新冠肺炎疫情改变全球阅读习惯

纸媒出现严重下滑趋势

2021年底，牛津大学路透新闻研究所通过对六大洲、46个市场的数据研究和在线调查，发布了《2021数字新闻报告》。调查结果揭示了新冠肺炎疫情之下，人们新闻阅读习惯发生的一些耐人寻味的变化。

比如，人们对于阅读新闻的态度出现了两极分化——一些人非常关注新闻，另一些人则越来越不想看新闻。拜登总统上台后，美国人对于新闻的兴趣严重下降，尤其是观点倾向右翼的那部分人。

纸媒在几乎所有国家都出现了严重下滑趋势，原因之一在于封城影响了上门配送。这也进一步加速了新闻向全数字化的转型。

付费阅读显著增长

疫情之下，在一些富裕西方国家为在线新闻付费的比例有显著增长。

其中，大部分付费读者是只付费阅读一兩个“国民品牌”媒体，印证了“赢家吃掉大部分市场”的逻辑。只有在挪威和美国，近半数的付费读者采取的是“1+1”模式：订阅一家主流媒体加一家地方或专业媒体。

但18-24岁的“Z世代”年轻人不像年长者习惯于从媒体App和网站上阅读新闻，他们更喜欢的渠道是社交媒体、新闻集合App或手机推送。

还有一个有意思的现象，就是在亚洲国家，新闻集合类App比在西方更受欢迎。在印度、印尼、韩国和泰国，都有在本国相当有影响力的新闻集合类App，如Daily Hunt，Smart News，Naver和Line Today等。

通过“声媒体”，即播客获取新闻的比例仍然在增长，但相比以前有所放缓，部分原因在于疫情导致出行受限制，影响了播客的制作。播客平台方面，越来越多人喜欢使用Spotify，后者正在超越传统的播客垄断平台苹果和谷歌播客。

电子书籍和有声阅读量大幅增长

新闻之外，人们的书籍阅读习惯也被新冠肺炎疫情改变了。世界英语编辑网站（Global English Editing）发布了《2020年世界阅读习惯报告》。

从全世界范围来看，35%的人因为新冠疫情增加了阅读量。受访的22个国家中，印度人的阅读量最高，达到每周10.42个小时。中国人的阅读量也不少，仅次于印度和泰国，达到每周8小时。

与此同时，大量学校、图书馆和书店关闭，导致纸质书籍销量大幅下降，电子书籍和有声读物的阅读量则因此显著增加。报告显示，全世界电子书籍和有声读物的阅读量平均增加了14%。西班牙以20%的增量排名第一，其次是中国（17%），意大利和南非并列第三，增量均为15%。

学校的关闭，使很多家庭被迫在家自己教育孩子，学习类书籍和儿童书籍的销量也因此激增。

成人的阅读取向也发生了变化，“流行病”题材的经典图书和医学类科普书籍阅读率均有大幅度提升。

对很多人来说，在封城和隔离的时候，个人书单上最不可或缺的一部分就是小说。报告显示，这些在疫情期间阅读小说的人，有三分之一读的是浪漫主义、与爱情有关的小说，且相当比例是男性读者。

（摘自《瞭望东方周刊》戴闻名/文）