马文化背景下内蒙古城市马业发展策略探究

张博 陈小娟

近年来，全国马产业蓬勃发展，不少地区都制定发布扶持马产业发展的政策法规。2020年国家农业农村部制定发布首个《全国马产业发展规划（2020-2025）》，旨在推动我国马产业转型升级，助力乡村振兴，培育马产业新业态，新模式。内蒙古自治区政府也发布《关于促进现代马产业发展的若干意见》，明确提到要促进现代马产业又好又快发展。内蒙古地区马文化底蕴厚重、内涵丰富，“蒙古族马文化”“蒙古马精神”更是具有代表性。因而，应深入挖掘和开发内蒙古马文化，传承弘扬这一优秀民族文化，促进区域马产业繁荣，刺激本地区城市马业发展。

随着人们生活质量的提升，来自欧美的马术运动也作为新兴体育产业逐步出现在大众生活中，在此背景下我国的城市马业业态逐渐形成。城市室内马业主要指在城市商业中心开展的以马术体验活动为主要内容的一种马产业业态，比如商场马术，马术俱乐部，可以合理运用商业空间，实现经营内容多元化。

国内外城市室内马业发展现状

目前国内外对于城市室内马业开展程度不一致。国外城市马业开展广泛，其注重马术运动休闲娱乐体验，提供马术骑乘配套服务与设施的马术俱乐部是主要活动场所，参与群体上至老年，下至青少年，地域涉及英国、法国、德国等欧洲多国，以及美国、澳大利亚等国家。我国养马历史悠久，有深厚马文化底蕴，现代马业发展趋势呈现逐年上升状态，马产业的第三产业如休闲骑乘、文化旅游、专业化马产品开发等新业态蓬勃发展，马产业内涵更加丰富。国内现在主要开展室内马术类型主要是商场马术，比如昆明天马行空国际马术学院，武汉骑典国际少儿马术俱乐部，重庆尚马马术俱乐部等，主要集中在青少年人群，随着国内经济发展，大众消费观念转变，消费能力提升，室内马术未来发展前景较好。

内蒙古城市马业发展现状

内蒙古自治区是国内传统马业特色优势区之一，拥有辽阔的草原，丰富的马旅游资源，马品种众多，马文化厚重。区域内既有传统民间民族马术活动和表演，也有现代马术比赛和马术表演，马产业类型较丰富，有雄厚的产业发展基础。目前内蒙古自治区正处于马产业转型期，但主要以传统马业为主，正着力打造现代马产业，实现牧区产业现代化。内蒙古马产业多集中在中东部地区，在牧区发展马旅游业，马养殖业等；市区发展城市马术，多见于马术俱乐部，马术俱乐部是传统马业向现代马业发展的生力军，主要是以会员制俱乐部和私人制俱乐部，零星接待散客。城市马业的其他业态比如商场马术业态在本地区发展甚少。

内蒙古马文化资源作为一个文化元素有着巨大的发展潜力，运用马文化资源推动马产业是促进地区经济发展的有效途径。内蒙古地区马文化底蕴深厚，资源丰富。每年的那达慕大会，赛马、马术表演项目成为全区旅游业的特色活动，还有许多大型的祭祀、婚礼文化活动中也随处可见马元素。马已成为蒙古族精神象征，永远崇拜的文化图腾和最有代表性的文化载体。蒙古族被誉为“马背民族”，其许多生产生活用具都是为了适应马背生活，长此以往便演变成为一种独特的草原马文化。针对马产业发展应多角度传承融合马文化，推进马文化+旅游业发展模式，打造全域特色旅游产业；推出马文化与文化创意产业结合的文化衍生品，打造内蒙古马文化品牌。

马文化资源开发力度弱产业市场开拓不足

当前内蒙古地区马产业的发展存在资源利用率低，市场开拓不足，未深刻挖掘特色马文化产业的文化内涵。马文化资源是内蒙古地区众多优秀地域文化资源中极具特色的一部分，但对马文化资源的开发仍然停留在表层，深层文化产品输出少，对马文化与马产业之间融合发展认识不充分。目前内蒙古马旅游产业多集中在牧区、城市偏远地带，游客参与内容单一，基础设施落后，对城市高端消费群体吸引力较低，马术表演、亲子体验、休闲骑乘等业态的后续消费群体培育难度大，市场开拓不足，大规模商业化运作城市马业正面临困境。

马产业专业人才存在大量缺口

在国家、自治区对马产业发展的大力支持背景下，马业专业技术人才仍然存在大量缺口，短期内难以培养出能力突出、经验丰富的本土人才，限制了马产业发展速度。现有马业技术培训机构和培养计划的人才数量较少，难以满足快速发展的马业需求，没有形成合理完整的人才交流合作机制，迫切需要加强国家之间马产业的交流合作，完善马产业相关各类人才的引进培养。

商业化室内马场基础设施建设滞后

目前一些地区在市内商圈设置商场马术圈，依托城市商圈的配套设施，尝试打造城市休闲马术体验，初步具备了一定的规模，并取得了一些经济效益，但相关的室内马场设施规范尚未完善，也面临诸多问题。相比郊区马场，商业地产的场地面积相对狭小，许多機构在进驻过程中开发因地制宜的产品。然而与全国其他地区城市马业发展相比，内蒙古地区不仅难觅类似机构及相关产品更缺乏与之配套的政策法规、基础设施和设备。

马产业链结构缺乏完整性

内蒙古马产业整体发展比较滞后，产业链条不完整，产业延伸能力弱，马的第一产业比如马养殖业，第二产业比如马产品加工制造业发展相对成熟完整，而第三产业比如休闲娱乐、旅游文化、生物制药等方面发展落后。一方面整体马产业综合开发能力较弱，市场竞争力不强；另一方面没有形成良性发展的现代马产业消费市场，消费者对相关产品和服务的消费热度低，消费拉动的作用小。

促进马产业产业升级优化文化产品及服务

打造马文化品牌概念，形成优秀的马文化品牌，扩大马产业产品市场。提炼内蒙古马文化特色、特征，打造属于蒙古族马文化自身特点的马文化产业。打造蒙古族马文化与城市马业融合的休闲娱乐为一体的城市马文化园区，延伸产业价值链，促进产业链发展，提升马文化影响力。

铸牢中华民族共同体意识培养复合型马业人才

马文化不仅是蒙古民族的重要符号，也是中国文化的重要符号和载体。大力弘扬蒙古马精神，坚持创造性转化、创新性发展，铸牢中华民族共同体意识，传承和弘扬中华民族优秀文化。产业发展与文化传承两手抓，加强复合型马文化创新人才的培养。一方面完善人才培养体系，着力培养一批浸润文化基因、经验丰富、应用技术精的复合型专业人才。另一方面以扩展马文化接受群体、增加传播效应为任务，开展针对马文化研究、马产品研发、马具工艺普及、马旅游体验项目开发与经营等人员的系统性、全链条的培养。

创建品牌化城市马术项目完善室内马场设施建设

充分利用地区马资源及区域马产业优势，注重示范作用，打造一批以马文化、马体验为主，集观赏性、游乐性、体验性于一体的室内马娱乐项目和产品，为消费者提供多元化的娱乐休闲项目，输出内蒙古马产业品牌，形成品牌效应。搭建交流与引入平台，汇聚各方力量，加大对马业人才引进与培养、马产业科技创新的合作与投入力度，保障城市马产业发展有序进行。推进制定马场设施相关规范政策，落实室内马场环保、检疫、卫生等方面的相关规范。

加快构建业态丰富的网状马产业链

马产业覆盖三大产业，具有产业跨度大、产业融合度高、产业结构复杂、产业链长以及与自然生态密切关联的特性。内蒙古马产业整体发展比较滞后，所以全区马产业应注重优势互补，促进产业融合，共同支持产业协同发展。积极发展马的第三产业，在城市建立优良马文化品牌，发展城市马业，率先在全国地区构建一个马的一二三产融合健康发展的马产业链，带动本地区传统马业向现代马业转型。马产业发展对拉动区域经济发展，培育体育和文旅产业新业态、新模式和弘扬中华马文化具有重要意义。

[本文系基金项目：内蒙古大学生创新创业训练项目-内蒙古城市与乡村马产业服务领域综合解决设计（202010 127026）阶段性成果之一。]

（内蒙古科技大学艺术与设计学院）

参考文献：

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