闯进冬奥的健身器材“黑马”

曹小林

【运动品牌】

北京冬奥会赛事正酣时，驻守在冬奥村健身中心的舒华体育工程师们收到了七封来自英国、瑞士等国家代表团运动员们的手写感谢信。阿根廷运动员们写道：“感谢舒华体育为我们提供最好的训练设备，帮助我们获胜。”

舒华体育股份有限公司（简称舒华体育）力压群雄成为北京冬奥会官方健身器材供应商，国货品牌亮相世界舞台。

冬奥会首次选择中国健身器材品牌

舒华体育成为唯一入选北京冬奥会官方供应商的中国健身器材企业，这是冬奥会历史上第一次选择中国健身器材品牌。舒华体育董事长兼总裁张维建告诉《中国名牌》，舒华体育要让世界看見中国力量。

舒华体育根据北京冬奥会三大赛区比赛项目类型、运动员特点、场地空间和面积等情况，为三大冬奥村健身中心量身定制了相应的运动健康解决方案，旗下多个品牌近千件产品入驻冬奥村健身中心。

北京赛区以冰上项目比赛为主，对运动员的下肢专项力量、爆发力与耐力要求高，通过训练能否将身体力量与爆发力转换为对冰面的功率输出，影响着比赛成绩。基于此，舒华体育为北京冬奥村健身中心配置了框架训练器、擎天系列力量器械、以训练下肢为主的跑步机、健身车及动感单车等有氧训练器材。

针对一些国家代表团特殊的训练需求，舒华体育为延庆冬奥村健身中心配备了竞技壶铃、药球、多功能力量训练器等多功能训练设备。同时考虑到冬残奥会运动员的需要，舒华体育匹配了擎天系列、分动式倒蹬机等分动式的力量训练设备。

张家口赛区主要进行冬季两项、越野滑雪等六类雪上项目比赛，对运动员体能综合素质有着极高的要求，不仅要有很强的耐力，还需要很好的平衡性和协调性。因此舒华体育为张家口冬奥村健身中心综合配置了有氧器材及力量训练器材，帮助运动员保持基础的运动能力，从而在赛时获得最佳的运动表现力。

赛事期间，冬奥村健身中心24小时对运动员开放，可满足不同的训练需求：赛前热身、赛后放松、进行心肺耐力的训练和基础体能的提升等。此外，在首都体育馆、国家雪车雪橇中心等比赛场馆及张家口冬奥村中国队驻地，舒华体育也分别有针对性地配置了相关器材。

1月29日，北京冬奥会倒计时6天，春节将至，但舒华体育相关服务人员仍在工作。赛前和赛中，舒华体育工程师与售后人员驻扎在场馆，定期对健身设备进行巡查、维护和保养。赛后，舒华体育还为运动员隔离期的恢复训练提供了上百件健身器材。

服务不止在场内。早在2019年，舒华体育就助力冰雪项目国家队集训，开展了多次体能大比武活动，为国家体育总局秦皇岛训练基地、首钢园国家冬季运动训练中心、秦岭四季滑雪馆等多个国家训练基地打造体能馆，助力运动员备战北京冬奥会。

多年服务体育事业成入选“敲门砖”

“舒华体育早前便有意识地‘嫁接’奥运资源。从2013年至2016年，舒华体育成为中国奥委会指定健身器材供应商，自2014年起，其产品先后3次进入索契冬奥会、里约奥运会和平昌冬奥会‘中国之家’，为中国体育代表团提供专业健身训练装备。此次入选希望让大家看到中国健身器材品牌力和产品专业度。”舒华体育品牌总监王伟伟表示。

此后，舒华体育持续不断地服务多项体育赛事。2019年，舒华体育赞助2019年国际雪联中国北京滑轮世界杯;2020年，成为国家体育总局冬季运动管理中心指定健身器材赞助商;2021年，为东京奥运会中国体育代表团提供多种专业训练器材，保障运动员训练备战。

舒华体育的入选殊为不易。长期以来，国外大牌几乎垄断了健身器材行业，爱康、乔山、泰诺健等国际大牌牢牢占据中国健身器材行业的中高端市场，英斯派、金陵体育等本土品牌也势头日盛，再加上Keep、小米等坐拥亿级用户的互联网健身巨头的入场，竞争异常激烈。

面对挑战，舒华体育重视自主研发，建立起160多人的研发团队，拥有超270项国家专利;与华为、腾讯、阿里巴巴、西门子等科技巨头开展技术合作;与北京体育大学、中国体育科学学会运动医学分会、美国运动医学学会等权威机构及专家合作进行运动科学和产品研究。去年，舒华体育打破国外技术壁垒，自主研发出速度与力量反馈系统。

突出重围的舒华体育赞助北京冬奥会，无疑为其品牌增色不少。目前，舒华体育已成为国内排名靠前的健身器材及运动健康解决方案提供商，市值位居全球健身器材行业前列，全球业务涉及欧美、中东、东南亚等70多个国家和地区。

借势冬奥会升级品牌战略

舒华体育创办于1996年，并于2005年全面启动品牌运营，聘请田亮代言，成为行业内首家聘请明星代言的健身器材企业，快速建立了品牌知名度。

张维建表示，公司始终致力于“舒华”品牌的塑造。2007年，“舒华SHUA”商标被原国家工商总局认定为“中国驰名商标”;2017年至2020年，公司连续四年入选“中国轻工业健身器材行业十强企业”;2018年，公司被评为“中国健身器材行业最受消费者信赖品牌”“中国健身器材行业最具影响力品牌”。

近年来，舒华体育不断创新研发新产品，推出一台台智能健身器材。除了硬件产品的开发，舒华体育还研制出了相关的软件产品和培训服务等，实现了从健身器材制造商到平台服务商的转变，不断提升品牌和产品的专业属性。

成为北京冬奥会官方供应商后，舒华体育于2021年6月10日在北京首钢园举行了舒华体育品牌战略升级发布会，开始借助“冬奥会”IP实施品牌、营销策略的升级。会上，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：“我们相信舒华体育将为赛会提供优质的产品和服务，以展示中国品牌的风采。”

乘冬奥会东风，舒华体育围绕“让世界看见中国力量”主题，展开了一系列品牌形象和整合营销传播活动，包含促销推广、内容营销、广告投放等。通过赛时热点营销、微信朋友圈广告投放等，将客户引流至电商平台实现销售转化。并与安踏、盼盼等赞助企业开展跨界联合营销。这提升了舒华体育的品牌价值和销售业绩。

2月11日，正值赛事期间，京东运动舒华品牌日开启，舒华体育将旗下产品进行线上优惠促销，销量大幅增加。此外，舒华体育还推出了限定款北京冬奥会专属微信红包封面。

谈及赞助北京冬奥会对舒华体育的意义，张维建坦陈，这意味着舒华体育的品牌力与产品专业度得到了冬奥会这类国际大赛的认可，这成为舒华体育未来品牌战略的基石。