻信息采集上还是发布上，充分发挥资源优势，消除短板效应，打造更优质产品;三是媒体与媒体间的深层融合阶段，广播媒体逐步依靠云计算等信息技术，对信息内容进行深层挖掘，实现在同一个新型融合媒体平台上可以容纳不同的传播媒介，最终实现报纸、电脑、广播、电视等信息终端的功能一体化。

2.2加快变受众为用户、变节目为产品、变渠道为平台的转变

新型媒体融合以即时性传播、延伸式、交互式为特征，同时，依托大数据技术、云计算技术及社交网络，向电视频道和广电网络等传统广播用户提供云服务。新媒体对外展示只是一个形象、发出仅仅一个声音、开展一体化联合合作。而多媒体的扩散效应也更容易为受众用户产生传播效应，提升知名度，从而赢得用户更高的认可度，间接提升新媒体产品与服务的价格。

2.3提高节目宣传的专业水平和综合能力

为使传统广播与新媒体二者保持良好的融合发展趋势，对于宣传节目的主持人来说，需要具备较高的专业能力水平。对外宣传作为传统媒体的一项重要工作，不仅关乎自身的生死存亡，影响自身的知名度和影响力，并且对于树立地方形象、对外文化发展交流也起着无比重要的作用。尤其是一些小地方的基层广播电视台，由于地域因素的影响，使得广播电台传播空间窄，覆盖受众范围小，因此必须在宣传方面下功夫，加大对外宣传力度，提升地区竞争力，吸引外资和人才，赢得生存空间。传统广播需采取多种途径，与时俱进，利用新型技术平台，不但宣传本土文化，加大自身的竞争吸引力，还要在提高节目质量方面下大力气，这就需要引入高级人才，发挥专业水平，通过主动与新媒体平台沟通，搭建对外宣传平台。对于国家、省或市举办的各类评优、评奖活动，要积极主动选送作品参加，多箭齐发，提升对外宣传的整体水平，助推传统媒体综合竞争力的提升。

2.4健全管理保障机制，与新媒体实现有效结合

媒体时代广播电视之间的发展融合，需要相关部门出台相应的管理保障机制及相应制度，使两者在融合发展过程中实现双方利益的均衡，特别是融合行为的规范化，避免触碰相关法律法规，带来不必要的麻烦或者恶劣社会影响。健全的管理保障机制的建立可以使广播电视在与新媒体进行融合发展过程中运用更加合法合理手段，实现自我发展的完善和改革，避免出现方向性错误，同时还可为新媒体提供更宽的发展平台，为新媒体扩宽发展路径。在建立健全管理保障机制过程中需要结合新媒体与广播电视两者之间的实际情况，以新媒体信息具体形式和内容为基础，深入研究两者的融合平衡点，以及完善的管理考核和奖励制定等方面进行。制定的相应管理保障机制必须是对新媒体和广播电视两方各自利益和权益的保障，通过合法、科学、合理管理机制来推动两者的不断深入融合，实现各自长远发展。

结束语：在媒体融合的背景下，传统电视媒体与新媒体需要融合，需要做出新的突破与改变。随着互联网技术不断发展和信息化、数字化手段的运用，人们获取的信息更加多元化，获取信息的途径更加多样化。时代的发展进步必然会促进媒体融合发展，微博、抖音等新媒体的快速发展，使得主流媒体的地位受到了冲击，但也带来了广泛的发展空间，为创新转型提供了更多方向。媒体融合不断发展，必然会为传统电视媒体和新媒体带来全新的传播形式。

参考文献：

[1]沈英丽.融媒体时代广播电视新闻工作者媒体素养教育研究[D].河北师范大学，2020

[2]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学，2013

[3]姚洪磊，石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].国际新闻界，2013，35（2）：13～21

作者简介：王鹏（1976.01-）男，汉族，山东省滕州市人，本科，工程师，研究方向：电视工程。