她经济

近年来，随着国民经济水平不断提升和女性意识觉醒，女性相关话题得到社会广泛关注，女性也在经济收入、社会地位以及家庭地位等方面均得到显著提升。当下，新时代女性更关注“女性友好”类产品，对于高品质生活的需求日益旺盛，消费能力也越来越强。

据《2022 年“她经济”洞察报告》显示，随着互联网的飞速发展，女性用户的规模正在逐年攀升，活跃用户规模已达全网5.82 亿，全网占比提升至49.3%，占比接近一半。女性线上用户规模在近几年不断增长，主要来自于下沉市场用户和银发人群。

值得关注的是，2022 年北京冬奥会开幕以来，更多人重燃对冰雪运动的兴趣。事实上，随着健康意识觉醒，不论是登山、滑雪、潜水等户外运动，还是瑜伽等小众运动，其功能性服饰用品均处于增长阶段。

近期，国产运动服饰品牌动作频频，快速扩张便是最好的证明，李宁与潮牌合作推出新品，鸿星尔克在新疆建厂。此外，国外以瑜伽裤“圈粉”的Lululemon 也在近日宣布进军鞋履品类，为女性顾客提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。

可以看出，“她经济”下的新时代女性消费正引领着新消费风口，成为各大消费领域各行业绕不开的焦点。